slajdovi
TRANSCRIPT
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Šta je to elektronski biznis?
Elektronsko poslovanje se odnosi generalno na sve forme transakcija povezanih sa komercijalnim aktivnostima, uključujući organizacije i pojedince koje su bazirane na procesiranju i transmisiji digitalizovanih podataka, uključujući tekst, zvuk i virtuelne predstave
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Zahvaljujuci cemu se pojavio elektronski biznis?
• Dinamican razvoj IT I usavršavanje telekomunikacija,• integracija IT i telekomunikacija,• svetski procesi globalizacije,• svetski procesi integracije,• praksa međunarodnog poslovanja,• viši kulturni nivo stanovništva,• elektronsko poslovanje malih i srednjih preduzeća,• porast trgovine uslugama,• upotreba engleskog jezika
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Istorijat
1970
1980
1990
EDI(Electronic Data Interchange, EFT(Electronc Funds transfer)
Elektronske komunikacije, ATM, Bankomati
Svi drugi oblici transakcija na Webu
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Istorijat-detaljnije
1990-Doslo do osnivanja Weba1992- knjiga "Trgovina buducnosti"1994-Mozila, Pizza Hut, SSL enkripcija1995 Amazon Com, Net Radio, Dell, Cisco, E-Bay1998-elektronske markice1999-Prve prodaje domena (www.business.com prodat za 7.5 miliona dolara), lansiran Napster2000-Sumrak dot.com-ova2002-2003….Oporavak i uocljivi prvi prihodi na Webu
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Pojmovi uz elektronski biznis?
Neslućen razvoj e-biznisa doveo je do stvaranja novih i modifikacije postojećih institucija i usvajanja i razumevanja specifičih pojmova: e-tržište (engl. e-marketplace), e-marketing (engl. e-marketing), e-bankarstvo (engl. e-banking), e-novac (engl. e-money), e-aukcije (engl. e-auction)...
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Šanse za preduzeća Prednosti za potrošače
Snižavanje troškova po raznim osnovama
Bolji, lakši i brži pristup informacijama na globalnom nivou
Brži stepen prihvatanja od strane kupca
Bolji, lakši i brži pristup proizvodima na globalnom nivou
Unapređena identifikacija ciljnih tržišta i veća mogućnost preduzeća da učestvuje u "nabavci" kupaca
Personalizovanje proizvoda i usluga
Povećana ukupna efikasnost plasmana Niže cene proizvoda i usluga
Mogućnost brže reakcije na zahteve potrošača
Pristup novim proizvodima i uslugama
Nove poslovne mogućnosti Brz odgovor na postavljene zahteve
Kraći lanac snadbevanja Značajne uštede u vremenu
Globalno prisustvo na tržištu Veći (globalni) izbor proizvoda i usluga
Značajne uštede u vremenu... Korišćenje "faktora udobnosti" pri kupovini...
Generalno, preduzeća:
Optimizuju poslovne proceseOptimizuju poslovne procese (Proizvodnja, marketing, prodaja...)
Optimizuju poslovne proceseOptimizuju poslovne procese (Proizvodnja, marketing, prodaja...)
Unapređuju odnose sa javnošćuUnapređuju odnose sa javnošću (Klijenti, zaposleni, poslovni partneri...)
Unapređuju odnose sa javnošćuUnapređuju odnose sa javnošću (Klijenti, zaposleni, poslovni partneri...)
Dobijaju unapređene servise podrškeDobijaju unapređene servise podrške (Banke, advokatske kancelarije, zakonodavstvo, agencije...)
Dobijaju unapređene servise podrškeDobijaju unapređene servise podrške (Banke, advokatske kancelarije, zakonodavstvo, agencije...)
Kome cvetaju ruze u elektronskom okruzenju?
www.southwest.com (31% prihoda, $1.7 mlrd, od on-line prodaje karata, $5 mil. za sajt i $21 mil. za održavanje)
www.amazon.com ($600 mil. kvartalno, 160 zemalja “One-click” pristup)
www.ebay.com (elektronski buvljak, 34 mil. korisnika, $2.3 mlrd kvartalno)
www.dell.com (hardverska “samoposluga”, personalizovana podrška, integracija sa proizvodnjom)
www.priceline.com (kupac nudi koliko hoće da plati, firme se takmiče, milion prodatih karata mesečno)
www.myford.com (intranet podrška za 175.000 zaposlenih širom sveta)
www.cancer.org (customer service; da bi napravili izvrstan sajt, šest web konsultanata živelo je mesecima sa najtežim pacijentima)
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeSocijalne implikacije
elektronskog poslovanja
"Smrt daljini", prevaziđena »tiranija geografije« i globalni domet pored niza prednosti imaju i svoju (ne)humanu stranu.
U knjizi "Nevidljivi računar" Donald A Norman ističe problem: Uhvaćeni smo u zamku sveta koji je stvoren od ljudi koji se bave tehnikom. Govore nam da je "digitalno" vrlina. Ali nije; ljudi su analogni, a ne digitalni; biološki a ne mehanički. Vreme je za humano-centričnu revoluciju!
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeSocijalne implikacije
elektronskog poslovanja
Skot Kulup, menadžer zadužen za sigurnost u Microsoftu, objavio je krajem 2002. godine esej na temu publikovanja ranjivosti pod nazivom »Informaciona anarhija«. Skot tvrdi da bi smo svi bili srećniji kada bi istraživači iz oblasti informaciono-telekomunikacione tehnologije detalje svojih otkrića delili samo sa proizvođačima. Nek se sve inovacije zadrže u laboratorijama. Oni neka eksperimentišu. Korisnici će i dalje voleti papir i olovku, jer neće znati za bolje.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeSocijalne implikacije
elektronskog poslovanja
Koliko god da smo svesni činjenice da savaki poslovni sektor može biti mnogo konkurentniji zahvaljujući informacionoj tehnologiji, ne smemo se iznenaditi žestinom otpora onih koji ne žele žrtvovati svoja radna mesta u korist tehnologizacije.
