sistema de cartera
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El proceso exitoso de la Cobranza Telefónica
Antonio Castillo, Gerente Comercial
Inffinix Software
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para un problema antiguo!
Factores claves en la Cobranza
1. TecnologíaVelocidad, Flexibilidad e InformaciónRecursos informáticos y de telefonía
2. Estrategia y ProcesosDiseño de estrategias de cobranza y los procesos que usando la tecnología las pongan en práctica
3. Recursos HumanosCapacitación, motivación y orientación
Proceso del Crédito
Iniciación del Crédito
Servicio de la
Cartera
Atenciónal
Cliente
Cobranza
Desarrollode
Productos
Marketing
Proceso Integral de Cobranza
Recepciónde
Información
SegmentaciónAsig. Estrategia
AdministrativaAmigable
Pre-Judicial
Preventiva
Judicial
Castigos
BienesAdjudicados $$
Recepción deInformación Recepción
deInformación
SegmentaciónAsig. Estrategia
AdministrativaAmigable
Pre-Judicial
Preventiva
Judicial
Castigos
$
BienesAdjudicados $
Sistemas de CarteraInformación Demográfica del ClienteInformación Financiera del(los) crédito(s) en moraInformación de activos (vencidos; por vencer)Información de pasivos
Sistemas de ScoringBehavior ScorePayment ScoreCredit Score
Informes ComercialesBuroes de CréditoInformación de Cámaras
Agencias Externas de Recuperación
Actividades realizadasPagos recibidosCostos y honorarios
AutoridadesCRM’sSkip Tracing
SegmentaciónRecepción
deInformación
SegmentaciónAsig. Estrategia
Preventiva
$BienesAdjudicadosAdministrativa
AmigablePre-Judicial
$Judicial
CastigosLas estrategias de cobranza se aplican a clientes segmentados y con características comunesLa información usada para segmentar debe considerar datos:
del deudor y su familia – demográficosde la deudadel origen del créditodel contexto socio – económicode comportamiento históricode otros productos financieros (activo y pasivo)de autoridades y buroes
SegmentaciónRecepción
deInformación
SegmentaciónAsig. Estrategia
Preventiva
$BienesAdjudicadosAdministrativa
AmigablePre-Judicial
$Judicial
CastigosEjemplos deCriterios primarios
ScoresGarantíasAntigüedad y monto en moraProducto FinancieroDatos completos / incompletosRiesgo consolidado (vencido y por vencer)Otros productos activo y pasivoStatus promesas de pagoRazones del no pago
Aquellos que mejor ayudan a decidir la estrategia
Ejemplos de Criterios secundarios
Datos geográficosAgencias externas previasComportamiento en mora pasadaProducto financiero (*)Datos financierosActividades y resultados previos
Aquellos que ayudan a ejecutar las tácticas
Segmentación
cuentas
criterios
colas,agencias
Preventiva
Anticiparse a la moraSeleccionar y ejecutar una serie de acciones tendientes a impedir que el cliente/crédito caiga en moraActividades de servicio / prevención
Recepciónde
Información
SegmentaciónAsig. Estratégia
Preventiva
$BienesAdjudicadosAdministrativa
AmigablePre-Judicial
$Judicial
Castigos
