SEO

(Search Engine Optimization)

検索エンジン最適化

SEOとは

• SEO：検索エンジン最適化技術

→より多くの人がWebサイトにアクセスし、

Webコンテンツを判りやすく伝える技術

（単にヒットすればいいのではない。コンバージョンが目標）

→人がどのようにしてWebサイトにアクセスしているのか？

→検索エンジンを使う？

→クローラに好まれるだけでなく、

人が興味をもつWebサイトの制作技術

Webサイト認知経路 Yahoo インターネット利用者アンケート(2011年終了）

http://docs.yahoo.co.jp/info/research/index.html

SEO 実施手順

STEP1：On-Page Factorsを考慮して，HTML基本構造でWebサイト構築．

STEP2：キーワードの分析と予算見積り (Plan)

※検索クエリーとキーワードの関連性を調査

Googleキーワードプランナー

https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

STEP3：運用 (Do)

STEP4:アクセス分析 (See) Alexa www.alexa.com

STEP5:キーワード洗練 (Action)

STEP2 キーワードの分析

Googleキーワードプランナー

https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

月間検索ボリュームとキーワード入札単価の調査

Step3 (運用) ＋ Step４-1（アクセス分析）

トラフィック解析ツール Alexa www.alexa.com

トラフィック順位

リーチ（全世界の何パーセントのユーザがアクセス）

自サイトのどのページが閲覧されているか

訪問者の閲覧ページ数

自サイトに関連して閲覧されている他サイト

Traffic Graph

リーチは，インターネット全体の何パーセントのユーザが一日にそのWebサイトを訪問したかの割合を表した数値

www.yahoo.co.jp を分析すると

トラフィックランクは，世界におけるアクセス数順位

ページビュー ＝一日一人あたりのWebサイト閲覧ページ数

Page Views per user for Yahoo.co.jp: The number of unique pages viewed per user per day for this site

Yesterday 1 wk. Avg. 3 mos. Avg. 3 mos. Change

22.4 22.9 23.0 1%

Yahoo.co.jpサイトでどのページを見ているか？

auctions.yahoo.co.jp - 21%

mail.yahoo.co.jp - 16%

search.yahoo.co.jp - 16%

dailynews.yahoo.co.jp - 6%

headlines.yahoo.co.jp - 5%

yahoo.co.jp - 3%

messages.yahoo.co.jp - 2%

blogs.yahoo.co.jp - 2%

store.yahoo.co.jp - 2%

map.yahoo.co.jp - 1%

Step4-2(閲覧訪問者の動向調査)

→アクセスログ解析

①閲覧者のIPアドレス

②閲覧日時

③閲覧ページ

④閲覧者が利用したサーチエンジンと入力したキーワード

⑤閲覧者が利用したブラウザーとOS

上記の生情報では十分なアクセスログ解析はできないので

様々な機能を付与したアクセスログ解析ツールが出回る。

無料アクセスログ解析 → http://www.ninja.co.jp/analyze/

アクセスログ解析ツールを使うと以下のような生データを得る．

基本的にはHTTPヘッダー情報。

①220.104.146.39 - -②[05/Oct/2003:03:00:25 +0900] “GET ③/product/acr-me/kinou.html

HTTP/1.1“ 200 11455④ "http://www.google.co.jp/search?hl=ja&ie=UTF-8&oe=UTF-8&q

=windows+%E3%83%8F%E3%83%BC%E3%83%89%E3%83% 87%E3%82%A3%

E3%82%B9%E3%82%AF%E3%80%80%E4%BA%A4%E6%8F%9B%E3%80%80I

DE&lr=⑤" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1)" "-"

閲覧者の調査

JPNIC http://www.nic.ad.jp/

日本ネットワークインフォメーションセンター

（IPアドレスの管理）のWHOISサービス

IPアドレス→このIPアドレスのWebサイト情報

Google Analytics

山口研究室 ホームページのHTMLソース

トラッキングコードの追加

• アクセス解析したいすべてのWebページにトラッキングコードをコピー

• トラッキングコードを張り付けたWebページが、アクセスされるたびに

Google Analyticsに情報が送信される

トラッキングコード

トラフィックサマリー

アクセス解析対象のWebサイトが、他のどんな

Webサイトから参照されているか、どんな検索

エンジン経由でサイトを訪れたか、を確認することが可能

コンテンツサマリー

ユーザーのページ遷移状況や、それぞれのコンテンツが

どんなWebサイトから参照されているか、キーワードごとの

ページビューなどを確認することが可能

ユーザーサマリー

サイトにアクセスしたユーザーが、どのようなWebブラウザやOSを使っているかなど、どんなユーザーがWebサイトに訪れているかを確認可能

地図上のデータ表示

Webサイトにアクセスしてきた

ユーザーの分布を、地図や表で確認可能

サイトの利用状況

アクセス解析対象のWebサイトについて，セッション数やページビュー，直帰率などの利用状況を表示可能

Google Analytics レポート

ユーザーサマリー（ブラウザ）

ユーザーサマリー（OS）

ユーザーサマリー（画面の解像度）

地図上のデータ表示

トラフィックサマリー（検索エンジン）

トラフィックサマリー （Googleで検索されたキーワードなど）

トラフィックサマリー（参照サイト）

トラフィックサマリー （参照サイト：ae.keio.ac.jp）

http://www.ae.keio.ac.jp/new/guide.html

トラフィックサマリー（キーワード）

コンテンツサマリー（上位のコンテンツ）