Da li je zaista tako?
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeDeset najtraženijih IT poslova u e-biznisu u SAD
Naziv posla Godišnja plata ($)
Opis zadatka
Konsultant za e-trgovinske poduhvate
Do 250 000 Analiza kompletnog biznisa i usmeravanje nastojanja preduzeća
"Razvijač" aplikacija Do 150 000 Razvijanje strukture aplikacije i stvaranje softvera, odnosno alata za on-line biznis
Specijalista za izvršenje
Do 100 000 Dostavljanje proizvoda do klijenata
Konsultant za ponašanje potrošača u e-okruzenju
100 000 Analiza potrošačevih želja, ukusa...(Poželjno predhodno iskustvo u oblasti psihologije, novinarstva...)
Broker Od 200 000 do 1 000 000
Pronalazak novih primera za biznis, ili novih osposobljenih kadrova iz drugih devet kategorija
Specijalista za sigurnost na mreži
100 000 Obezbeđenje kompjuterskih sistema od "tuđih očiju"
Analitičar e-biznisa Od 60 000 do 100 000
Analiza pojedinih aspekata elektronskog poslovanja
Web dizajner 100 000 Osmišljavanje i postavljanje Web sajtova
Proizvodni menadžer 60 000 Obezbeđenje opstanka na Web-u
Programeri Do 100 000 Briga o svakodnevnim zadacima programiranja
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeSocijalne implikacije
elektronskog poslovanja
Šta kažu sociolozi?•Socijalna epidemija •Iluzija moći i sloboda •Stvorena je kriza granica između stvarnog i virtuelnog poslovanja •diskontinuitet, nasumičnost, mala mogućnost sopstvenog organizovanja, stalna fluidnost, efemernost sadržaja,•»Digitalno iskuljučenje« •»Doživotno učenje«
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeSocijalne implikacije
elektronskog poslovanja
Sve ovo postaje motiv za tehnološku kontrarevoluciju. Kao što je to Nikolo Makijaveli opisao davno pre Interneta: »Promena stvara neprijatelje od onih koji su imali korist od starog režima, a predstoji joj samo mlaka podrška od onih koji će imati korist od nečeg novog.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeSocijalne implikacije
elektronskog poslovanja
Digitalna podelaZavisnost od InternetaZavisnost od svetskih trendovaSocijalna izolacija…
"Koliko god da je covek svoj um naprezao da stvori nova tehnoloska otkrica, on je na drugoj strani iskoristio taj isti um za destruktivna ponasanja I stanja poput asocijativnosti! "
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Kako steći poverenje u bilo koju novu formu elektronskog poslovanja?
Kako resiti problem inercije?
Kako resiti problem nesigurnosti?
Kritična pitanja
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeStepen primene EP u razvijenim privredama
SAD& Evropa
Penetracija Internet & Penetracija EP
Da li svi oblici EP daju isti doprinos razvoju EP?
U kolikoj meri se zaista koristi Internet I za koje svrhe?
Koliki je uticaj Drzave na upotrebu EP u kompanijama?
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
•Elektronska trgovina (engl. e-commerce)•Elektronsko bankarstvo (engl. e-banking)•Elektronsko berzansko poslovanje (engl. e-exchanges)•Elektronske sisteme rezervacije (engl. Computer Reservation System)•Elektronski konsalting (engl. e-consulting)•Elektronski inžinjering (engl. e-engineering)•Elektronsko obrazovanje (engl. e-learning)...
Kako u praksi prepoznati elektronsko poslovanje
Primer
Ele
ktro
nsk
o p
osl
ovan
je
Verujete li i dalje u E-biznis?
Najveći krivac-Internet
Internet-virtuelni svet u kome vladaju zakoni ekonomije
Razvojne faze:
I Skladan brak vojnog i civilnog sektora
II Nastanak “Mreže nad mrežama”
III Internet – opšte dobro za čovečanstvo
IV Internet kao komercijalni prostor
www.hotwired.lycos.com/webmonkey/quides/net/index.html
Dileme u vezi sa rođenjem Interneta???
Kome pripada i u cijoj je vlasti
• Treba li ga regulisti? Zasto?
• Zasto menjati nesto sto je idealno? Da li je idealno?
• Moze li sve jedna insistucija?
• Sta regulisti?
Sta regulisati?
• Inzinjer-Telekom infrastruktura, infrastruktura standarda, standardi aplikacija…
• Pravnik-Pravni mehanizmi, Jurizdikcija, arbitraza, Intelektualna svojina, sajber kriminal, dgitalni potpis, prava radnika, privatnost I zastita podataka…
• Ekonomista-elektronsko poslovanje, zastita potrosaca, porezi I carine, elektronsko placanje…
Učesnici u elektronskom okruženju
1.1.1.1. Sektor proizvođača elementa internetske infrastruktureSektor proizvođača elementa internetske infrastrukture
2.2.2.2.
4.4.4.4.
Sektor provajdera internetskih usluga i aplikacijaSektor provajdera internetskih usluga i aplikacija
Sektor e-trgovacaSektor e-trgovaca
Sektor posrednikaSektor posrednika
....
....
....
5555 Sektor korisnikaSektor korisnika
3.3.3.3.
Svet
Evropa
Internet Danas
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je "Ne razmišljajte šta je Internet, Internet je sve ono što Vi želite da
bude".
