session monétisation des blogs - web2connect09
TRANSCRIPT
Frédéric CozicMonetiweb.com
Monétisation : comment doubler les revenus de son blog
Julien DefautEvonia
Jean-François RuizPowerOn
Monetiweb.comTous les conseils pour monétiser son blog
Conseils sur les espaces & formats qui marchent
Frédéric Cozic / Ligorus
Positionnement efficace des bannières
Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices
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Best practices pour les zones à fort taux de clic
Positionnement efficace des bannières
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Positionnement efficace des bannières
Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs
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Best practices pour les zones à fort taux de clic dans la structure d’un blog
Positionnement efficace des bannières
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Positionnement efficace des bannières
Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs- réaliser un enregistrement d’eye tracking (heatmap)
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Exemples d’analyse d’eye-tracking sur un site
Positionnement efficace des bannières
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Positionnement efficace des bannières
Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs- réaliser un enregistrement d’eye tracking (heatmap)
Ne pas oublier de prendre en compte la ligne de flottaison- se caler sur un 1024 x 768 résolution moyenne
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Notion de ligne de flottaison
Positionnement efficace des bannières
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Positionnement efficace des bannières
Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs- réaliser un enregistrement d’eye tracking (heatmap)
Ne pas oublier de prendre en compte la ligne de flottaison- se caler sur un 1024 x 768 résolution moyenne
Une intégration réussie au design de son blog
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Exemple d’intégration réussie de bannières
Positionnement efficace des bannières
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Positionnement efficace des bannières
Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs- réaliser un enregistrement d’eye tracking (heatmap)
Ne pas oublier de prendre en compte la ligne de flottaison- se caler sur un 1024 x 768 résolution moyenne
Une intégration réussie au design de son blog
Tester, tester et tester !
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Tailles des bannières les plus efficaces
Bannière (468 pixels sur 60 pixels )
Bouton (125 pixels sur 125 pixels )
Skyscrapper (120 pixels sur 600 pixels )
Mega-Bannière ou Leaderboard (728 pixels sur 90 pixels )
Pavé (300 pixels sur 250 pixels )
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Format des bannières Image fixe ou animée
Rich Media : avec de la vidéo par exemple
Ensemble de liens contextualisés
Lien fixe (en dur)
Les autres formats à ne pas oublier pour les blogs :- article sponsorisé- habillage partiel ou complet- splash screen
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Quelques chiffre concrets
Format Taille GeekBooster GamesBooster ComicsBooster Classement
Pavé 300 x 250 0,33 % 1,18 % 0,19 %
Skyscrapper 120 x 600 0,14 % 0,92 % 0,17 %
Leaderboard 728 x 90 0,19 % 0,25 % 4,93 %
Bannière 468 x 60 0,28 % 0,1 % 0,13 %
Bouton 125 x 125 0,11 % 0,31 % 0,14 %
2 679 105affichages
22 543 716affichages
1 711 453affichages
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Quelles annonces diffuser ?La forme est important mais ne pas oublier le fond !
Annonces adaptées au thème de son blog
Ne pas choisir par rapport à ses propres envies mais par rapport à ses lecteurs
Impliquer au maximum l’annonceur dans votre blog
Ne pas oublier la valeur de votre contenu !
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SynthèsePenser à adopter des formats standard
Positionner les bannières à des endroits stratégiques par rapport à son contenu
Intégrer les bannières par rapport à son design
Optimiser la visibilité des bannières
Ne pas trop en faire : trouver le bon équilibre
De petits ajustements peuvent souvent tout changerAvancer étape par étape
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Affiz Stats : Le tableau de bord de vos plateformes d’affiliationAffiz Adserver : La solution idéale pour gérer vos espaces publicitaires
Comment analyser les campagnes pour optimiser la performance pub
de son site ?
Julien Defaut - Société Evonia
Affichages Clics Leads Ventes
Pour 1000 affichages, vous gagnez 5 €
Un visiteur fait clic, vous gagnez 0,12 €
Un visiteur s’inscrit à un jeu, vous gagnez 0,60 €
Un visiteur achète, vous gagnez 8% de la vente
Les rémunérations des campagnes ?
Régies pub classiques
Régies au clic, liens sponsorisés
Plateformes d’affiliation, régies à la performance
Visualisations
Un visiteur consulte une vidéo pub, vous gagnez 0,05 €
Régies de contenus vidéos
Comment comparer les campagnes ?Valeurs brutes : Comparaison inefficace
Affichages Clics Leads Ventes
Taux : Comparaison efficace
Gains
- CTR (en %) = (Nb clics / Nb affichages) x 100- eCPM (en €) = Gains / Nb affichages x 1000- eCPC (en €) = Gains / Nb clics
Calculs de taux :
CTR/Taux de clics eCPM eCPC
Les taux permettent de comparer réellement la performance des campagnes
Quel taux pour quelle analyse ?
PubBricoltout
Site Webmaster Site Annonceur
Clic de l’internaute
Achat de l’internaute
CTR : Mesure la performance de la bannière amenant au clic
eCPC : Mesure la capacité de transformation d’un clic en acte d’achat chez l’annonceur
eCPM : mesure la performance globale d’une bannière
Le eCPM peut être amélioré en agissant sur les leviers :- de CTR : choix du format des bannières, des zones et des visuels- de eCPC : choix des campagnes transformant suffisamment vos
visiteurs en revenus pour l’annonceur
1
2
3
AnnonceurVotre site
SynthèseTestez, essayez plusieurs solutions de monétisation : - campagnes d’affiliation, catalogues produit, liens sponsorisés, vidéos …
Comparez les campagnes en utilisant le eCPM - pour un même nombre d’affichages, quelle campagne me rapporte le plus ?
Utilisez le taux de clic (CTR) pour agir sur le eCPM- quelle bannière fonctionne le mieux ?- quel format de zone ou emplacement fonctionne le mieux ?
Utilisez le eCPC pour agir sur le eCPM- quelle campagne transforme le mieux un visiteur en acheteur ?
Ce travail implique des efforts réguliers pour obtenir une monétisation optimale de son site
Comment gérer ses espaces publicitaires & ses annonceurs ?
Jean-François Ruiz
Comment gérer ses espaces publicitaires & ses annonceurs ?
Rendez-vous sur le WEC (Web Expert Club) pour avoir plus d’infos sur cette dernière partie et notamment sur la partie AdServer
http://tinyurl.com/monetisation-adserver
Frédéric CozicMonetiweb.com
Monétisation : comment doubler les revenus de son blog
Julien DefautEvonia
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