Hvorfor er det viktig å skape fans og enda viktigere å skape motstandere?

Etablert i 2007 av Helle Aanesen og Grete Waitz.

Visjon: Fysisk aktivitet skal bli en del av kreftbehandlingen.

«Vi genererer penger med fysisk aktivitet for friske mennesker og bruker penger på fysisk aktivitet for kreftsyke!»

Mål:

- spre budskapet om viktigheten av fysisk aktivitet under og etter kreftbehandling.

- tydelig avsenderidentitet - sikre at AMK står tydelig frem som avsender.

FORMULERT AV HELLE AANESEN SELV:

AKTIV MOT KREFT SKAL BLI EN VIRAL HIT!

Vi var solgt!

Innsamling av innsikt gjennom aktiv deltakelse:

Konfrontasjon med egne fordommer.

En utelukkende positiv opplevelse!

LÆRDOM FRA PUSTEROMMENE:

- kroppen forbindes kun med smerte og sykdom

- problemer med libido og seksualitet

- mange sliter med selvbildet

- fysisk aktivitet hjelper mot både de fysiske og mentale plagene

Triggerpunktanalysen

Fra samfunnets perspektiv:

Kreft omtales hyppig i media og reklame gjennom skremmende statistikker og triste

historier om lidelse og død. Kreftpasienten fremstilles i en offerrolle.

Fra AMKs perspektiv:

Fysisk aktivitet under og etter kreftbehandling bringer frem «de

postive bivirkningene» for både kropp og sjel.

Triggerpunktet:

Folk lengter etter et positivt budskap rundt et tema som skremmer alle.

En mulighet til å overraske verden med et «positivt» budskap om kreft og

kreftpasienter.

Aktive mennesker som ikke lar sykdommen ta fra dem livsgleden.

Aktive mennesker som får kroppen til å prestere, på tross av smerte.

Aktive mennesker som ikke lar sykdommen drepe deres selvtillit.

Et meget viktig budskap.

Akkurat som millioner andre liknende viktige budskap som hver eneste dag forsvinner i nettjungelen.

Helle Aanesen:«AKTIV MOT KREFT SKAL BLI EN VIRAL HIT!»

Viktig ift viralitet:

Røre. Inspirere.

Overraske.

Engasjerende innhold

Ideen:Remake av en av verdens «gladeste»

og mest sexy musikkvideoer.

http://www.youtube.com/watch?v=L_fCqg92qks

Arena for engasjement

Denne musikkvideoen hadde blitt sett av over 56 millioner mennesker på youtube

og var den store hitlåta i 2004.

Eric Prydz er en SVENSK artistsom ikke har vært ute med mye egen

musikk siden suksessen fra 2004.

Gammelt:

Den samme låta.Den samme «location»Det samme oppsettet.

Den samme koreografien.Den samme arenaen for engasjement.

Nytt:

«Team råflott» i hovedrollen.Et «synlig budskap»

Gjennomføringen

PROSESSEN:

Godkjenning. Casting&Koreografi.

Innspilling.

INTERN LANSERING.

DAGSREVYEN.

Presselansering dagen etter på popsenteret i Oslo:

Jentene og deres historier.Kreftlege Tone Ikdahl

Stortingspolitikkeren Abid Raja.

Rett etter lanseringen - en nasjonal pressemelding med link til youtube.

Engelsk versjon til nøkkelmedier i utlandet.

Vår største fan:

avisklipprapport på 213 sider etter 3 dager.

UTLANDET:HUFF POST.

Da vi trodde vi nærmet oss slutten…

Da vi trodde vi nærmet oss slutten…

Dagen etter :

NRK P2, NRK P3,

P4. Dagsnytt 18.

296 kommentarer til VG-artikkelen

Nå var det virkelig slutt…

Trodde vi.

Slutt…

Nei, ikke ennå…

Evaluering

lærdom:

vs.

reach (antall mennesker vi har nådd ut til) - 30 mill

225 medieklipp kun i Norge.

61% svarer at de har fått med seg kampanjen*

24% er nå mer bevisst på fordelene av fysisk aktivitet som del av kreftbehandling.

Fortjent medieverdi: kr 20 mill (Norge)

Engasjement:YouTube: Over 500.000 visninger (hovedfilmen)

Tydelig avsenderidentitet. 30% har fått med seg at det er Aktiv mot kreft som er avsender. Et svært sterkt resultat! Dette er tall de store annonsørene som DNB og Lotto kan komme med. Deres investeringsnivå i betalte flater er på 100 mill

pr år.

*(kilde: Respons Analyse / spørreundersøkelse i Norge)