Elektronsko poslovanje i Internet
1. Internet kao komunikacioni kanal
2. Internet kao medijski prostor3. Internet kao biznis platforma
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeInternet kao komunikacioni kanal
Tehnološka potpora mreže + informacioni sadržaj = komunikacija
Elektronska pošta ([email protected]što),Dostavne liste,Diskusione grupe,Internetsko daljinsko "čatovanje",Internet telefonija,
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Internet kao medijski prostor
Elektronsko poslovanje i Internet
WWW zasnovan na stranama programiranim u
HTML ili XML jeziku …
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je Internet kao biznis platforma (World Wide Web konferenciji između Ženeve i Amsterdama -1994.)
Elektronsko poslovanje i Internet
Globalna prisutnost, izuzetna masovnost, jednostavnost upotrebe, dinamičnost i niz drugih prednosti postaće
nezamenljive pretpostavke u poslovnom svetu.
Ekonomika Interneta je disciplina koja se bavi multidimenzionalnim i interdisciplinarnim proučavanjem ekonomskih, društvenih i tehnoloških uticaja računarskih mreža.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeInternet kao informacioni
prostor
Cenzar ili nesto vise?
http://www.ekapija.com/http://www.bizme.co.yu
http://www.paragrafco.co.yu/
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeInternet kao informacioni
prostor
Problem: CENZURA INTERNETA
Paradoks zvani Kina-Kineski vatreni zid:Zlatni stit
Cenzure Islamskih zemalja
Cenzura na Zapadu
OBRASCI E-POSLOVANJA
OBRAZAC E-KANALA
OBRAZAC KOMBINOVANJA STARE I NOVE STRUKTURE
OBRAZAC PORTALA
OBRAZAC GRADITELJA E-TRŽIŠTA
Unapređenje transakcijeSažimanje e-kanala
Širenje e-kanalaInovacija e-kanala
Super portali
Aukcijski portali
Megatransakcioni portali
Proizvođač PotrošačE-transakcija
1. Unapređenje transakcije
2. Sažimanje e-kanala
Proizvođač Potrošač
Proizvođač PotrošačE-transakcija
3. Širenje e-kanala
4. Inoviranje e-kanala
ZAŠTO DA OBRAZAC KOMBINOVANJA STARE I NOVE STRUKTURE
ZAŠTO NE OBRAZAC KOMBINOVANJA STARE I NOVE STRUKTURE
1. Fizički prostor može ponuditi udobnost i ličnu uslugu kakva se ne može meriti sa bilo čim na Webu
2. Garancije, reklamacije, sigurnost…3. Žive trodimenzionalne oglasne table4. Impulsivna trgovina5. Psihologija kupca
1. Loša saradnja osoblja2. Regrutovanje drugorazrednih talenata na Webu3. Nepoštovanje računovodstvenih pravila4. Razdvajanje ponude
AUKCIJSKI PORTALI
MEGATRANSAKCIONI PORTALI
SAKUPLJAČI SVEGA I SVAČEGA
-SUPERPORTALI-
Evolucija kompanije Yahoo
Pretraživač
Portalsadržaja
Nalepljeni sadržaj
Posrednik
Trgovački portal
Medijska mreža
Modeli poslovanja graditelja e-tržišta
Koncepcija Primer iz prakse
"E-pijace"Altra, Paper Exchange, GoFisf.com...
Okrupnjavanje kataloške prodaje PlasticsNet, SciQuest, Testmart...
Aukcije AdAuction, TradeOut.com...
Reverzne aukcije FreeMarkets, DoveBld...
Elektronsko poslovanje
• INTERNET, kao novi koncept u komunikaciji, koristi se za obavljanje različitih poslovnih aktivnosti.
P rik up ljan je in fo rm aci ja
S aradn ja sa d ru gim aP o dr{k a i k o m u n ik ac i jesa isporu ~io c im aK o n k retn a istra`iva n ja
I n tern a k o m u n ik a ci ja
P o d r{k a uslu ga k u pc im a
P u bl ik o van je in fo rm aci ja
N aba vk a pro izvo da i li u sluga
P ro da ja pro izvo da i l i u slu ga
77%
54%
50%
44%
46%
38%
33%
23%
13%
Modeli E-biznisa
• Osnovni: B2B, B2C, C2C
• Izvedeni: B2B2C, B2C2B, C2C2B, C2B2C.B2G, G2B, C2G, G2C….
Modeli E-biznisa
• Osnovni: B2B:– Model prodajne strane 1 ∞(kataloska
prodaja I prodaja putem aukcija– Model kupovne strane 1 ∞(Aukcija unazad,
sistem prikupljanja kataloga, sjedinjeni katalozi od strane trece strane
– Model razmene ∞ ∞
Problem!
Modeli E-biznisa
• Osnovni: B2C:– Direktna prodaja proizvoda I usluga(najcesce
mekih proizvoda)– Prodaja preko elektronskih trznih centara– Kombinacija prethodne dve metode
Modeli E-biznisa
C2C-prodaja od kupca ka kupcu(kursevi, astrologija, poljoprivredni proizvodi,konsalting…
Zarada: Mali procenat od transakcje, trampa, clanarina, reklamiranje….
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Ko je kupac a ko setac?e-metrics
Elektronsko poslovanje i Internet
Voajer Pričalica Sveznalica HardverasProfilisani korisnik
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Ko je kupac a ko setac?e-metrics
Elektronsko poslovanje i Internet
RFM analiza (Recency, frequency, value analysis)SkorostFrekventnostMonetarna vrednost
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je Prisustvo firme na Internetu
Elektronsko poslovanje i Internet
Vidljivost firme na InternetuStvaranje online kredibilitetaOstvarivanje veza sa zainteresovanim korisnicima
ELEKTRONSKI MARKETING
lekt
ron
ski m
ark
eti
ng
Šta je to elektronski marketing?
