seo workshop bad reichenhall - one advertising ag public version

SEO 2014 Christian Paavo Spieker One Advertising AG München

Ein Nachmittag SEO am 22.1.2014

•  Wer ist Christian Paavo Spieker

•  Google Historie

•  SEO Onpage

•  SEO Linkbuilding

•  SEO Local

•  SEO Bilder

•  SEO Tools

Über 200 Fragen

Mein erster Apfel 1984

SEO seit 1996

2000 erste SEM Google Agentur in Deutschland

+ =

One Advertising AG

Über 80 Search Spezialisten in München und Berlin

One Commerce GmbH

One Travel Unit Referenz-Projekt: thomascook.de

Start One SEO

Referenz-Projekt: Galeria-Kaufhof.de

Start One SEO

One Travel Unit Referenz-Projekt: neckermann-reisen.de

Start One SEO

SEO Basics

SEO Quicky

•  Wer arbeitet mit Webmastertools?

•  Wer arbeitet mit Sistrix?

•  Wer verwendet Google Analytics?

•  Wer hat in Webmastertools eine manuelle Strafe von Google?

•  Wer hat das „Website Boosting“ Magazin abonniert?

Es gibt nur eine Suchmaschine in Deutschland

Google = 98,2 %(de)

Quelle:

Google X: Diabetiker, Googeln bei 200 km/h und Autos ohne Fahrer

smart contact lens project In Car Driver

CTR im deutschen Google SERP

Quelle:

Position 1+2+3 = über 40%

Places = 9,5%

SEM = 31%

OnePro CTR Auswertung Lokale Suchanfrage

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

•  Wichtig ist die Positionierung einer

Website innerhalb der ersten 10 Treffer

(also auf der ersten Suchergebnis-

Seite) von Google.

•  Erfahrungsgemäß sorgen nur

Platzierungen in den ersten 6 Treffern

in den Suchergebnissen für Umsatz in

einem Online-Shop.

Position 1 = Erhält 36,4 % der Klicks










Keyword (Suchbegriff)

SEO ist eigentlich ganz einfach

Links

OnPage User

verhalten

OffPage

Social Signals

‚

SEO Google Updates

SEO - Google hat aufgerüstet

•  Google Caffeine Update 2011 (de)

•  Über 1 Mio Server

•  Neue Datenbankstruktur

•  Erst jetzt detaillierte Datenanalyse möglich

SEO Google Updates 2013

SEO – Die Konkurrenz ist sehr sehr groß - „Time is Running“ – Kleine Sites haben es schwer, aber jammern hilft nicht (-:

SEO = Search Engine Optimization SEO = Product Optimization

SEO OnePage Nur ein gutes Produkt braucht SEO Traffic

Der größte Fehler bei über 80% aller

Websites: Die Website muss um das

Produkt entwickelt werden und nicht das

Produkt in die Website

Langfristig gibt es keine „Tricks“, mit denen man Google eine gute Website vorgaukeln kann.

Nie vergessen! Google ist immer schlauer als wir.

SEO OnPage

SEO Tagebuch führen

•  Google Kalender

•  Google Analytics (am besten parallel)

•  Sistrix

Live LINK

Live LINK

Panda - Was bestraft der Panda genau?

•  eine geringe Menge an originären Inhalten (unique content)

•  wenige oder keine qualitativen Backlinks

•  geringe Verweildauer (time on page & time on site)

•  ein hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content)

•  hohe Absprungrate (bounce rate)

•  ein hoher Prozentsatz an Seiten mit geringen original/einzigartigen Inhalten

•  ein hoher Prozentsatz an sog. boilerplate Inhalten (z.B. gleiche Texte oder

Links auf jeder Seite)

•  eine hohe Anzahl an irrelevanten Anzeigen (Werbung), (generell: zu viel

Werbung)

•  Seiteninhalt und Seitentitel stimmen nicht mit der Suchanfrage überein

•  unnatürlich häufiges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite

Der PageRank der ersten Stunde reichte nicht

•  Als Google den nach seinem Gründer Larry Page benannten PageRank einführte, steckte

dahinter die Grundidee von Google.

•  Zu Beginn dachten die Google-Macher, dass dies durch die Auswertung der Metatags, der

Besucherzahlen und der Verlinkung der Website gelingt.

•  Als schließlich 2010 Vitali Borker, der Eigentümer eines Online-Shops für Sonnenbrillen in den

USA, zu vier Jahren Haft verurteilt wurde, weil er andere bedroht und ihnen nachgestellt hatte,

damit sie schlechte (!) Kritiken über seine Website schrieben, wurde deutlich, dass nicht

jeder Kommentar und jeder Link positiv zu werten ist. Borker hatte es darauf angelegt, durch

schlechte Kommentare einen unglaublich guten PageRank zu erzielen. Denn damals zählte allein

die Masse und nicht die Qualität der Kommunikation. Google musste reagieren.

