seo para pymes
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Revisaremos los aspectos básicos del posicionamiento en buscadores para pequeñas empresas: qué podemos hacer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio Web de nuestra propia empresa, cómo redactar nuestros textos, cómo aparecer en las búsquedas locales y cómo mejorar los bloques de resultados para obtener mayor visibilidad. Aprende de la mano de uno de los máximos expertos de España como sacarle el máximo provecho a las búsquedas en Google.TRANSCRIPT
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SEO PARA PYMES.FERNANDO MACIÁ
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COMPARTE Y DEBATE#WEBINARSINTERLAT
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CUENTA DEL DOCENTE@FERNANDOMACIA
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Posicionamiento Natural en Buscadores SEO
Search EngineOptimization
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SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
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Blackhat SEO: tratar de manipularel buscador
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Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.
Definición
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Influencia de la búsqueda universal
31% hace click en las
17% hace click en los
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Influencia de la búsqueda local
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Fernando Maciá@fernandomacia
Marketing de buscadores
Posicionamiento natural SEO
Enlaces patrocinados PPC - SEM
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Fernando Maciá@fernandomacia
Cómo funciona un buscador
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¿Cómo funciona un buscador?La bibliotecaria que cataloga todos los libros
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La araña o robot que indexa las páginas web
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¿Cómo funciona un buscador?
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¿Cómo funciona un buscador?
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¿Cómo funciona un buscador?
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¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
¿Cómo funciona un buscador?
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¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
títuloreseña del libro
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¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
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¿Cómo funciona un buscador?
Títulos de capítulo
Contenido
(negritas, cursiva)
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on page off page
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Cómo funciona un buscador¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Título (title)
Menú (links)
Encabezamientos (Hn)
Contenido (p)
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Las Palabras Clave
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QuéCómo
CuándoSe busca
En Internet?
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Detectar tendencias“hotel todo incluido”
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Google Trends
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Detectar tendencias“hotel spa”
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Google Trends
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Detectar estacionalidad“hotel benidorm”
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Google Trends
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Comparar tendencias“coches usados/segunda mano/ocasion”
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Google Trends
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SEO... hasta ahora
KeywordSERPS
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LANDING SERPS
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Searcher persona
KWIntención de búsqueda
Searcher persona
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LANDING
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Intención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
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LANDING
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Intención de búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
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LANDING
SERPS
Intención de búsqueda
KW
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Ampliando el ciclo del Search Marketing
Searcher personaNecesidad
Producto/Servicio
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Indexabilidad
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Indexabilidad: obstáculos para el robot
Frames
Javascript
Flash
Pop-up
URL únicas
Formularios
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URL únicas
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.htmlhttp://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
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URLs únicas
URL=maps.google.es
URL=maps.google.es
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Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables
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Enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
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site: www.midominio.ext
Número de páginas indexadas
¿Son tus snippets atractivos?¿Son tus títulos
únicos y relevantes?
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Caché de Google
Hacer click en el enlace En caché
Clicar en la flechita verde
Nuestra página en la caché de Google
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Versión caché de Google
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:
Clicamos en laversión de sólo texto
Nos fijamos en la fecha > recencia
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Versión caché de Google
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:
Revisamos el contenido: ¿Están todos los
enlaces?¿Están los nombres de
secciones?¿Está todo el texto?
¿Hay texto de tamaño distinto?
¿Se usan marcas de jerarquía donde se debe?
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Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Texto
TítuloAnalizar site: www.midominio.ext
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Rastrear como Google (GWT)
Introducimos aquí la dirección de la página a analizar o lo dejamos en
Unos segundos después, Google nos ofrece el
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Relevancia
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Fernando Maciá@fernandomacia
Relevancia on page
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
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Fernando Maciá@fernandomacia
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra clave
• No debe tener más de 65 caracteres
• Redacción amigable para el usuario
• Coherente con el contenido de la página
• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
Etiqueta title
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Etiqueta title
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Nudo de corbata: cómo hacer un nudo de corbata
Pala pádel Tempo -‐ Pádel: compara7vas, precios, opiniones, comprar online
Coches de segunda mano: compra venta de coches de ocasión y usados
Ges7ón de residuos, recogida y tratamiento de desechos industriales en Albacete
Comprar jamones ibéricos, de pata negra y jamón de bellota con D.O.
Comprar Panasonic Lumix DMC-‐FZ45: precios de venta online
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Círculos concéntricosChalet en venta en Villena: se vende vivienda en el Alto Vinalopó
Chalet
Vivienda
Villena
Alto Vinalopó
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Coches usados
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Combinación de sinónimos/afinesCoches de segunda mano: compra venta de coches usados
y de ocasión
Coches de segunda mano
Coches de ocasión
Compra Venta
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Analítica Web
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Lenguaje coloquial + jerga técnicaAnalítica Web: cómo saber quién visita su sitio Web
quién visita mi sitio
Web
Recolección residuos
Recolección de residuos sólidos: horarios de recogida de basura
Recogida de basura
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La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página
Metaetiqueta description
En las SERPS
En el código fuente
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Debe ser:
Única para cada página
Redacción descriptiva
Debe contener la palabra clave, sinónimos, reformulaciones...
