slides palestra marcas (foods) de alimentos fipan 2015 - com marcos hiller
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- 1. 1 Gesto de MARCAS de alimentos Marcos Hiller.com.br instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com/marcosroberto.hiller
- 2. 2 F1 CLIENTES AQUISIO Scio da Hiller Training & Consulting h 8 anos Consultor na rea de Branding e Cultura Digital 10 anos de experincia na indstria financeira (BankBoston e Santander) Mestre em Comunicao e Consumo (ESPM) Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR Pesquisador de Tendncias Palestrante nacional e internacional
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- 4. 4 CANCLINI, 2007 um mundo cada vez mais interligado e regido por intercmbios de ordem mercantil
- 5. 5 Pierre Levy (@plevy) todo mundo est ocupado fazendo business com tudo: casamento, sexualidade, procriao, sade, beleza, identidade, conhecimento, relaes, ideias.... A pessoa se torna um empreendimento
- 6. 6 Paulo Vaz A era da informao , na realidade, a era do excesso de informao.
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- 8. 8 Um consumidor por dia: impactado por cerca de 1500 mensagens Dessas, apenas 80 chamam sua ateno Mas l e escuta atentamente apenas 15 Fonte: Harvard Business School 12
- 9. 9 Erick Felinto, 2010... Quando as pessoas compram um iPhone, por exemplo, esto no apenas adquirindo um aparato tecnolgico, como tambm vivenciando certo estilo de vida (digital) e se inscrevendo num imaginrio tecnolgico que enfatiza as ideias de inovao, elegncia e distino econmica.
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- 13. 13 o cenrio novo!
- 14. 14 o cenrio novo!
- 15. 15 O consumidor agora est mais empoderado?
- 16. 16 A cena digital abre a guarda das empresas?
- 17. 17 Desconstruir . . .
- 18. 18 Segundo Jobs... O consumidor no sabe o que quer, at o momento em que voc mostre algo novo a ele.
- 19. 19 M A R C A
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- 21. 2154
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- 35. 35 Vamos posicionar nossa marca?
- 36. 36 2 metodologias de posicionamento de marca Coca-Cola positioning guide Um mix do que muitas marcas tm feito
- 37. 37 1. Target Audience 2. Frame of Reference 3. Point of Difference Coca-Cola positioning guide
- 38. 38 1. Target Audience Pblico Alvo Informaes Demogrficas, Psicogrficas, etc Coca-Cola positioning guide
- 39. 39 2. Frame of Reference Qual o seu mercado? Quais as lgicas de funcionamento? Quem so seu concorrentes? Como funciona a sua arena competitiva? Coca-Cola positioning guide
- 40. 40 3. Point of Difference O que aquilo que s voc possui e que mais ningum tem? Coca-Cola positioning guide
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- 42. 42 F1 PRIORIDADES FINCAR O P MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAO EXCELNCIA NA EXECUO PAIXO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUO DE MARCA
- 43. 43 A GRANDE SACADA Apropriar-se de um atributo funcional de sua categoria
- 44. 44133
- 45. 45 NIKE Estilo Conforto Performance Preo Tecnologia Performance 134
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- 47. 47136
- 48. 48 EVIAN Pureza Minerais Composio Hidratao Naturalidade Composio 137
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- 50. 50
- 51. 51 OMO Perfume Remoo de manchas Brancura Rendimento Remoo de manchas
- 52. 52 2. Mergulhar no MERCADO Pesquisa de mercado, diagnsticos
- 53. 53 Se eu tenho um corpo, eu posso fazer Consumo e conexo emocional extremos com artigos esportivos via performance
- 54. 54 So os meus hbitos, e no a data do meu nascimento, que definem a minha idade Consumo e conexo emocional extremos com gua via composio
- 55. 55 Liberdade a melhor forma de desenvolvimento infantil Consumo e conexo emocional extremos com detergente em p via remoo de manchas
- 56. 56 Cuido da minha sade, pois tenho medo de morrer e no assistir as grande emoes da vida
- 57. 3. Afinar a Comunicao Qual o propsito de sua marca?
- 58. JUST DO IT
- 59. Por que se sujar faz bem
- 60. LIVE YOUNG
- 61. simplesmente primeira classe
- 62. VIVA A SUA SEDE
- 63. AME SEU CORAO
- 64. 4. Consistncia na Execuo
- 65. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mes interessadas em instruo e troca de experincias sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativao / Engagement Promover espaos para que crianas e pais vivenciem a experincia de se sujar e seus benefcios concretos para crianas. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propsito mais nobre por trs do sujar-se e como Omo superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gndola, decorando a experincia de compra com imagens de crianas se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers cientficos que provem os benefcios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovao Solues simples e potentes para remoo de manchas Plataforma de Responsabilidade Social Selo Aqui se Brinca, em que escolas so orientadas e avalizadas quanto a tcnicas de aprendizado via experincia prtica.
- 66. 5. Paixo pelos Detalhes
- 67. Live Young
- 68. F1 PRIORIDADES FINCAR O P MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAO EXCELNCIA NA EXECUO PAIXO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUO DE MARCA
- 69. muito obrigado
- 70. 28 de julho Curso Estratgias de Branding 2.0 MarcosHiller.com.br/cursos
- 71. [email protected] instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 MarcosHiller.com.br