SEO para no técnicos

Pero….

1. Para conseguir que tu negocio sea visible en la Red.

2. Para captar clientes potenciales mediante los buscadores.

• Aunque salgas el #1 en Google no significa que vayas a ser el que más

venda. Hay otros factores que importan:

¿Para qué es importante el SEO?

Tu diseño

Tu reputación Online

Tu estrategia Online

¿Qué queremos conseguir?

Queremos salir en el resultado #1

Resultados orgánicos y de pago

Resultados PPC (Google Adwords)

Resultados Orgánicos (no pago)

¿Cómo funcionan los buscadores?

Fuente: Google (este vídeo está en inglés) (link video)

¿Cómo funcionan los buscadores?

RastreandoGoogle visita nuestras páginas y le gusta que le ayudemos a saltar de una página a otra

(gracias a los links que tenemos)

IndexandoGoogle indexa toda la

información que va encontrando y la guarda

en sus ficheros.

Buscando coincidencias

Cuando haces una búsquedaGoogle busca en sus ficheros

los resultados que a losusuarios nos pueden ir mejor

según sus rankings

Mejor Ranking = Mejor SEO

¿Qué in f luye en los Rank ings de los buscadores?

• Cuantas veces se repiten las Keywords en la página; dónde están situadas

• Es un sitio de alta o baja calidad (Page Rank):

– ¿Cuantos links de otros sitios apuntan a nuestra web?

– ¿Tenemos Referencias Sociales (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest)?

• Comportamiento del usuario: cuantas personas que han clicado en un

resultado vuelven a la página de resultados de Google

• No tener la página en Flash (Google no encuentra el contenido)

• Mejor tener más texto y menos código HTML (evitar themes con tablas)

• No tener enlaces rotos

Al final…

MONEY matters

SEO = €€€

Δ Conversiones = Δ Visitas que terminen haciendo lo que esperamos,

ya sea:

- Suscribirse a la newsletter

- Comprar un servicio/producto

- Descargar un documento

- Inscribirse a un evento

- Compartir un post en las redes sociales

- € € € € € € € € € € …

Objet ivo SEO: Conversiones

¿Qué es impor tante para const ru i r un buen SEO?

1. Meta

• Title

• Description

• Keywords

2. Keywords

3. Enlaces

• Internos

• Externos

4. Contenidos

5. Trucos para ayudar a Google a Indexarnos mejor

1. 1 Meta Tit le

1.1 Meta Tit le

• No tiene por que ser el mismo que el título de la página o artículo (en el

caso del blog)

• No es necesario que tus palabras clave estén en el <meta title> pero si lo

están, mejor

• Las etiquetas <meta title> fomentan los clics ya que es lo que primero ven

los usuarios

• En los artículos del blog, es interesante incorporar el nombre de la

empresa al final del título del mismo.

1.1 Errores más comunes: <meta t i t le>

• Usar el mismo título en todas las páginas

• Empezar siempre con el nombre de la empresa (especialmente cuando se

trata de artículos o de páginas no principales)

• Listar múltiples palabras clave (si las repites mucho, Google lo puede

considerar Spam)

• Engañar con el título

1.2 Meta Descript ion

1.2 Meta Descript ion

• Actúa como una importante ayuda para atraer la atención del usuario con

el objetivo que haga clic en el enlace de tu web

• ¿Cómo redactar tu etiqueta <meta description>?

– No se deben repetir las descripciones

– Se pueden escribir de 20 a 40 palabras

– Es importante el uso de palabra clave

1.3 Meta Keywords

• Los buscadores no les hacen masa caso (antes se utilizaban para Spam y,

es por ello, que quedaron castigadas)

• Ya que están, se pueden aprovechar para escribir nuestras palabras clave.

2. Palabras clave

• Las palabras clave son imprescindibles para los resultados de pago

(Google Adwords)

• Es importante definirlas aunque no queramos utilizar el PPC (Google

Adwords) para identificar mejor el <meta title> y el <meta description>

• Las palabras clave tienen que ser relevantes para tu negocio

– De esta manera, sabes que las personas que lleguen a tu sitio tienen algún

interés por lo que estás ofreciendo

2.1 ¿Cómo encontrar palabras c lave?

2.2 ¿Cómo encontrar Keywords Long Tail?

• La combinación de palabras es infinita.

• SEO necesita las keywords pero no todas. Por lo tanto, lo que hacemos es

utilizar grupos de keywords, los nichos de keywords.

• Un nichos de keyword es un grupo de keywords que contiene la keyword

“raíz”

• Utiliza el Google keyword research tool que te dará:

– La competencia de la palabra

– Las búsquedas mensuales globales

– Las búsquedas mensuales locales

3.1 Enlaces internos

• Es interesante linkar tu propio contenido para ayudar a que tus

usuarios/lectores lo encuentren.