Administrativa Altos volúmenes de cuentasSaldos de deudas variadosEntendimiento y negociación con el clienteTarea de “Atención al Cliente” de la empresaAltos requerimientos tecnológicos por el volumen
Administativainicial
Trato con clientes: cobrar y retenerMenor cantidad de cuentasSaldos levemente mayores a la etapa inicialRecursos humanos mejor entrenados y mayor experiencia y habilidadesCondiciones de negociación mínimamente mas flexibles – foco: relación con el cliente
Administativaavanzada
El trato es con deudores – quizá ya no con clientesSaldos mayores–intereses, no.pagos, gastos de cobranza, ..Expertise del R.H. fundamental – negociadores, abogadosCondiciones de negociación flexibles y predefinidas por cuenta y posibilidades de éxito en una acción judicialEs común el uso de Agencias ExternasServicios de Skip Tracing
Administativaextra-judicial
Recepciónde
Información
SegmentaciónAsig. Estratégia
AdministrativaAmigable
Pre-Judicial
Judicial
Castigos
$
BienesAdjudicados
Preventiva
$
Judicial
Cuando todo ha sido intentado sin éxitoCuando la probabilidad de recuperar los costos del juicio es alta *Características
Mayor tiempo de gestiónMayores costos de gestiónMenor control y presupuestoNo rentable para montos pequeñosNo aplicable a todos los productosRuptura con el cliente
Recepciónde
Información
SegmentaciónAsig. Estratégia
Preventiva
$BienesAdjudicadosAdministrativa
AmigablePre-Judicial
$Judicial
Castigos
Castigos
Cuando todo ha sido intentado sin éxitoCuando la probabilidad de recuperar los costos del juicio es baja o nulaCaracterísticas
Créditos no residen en sistemas habituales de carteraServicio del crédito en el sistema de castigosConsideraciones y restricciones fiscalesRecuperación de impuestos pagados por anticipadoAsume un quebranto y posiblemente descapitalizaciónInterfaz ContableRuptura con el cliente
Recepciónde
Información
SegmentaciónAsig. Estratégia
Preventiva
$BienesAdjudicadosAdministrativa
AmigablePre-Judicial
$Judicial
Castigos
Preventiva - ejemplo
Segmen-tación
Cobranza Preventiva
Mensaje en Estado de
Cuenta
Llamada deServicio
recordatorioPP?
Fin del Proceso
Inicia Procesode Cobranza
Amigable
Si RegistraActividad
Motivadores de Pago
No
Pago?
Día
de
Pag
o
Día
de
Pag
oM
enos
20
Día
de
Pag
oM
enos
5
Razones del NO Pago
Recepciónde
Información
SegmentaciónAsig. Estratégia
AdministrativaAmigable
Pre-Judicial
Preventiva
Judicial
Castigos
$
BienesAdjudicados $
Resultados
Recepciónde
Información
Razones del no pago
6%Disminución de Ingresos7.
8%Problemas Operativos del Acreedor
6.
Otros8.
5.
4.
3.
2.
1.
12%Problemas en la recepción de Edos. de Cuenta
13%Problemas Personales
9%Olvido
15%Ingresos Insuficientes
25%No cobro de Haberes en Término
Mora Temprana – Segmento: Bajos Ingresos
Fuente Encuesta: Reporter de Créditos y Cobranzas. Salamone & Alquezar Collections, Grupo S&A. 2000
5.
4.
3.
2.
1.
11%Problemas Personales
15%Ingresos Insuficientes
Otros
17%No Cobro de Haberes en Término
45%Desempleo
Mora Avanzada – Segmento: Bajos Ingresos
quie
re p
agar
sino puede pagar
sino
5%Disminución de Ingresos7.
6%Ingresos Insuficientes6.
Otros8.
5.
4.
3.
2.
1.