Panda - Der Panda schnüffelt nach Inhalt

•  Neben den zählbaren Daten einer Website musste eine Beurteilung der

Qualität her. Seit 2011 wird daher von Google die nach ihrem Entwickler Nabil

Panda benannte neue Filter-Technologie eingesetzt. Hierzu wurden tausende

von Websites von Menschen nach Kriterien wie Design, Benutzerfreundlich-

keit, Glaubwürdigkeit, Ladezeiten, Werbeflächen, Inhalte, Aufbau u.v.m.

bewertet. Hieraus wurden messbare Merkmale für „gute“ und „schlechte“

Websites abgeleitet und in den Google-Algorithmus übernommen.

1. Thema: SEO - Alles eine Sache des Vertrauens

•  Trust und Relevanz

•  Nach Panda 25 ist vor Panda 26

•  Content Marketing (zum Beispiel Hotel Berlin) = über

300 POI-Seiten O2 World Berlin, Olympiastadion Berlin, Brandenburger

Tor, Fernsehturm Berlin

•  Brand Signals

•  Kaufe keine Links sondern Online PR

SEO OnePage Meta-Title-Tag

•  Das Title-Tag ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren,

den Sie auf Ihrer Seite beeinflussen können.

•  Es handelt sich dabei um das, was oben in der

Registerkarte (Tab) des Browsers steht und nicht etwa

um Text auf der Website selbst.

•  Beschränken Sie sich daher auf etwa 60 bis 70

Zeichen. Der Title-Tag sollte möglichst in ‚natürlichen

Sätzen‘ ausformuliert sein und nur die wichtigsten

Keywords enthalten beziehungsweise miteinander

verknüpfen

SEO OnePage Meta-Descriptions

•  Alle Meta Descriptions sollten redaktionell erstellt werden. Liegt keine redaktionelle Meta-

Description vor, sollte eine Default-Version ausgeliefert werden.

•  In manchen fällen ist es auch besser die Meta Description weglassen

•  Verwenden Sie für das Description-Tag nicht mehr als 156 Zeichen, da auch hier sonst

automatisch gekürzt wird. Werden von der Seite noch weitere Angaben in den Snippets angezeigt,

geht das von der Description ab, sodass hier noch weiter auf 139 Zeichen gekürzt werden

muss, damit sie nicht abgeschnitten wird

•  Keine Sonderzeichen

SEO OnePage Meta-Language

•  Damit bezeichnen Sie in welcher Sprache der Inhalt der Website geschrieben

wurde (zum Beispiel EN oder DE). Das hat nichts mit der verwendeten

Programmiersprache zu tun. Lässt sich ein User in der Suchmaschine nur

Ergebnisse in deutscher Sprache anzeigen, so kann Ihre Seite theoretisch nur

gelistet werden, wenn die Suchmaschine durch das Language-Tag über die

Sprache Ihrer Seite informiert ist. Praktisch kann beispielsweise Google die

verwendete Sprache allerdings auch von alleine erkennen. Dennoch ein

nützliches Tag.

Meta Tags

•  <meta name="language" content="de">

•  <meta name="keywords" content="Ihre Suchbegriffe">

•  <meta name="description" content="Ihre Beschreibung">

•  <meta name="robots" content="index,follow">

•  <meta name="audience" content="alle">

•  <meta name="page-topic" content="Dienstleistungen">

•  <meta name="revisit-after" CONTENT="7 days">

Noindex

Live LINK

•  <meta name="robots"

content="index,follow">

•  INDEX Seite soll aufgenommen werden

•  NOINDEX Seite soll nicht aufgenommen

werden

•  FOLLOW Links werden verfolgt und

indiziert

•  NOFOLLOW Links werden nicht verfolgt

link rel="prev“ / rel="next"

Live LINK

•  <link rel="prev" href="http://www.zalando.de/premium-damenbekleidung-

strick-sweat/?p=6" />

•  <link rel="next" href="http://www.zalando.de/premium-damenbekleidung-

strick-sweat/?p=8" />

SEO OnePage Valider Quellcode

•  HTML Code als

Fehlerquelle ausschließen

Live LINK

SEO OnePage Google+ Profile der Autoren integrieren

•  <a href="https://plus.google.com/ID" target="_blank" rel="author">Author-

Name (wie im Google+ Profil)</a>

•  Prüfen:

