seo & retail, hoe maak je het verschil?
DESCRIPTION
eRetail: Presentatie Eduard BlacquièreTRANSCRIPT
OrangeValley ©
SEO & Retail Hoe maak je het verschil?
Eduard Blacquière
Senior SEO Consultant, OrangeValley
8 maart 2012
OrangeValley ©
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
OrangeValley ©
Personalisatie
1 2 3
OrangeValley ©
Social search
OrangeValley ©
Social search
OrangeValley ©
1,6 zoekopdrachten
per dag
miljard
OrangeValley ©
Social search
OrangeValley ©
Google Realtime Search
OrangeValley ©
Google+ (eind) juni 2011
OrangeValley ©
Google+
OrangeValley ©
Search Plus Your World
OrangeValley ©
Google Search Plus Your World
OrangeValley ©
Blended Search
OrangeValley ©
Blended Search
OrangeValley ©
Blended Search
OrangeValley ©
Strategie
OrangeValley ©
“Cut out the middle man”
OrangeValley ©
Google filosofie 2004
Larry Page (2004):
“Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that.
We want to get you out of Google and to the
right place as fast as possible. It’s a very
different model.”
OrangeValley ©
Blended Search 2011
OrangeValley ©
Google Shopping
OrangeValley ©
Het weer
OrangeValley ©
Bioscooptijden
OrangeValley ©
Meer advertenties 2010,
juni
2011,
januari
2011,
september
OrangeValley ©
Meer advertenties
OrangeValley ©
Google = concurrent
OrangeValley ©
Top 5 SEO missers (e)retail
1. Structuur (hiërarchie)
2. Tekst
3. Duplicate content
4. Paginatitels 1. Meta description
OrangeValley ©
1. Structuur (hiërarchie)
OrangeValley ©
2. Tekst
OrangeValley ©
3. Duplicate content
OrangeValley ©
4. Paginatitels
OrangeValley ©
5. Meta description
OrangeValley ©
Hoe maak je het verschil?
OrangeValley ©
Google ‘proof’ strategie
1. Bouw aan een merk Heb je het vertrouwen van de doelgroep gewonnen?
Ben je de autoriteit op jouw onderwerp / thema?
2. Differentieer je verkeersbronnen Vindt de doelgroep je ook zonder Google?
3. Val op door een brede vindbaarheid Ben je vindbaar in Shopping, Afbeeldingen, Video’s, Google+, Rich
Snippets, etc.?
OrangeValley ©
Google Shopping
OrangeValley ©
Verzamel reviews Lever data compleet & valide aan Ranking factoren Google Shopping
OrangeValley ©
Gemiddelde positie shopping
OrangeValley ©
Klikdistributie SEO
OrangeValley ©
Rich Snippets
OrangeValley ©
Rich Snippets vs Shopping
OrangeValley ©
Rich Snippets case
OrangeValley ©
Blended Search
OrangeValley ©
Verzamel reviews Verzamel vermeldingen (‘mentions’) Ranking factoren Google Maps
OrangeValley ©
Algoritme verandering
OrangeValley ©
De basis
OrangeValley ©
De gebruiker
OrangeValley ©
SEO & Social
+
OrangeValley ©
Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar Op Facebook, Twitter, Hyves, Google+ etc.
OrangeValley ©
Google+
OrangeValley ©
Google+: Word toegevoegd aan circles Het gaat om bereik.
OrangeValley ©
Blended Search
OrangeValley ©
Optimaliseer voor alle Google ‘verticals’ Google Maps, Afbeeldingen, Video’s, Google+, etc.
OrangeValley ©
alles is
interessant maar niet alles is
relevant
OrangeValley ©
1. Technologie
Maturity model
2. Resultaat
4. Integratie
3. Dialoog
“ Zenden ”
“ Ontvangen ”
“ Gedrag ”
“ Behoeften ”
OrangeValley ©
1. Technologie
Doelstelling afhankelijk van maturity level
2. Resultaat
4. Integratie
3. Dialoog
Aantal
bezoekers
Aantal orders
Succesvol
bezoek
Lifetime value
OrangeValley ©
1. Technologie
Rapportages afhankelijk van maturity level
2. Resultaat
4. Integratie
3. Dialoog
Ad hoc
Maandelijks
Wekelijks
(Bijna)
dagelijks
OrangeValley ©
1. Technologie
SEO activiteiten afhankelijk van maturity level
2. Resultaat
4. Integratie
3. Dialoog
- Sitestructuur
- HTML
- Copywriting
- Duplicate content
- Social Media
- Rich Snippets
- Link bait
- SEA + SEO
OrangeValley ©
1. Technologie
SEO trends
2. Resultaat
4. (Klant) Waarde
3. Dialoog
“ Zenden ”
“ Ontvangen ”
“ Gedrag ”
“ Behoeften ”
OrangeValley ©
1. Technologie
Level 1
“ Zenden ”
“ Fix the Fundamentals”
OrangeValley ©
Level 2
2. Resultaat
“ Ontvangen ”
OrangeValley ©
Level 3
3. Dialoog
“ Gedrag ”
OrangeValley ©
Level 4
4. (Klant) Waarde
“ Behoeften ”
OrangeValley ©
SEO in Retail
=
Resultaat van inspelen op trend is afhankelijk van maturity level
OrangeValley ©
1
2
3
Vraag het mij
Email mij
Bel mij
Talk to me!
eduard@orangevalley.
nl
06 47 09 11 48
ik ben er nu toch!