Elektronski marketing je on-line realizacija marketing strategije I marketing aktivnosti, kako bi proizvođači roba i usluga zadovoljili potrebe svojih kupaca na efikasan način
lekt
ron
ski m
ark
eti
ng
Novi koncept, nove procedura, nova pravila…
ili
Staro vino u novoj boci?
lekt
ron
ski m
ark
eti
ng
Amazon.com-najveci marketinski poduhvat na Webu
…
GOVORITI O E-MARKETINHU NIJE TEŠKO,
USPEŠNO SPROVODITI E-MARKETING NIJE LAKO!
lekt
ron
ski m
ark
eti
ng
• Šanse za marketare:• Istraživačko-analitički;• Komunikativno-promotivni;• Poslovno-komercijalni
• Prednosti za potrošače
Elektronski marketing?
lekt
ron
ski m
ark
eti
ng
Najščešće korišćene tehnike marketinga u online okruženju:•Baneri (statički i dinamički);•Web kuponi-markice•E-mail marketing (dobrovoljni i nedobrovoljni);•Virusni marketing•Publicitet na Interenetu (učestvovanje u kreiranju koncepta Internet prisustva; kreiranje sadržaja koji se predstavljaju on-line; Plasiranje članaka u drugim medijima;Kontakti sa medijima na sopstevnom sajtu);•Marketing na principu slobodnog vremena pri učitavanju web strana (Pop-Up prozori na besplatnom web hostingu)...Sponzorisani linkovi na pretrazivacima
BANER
• Animacije
• Humoristicki elementi
• Provokativna pitanja
• Logo
• Fraze tipa: kliknite ovde
• Besplatne ponude…
http://www.hitbox.com
http://www.webstat.com
http://www.web-stat.com
http://www.netstat.com
VIRUSNI MARKETING
• Obezbediti nesto besplatno
• Obezbedite jednostavan transfer virusa
• Obezbedite resurse za sirenje virusa
*
**
*******
*********
lekt
ron
ski m
ark
eti
ng
Mogući problemi u razvoju marketinga u online okruženju:
•Problem suprotnih stavova informaticara i marketara;•Problem nejednakosti;•Jezičke barijere;•Infrastruktura...
ELEKTRONSKE BERZE
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
ELEKTRONSKO BANKARSTVO
ELEKTRONSKI SISTEMI REZERVACIJA
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
ELEKTRONSKO BANKARSTVO
Sve banke su “inžinjerske infrastrukture” predvođene ekonomistima!
Elektronsko bankarstvo (e-bankarstvo) je novi vid racionalizacije bankarskih potencijala i definiše se kao skup raznovrsnih načina izvođenja finansijskih transakcija upotrebom informacione i telekomunikacione tehnologije.
Elektronsko bankarstvo je širok pojam i pored Internet bankarstva obuhvata brojne vrste digitalizovanih transakcija koje ne moraju da se baziraju samo na Internet tehnologiji (automatizacija transfera novčanih sredstava, konverzija valuta, uplate, isplate, otplate kredita...).Kako je sve pocelo?
Str
ukt
ura
ele
ktro
nsk
e b
an
ke
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeVrste bankarskih usluga elektronskim putem
pristup informacijama, pregled stanja na računima i elektronsko plaćanje računa;obrada, izmena i pružanje korisnih informacija i novi kontakti;višesmerne komunikacije;usluge prenosa struktuiranih podataka;usluge prenosa nestruktuiranih podataka;sistemske usluge;transferi sredstava sa računa na račun;međubankarski transferi;menjački poslovi;elektronska procedura dodele kredita;otplate kredita.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeBenefiti elektronskog
bankarstvaPrednosti i koristi banke:1. stvaranje imidža inovativne banke koja klijentima nudi rešenja
zasnovana na savremenim i bezbednim tehnologijama;2. otvaranje novih tržišnih kanala;3. podržano integrisano elektronsko povezivanje platnih prometa
kako u nacionalnim, tako i u vannacionalnim okvirima;4. lakše pridobijanje klijenata čije banke ne podržavaju
elektronsko poslovanje;5. evidentno smanjenje troškova poslovanja (osnovni motiv
primene elektronskog bankarstva ogleda se u nižim troškovima poslovanja. Praksa razvijenih bankarskih sistema pokazuje da elektronska transakcija banku košta pet centi, a klasična transakcija 1.25 eura, što je 25 puta skuplje).
6. mogućnost racionalizacije bankarskih potencijala;7. lakše dokazivanje svojih konkurentskih mogućnosti;8. kvalitetnija i racionalnija preraspodela poslova unutar banke,
kao i rasterećenje osoblja;9. jednostavnije izvođenje marketinških akcija…
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeBenefiti elektronskog
bankarstvaPrednosti i koristi banke:1. stvaranje imidža inovativne banke koja klijentima nudi rešenja
zasnovana na savremenim i bezbednim tehnologijama;2. otvaranje novih tržišnih kanala;3. podržano integrisano elektronsko povezivanje platnih prometa
kako u nacionalnim, tako i u vannacionalnim okvirima;4. lakše pridobijanje klijenata čije banke ne podržavaju
elektronsko poslovanje;5. evidentno smanjenje troškova poslovanja (osnovni motiv
primene elektronskog bankarstva ogleda se u nižim troškovima poslovanja. Praksa razvijenih bankarskih sistema pokazuje da elektronska transakcija banku košta pet centi, a klasična transakcija 1.25 eura, što je 25 puta skuplje).