Live LINK

SEO OnePage Google+ Profile der Autoren integrieren

•  Google reduziert die Anzahl eingeblendeter Autorenbilder

SEO OnePage Die perfekte Seitenstruktur (Link Juice)

•  Die perfekte Linkstruktur ist einer der

wichtigsten OnePage Faktoren

•  Linkpower optimal nutzen

•  Jeder Link zählt

SEO Browser Plugins – Link Analysis

SEO Tools – Sistrix (99 EUR / Monat)

SEO Tools – seobility.net

Live LINK

SEO Tools – OnPage

•  OnPage.org (Live Link)

•  Sistrix Optimizer (Live Link)

•  Seorch (Live Link)

•  Screaming Frog

SEO Tools – Screaming Frog

SEO Keywording

SEO Keywording – Das richtige Keyword

•  Wer auf falsche Keywords optimiert verliert viel Zeit und Geld

•  Longtail ist schön – aber shorttail ist besser

•  Transactional Search

•  Informational Search

•  Conversational search

SEO Keywording – Not Provided 80%

Live LINK

SEO Saisonale Planung ist wichtig

Google Trends nutzen

Live LINK

SEO E-Commerce Kalender 2014

SEO Keywording – Hirn

•  Keywords aus Produktliste extrahieren

•  Keyword aus SEA ableiten

•  Google Doc besser als Excel

SEO Keywording – Google Keyword-Planer

Live LINK

SEO Keywording – Google ist die beste Quelle

SEO Keywording – Übersuggest

Live LINK

Ranking Prüfen

•  Rankings ohne Filter http://www.t-online.de/

•  Für Rank-Tracking bei kleineren Projekten hat der Ranking Spy faire Pakete

•  Seolytics (Täglich)

•  Sistrix (Wöchentlich)

SEO Content

Der perfekte Content

•  mindestens 3.000 Zeichen (200 bis 300 Wörter) besser mehr (aktuell bis

30.000 Zeichen)

•  Seite gliedern H1, H2, H3 Auszeichnung ( Live Link )

•  Kein Keywordstuffing (je Keyword eine Seite)

Der perfekte Content

•  Fragen und Antworten (Hummingbird - Conversational)

•  Interviews führen

•  Nützlichkeit: Praktisch anwendbar, interessant, Pro-Contra Vergleich, Test

•  Unique: Der Text muss wirklich einzigartig sein

•  Auch Near Duplicate Content vermeiden

•  DC mit Canonical vermeiden (Live Link)

WDF*IDF Within Document Frequency

•  Früher hatten wir die Keyword-Dichte, jetzt haben wir WDF*IDF

Live LINK

SEO Browser Plugins – Web Developer

SEO OnePage Der perfekte Warenkorb

•  Der größte Fehler bei über 80% aller

Websites: Die Website muß um das

Produkt gebaut werden und nicht das

Produkt in die Website

SEO OnePage Site Speed

Live LINK

Was Sie unbedingt beachten sollten

•  Schreiben Sie einen Blog mit echten eigenen Beiträgen.

•  Stellen Sie auf Kategorie- und Redaktionsseiten interessante Informationen

rund um Ihre Angebotswelt zur Verfügung.

•  Gestalten Sie die Produktbeschreibungen individuell, übernehmen Sie nach

Möglichkeit nicht die Herstellertexte im Original.

SEO Keywording – Market Samurai (Software)

SEO Linkbuilding

Der Pinguin taucht nach Links

•  Während Panda sich auf die Website selbst konzentriert, stehen bei dem von

Google englisch „Penguin“ genannten Algorithmus die Links im Mittelpunkt.

•  Auch hier geht es um die Unterscheidung von „guten“ und „schlechten“ Links.

•  Pinguin betrachtet hierzu insbesondere die Link-Texte und bewertet, ob diese

zu häufig aus „Money Words“ bestehen, oder organischen Ursprungs sind,

also durch normales menschliches Verhalten erzeugt wurden.

Penguin und Linktexte

Normal ist es z.B., dass

die die häufigsten

Linktexte den

Seitennamen in

verschiedenen Versionen

enthalten, mal mit "www"

davor, mal mit einem "/"

am Ende. Auch das

Wörtchen „hier“ wird, wie

wir alle wissen, gerne

genutzt („Mehr dazu

finden Sie hier …“).

