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CoverstoryGruppo Dada

di Iva Oberto

Per Dada – il Grup-po leader interna-zionale nei servi-zi di community ed entertaiment fruibili via web e

mobile, così come nel settore dei domini, hosting professionale, server virtuali e dedicati, e so-luzioni avanzate di advertising online – l’obiettivo principale è mettere gli utenti al centro del-la rete e soddisfare ogni esigen-za di marketing con strumen-ti e servizi efficaci e sviluppati con le migliori tecnologie dispo-nibili. Per fare questo il Gruppo, quotato al mercato Mta di Borsa Italiana nel segmento Star (Da.Mi), ha ideato da poco più di un anno una piattaforma di adverti-sing online a performance, Sim-ply (www.simply.com).

Simply senza segretiLa piattaforma è sviluppata in-teramente in-house da Dada.pro, la unit dedicata ai servizi busi-ness per aziende e clienti profes-

È l’Ad Network ideato e sviluppato da Dadaper ottimizzare le campagne digitali a performance veicolando nel momento più opportuno la comunicazione su pagine mirate e al giusto target

sionali del Gruppo Dada. Gra-zie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione dei rendimen-ti, Simply assicura il massimo valore possibile sia agli inser-zionisti sia ai proprietari di siti web. Inoltre in modo dinamico e in self-provisioning permet-te un’efficace pianificazione del-le campagne pubblicitarie attra-verso strumenti di marketing per la selezione del target e l’analisi

dei risultati, e ai proprietari dei siti web di ampliare le opportu-nità di raccolta pubblicitaria. In questo modo gli investitori possono contare nell’utilizzo dei linguaggi adatti e in linea con l’orientamento dei consumer. Ma com’è si accede alla piatta-forma? In Dada rispondono su-bito “semplice”, come è scritto nel suo nome!

Piattaforma fai-da-teIn poche parole, Simply è acces-sibile online in self provisioning e offline tramite buyer e seller dedicati, gli algoritmi di targe-ting technology fanno in modo di garantire alti valori di revenue per gli editori e un veloce ritorno dell’investimento per gli adverti-ser. L’adserver AdMax controlla e gestisce gli oltre novemila publi-sher che hanno aderito a Simply Network. La piattaforma Pace è lo strumento fornito agli adver-tiser per pubblicare i propri an-nunci pubblicitari (siano ban-ner o testuali) all’interno dei siti che compongono il Simply Net-work e garantisce l’ottimizzazio-ne del ritorno sull’investimen-

SimplyAdvertising semplice

Algoritmi & co.Veicola in automatico la pubblicità attraverso una sofisticata tecnologia di targeting

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to, grazie all’utilizzo delle più avanzate tecnologie di targeting. Con Simply l’inserzionista può così accedere al modello Cpc (cost per click), mentre attraver-so l’interazione con la forza di vendita trova a sua disposizione anche modelli a low Cpm (cost per mille) per accedere a canali verticali dedicati a industry spe-cifiche (automotive, donna, ec-cetera) in modo da aumentare in maniera sicura la propria brand exposition. In questo senso il si-stema è in grado di far evolvere le aziende per promuovere o per far vendere un prodotto o per ampliarne la base utenti.

Un sistema automaticoOra cerchiamo di capire come funziona la piattaforma. Simply veicola automaticamente la pub-blicità attraverso una sofistica-ta tecnologia di targeting basata su un mix di algoritmi proprieta-ri: Simply Contextual, che inter-preta i contenuti delle pagine of-frendo l’inserzione pubblicitaria più adeguata; Simply Yield, che ottimizza in modo matematico e in tempo reale ogni singolo spa-zio pubblicitario per veicolare le campagne con le performance maggiori; Simply Behavioural, che offre pubblicità coerente con i profili di navigazione dei con-sumatori a seconda delle azioni

compiute sul sito memorizzate da un cookie anonimo; recentemen-te è stato rilasciato l’innovativo algoritmo Simply Cluster, che ot-timizza la singola campagna su gruppi di utenti affini tra loro che dimostrano una forte intera-zione con la pubblicità proposta. Insomma una piattaforma faci-le da utilizzare, con un’ottimiz-zazione in tempo reale e report di rendimento det-tagliati, con un pannello di con-trollo combina-to per advertiser e publisher senza contare le fun-zionalità di con-trollo aggiuntive per i partner più grandi, le agenzie e gli altri network.