6. mogućnost racionalizacije bankarskih potencijala;7. lakše dokazivanje svojih konkurentskih mogućnosti;8. kvalitetnija i racionalnija preraspodela poslova unutar banke,
kao i rasterećenje osoblja;9. jednostavnije izvođenje marketinških akcija…
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeBenefiti elektronskog
bankarstva
Prednosti sa stanovišta klijenta:
1. stalan uvid u stanje svih računa;2. 24/7 pristup banci;3. povezivanje korisničkih modula sa postojećim bankarskim
aplikacijama;4. lakše preuzimanje potrebnih datoteka;5. obavljanje poslova u vreme kad to klijentu najviše
odgovara;6. razbijanje geografskih barijera i sl.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeBenefiti elektronskog
bankarstva
Prednosti sa stanovišta klijenta:
1. stalan uvid u stanje svih računa;2. 24/7 pristup banci;3. povezivanje korisničkih modula sa postojećim bankarskim
aplikacijama;4. lakše preuzimanje potrebnih datoteka;5. obavljanje poslova u vreme kad to klijentu najviše
odgovara;6. razbijanje geografskih barijera i sl.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeVrste elektronskih bankarskih poslova
Elektronski vođeni međubankarski poslovi
Elektronsko vođeno poslovanje sa komitentima i za njihov račun.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeElektronski vođeni međubankarski
poslovi
Elektronski vođeni međubankarski poslovi zahtevaju visok stepen sigurnosti, tajnosti i postojanosti podataka, kao i visok stepen efikasnosti u disponiranju finansijskim aktivama.
Ovakvi zahtevi nameću potrebu korišćenja različitih privatnih računarskih mreža, čija se arhitektura razlikuje od onih javnih, otvorenih i svima dostupnih.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeElektronski vođeni međubankarski
poslovi
Najpoznatiji svetski sistemi ove vrste su:
FEDWIRE (engl. Federal Reserve Wire Transfer System)CHIPS (engl. Clearing House Interbank Payments System)CIS (engl. Swiiss Interbank Clearing System)SWIFT (engl. Society for Worldwide Interbank Financial Telecommunications)ACH (engl. Automated Clearing House)TARGET (engl. Trans-European Automated Real-time Gross settlement Express Transfer)
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeŠifra banke (Bank Code) – 4 znakaŠifra države konkretne banke ( Country Code) – 2 znakaŠifra uže lokacije ( Location Code) – 2 znakaKod terminala (Logical Terminal Cod) – 1 znakOznaka filijale (Branch Code) - 3 znaka
SWIFTNet…
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeElektronski bankarski sistemi za poslove
sa komitentima
Elektronski vođeni poslovi sa komitentima i za njihov račun realizuju se na četiri načina:
1. upotrebom automatskih samouslužnih šaltera (ATM) i bankomata (CDs):
2. kroz elektronsko bankarstvo na daljinu;3. kroz Internet bankarstvo;4. kroz mobilno bankarstvo (M-bankarstvo).
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeATM
• polaganja novca na račun;• podizanja gotovine sa računa;• prenosa sredstava sa računa na račun i plaćanja sa
različitih računa;• dobijanja izveštaja o stanju na računima;• bezgotovinska plaćanja;• dopuna kredita za mobilne telefone i izdavanje drugih
medijuma;• dobijanje informacija o kursu, kamatama i sl.;• neprekidni konsalting sa osobljem banke putem
videokonferencije;• procesiranje dokumenata (čekova i drugih
transakcionih formulara);• očitavanje bar koda i sl.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeBANKOMATI
Bankomati (CDs) su uređaji za polaganje i podizanje gotovog novca bez fizičkog prisustva bankarskog službenika. Bankomat je elektronski šalter za podizanje gotovine pomoću platnih kartica (kreditnih ili debitnih).
Njegova upotreba pomaže plaćanje gotovinom a ne plastičnim novcem (što ne ide u prilog bezgotovinskim vidovima plaćanja), ali je veoma važna karika u lancu elektronskog plaćanja.
Prave se ili kao floorstand mašine ili se ugrađuju u zid.
Sastoje se iz dva osnovna dela: dela za manipulaciju novcem i dela za manipulaciju podacima vezanim za deponovana sredstva korisnika.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeKUĆNO I OFFICE BANKARSTVO
Kućno bankarstvo se zasniva na kombinovanoj upotrebi programa za lične finansije i programa za elektronska plaćanja.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeINTERNET BANKARSTVO
Dolazak Interneta doveo je do pojave još jedne logične forme naslednice kućnog bankarstva - Internet banakarstva (engl. Internet Banking).Internet bankarstvo (I-bankarstvo) je usmereno ka onim bankarskim proizvodima i uslugama koje se isporučuju elektronskim kanalima, posredstvom Interneta.
Nivoi prisutnosti???
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeMOBILNO BANKARSTVO
Mobilno bankarstvo omogućava izvršavanje transakcija putem prenosnih računara, digitalnih ličnih organizatora i mobilnih telefona.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeNagradno pitanje
Na koji nacin se ostvaruje elektronsko bankarstvo za klijenta ili za njegov racun:1234.
INSTRUMENTI ELEKTRONSKIH PLAĆANJA
ELEKTRONSKO BANKARSTVO
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Platne kartice
Elektronski čekovi
Softverski novac
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
PLATNE KARTICE1914 - Western Union 1950 - Diners predstavio prvu charge karticu; 1958 - Bank of America predstavila prvu bankovnu karticu (Bank Americard); 1965 - Eurocard ustanovljen u Belgiji;1967 - Osnovana Međubankarska organizacija za kartičarstvo (Interbank Card Association) od strane američkih banaka;1968 - Interbank Card Association (ICA) i Eurocard oformili savez; 1974 - osnovan Eurocheque International; 1977 - Bank Americard postala Visa International; 1979 - ICA postaje Mastercard International; 1988 - MasterCard postaje deoničar u Eurocard Interantional & EPSS; 1992 - Eurocard, Eurocheque & EPSS su se spojili u Europay International;2003 - Europay International nestaje u spajanju s MasterCard International i postaje MasterCard International...
