seo w branży medycznej - case study biotebal.pl
DESCRIPTION
Prezentacja przedstawia wyniki 6-cio miesięcznych działań w zakresie SEO dla witryny internetowej biotebal.pl. Kampania realizowana przez agencję e-marketingu farmaceutycznego Freshpharma w roku 2012TRANSCRIPT
Marketing w wyszukiwarkachPotencjał - Efektywność - Case Study
O firmie
O firmieOd 2004 roku realizujemy projekty internetowe dla branży zdrowie-uroda. Nasze doświadczenie oparte jest na solidnych podstawach - wykształceniu farmaceutycznym, praktyce w pracy naukowej oraz popartej sukcesami realizacji projektów e-marketingowych i e-commerce.
Wybrani Klienci
e-healthPotencjał wyszukiwarek
e-health Potencjał wyszukiwarek
49% internautów poszukuje informacji medycznych w internecie co najmniej raz w miesiącu 1
67% użytkowników sieci korzysta z wyszukiwarek poszukując informacji o zdrowiu 2
60% internautów deklaruje, że informacje zdrowotne
znalezione w sieci pomogły im dokonać zakupu produktu (online lub w aptece tradycyjnej) 2
1. Badanie House of Numbers: Internet – realna apteka i kompendium wiedzy medycznej. 2. Badanie PBI – Rola internetu w procesie zakupu leków/produktów zdrowotnych, maj 2012.
e-health Potencjał wyszukiwarek
SEM (search engine marketing, marketing w wyszukiwarkach)
największy i najszybciej rosnący fragment rynku reklamy online.
Rok 2012: wydatki na SEM po
raz pierwszy w historii są wyższe niż na kampanie bannerowe (display)1
1. Dane IAB Polska
Efektywne wykorzystanie marketingu w wyszukiwarkach w branży farmaceutycznej
Case study: Działania SEO dla www.biotebal.pl
Potencjał wyszukiwarkiKategoria: włosy-skóra-paznokcie
Słowo kluczowe Potencjał wyszukiwań (dopasowanie do wyrażenia)
wypadanie włosów 60500łysienie 33100
zmarszczki 27100na wypadanie włosów 14800
sucha skóra 12100wypadania włosów 3600
wzmocnienie włosów 2900wypadajace wlosy 1900
tabletki na wypadanie włosów 1600łamliwe paznokcie 1600
na wypadajace wlosy 1000kuracja przeciw wypadaniu
włosów 880
wypadanie włosów leczenie 880nadmierne wypadanie włosów 720
wzmocnienie paznokci 720tabletki na wlosy 590
wypadanie włosów witaminy 590włosy wypadające 480
rzadkie wlosy 390na wzmocnienie paznokci 390
witaminy na wlosy 320leczenie wypadania włosów 260
Suma (potencjał) 166420
Wnioski: wysokie zainteresowanie pacjentów
tematyką pielęgnacji urody poszukiwanie rozwiązania swoich
problemów poszukiwanie sposobów leczenia
(tabletki, witaminy) coraz dłuższe i bardziej precyzyjne
zapytania
Strony produktowe w wyszukiwarceKategoria: włosy-skóra-paznokcie
Największy zasięg i potencjał
Szerszy zasięg
Ograniczony zasięg
• Długi ogon – pytania szczegółowe (np. wypadanie włosów leki, łamliwe paznokcie witaminy)Brak większości stron w TOP10
• Słowa ogólne – problemowe (np. wypadanie włosów) Brak większości stron w TOP10
• Baza – nazwy produktówStrony produktowe zwykle w TOP10
Wniosek: Większość producentów nie rywalizuje o potencjalnych pacjentów, poszukujących rozwiązania swojego problemu w wyszukiwarkach.
