slide presentasi proposal tesis s2, universitas gadjah mada
TRANSCRIPT
Seminar Proposal Tesis
Pembimbing: Prof. Dr. Basu Swastha DharmmestaPenguji : Dr. Sahid Susilo Nugroho, Msc
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
1. PENDAHULUAN
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
5. KESIMPULAN
Penelitian silang agama paling disorot
Penelitian tentang Agama dan Media
masih belum banyak dikaji
Isu Agama yang sedang Panas di Indonesia
Latar Belakang
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Permasalahan (Gap) Penelitian
Hubungan Religiusitas - Kredibilitas Iklan – Sikap konsumen tidak konsisten
Masih sedikit yang melakukan studi survei pada konteks penelitian ini
Implikasi praktis terbatas kepada konsumen Muslim
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Masih sedikit yang mengaplikasikanTeori Dogmatisme pada peneitian konsumen
Tujuan Umum Penelitian
Ikut NormaSosial? Ikut prinsip
Agama?
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Tujuan Umum Penelitian
Untuk melihat apakah ada perbedaan efek pada masing-masing grup pemoderator.
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
2. TINJAUAN PUSTAKA
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
5. KESIMPULAN
Apa itu Dogmatisme?
“Keengganan untuk merubah sistem kepercayaan, terdiri dari sekelompok ide-ide dan keyakinan yang terorganisasi kedalam sistem tertutup”
(Fietchner dan Krayer, 1986)
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
5. PILOT TEST
Apa itu Dogmatisme?
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
“Dogmatisme yang tinggi pada individu akan melawan pengaruh sosial”
(Blake et al, 1970)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
5. KESIMPULAN
Kredibilitas Iklan Yang Dipersepsikan
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
KredibilitasKlaim
KredibilitasPesan
KredibilitasSumber
KredibilitasMedia
MacKenzie & Lutz (1989) Wright & Taylor (2001)
Kredibilitas
Sumber
Kredibilitas
Media
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
5. KESIMPULAN
3. HIPOTESIS
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (1)
Semakin religius (Islamis) seseorang akan semakin tinggi kredibilitas yang dipersepsikan terhadap media (Islam)
Golan dan Kiousis (2010)
Semakin religius (Kristen) seseorang maka akan semakin mempersepsikan
negatif terhadap kredibilitas media TV.
Golan dan Day (2010)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (1)
Peripheral cues – Elaboration Likelihood Model
Seseorang akan menerima informasi dari figur yang mereka percaya dan akan menolak setiap
informasi dari mereka yang tidak dipercaya
(Wheeless, 1974)
Religiusitas Kristen H1: (-)
Kredibilitas Iklan Islami Yang
Dipersepsikan
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (2)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
MacKenzie & Lutz (1989)
Lafferty & Goldsmith (1999)
Ling, Piew, & Chai (2010)
KredibilitasMempengaruh
iSikap
(confirmed)
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (2)
20
15 ©
hendym
ustiko
ajiTeori Perilaku Terencana (Ajzen, 1991)
Sikap seseorang akan terbentuk berdasarkan kepercayaan dan juga persepsi
Kredibilitas Iklan Islami Yang Dipersepsikan H2: (+)
Sikap TehadapIklan Islami
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Potensi Mediasi: Kredibilitas Iklan Yang Dipersepsikan
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (3)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Religiusitas Kristen
Kredibilitas IklanIslami Yang
Dipersepsikan
Sikap Terhadap Iklan Islami
(-)(+)
Kredibilitas Iklan (Sumber)Signifikan Positif BerpengaruhTerhadap Sikap (Sallam, 2011)
Teori ELM
Media TV lebih kredibelDibanding media lainnya
(Golan dan Day, 2010)
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (3)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Religiusitas Kristen
Kredibilitas IklanIslami Yang
Dipersepsikan
Sikap Terhadap Iklan Islami
(-)(+)
Religiusitas mempengaruhi sikapKonsumen terhadap produkKontroversial.