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jePLATNE KARTICE - ZAHTEVI
1. kartice mogu da se proizvode samo od strane ovlašćenih proizvođača;
2. svaka kartica mora zadovoljiti određene tehnološke karaktersitike (hardverska baza, softverska baza i sl).
3. treba da bude onemogućena reprodukcija4. obezbeđeni svi nivoi kontrole 5. propratni vidovi kontrole;6. moraju biti definisani uslovi za dobijanje platne kartice;7. za sve tipove kartica struktura i sadržaj podataka
moraju biti propisani ISO 7831 međunarodnim standardom;
8. moraju biti definisanji uslovi, ovlašćenja i obaveze u postupku izdavanja platne kartice.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeVRSTE PLATNIH KARTICA
U tehničko tehnološkom pogledu dizajniranja i eksploatacije, postoji nekoliko vrsta platnih kartica: standardne kartice; kartice sa bar kodom; kartice sa magnetnim zapisom; smart kartice;laserske kartice…
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeVrste platnih kartica
Po principu funkcionisanja platne kartice se mogu podeliti na:
1. Kreditne kartice; 2. Debitne kartice.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeVrste kreditnih platnih
karticaVrste kreditnih kartica:“Charge” kreditne kartice omogućavaju bezgotovinsko kreditno
plaćanje i po dospeću izveštaja po računu kartice (Credit Card Statement), obavezu uplate celokupnog iznosa do tog trenutka iskorišćenog kredita;
“Revolving” kreditne kartice omogućavaju bezgotovinsko kreditno plaćanje i po dospeću izveštaja obavezu uplate samo jednog dela iskorišćenog kredita za dati obračunski period. Banka definiše minimalni iznos uplate (najčešće 20%-35%), a korisnik kredita preostali deo prenosi u sledeći obračunski period. Na taj prenešeni deo obračunava se predviđena kamata i sledeći početni kreditni limit postaje umanjen za taj iznos.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeVRSTE DEBITNIH KARTICA
Direktna debitna kartica – u procesu plaćanja troškovi kupovine istog trenutka se odbijaju sa bankovnog računa;
Odložena debitna kartica – U procesu plaćanja potrošena suma se ne odbija odmah, već na kraju unapred definisanog perioda (često se nazivaju kreditno-debitne kartice).
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeElektronski ček
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jePREDNOSTI
•veća fleksibilnost u upravljanju sa čekom;•sposobnost brze verifikacije dostupnih sredstava;•povećana sigurnost usled korišćenja digitalnog potpisa;•lakša integracija u sistem elektronskih narudžbi i u procese naplate;•laka i brza isporuka korisniku ili putem maila ili putem kodiranog interaktivnog dialoga;•smanjuju se troškovi opreme koja je potrebna za servisiranje papirnih čekova;•smanjuje se manuelni rad koji je potreban za servisiranje papirnih čekova;•povećana brzina transakcija; •smanjuju se poštanski troškovi slanja čekova;•mala osetljivost na eventualne probleme u mreži ili na nekom njenom čvoru;•stvara se tehnološka baza za rad sa drugim finansijskim instrumentima i sl.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeSoftverski novac
Elektronska gotovina
on-line plaćanja i off-line plaćanja.
Mikroplacanja
567435890246
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jePROBLEMI
Elektronska gotovina
• Problem dvostruke potrošnje• Nepogodnost za mala plaćanja • Može biti narušena privatnost kupca• Najveći broj sistema elektronske gotovine ima
epitet interaktivnih sistema• Nemogućnost usitnjavanja elektronske
gotovine• Lakše pranje novca • Neprenosivost elektronske gotovine
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Elektronska trgovina je izraz koji se upotrebljava da opiše trgovinu na Internetu, odnosno trgovinu kroz Internet, uključujući transakcije među preduzećima, elektronsku maloprodaju, digitalizaciju novčanih tokova i transmisiju digitalizovanih podataka.
ELEKTRONSKA TRGOVINA
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeElektronska trgovina
Procesi u elektronskomokruženju
Postojeće tržište
Informacije u elektronskom okruženju okruženu
Odnosi u elektronskom okruženu Elektronske transakcije
Klasifikacija elektronske trgovine moguća je po više osnova.
U zavisnosti od prirode proizvoda koji su predmet elektronske trgovine (meki+tvrdi)
Po kriterijumu učesnika u e-commerce transakcijama, elektronska trgovina se javlja u tri osnovna oblika:
ELEKTRONSKA TRGOVINA
Karakteristike Pojedinac-Pojedinac
Pojedinac-BIZNIS BIZNIS-BIZNIS
Brzina implementacije visoka visoka niska
Troškovi implementacije niska srednja visoka
Pouzdanost niska srednja visoka
Trzišna prihvatljivost visoka srednja niska
Doprinos smanjenju manipulativnih troškova
niska srednja visoka
Prodajni aspekt elektronske trgovine
Prema strategiji ulaska na elektronsko tržište imamo:Početničke firme koje direktno operišu u elektronskom okruženjuKonvencionalne trgovačke firme koje jednim delom migriraju u okruženje elektronske trgovineAko se kao kriterijum klasifikacije uzme stalnost delatnosti postoje:E-firme kojima je elektronska trgovina osnovna delatnostE-firme kojima je elektronska trgovina dopunska delatnostKriterijum regionalnosti doprinosi podeli na:Lokalne e-firmeMeđunarodne e-firme
Modeli elektronske trgovine elektronske trgovine
•Model integralnog off-line - on-line pristupa •Model čisto virtuelne prodavnice •Model korisnički ograničene prodavnice (namenjeni za prodaju proizvoda hendikepiranim, trudnicama, novorođenčadima i sl )•Model prodajnog mesta "po zahtevu “(proizvoda po meri kupca )•Model partnersko i/ili partnersko-dispečerske prodavnice •Konglomerati specijalizovanih prodajnih mesta (virtuelni trgovacki centri)•Prodajna mesta na bazi "afilacionih programa" •Model prodavnice na bazi članskog marketinga •Model aukcijskih prodajnih mesta
ELEKTRONSKE BERZE
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
ELEKTRONSKO BANKARSTVO
ELEKTRONSKI SISTEMI REZERVACIJA
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeELEKTRONSKE BERZE
Oduševljenje na Wall Street-u zbog svega što je u vezi sa Internetom počelo je 1996. godine – "Netscape je konačno stigao na Berzu".
