seo, pozycjonowanie celem przyciągnięcia klienta – jak robić to skutecznie?
TRANSCRIPT
SEO, pozycjonowanie celem przyciągnięcia klienta –jak robić to skutecznie?
Mateusz RzeteckiSEO Specialist, Bluerank
Agenda
• Google: zmiany algorytmu i oczekiwania wobec branży e-commerce
• Optymalizacja sklepu w 9 prostych krokach
• Wyzwania raportowania
• Pytania?
2
Google: zmiany algorytmu i oczekiwaniawobec branży e-commerce
3
Google cały czas się zmienia
4
http://moz.com/google-algorithm-change
516 zmian
algorytmu w 2010 roku
Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
5
Mozcast.com
Panda 4.0
23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
Ktoś wygrywa…
http://www.searchmetrics.com/
6
Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
…ktoś przegrywa.
http://www.searchmetrics.com/
7
Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
…ktoś przegrywa.
http://www.searchmetrics.com/
8
Jaki jest kierunek zmian?
Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania?
9
Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania?
10
Udział typów stron w top10 wyników wyszukiwania
sklep 39,2%
recenzja 23,4%
producent 10,7%
porównywarka 10,4%
aukcje 7,6%
forum 3,0%
youtube 2,1%
wikipedia 1,6%
news 0,8%
ogłoszenia 0,5%
portal 0,4%
fanpage 0,2%
27% dodatkowej
widoczności w zasięgu ręki
Optymalizacja sklepu w 10 prostych krokach
11
12
1 Zaplanuj strukturę serwisu
13
1 Zaplanuj strukturę serwisuFiltry jako rozwinięcie kategorii
14
2 Wykorzystaj swój potencjał
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
15
2 Wykorzystaj swój potencjałOptymalizacja treści
• Meta description i meta title
• Nagłówki H1• Breadcrumbs (okruszki chleba)
• Adresy URL
16
3 Zadbaj o swoje strony produktowe
17
3 Zadbaj o swoje strony produktoweOpinie i komentarze
24% serwisów
w Top10 daje możliwość
wyrażania opinii o produktach!
~70%*
użytkowników szuka opinii o
produkcie przed jego zakupem
* Według badań Kissmetrics http://blog.kissmetrics.com/seo-errors-ecommerce-websites/
• Google oraz Bing wdrożyło Rich Snippets
już 2 czerwca 2011r.
• Tylko 17% serwisów w wynikach wyszukiwania posiada elementy Rich Snippets.
• Preferowane formaty:• Microdata (rekomendowane przez Google),
• Microformats,
• RDF.
18
4 Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
Przykład wdrożeniahttp://www.komputronik.pl/product/163771/Sprzet_komputerowy_/Peryferia/HP_DeskJet_3525_Ink_Advantage_WiFi.html
19
4 Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
20
! !
4 Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
• Poprawa stosunku
• Test na różnych stronach:• Serwisy z opiniami ~21,2%
• Serwisy bez opinii ~13,5%
• Test na jednej stronie:• Strony z opiniami ~17,5%
• Strony bez opinii ~11,1%
21
TREŚĆ---------------- * 100%KOD STRONY
6 Postaw na treść
22
5 Grafiki - Ale po co mi to?O czym pamiętać?
• Tekst alternatywny – „alt”
• Nazwa pliku graficznego
• Format obsługiwany przez wyszukiwarki (JPEG, GIF, BMP, PNG, WebP lub SVG)• Treść strony
<img src="/adres_obrazka.jpg" alt="tekst alternatywny">
/DSC323.jpg/grafika3424.jpg /kosiarka-elektryczna-bosh-x32.jpg
23
5 Grafiki - Ale po co mi to?
24
6 Postaw na treść
25
6 Postaw na treśćTeksty opisujące kategorie
26
6 Postaw na treśćTeksty opisujące kategorie
27
7 Analizuj swój serwisTechniczny stan serwisu
28
7 Analizuj swój serwisTechniczny stan serwisu
• Badanie: kwiecień 2014r.
• Na bazie raportu e-commerce 2013 Interaktywnie.com
29
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Elektronika iAGD
Zdrowie iuroda
Kultura irozrywka
Moda Sklepyspecjalistyczne
Sklepywielobranżowe
Turystyka Średnia
Procent sklepów posiadających blog
Dane: opracowanie własne - Roman Bębenistahttp://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
8 Blogowanie
• Blogi dostarczają badanym serwisom 6% dodatkowej widoczności w wynikach organicznych.
• Posiadanie bloga zwiększa liczbę domen, z których pochodzą odnośniki wpływające na pozycjonowanie o średnio 6%.
• W przypadku bloga esky.pl jest to 9%
• Rekordzista – blog stilago.pl osiągnął udział 31%
30
8 Blogowanie
31
0 1 2 3 4 5
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Lata utworzenia blogów
Dane: opracowanie własne – Roman Bębenistahttp://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
8 Blogowanie
• Link Building dziś – naturalny i użyteczny
• Proaktywna „opieka” nad profilem linków
32
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl
9 Linkuj naturalnie i użytecznie
• Proaktywna „opieka” nad profilem linków
33
http://www.majesticseo.com/
9 Linkuj naturalnie i użytecznie
• Dywersyfikacja źródeł linków
• Naturalne rodzaje linków (graficzne, brandowe, niezoptymalizowane)
• Kreatywność i wykorzystywanie szans
34
9 Linkuj naturalnie i użytecznie
• Kreatywność i wykorzystywanie szans
35
http://www.majesticseo.com/
9 Linkuj naturalnie i użytecznie
Wyzwania raportowania
36
Po co raportować?
• Kiedyś:
• Raport ruchu po słowach kluczowych
• Dziś:
• Raporty z kilku narzędzi
• Szerszy obraz
• Większe możliwości benchmarku
• Przede wszystkim: ocena ROI oraz efektywności
37
Raporty Dane Wiedza Ewaluacja
Google Analytics: Raporty stron wejścia
38
Raportowanie pozycji
• Czy raportowanie pozycji ma sens w dobie personalizacji wyników?
• Ile fraz? Jakie frazy? Jaka częstotliwość?
39
Narzędzia dla Webmasterów: Wyszukiwane hasła
40
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl
Narzędzia uzupełniające: Searchmetrics Suite
Widoczność SEO + porównanie z konkurencją
41
http://www.searchmetrics.com/
Narzędzia uzupełniające: MajesticSEO
Ocena link buildingu
42
http://www.majesticseo.com/
43
Chcesz dowiedzieć się więcej?
• http://bluerank.blogspot.com/2014/03/poradnik-seo-dla-e-commerce.html
• http://bluerank.blogspot.com/2013/03/najczestsze-powody-duplikacji-tresci.html
• http://bluerank.blogspot.com/2012/10/dlaczego-warto-uzywac-google-webmaster.html
• http://bluerank.blogspot.com/2012/11/google-webmaster-tools-jako-zrodo.html
• http://bluerank.blogspot.com/2012/12/google-webmaster-tools-kolejne.html
Pytania?
44
Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
facebook.com/bluerank
Dziękujemy za uwagę
45
Mateusz Rzetecki