Fam et al (2004)
Peneliti terdahulu belum Memfokuskannya pada Iklan TV Islami
H3a
H3b
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (3)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Religiusitas Kristen
Kredibilitas IklanIslami Yang
Dipersepsikan
Sikap Terhadap Iklan Islami
(-)(+)
H3a
H3b
Untuk itulah diperlukan Variabel mediasi
Yang berfungsi untuk menjelaskan Hubungan antara X dan Y
Baron dan Kenny (1986)
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Potensi Moderasi:Norma Subjektif dan Dogmatisme
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (4) (5) (6)
20
15 ©
hendym
ustiko
ajiHubungan Religiusitas - Kredibilitas Iklan
– Sikap Konsumen tidak konsisten
Kredibilitas merupakan konstruk multidimensional. Berlo et al (1970)
Norma sifatnya berbeda-beda disetiap tempat
Tekanan sosial akan membuat minoritas menyesuaikan pandangannya dengan mayoritas.
Burchell et al, 2013
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (4) (5) (6)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Religiusitas Kristen
Kredibilitas IklanIslami Yang
Dipersepsikan
Sikap Terhadap IklanIslami
Norma SubjektifH4
H5
H6(-)
(-)
(-)
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (7) (8) (9)
20
15 ©
hendym
ustiko
ajiKredibilitas yang dipersepsikan dapat
bergantung kepada audience-based (individu). (Golan dan Kiousis, 2010; Tormala dan Petty, 2004)
Ada perbedaan kepercayaan dan sikap antara Muslim dan pemeluk agama Kristen
Al-Olayan and Karande (2000) menemukan dalam penelitiannya bahwa terdapat perbedaan antara iklan di Arab dan Amerika terkait dengan wanita
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (7) (8) (9)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
النصارى وال اليهود عنك ترضى ولنملتهم تتبع حتى
البقرة
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Pembentukan Hipotesis (7) (8) (9)
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Religiusitas Kristen
Kredibilitas IklanIslami Yang
DipersepsikanSikap Terhadap
Iklan Islami
Dogmatisme H8 (+)
H9 (+)
H7 (+)
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN5. KESIMPULAN
Model Penelitian
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Religiusitas Kristen
Kredibilitas Iklan Islami Yang Dipersepsikan
Sikap Terhadap Iklan Islami
Norma Subjektif
Dogmatisme
5. KESIMPULAN
4. METODA PENELITIAN
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
5. KESIMPULAN
Desain Penelitian
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Mobile Survey
Purposive Sampling
SEM
Multi-Group Analysis
5. KESIMPULAN
Desain Penelitian
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Mobile Survey
5. KESIMPULAN
Desain Penelitian
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
ajiPurposive Sampling
1. Beragama Nasrani
2. Usia 17-60 tahun
3. Pernah melihat iklan dengan atribut Islami
5. KESIMPULAN
Desain Penelitian
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
SEM
1. Menguji model fitness,
2. Unobserved variable,
3. Model yang kompleks.
Gudono (2014)
Model Structural dan Measurement
Anderson & Gerbing (1988)
5. KESIMPULAN
Desain Penelitian
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
Multi-Group Analysis
Membuat unconstrained dan constrained model A,
B, C
Anderson & Gerbing (1988)
Uji Perbedaan Chi-Square
Anderson & Gerbing (1988)
Moderasi signifikan jika:
∆ Chi-Square > 3.84
5. KESIMPULAN
Instrumen Pengukuran
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
ajiVariabel Sumber
Religiusitas Kristen Welch et al (2006)
Kredibilitas iklan yang dipersepsikan Ohanian (2010)
Sikap terhadap iklan Tan dan Chia (2007)
Norma Subjektif Mackie et al (2012)
Dogmatisme DOG Scale, Altemeiyer (2002)
5. KESIMPULAN
1. PENDAHULUAN2. TINJAUAN PUSTAKA3. HIPOTESIS 4. METODA PENELITIAN
20
15 ©
hendym
ustiko
aji
5. KESIMPULAN
Religiusitas berpengaruh negatifTerhadap kredibilitas
Kredibilitas berpengaruh positifTerhadap sikap
Dogmatisme memoderasiDan memperkuat
Norma SubjektifMemoderasi danMemperlemah
Simpulan