Kako je sve to počelo? EDGAR!
Danas:Berze sve više poprimaju karakter virtuelnih, a ne fizičkih institucija u kojima je pristup informacijama u velikoj meri pojednostavljen i uprošćen. Brokeri ne moraju više da se okupljaju na berzanskom parketu, već sva događanja mogu pomno posmatrati na računarima od kuće, kancelarije ili bilo kog dela sveta, daleko od drugih brokera i samih berzi. Funkcionišu dakle po principu rada na daljinu (engl. Teleworking), prestaju biti ljudi sa "malim tajnama zanata", a tradicionalna znanja zamenjuju znanjima i veštinama rada sa umreženim računarima.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeELEKTRONSKE BERZE
Kada je u pitanju trgovina hartijama od vrednosti, Internet je upotrebljiv na više načina. Uopšeteno govoreći, on je:
• Najnoviji i potencijalno najbolji kanal za plasiranje finansijskih informacija (E*Trade i Pawws Financial
Network, Pc Quote On-line… )
• Najprikladnije sredstvo za pružanje pomoći kod dileme: "Investirati u konkretan posao ili ne?“(Microsoftov Investitor, Informed Investitor … )
• Virtuelni prostor za trgovanje H.O.V.(Charles Schwab )
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeELEKTRONSKE BERZE
Kako se obavlja on-line trgovanje hartijama od vrednosti?
1.2.3....
Sigurnost!!!!!!!!!ocenjivačke kuće ( engl. Independent Evolution House).
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Elektronske rezervacije (engl. Computer Reservation System, CRS) su još jedna od bitnih kategorija elektronskog poslovanja u segmentu biznis-potrošač. Elektronske rezervacije imaju primenu u:TurizmuAvio saobraćajuOstalim delatnostima (sportu, kulturi, obrazovanju...)
KOMPJUTERSKI SISTEMI REZERVACIJAVisekorisnicki sistemi rezervacija
SABRE, AMADEUS, GALILEO...
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
eGovernment podrazumeva upotrebu informaciono-komunikacionih tehnologija u javnoj administraciji - što u kombinaciji sa organizaciionim promenama i novim znanjima - poboljšava javne servise i demokratske procese i jača javne funkcije. eGovernment je način da javna administracija postane otvorenija i transparentnija, više servisno orjentisana i efikasnija.
E-GOVERNMENT
RIZICI KOD ELEKTRONSKOG POSLOVANJA
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Šta raditii u slučaju nastanka problema?
U slučaju otkrivanja ili sumnje na prevaru, najgore što kupac može učiniti jeste da ne učini ništa!!!
E-trka s preponama: preskakati, izbeći ili zaobići?
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je1. Identitet na Webu-Kradja identiteta
Odustanite od internet adrese, ako ne pocinje sa :http…Zvuci Vam neverovatno, ali Vi ste….
Ne nasedajte na mejl administratora, ISP…
2. Skriveni troskovi
3. Pitanje garancija
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
OBJEKTIVNI+SUBJEKTIVNI RIZICI
Rizk IT infrastrukture:• nedovoljna zaštita;• ranjivost hardvera na fizička oštećenja;• loši planovi za slučaj opasnosti;• loše podešavanje »firewall« sistema;• neadekvatna primena kriptografije.
Aplikacioni rizik• pojava grešaka u aplikacijama;• nekoordinirane programske izmene;• nedostatak kontrole na ulazu i obradi;• neadekvatno obezbeđenje softvera (back up, recovery).
IT rizik poslovnih obrada• nekompletan prenos podataka;• sistem zaštite ne funkcioniše podjednako u svim delovima;• nekorektni mehanizmi kontrole;• kontrola pristupa samo za pojedine aplikacije.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
[1] “Evans data” u analizi rada 750 firmi koje se bave razvojem baza podataka, navodi da je u 2003. godini
provaljeno 31% bankarskih finansijskih baza, što nije čudno ako se ima u vidu činjenica da se: slučajan računar na Internetu skenira nekoliko desetina puta na dan, Windows 98 sa uključenim deljenjem fajlova, provaljen je pet puta u četiri dana, NetBios skeniranja dešavaju se sedamnaest puta na dan, a najkraće vreme do provale u sistem traje petnaest minuta nakon uključenja u mrežu (http://www.sk.co.yu).
Povreda integritetaPovreda poverljivosti podataka
Mogući uzrociMoguće posledice
Mogući uzroci
Moguće posledice
Manipulacija podacima od strane osobe zaposlene u finansijskoj instituciji ili osobe van institucije
Gubitak podataka
Krađa i otkrivanje podataka
Povreda privatnosti
Sabotaža
Prekid rada sistema i troškovi ponovnog uspostavljanja
Špijuniranje pri neovlašćenom pristupu
Prevare, pokušaji iznuđivanja
Prevara
Gubitak poverenja i gubitak klijenata
Osluškivanje komunikacije
Prekid rada sistema i troškovi ponovnog uspostavljanja
Hakerisanje
Narušavanje ugleda finansijske institucije, pad prometa
Hakerisanje
Gubitak poverenja i gubitak klijenata, narušavanje ugleda, pad prometa
VirusiSudski troškovi i kazne...
VirusiSudski troškovi i kazne...