7%Otros problemas operativos del Acreedor
9%Problemas de recepción de Estados de Cuenta
7%Olvído
22%No cobro de Haberes en Término
38%Ruptura de la cadena de pagos
Mora Temprana – Segmento: Altos Ingresos
Motivadores de Pago
Llamadas telefónicasNegociacionesCartas, e-mail, telegramas y oficiosBoletinamientoCargos por gastos de cobranzaBloqueos (servicios, acceso al crédito)Demandas judicialesVisitas domiciliariasPropuestas y reestructurasAutogestión y simulación - Internet
Secuencias de Motivadores
1 día - Sin Acción 1 día - Telegrama15 días - Carta 15 días - Carta30 días - Llamada 30 días - Llamada60 días - Visita 60 días - Llamada
$75 $100$500 $500$50 $75
EstimarEstimar y y compararcomparar loslos montosmontos esperadosesperados de de cobranzacobranzaparapara unauna secuenciasecuencia de de accionesacciones frentefrente a a otraotra
EJEMPLO
Cuenta #1Cuenta #2Cuenta #3
criterios primarios +criterios secundarios +
motivadores
call center•multiproducto•monoproducto•localizadores
•internet
negociadores•propuestas
•reestructuras•consolidaciones y
•garantías
visitadores•caravaneo
agencias•call center
•extra-judiciales•judiciales
abogadointerno
Procesos y Flujos
Recepción de Información
Segmentación
Motivadores
Arm
ado
deEs
trat
egia
s
Ejecución, Medición, Administración y Seguimiento
Sucursales - Puntos Contacto con ClienteAutogestión por Internet
Cobradores de Campo
Outbound
ESTRATEGIA III
Inbound
Cola de trabajoCompartida
Cola de trabajoIndividual
SeguimientoCargos xCobranza
OutboundInboud
AutogestiónGenera
Búsqueda deCréditos
IVR, ANI, ...Agenda de Cobradores
Visitadores
Base de datosInformación del Crédito,
del Cliente
Internet/Intranet
Laptop computer
TCP/IP
Sistema de CarteraProducto 1, 2, ...
Sistema de Scoring
CRM - Customer Relationship Manager
Sistema de FacturaciónServicios
ESTRATEGIA III
ESTRATEGIA II
ESTRATEGIA I
30 días de mora
GENERACION DEESTRATEGIAS DE
COBRANZA
GESTION EXTERNA
GESTION INTERNA
ESTRATEGIA II
ESTRATEGIA 1
ACD / PBXConmutador
Fax/Server
DN
I/AN
IA
uto
Atte
ndan
t
IVR
Com
pute
r Tel
epho
ny In
tegr
atio
n
PC PC
Sistema de Cobranza
Gestor Gestor Gestor
Laptop computer
MarcadorPredictivo
Terminal TerminalTerminal
Internet/Intranet
Gestor Gestor Sistema de Cobranza
Laser printer
Acceso viaWeb con elSistema deCobranza
Acceso viaWeb con elSistema deCobranza
Acceso viaWeb con elSistema deCobranza
Cobranza Telefónica
REC
EPC
IÓN
DE
INFO
RM
AC
IÓN
Informes ComercialesBNC, Info. Cámaras, Industria
IntercambioArchivos Internet
ImprimeCartas y
Telegramas
Bloqueos yCargos a Cuentas
del Cliente
Boletina
Buroes de CréditoCamaras
Autoridades
Retroalimentación(resultados de gestión)
Envía
Genera Cargospor
Gastos deCobranza
Laptop computer
Internet
Lista
Laptop computer
Cobranza Integral
cobradores de campo
abogados
supervisores
gestores telefónicos
negociadores agencias externas
Cobranza Integral
agenciasexternas
procesosjudiciales
prev
entiv
ay
adm
inis
trat
iva castigos
(write off’s)CLIENTES
Cobranza Integrada
Pagos yActividad Financiera
Demográficos
Costos deCobranza
Transacciones
Sistema de CobranzaIntegral e Integrado
Sistemas de Carteray Cuentas por Cobrar
ContabilidadContabilidad
Cobranza Integral
Telefonía
Métricas
ModelosPredictivos
Análisis de Información
Monitoreoy
Grabación
ABC
Web
Metas
Costos menoresCobrar más con los mismos recursosEficientar los costos
Ingresos más altosImpedir la moraCobrar más dinero, más rápido
Mejor ServicioRetención de ClientesClientes más leales
#1
Misión
Incrementar la Rentabilidad de su
Cartera de Créditoa través de la
Automatización del proceso de
Cobranza Integral¡Gracias!
El proceso exitoso de la Cobranza Telefónica
Antonio Castillo, Gerente Comercial
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Internet www.inffinix.com.mx