Gute Links und schlechte Links

•  Gut: Organisch

•  Gut: follow/nofollow

•  Gut: Advertorials

•  Schlecht: Kommentarlinks

•  Schlecht: Blogroll

•  Schlecht: Webkatalogen

•  Schlecht: Presseportale

Position des Links

•  Nur der erste Link zählt

•  Nie Sidewide (Template)

•  Content immer besser als

Footer

•  Immer aus Text

•  Auf relevantes Textumfeld

achten

Ankertext

•  Ankertext variieren

•  Phrasen verwenden: Vorteil, Überblick, Test

•  Singular/Plural

•  Natürliche Sätze mit Ankertext verwenden

•  auch mal nur Brand mit WWW

•  Deoptimierte Ankertexte

Google Patent zum Linkwert nach User

SEO Tools – Open Site Explorer

Link-Wachstum kontrollieren mit Sistrix

Live LINK

Penalty von Google erkennen mit Sistrix

Live LINK

Keine Panik: Manuelle Maßnahmen seitens Google

Penalty von Google entfernen - Reconsideration Request?

•  Hosen runterlassen

•  Alle Links entfernen

•  Cemper Detox verwenden

•  Google Spread verwenden:

Liste aller Links senden

Live LINK

Google Disavow Tool - Reconsideration Request?

•  Bei nichtabbaubaren links:

Disavow

•  Zeit lassen mit

Reconsideration Request?

•  Nicht vergessen! Google weiß

alles

Live LINK

Reconsideration Request Erfolgreich abgeschlossen

SEO Mobile

SEO Mobile – Suchvolumen

SEO Mobile

•  25% Mobile Traffic in Deutschland

•  Mobile Suchanfragen wachsen extrem:

12% Mobile Search Anteil bei Google in 2013

•  Google hat keinen eigenen Mobile Index

•  Web App wichtiger als Mobile App (seit

HTML 5 offline)

2013 = 25%

2012 = 12%

2011 = 3,5%

2013 = iPad 60%

Quelle:

SEO Mobile – Facts

•  Über mobile Endgeräte werden am häufigsten lokal getriebene

Suchanfragen gestellt

•  Auch die Darstellung des Wetter Widget und des Knowledge Graph

variiert bei der mobilen Suche im Vergleich zur Desktop-Version

•  Es gibt keinen eigenen Google Mobile Index

•  Der Mobile Bot von Google identifiziert nur Mobile Sites und Filtert NoMobile

Elements aus: Flash, Lange Ladezeit, Redirects

SEO Local

Einträge prüfen

alpenhotel kronprinz - Am Brandholz 1 - 83471

Live LINK

2. Thema: Google Places - Optimieren

•  SEO Signals

•  Social Signals

•  Google + Profil erstellen

•  Bewertungen kommentieren (Reputation Management)

•  Aktiv um Bewertungen bitten

Google Places for Business (früher Google Local)

Live LINK

SEO Local: Nicht vergessen

•  Prüfen ob Eintrag vorhanden

•  Eintrag wir immer anhand der Telefonnummer referenziert, also auf

Schreibweise achten und keine Durchwahl verwenden

•  Website in alle relevanten 25 wichtigsten Verzeichnisse eintragen

•  Alternativ bei uberall.com buchen

•  Ihre Kunden aktiv auffordern, Sie zu bewerten (auch viaPrintmedien:

Rechnung oder Flyer vor Ort)

SEO Bilder

SEO Bilder: Keywords nicht vergessen

•  Entscheidend: Keyword im Bildnamen und im umliegenden Text

•  Auch wichtig: Bildgröße, Keyword im Alt-Text und im Seitentitel

•  Hilfreich: Mehrfachverwendung des Bildes (Hotlinks) und Keyword im Seitentitel (inkl. URL)

•  Weniger wichtig: Keyword im title-Attribut des Bildes, Keyword-Relevanz der gesamten-Seite

•  Unwichtig: Meta-description, Meta-Keywords, Position der Seite in der organischen Suche

•  Unsinnig, kontraproduktiv: Erneuter Upload des Bildes (“Aktualität”)

•  Wichtig, aber nicht änderbar: Alter des Bildes (je älter, umso besser)

•  Vermutlich wichtig, aber schwer kalkulierbar: Originalität

•  Noch unklar: Bilder in XML-Sitemap angeben

SEO Tools

SEO Tools – Google Analytics

Live LINK

SEO Browser Plugins – Google Tag Assistant

SEO Browser Plugins – Wappalyzer

Lucile-Grahn-Straße 39

81675 München/Germany

Telefon: + 49 89 419698-0

Telefax: + 49 89 419698-24

advertising.de

One Advertising AG

www.xing.com/profile/ChristianPaavo_Spieker

Quellen & Bilder

•  http://moz.com/

•  http://www.tagseoblog.de/

•  http://t3n.de/

•  http://www.karlkratz.de/onlinemarketing-blog/

seo workshop bad reichenhall - one advertising ag public version

Documents