No debe tener más de 170 caracteres
Coherente con el contenido de la página
Repetir/reformular la frase que sale en el título
Metaetiqueta description
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http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Cómo optimizar nuestros resultados: optimización de snippets
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La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
Etiquetas de jerarquía
Así lo ve el usuario
Así aparecen en el código
fuente
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Etiquetas de jerarquía
Con el plug-in Web Developer para Firefox y Chrome, podemos ver la estructura de la página (Información > Ver documento resaltado)
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Texto con palabras clave para los enlaces internos
Relevancia Web Anchor text
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Palabras Clave en la Url o dirección Web
Sintaxis URL
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Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la imagen
Relevancia WebOptimización de imágenes
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Optimizar video
Completa todos los
campos con texto
relevante en el idioma con
mayor potencial de
negocio.
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Optimizar video
http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm
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Archivo de transcripción .srt
Se genera un archivo .srt por cada idioma y se añade a YouTube
1
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Una de las sugerencias que nos hicieron
en el capítulo de 120 segundos en vivo
2
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos
nº de orden en la secuencia
Tiempo en que aparece y desaparede el subtítulo
Texto del subtítulo
Línea en blanco de separación
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schema.org
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Rich snippets: schema.org
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Rich snippets: schema.org
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Rich snippets: schema.org
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Schema.org: ejemplos de microformatos
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Popularidad Web Popularidad Web
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#FormaciónEBusiness
Relevancia on page/off page (post-Penguin)Perfil natural en la procedencia de enlacesHistorial de evolución natural en el crecimiento de enlacesAnchor text variados, con predominancia de Branding y enfocados en campo semántico objetivo del posicionamientoAnchor text semánticamente correctosEnlaces procedentes de tipos de dominios variadosMenos peso en el algoritmo para los dominios con coincidencia perfecta con palabras clave
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#FormaciónEBusiness
Relevancia on page/off page (post-Penguin)
Enlaces procedentes de muchos dominios distintosInfluye la posición del enlace (contenido vs. columna lateral vs. footer) así como el contexto (coincidencia temática)Más peso del grafo social: enlaces en redes sociales y otras señales de influencia social (Likes, RT, +1...)Más control sobre la densidad de palabras clave en los textos, menos tolerancia al Keyword-spamming
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La mejor popularidad, hoy:
Tiempo
Men
cion
es d
iari
asEnlaces acum
ulados
Grafo social
Popularidad
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Clusters de contenido internos/externos
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‣ Es un indicio de qué le interesa a la gente
‣ Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto
‣ Cuando el interés decae, el posicionamiento también
El grafo social:
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Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
El video como soporte para generar una venta online
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SocialGraph: recomendación social
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Social Media
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Social Media
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Social Media
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Google+
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‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos.
‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión.
‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica.
Estrategias
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Indexabilidad de Google+
Obviamente, Google puede indexar todo el contenido de Google+: páginas de empresas y perfiles individuales.
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Difundir contenidos en Google+
Asegurarnos tener al menos una foto bonita,
un buen titular y redactar una
introducción atractiva con enlaces
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Author Rank: nuestro aval como autores
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Desde nuestro perfil de Google+, hacemos click en Sobre mí
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En la sección Enlaces, hacemos click en Modificar
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En Otros perfiles, podemos añadir nuestros
perfiles en otras redes sociales, de forma que
Google puede consolidar toda nuestra actividad en
un único individuo
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En Contribuye en, podemos añadir todos
los dominios donde publicamos contenido. Esto facilita a Google
atribuirnos la autoría de ese contenido.
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En la página donde se publique el contenido, debemos incluir un enlace a nuestro perfil de Google+ con una URL del tipo:
https://plus.google.com/+perfilpersonal?rel=authoro bien
https://plus.google.com/+paginaempresa?rel=publisher
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Google almacena todos tus +1
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Cómo crear una página en Facebook
http://www.facebook.com/pages/create.php
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¿Qué sabe Google sobre Facebook?
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¿Qué sabe Google sobre Facebook?
Google sí puede rastrear todo el contenido del muro en la página de fans de la empresa. Es
importante incluir enlaces a los contenidos que vamos publicando.
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¿Qué sabe Google sobre Facebook?
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Google puede indexar sólo algunas publicaciones pero en éstas sí que “ve” los
enlaces incluidos
¿Qué sabe Google sobre Facebook?
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Optimiza para Facebook usando open graph
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¿Qué sabe Google sobre Twitter?
Google puede rastrear todo el contenido publicado en Twitter (excepto mensajes privados). Un mayor número de RTs implica una mayor relevancia y es
garantía de indexabilidad.
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Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
Introduciendo keywords en la bio,
mínimos seguidores, seguidos, etc.
filtramos los perfiles que nos interesan
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Usuarios que nos siguen más
influyentes. Si logramos
interesarlos “colaborarán” en
redifundir nuestros tuits y contenidos
Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
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Investigar conversaciones,
usuarios, etc. que emplean términos
que implican un interés por nuestros
contenidos
Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
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O usar operadores avanzados de
búsqueda para localizar, por
ejemplo, las fuentes que RT los líderes de
opinión
Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
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Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
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‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector.
‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones
‣ Crea un sentimiento de “deuda”‣ Identifica a los que RT tus contenidos y
agradéceles
Estrategia
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Optimiza para Twitterusando twitter cards
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FourSquare
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108https://spreadsheets.google.com/viewform?authkey=CMa7_PUO&hl=en&formkey=dFp2RmZGWVc2cmdYcVpJYzVNQ2txMmc6MQ#gid=0
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BuscadoresOtros servicios de
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google Places para Empresas
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Google+ Negocios
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Google Places para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google+ para Empresas
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Shopping
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Google Shopping
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Google Shopping en ordenadores sobremesa
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Google Shopping en las SERPs
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Google Shopping en terminales móviles
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GRACIAS.FERNANDO MACIÁ@FERNANDOMACIA
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