skrz.cz - chyby a příležitosti v ppc kampaních
TRANSCRIPT
![Page 1: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/1.jpg)
Chyby a příležito
sti v PPC kampaních
VERONIKA TOMANOVÁ
1
![Page 2: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/2.jpg)
Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze
2
!TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC
+ TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ - NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ => ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%
![Page 3: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/3.jpg)
Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze
3
TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC
+ TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ - NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ => ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%
OD 11/2014 NEINZERUJEME NA VLASTNÍ BRAND
![Page 4: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/4.jpg)
Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze
4
TOHLE NÁS ŠTVE…
![Page 5: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/5.jpg)
Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálůLhali jsme si do kapsy?
5
OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU
• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK MODELEM
• ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU MĚŘENÍ
PŘED R. 2015• TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20%• REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1
!
![Page 6: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/6.jpg)
Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálůLhali jsme si do kapsy?
6
OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU
• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK MODELEM
• ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU MĚŘENÍ
PŘED R. 2015• TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20%• REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1
PŘESNÉ PŘIŘAZENÍ TRŽEB NÁKLADŮM (NA ÚROVEŇ SESTAVY)
PLACENÝ MKTG GENERUJE PŘÍMÝ
ZISK
![Page 7: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/7.jpg)
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
7
• 71.550 KLÍČOVÝCH SLOV
• 11.760 INZERÁTŮ
• 2.030 SESTAV
![Page 8: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/8.jpg)
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
8
27.8. – 9.12.2014
54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ71% SESTAV 0 PROKLIKŮ
PŘES 200 HODIN
ROI 37% AŽ 54% !
![Page 9: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/9.jpg)
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
9
MARKETING TESTUJE 27.8. – 9.12.2014
54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ71% SESTAV 0 PROKLIKŮ
PŘES 200 HODIN
ROI 37% AŽ 54%
ROI > 1
PŘEDÁNO DO VÝVOJE
![Page 10: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/58f152e11a28ab08118b4581/html5/thumbnails/11.jpg)
?KONTAKTY:[email protected]@SKRZCZFACEBOOK.COM/SKRZ.CZFACEBOOK.COM/SKRZCIRKUS
11
Díky
za po
zorn
ost!