Przykład: Asystor Hair duże nakłady reklamowe w mediach
tradycyjnych. niskie pozycje w wyszukiwarce – nawet na
słowo produktowe (nazwę) - 8 miejsce w google
niskie pozycje (lub ich brak) na słowa związane z problemem
Utrata potencjału około 2000 wejść miesięcznie na stronę - tylko przez jedno słowo produktowe
Strony produktowe w wyszukiwarceKategoria: włosy-skóra-paznokcie
Strony produktowe w wyszukiwarceKategoria: włosy-skóra-paznokcie
Wnioski: kampania w mediach tradycyjnych wywołuje zainteresowanie w google brak kampanii wspierającej (SEM) – utrata potencjału i uwagi potencjalnego Klienta bardzo wysokie zainteresowanie określonymi problemami (np. wypadanie włosów)–
kampania SEM szansą na dotarcie do potencjalnych pacjentów
Działania SEOCase study
Strona www.biotebal.plCzas prowadzonych prac: 6 miesięcy (lipiec – listopad 2012)
Działania SEO dla www.biotebal.pl
CELE:1. Dotarcie do potencjalnych pacjentów (zainteresowanych problemami włosów, skóry i paznokci) i odpowiedź na ich potrzeby.
2. Zajęcie czołowych miejsc na słowa produktowe w wyszukiwarce google (informacja o produkcie z wiarygodnego źródła)
3. Zadbanie o reputację marki w sieci.
4. Uzyskanie wysokiej odwiedzalności witryny przy optymalnych kosztach.
Działania SEO dla www.biotebal.pl
#1 badanie najczęściej
wyszukiwanych słów kluczowych
#2 SEO copywriting –
artykuły odpowiadające
na potrzeby pacjentów
#3 optymalizacja kodu strony
www
#4 link-building#5 analityka, testy, modyfikacje
#6 dodawanie nowych
słów kluczowych
Działania SEO dla www.biotebal.plRezultaty
pierwsze pozycje w wyszukiwarce na słowa produktowe tj. biotebal, biotebal wskazania, biotebal działanie, biotebal ulotka)
Działania SEO dla www.biotebal.plRezultaty
68 słów kluczowych w TOP 10 Google, wśród nich 47 słów w TOP 3
Słowa produktowe:biotebal, biotyna
biotebal dawki / ulotka / skład
Słowa produktowe + wskazania
biotebal na łysienie, biotebal wypadanie włosów, biotyna na włosy
Słowa problemoweprzyczyna wypadania włosów, witaminy
na wypadające włosy, tabletki na paznokcie
Odpowiedzi na pytaniaco jest powodem wypadania włosów, co
na wzmocnienie paznokci, co na wypadanie włosów
TOP 10GOOGLE
wysokie miejsca - TOP 3 Google - na trudne frazy (np. przyczyny wypadania włosów, rozdwajające się paznokcie)
Działania SEO dla www.biotebal.plRezultaty
Wejścia na witrynę przez ponad 1000 różnych słów kluczowych (dopasowanych tematyką do zawartości strony)
Działania SEO dla www.biotebal.plRezultaty
6-krotny wzrost odwiedzalności strony w ciągu 4 miesięcy
Działania SEO dla www.biotebal.plRezultaty
w okresie 08.2012 – 11.2012
Wnioski
#1 SEO – najbardziej efektywna, nieinwazyjna metoda dotarcia z przekazem do pacjentów
#2 nie tylko słowa produktowe – oprócz nazwy marki Internauci wpisują w wyszukiwarkę setki fraz powiązanych z produktem lub problemem
#3 Dbaj o reputację marki w wyszukiwarce – wiarygodna informacja ze strony produktowej, neutralizowanie
negatywnych opinii, słuchanie Klientów
#4 Bądź ekspertem – odpowiadaj na pytania pacjentów, rozwiązuj problemy, edukuj
#5 Kontroluj koszty – dobór odpowiedniego modelu rozliczeń pozwala obniżyć koszty dotarcia
Jakie pozycje zajmuje w wyszukiwarce Twoja strona produktowa?
Zadzwoń lub napiszPrzygotujemy darmowy audyt
Grzegorz Głowiakwww.freshpharma.pl
[email protected]+48 606 366 848