skip this behavior
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Trabalho Marketing Digital 2012.2TRANSCRIPT
Skip This Behavior
28/09/2012
Mayo DigitalG1 Marketing DigitalProfessor Márcio Nunes
Grupo:Bruna MollBruno LacerdaLarissa FrancezLeonardo AucarMariana Bonniard
Com o surgimento de novas mídias, o público fica cada vez mais
seletivo.
Cenário
O crescente uso de Internet, celular, tablets e outros meios digitais estão alterando a forma como as pessoas estão
consumindo mídia.
A partir do momento em que o tempo médio de
uso da Internet cresce, a TV – principalmente – começa a sofrer perda
de audiência.
Estamos diante de uma boa oportunidade para as empresas interessadas em um determinado público. Esse público consiste em uma parcela da população que representa grande parte do poder de consumo – é onde estão presentes os formadores de
opinião, consumidores de novidades e propagadores de tendências.
A passividade dos meios tradicionais está sendo substituída pelo comportamento chamado de on demand, onde é a audiência quem determina o que quer ver, quando e por quanto tempo.
Skip Ad
Opção do YouTube para pular os anúncios antes dos vídeos somente depois de 5 segundos de
exibição.
Coisas que aprendemos com os anúncios do
YouTube:Que nenhum anunciante aprendeu ainda como lidar bem com
essa ferramenta...
...e que 5 segundos são uma eternidade.
O case:
Sodimac And La Casa Eco - Skip This Behavior
Agência Mayo Digital / Chile
Sodimac é uma loja de construção que fez uma reunião de produtos ecologicamente corretos, categorizados como Guía Eco, para vender no
site e na loja física.
Uma breve história do produto:
Director General Creativo | Mayo DraftFCB
Contato por e-mail com Pablo Castro
What was the goal of your campaing?
Traffic to the eco-guide.
How much did your agency and the client invested in this particularly project? We're
guessing that the YouTube space was the most expensive in this project, right?
Is just a pre-roll banner. The cost is CPC (cost per click). I don't know the exact
amount of investment. I'll ask.
What was the target of the case?
Everyone.
And finally, the results that you guys got from it.
80.000 visits to the eco guide. 20.000 visits to the case study and a lot of
Public Relations.
Conclusão do grupo:Eles queriam conscientizar sobre alguns comportamentos que as pessoas têm e que são problemáticos e escolheram uma
forma desafiadora de fazer isso. Fugiram do óbvio e graças a isso tiveram um retorno positivo para o cliente. Conseguiram usar de maneira inteligente algo que era uma limitação e a transformaram numa força (o Skip Ad). Não
abordaram o target de forma agressiva, com músicas altas, cores chamativas, etc.
Porém, após a “fisgada” inicial, a campanha parece perder um pouco do impacto e começa a se assemelhar a campanhas de temáticas ecológicas mais tradicionais. Como, por exemplo, uma continuação da campanha nas redes sociais estimulando as pessoas a divulgá-la e também contribuir com ideias de hábitos a serem modificados poderia
prolongar o efeito da campanha sem maiores custos.
Obrigado!
;-)