– Mínimo hay que tener dos links internos en los artículos.

• Hay una herramienta de Wordpress que hace este proceso

automáticamente:

– SEO Smart Links

3.2 Enlaces externos

• Tener enlaces externos con otros blogs o webs mejora tu SEO

• La posición del enlace es importante:

– De mayor a menor importancia: los enlaces editoriales dentro de la entrada,

los enlaces ubicados en la barra de navegación, los enlaces que están en las

áreas de anuncios (estos son ignorados)

– Dentro del texto la posición también influye: cuanto más cerca de la cabecera

mejor

3.2 Consideraciones enlaces externos

1. Escribir correctamente el texto del enlace (anchor text)

2. Tener un PageRank de la página alto: la antigüedad del enlace es

importante

3. La importancia del atributo del enlace (rel=”nofollow”)

4. No todos los enlaces sirven: los de temática similar puntúan más

5. Priorizar enlaces “dofollow” ya que tiene mejores Page Rank (ej.

grandes periodicos)

6. De dónde procede el enlace: si la página de la que procede tiene 10

enlaces influencia más si ésta tiene 100. El Google Juice transferido

es mayor.

3.2 ¿Cómo conseguir enlaces externos?

1. Encuentra blogs relevantes. Comenta en ellos y no menciones tu

producto hasta que ya te conozcan.

2. Crea una lista de prensa. Contacta periodistas y créate un nombre de

experto.

3. Forma parte de forums. Es importante que des más ayuda que

promoción. Gana a la comunidad.

4. Busca sitios online que acepten artículos de expertos.

5. Forma parte de webs de expertos.

3.2 ¿Cómo conseguir enlaces externos?

6. Busca grupos de especialistas en los social media. Puedes buscar en

Facebook, StumbleUpon y Twitter.

7. Únete a gremios y asociaciones. Sé activo y busca contactos y

oportunidades.

8. Mantente cerca de tus proveedores. Ellos lincarte en su web.

9. Inscríbete en directorios: La calidad suele ser baja

10. Construirse uno mismo los enlazes: creando blogs gratuítos y

enlazándolos con tu blog/página

3.2 ¿Qué ev i ta r en e l p roceso de l ink bu i ld ing?

• Conseguir enlaces muy rápidamente: conseguir enlaces de forma natural

(la mejor valorada por Google), requiere tiempo y se valora mejor que

comprarlos.

• Evitar enlaces recíprocos: Google les está quitando importancia. Siempre

se pueden triangular.

3.3 Los contenidos

• Diseña tu arquitectura de contenidos basada en los intereses de tu

público

• Es recomendable que todas las categorías sean keywords

• ¿Cómo hacerlo?

– Definiendo máximo 7 categorías (una por semana, por ejemplo)

– Cada entrada debe estar relacionada con una sola categoría

– Es recomendable tener unas 3 etiquetas (no demasiadas pero sí algunas para

permitir que el lector continúe leyendo)

3.3 ¿Cómo debe ser el contenido?

• Simple

• Creíble

• Concreto

• Emocional

• Inesperado

• Cuenta una historia

• Escribe sobre cosas específicas

3.3 Ideas para el contenido

• Críticas de productos, eventos o

otras webs

• Case studies

• Top 10 lists

• Artículos tipo “Como hacer…”

• Blog posts

• Podcasts

• Videos

• Fotos

• Noticias

• Entrevistas

• Notas de prensa

• Hablar de sitios/cosas que

puedan ayudar al usuario a

encontrar lo que busca

3.4 Promueve tu contenido

• Crea RSS feeds. Prueba de registrarte con Feedburner

• Publica newsletters gratis. Con el objetivo de construir una BBDD de e-

mails.

• Publícalo en tu blog/weg. A veces nos olvidamos de lo más simple…

• Envía el contenido a las redes sociales. eg, Twitter, LinkedIn, Facebook,

StumbleUpon, Digg , Google +.

3.4 Promueve tu contenido

• Utiliza tus contactos. Por mail, twits directos…

• Contacta a periodistas que conozcas personalmente, si este es el caso.

• Envía notas de rensa a distribuidores on y offline (como PRWeb and Press

Dispensary)

Algunos toques f inales

• No olvidar hacer un mapa del site

• Es muy recomendable utilizar el pluguin WP SEO que te permite hacer

ficheros XML automáticamente. A partir de aquí:

– Avisar a Google de la existencia de tu blog y subir estos ficheros XML en el

Google Webmaster Tools

El SEO nunca acaba…

Analizar Ránkings & tráfico

Buscar nuevas Keywords

Optimizar cada site con nuevas keywordsBuscar nuevos sites para

hacer Link Building

Esperar los resultados (los buscadores tardan en

actualizar los datos)

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