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeKoje »brige brinu« učesnike?
Klijenti – Pitanje tajnosti podataka i transakcija! Koja načela prevencije od obmna i prevara primeniti? Da li je lokacija verodostojna, s obzirom da postoje lokacije koje se bave skupljanjem brojeva kartica?...Finansijske institucije – Budući da su računarske mreže kojim se kreće novac složene, treba računati na sledeće probleme: integritet (celovitost) podataka i u vezi sa tim moguće manifestacije kao što su oštećenja, degradacija, izobličenje ili uništenje podataka; kontrola ispravnosti podataka, kontrola redudanse, zaštita tajnosti, zaštita privatnosti, antivirusna zaštita, zaštita od neovlašćenih korisnika, pravilna procedura identifikacije, autentifikacije i autorizacije, i sl.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeUPRAVLJANJE RIZICIMA
AMERIKA: EVROPA
U kolikoj meri će biti zaštićen sistem elektronskih plaćanja zavisi od više faktora:
• obima i prirode rizika;• stepena tolerancije postojanja rizika od strane finansijske
institucije;• kadrova koji treba da "iznesu" ovaj problem;• finansijskih sredstava potrebnih za obezbeđenje od rizika;• visine štete i prirode problema koje rizik donosi;• stepena poverenja u okruženje i sl.
Preventivne mere:
• razvoj odgovarajuće sigurnosne politike i uticaj na zaposlene kako bi se pridržale sigurnosne procedure.
• integracija svih sigurnosnih funkcija u jedinstvenu kako bi se osigurala celovitost zaštite;
• odstranjivanje »zloćudnih kodove« u postojećim programima i postavljanje sistema zaštite protiv napada istih;
• zaštita tajnosti enkripcionih i autentifikacionih ključeva;• kontrola tipova veza koje se ostvaruju sa okruženjem;• zaštita tajnosti podataka prilikom njihovog prenosa na
daljinu;• zaštita tajnosti podataka na sopstvenim medijumima.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeTEHNOLOGIJE ZASTITE
1. rešenja zasnovana na kriptografiji;
2. rešenja digitalnih potpisa;
3. rešenja digitalnih certifikata;
4. rešenja na bazi biometrijske tehnologije;
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeKRIPTOGRAFIJA
Šta je kriptografija i čemu ona služi?
"Protivnik" poznaje kriptografiju i algoritme koje upotrebljavamo, ali ne i ključeve koji nam osiguravaju sigurnost.
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Kriptografske metode pri elektronskim transferima sredstava obezbeđuju:
1. zaštitu tajnosti podataka (podatke može dekodirati samo izabrana osoba, osoba na koju su podaci naslovljeni i niko drugi);
2. autentičnost izvora podataka (podatke je uistinu poslala za to ovlašćena osoba);
3. verodostojnost podataka (sprečavanje neovlašćene promene i uništenja podataka);
4. nemogućnost negiranja učešća u transakciji (pošiljalac se ne može odreći ili kasnije zatajiti poslate podatke).
KRIPTOGRAFIJA
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
Postupak transmitovanja razumljive poruke – otvorenog teksta u nerazumljiv i nečitljiv oblik naziva se šifrovanje
Originalne poruke koja se šifrira – OPKljuča K1
Da bi osoba kojoj su podaci namenjeni mogla da iskoristi šifrovanu poruku sprovodi se inverzni postupak – dešifrovanje
Šifrovane poruke – ŠPKljuča K2
KRIPTOGRAFIJA
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeKRIPTOGRAFIJA
Princip kriptosistema sa simetričnim ključem
Šifrovanje Dešifrovanje
Običan tekst
Šifrovan tekst
Običan tekst
PROBLEMI!!!
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeKRIPTOGRAFIJA
Princip kriptosistema sa asimetričnim ključem
Šifrovanje Dešifrovanje
Običan tekst Običan tekst
Šifrovan tekst
Javni ključ Tajni ključ
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeDIGITALNI POTPIS
Digitalni potpis nije digitalni ili elektronski zapis običnog potpisa
1. Digitalni potpisi korišćenjem simetrične kriptografije2. Digitalni potpisi korišćenjem asimetrične kriptografije
lekt
ron
sko p
osl
ovan
je
DIGITALNI POTPIS
Slepi digitalni potpis
Grupni digitalni potpis
Posrednički digitalni potpis
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeDIGITALNI CERTIFIKATI
Digitalna potvrda o identitetu koja je izdata od strane za tu delatnost ovlašćene Certifikacione službe (engl. CA-Certifying Autorities)
Najjednostavnije rečeno digitalni certifikat je elektronska identifikacija učesnika na mreži. Digitalni certifikat možemo nazvati i digitalnom ličnom kartom .Digitalni certifikat u cyber prostoru, je sredstvo kojim ćete vi ili osoba sa kojom komunicirate dokazati identitet
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeBIOMETRIKA
Biometrijska tehnologija se zasniva na automatskoj identifikaciji osobe na osnovu neponovljivih ili teško ponovljivih bioloških osobina:
• delova tela (otisci prstiju, otisak ruke, ručna geometrija, snimak mrežnjače, snimak zenice, geometrija lica…);
• bimehaničkih radnji koje daju karakterističan rezultat (snimak glasa, snimak potpisa i sl.).
lekt
ron
sko p
osl
ovan
jeBIOMETRIKA
Prikupljanje biometrijskih podataka
Obrada biometrijskih podataka
Skladištenje biometrijskih podataka i back up
Živi snimak izabrane biometike
Verifikacija
biometrijskih podataka
Skladištenje biometrijskih podataka i back up
aplikacija
Predmet ispitivanja
Ele
ktro
nsk
o p
osl
ovan
je
Ele
ktro
nsk
o p
osl
ovan
je