Facilità d’usoGrazie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione dei rendimenti, Simply assicura il massimo valore sia agli inserzionisti sia ai gestori di siti web

Disponibili funzionalità di controllo aggiuntive per i partner più grandi e per le agenzie

Una piattaforma di facile utilizzo

con report di rendimento

dettagliati

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CoverstoryGruppo Dada

U nico sul mercato del web advertising, l’algoritmo pro-prietario Simply Cluster è ba-

sato su un sofisticato meccanismo di targeting che studia gruppi di utenti con una soglia minima di interazione con i siti che loro visitano. «L’obiet-tivo – spiega Alessandro Sordi, co-founder Dada e Simply Director - è raggiungere con la massima efficacia possibile grandi masse di audience in modo indipendente dai contenuti del sito dove è servita la pubblicità stessa. In altre parole, significa offri-re sempre al consumatore, durante la sua navigazione, un messaggio pubblicitario coerente con i com-

portamenti a breve (48 ore) tenuti in rete. Il sistema, in assoluta forma anonima con un cookie, memorizza soltanto gli utenti che interagiscono con i siti del publisher compiendo al-meno una query (ricerca), un click su un annuncio/banner o almeno cin-que impression nelle ultime 48 ore. L’identificazione degli User Cluster deriva da oltre un anno di anali-si del comportamento degli utenti del gruppo Dada e di altri importanti partner del network di Simply. Nu-merosi test hanno portato alla com-prensione di preziose informazioni per aumentare in modo sensibile il Ctr (Click through) delle campagne».

I l managing director di Dada.pro, Claudio Corbetta, spiega com’è nato il nuovo sistema tecnologico. «Lanciato poco più di un anno

fa, Simply nasce dall’esperienza di Dada.pro - la business unit del Gruppo partita in Italia insieme a Register.it - che negli ultimi 3 anni ci ha portati, attraverso una serie di acquisizioni in Europa, a consolidare la nostra presenza nel mondo dei domini e hosting, dove siamo tra i principali player del setto-re. Partendo dal voler offrire ai nostri clienti non solo un dominio, ma tutta una serie di strumenti per la gestione della propria presenza online, la piattaforma risponde a un bisogno dei nostri clienti: la visibilità in rete. Così abbiamo de-ciso di sviluppare internamente una piattaforma

molto avanzata dal punto di vista tecnologico, ma semplice da usare, di lanciarla in più paesi, ovvaimente mettendo a disposizione la versione multilingua. Proseguiamo a investire nello svilup-

po della piattaforma e sull’espansione del nostro network di publisher ita-liani e internazionali: mettendo a punto sistemi integrati di targeting e allo stesso tempo lavorando con delle proper-ty di primaria importanza così come con migliaia di siti

verticali di tutte le dimensioni. Tecnologia, ma anche fruibilità e rapporto con il nostro network: questo ci permette di avvicinare anche gli investi-tori che utilizzano le piattaforme a performance “safe” per fare brand exposition».

Claudio CorbettaQui si parla di Simply Filosofia

Alessandro SordiÈ in tempo reale la ricerca del consumatore ideale

Una seriedi strumenti per gestire la propria visibilitàin rete

Simply Cluster è un algoritmo basato su un sofisticato meccanismo di targeting che studia gruppi di utenti

5Website: www.simply.com Mail: agency.it@simply.com Telefono: 035 323 0323

Advertising thatsimply works

I l Sales Director Dada Ad, Roberto Barbe-ris, esordisce con una battuta da “venditore consumato”, ma il concetto non cambia, per

spiegare come sia facile accedere a Simply. «I non più giovincelli – spiega Barberis - si ricordano che una volta quando la tv commerciale non c’era, un omino bussava alle porte dei condomi-ni per proporre la sua mercanzia, oppu-re arrivava nel cortile e diffondeva con un megafono la sua proposta. Questi personaggi “mitici” di venditori porta a porta recavano con loro il gusto ro-mantico della relazione e della trattativa: l’ars ora-toria semplificava l’oggetto e l’adattava a qualsiasi tipo di cultura. Da qui la famosa frase “Si vende da solo”. Tornando a Simply, effettivamente si vende

da solo per diversi motivi. È accessibile da chiun-que online e chiunque può acquistare visibilità, ma la sua vera natura è quella della relazione. Perché

parliamo di relazione: sui vari mercati europei andiamo ad approfondire la cultura e le abitudini oltre che le pos-sibilità di vendita stabilendo rappor-ti one to one all’interno dei quali costruiamo una vera e propria relazione. Analizziamo i prodotti da veicolare e suggeriamo la mi-gliore strategia di performance. È il mercato che ci suggerisce

qual è il tipo di prodotto che al momento rispecchia maggiormente l’esigenza dei no-stri partner, che si tratti di brand exposition o di traffic boost Simply, non convenite?».

Roberto BarberisÈ facile vendere adv

Simply

È accessibile online e chiunque può acquistare visibilità stabilendo rapporti 1 to 1