seo for hotels

ООО «ХоспителитиАй Ти» г. Санкт-Петербург, литейный проспект 61Т. +7 (812) 702-7673. Ф. +7 (812) 702-7674

Санкт-Петербург, литейный проспект 61 www.hospitalityit.ru Тел. +7 (812) 702-7673

HospitalityIT

КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДОЖЕНИЕ Поисковая оптимизация

веб-сайтаГостиницы

Александр Орлов, т. +7 921 312 7093

ООО «ХоспителитиАй Ти» г. Санкт-Петербург, литейный проспект 61. Т. +7 (812) 702-7673. Ф. +7 (812) 702-7674

1. Постановка задачи и краткий анализ спроса

Yoursite.ru – сайт гостиницы «YourHotel» в Санкт-Петербурге;

Стоит задача улучшения видимости сайтагостиницы «YourSite» в поисковых системах, а

так же, увеличение качественного поискового трафика на данномсайте. К сопутствующим задачам можно отнести: увеличение конверсии из посетителей в гостей, повышение лояльности к сайту, своевременное информирование о появлении новых предложений, усиление интерактивных взаимодействий с пользователями Интернета.

Оценить вклад той или иной поисковой системы в общий поисковый трафик можно с

помощью статистики LiveInternet.ru. Соответствующие счетчики установлены на более чем

800 тыс. сайтовРунета,

чтодаетвполнерепрезентативнуювыборкудлядостаточноточнойстатистической оценки. Популярность различных поисковых систем в Рунете сильно зависит от тематики поисковой ниши. Так, например, в тематике бизнеса (напр., «Бухгалтерия», «Строительство») более популярен «Яндекс»; в тематиках, ориентированных на молодую аудиторию («Интернет», «Кино», «Софт»), популярна Google. С нашей точки зрения интересной является поисковая ниша «Путешествия - Гостиницы», объединяющая в себе разнообразные сайты по тематике. На следующем рисунке показаны доли трех наиболее популярных в Рунете поисковых систем по количеству переходов на все сайты с установленным счетчиком LiveInternet рассматриваемой тематики. Цифры показывают популярность поисковых систем для русскоязычной аудитории, расположенной как в России, так и по всему миру.

Общий объем поискового спроса, выраженный в количестве переходов с поисковых систем (отмечен серой областью), как видно, имеет строгий сезонный характер.



В тематике безоговорочно лидирует «Яндекс». Google имеет заметно меньшую долю. При продвижении сайта в данной тематике имеет смысл сосредоточиться, прежде всего, на «Яндексе» и заострить внимание на внутренней оптимизации сайта, т.к. «Яндекс» придает весьма большое значение внутреннему наполнению сайта.

Далее приведена краткая оценка состояния сайтов с точки зрения поисковых систем на

данный момент суказаниемнекоторыхнедостатков, атакже предложение по поисковому

продвижению сайта.

2. Оценка сайта с точки зрения поисковых систем

Рассмотрим кратко положение сайтав поисковых системах на данный момент.

2.1 Оценка общих параметров сайта

Общие характеристики сайта гостиницы «Гранд Петергоф СПА Отель» Параметр Значение Комментарий

ТИЦ 120

Значение авторитетности сайта для Яндекса на достаточно

высоком уровне. По мере усиления ссылочной базы сайта это

значение, как правило, растет.

PR 2 Значение авторитетности сайта для Google находится на

низком уровне.

Количество страниц сайта в базе Яндекса 92 На данный момент сайт достаточно хорошо индексируется

поисковыми системами, очевидных проблем с индексацией не

наблюдается.

Сайт равномерно индексируется как Яндексом, так и Google Количество страниц сайта в базе Google 64

Ссылки на сайт по данным Google 17 Количество ссылок по данным Google.

Найдено в Яндекс-каталоге Да Сайт присутствует в Яндекс.Каталоге.

Найдено в DMOZ-каталоге Нет Сайт не присутствует в DMOZ Каталоге.

Оценка общих параметров сайта показала, что на данный момент сайт имеет необходимые базовые показатели для начала работ по продвижению. Грубых ошибок в индексации и слабых показателей авторитетности не наблюдается, что дает оптимизм и позволяет прогнозировать достаточно высокую вероятность успеха в занятии сайта высоких позиций по целевым запросам в обозримые сроки.

2.2 Позиции сайта по основным поисковым запросам На данный момент сайты находятся в зоне видимости пользователей по минимальному списку запросов. При этом стоит отметить, что сайтынаходится на высоких позициях только по брендовым запросам (названию гостиницы).

Тематический потенциал проекта довольно большой и продвижение возможно по большому списку запросов. Суммарное количество такого списка, может достигать десятков запросов.

В процессе разработки поискового аудита, реальное число запросов будет с вами согласовываться. В ходе работы список запросов будет уточнен и расширен путем более



глубокого исследования тематики сайта. Это позволит привести на сайт большее количество заинтересованных в тематике пользователей.

Проведение работ по поисковому продвижению сайта поможет значительно улучшить его видимость и вывести в лидеры рейтинга, тем самым привлекая на сайт основную долю целевого поискового трафика.

2.3 Ошибки на сайте

Для корректного ранжирования сайта в поиске важно, чтобы на сайте не было препятствий для его индексации поисковыми роботами, а контент страниц сайта был достаточно релевантен отобранным ключевым запросам. Кроме того, важно заботиться о том, чтобы посетителю на сайте было удобно и комфортно. Все это поможет удерживать сайт на стабильно высоких позициях.

Рассмотрим некоторые найденные ошибки, устранение которых будет способствовать более корректной индексации сайта, а также поможет избежать возможных потерь посетителей. Файл Robots.txt

Файл Robots.txt отсутствует на сайте, он необходим для полной и корректной индексации сайта.

Карта сайта

Для ускорения индексации страниц сайта и быстрого поиска интересующей информации необходимо создать карту сайта. Есть 2 вида карты сайта – HTML и XML, XML карта – наиболее важный на сегодня вариант карты сайта - отсутствует.

Мета-теги

Мета-тегиdescription главной страницы отсутствуют. Содержимое тега description в определѐнных ситуациях используется поисковыми системами для описания ссылки на сайт в результатах поиска. В связи с этим, этот тег напрямую влияет на кликабельность ссылки

Теги H1, H2, H3 Желательно использование тегов заголовков в материалах сайта. На главной странице сайта они используются с ошибками. Сво-во Alt у тега IMG На главной странице сайта не используется

Общие выводы:

1. по результатам анализа выяснилось, что положение сайта в поисковых системах на данный момент не достаточно удовлетворительное, и сайт отстает от лидеров по общей видимости. Это не позволяет получать достаточное количество целевого поискового трафика;

2. считаем, что сайт имеет хорошие перспективы для скорейшего роста позиций и соответственно поискового трафика, при условии внедрения необходимых



рекомендаций, которые будут даны в течении первого и остальных этапов работ, а также активной работы над внешними факторами.

Предлагаемый комплекс работ и стоимость

Для продвижения сайта гостиницы «Гранд Петергоф СПА Отель» будет сформирован список целевых запросов, в соответствии с которым будут проведены мероприятия по оптимизации сайта и усилению его ссылочной базы.

Далее приведено описание предлагаемых работ и их стоимость.

a. Семантическое ядро сайта

Для поискового продвижения сайта предлагается сформировать семантическое ядро (список ключевых запросов), состоящее из фраз, которые используют люди при поиске услуг вашей компании.

Мы считаем правильным включение в рабочий список как высокочастотных, так и средне- и низкочастотных запросов. Таким образом, будет сформирован список запросов, позволяющий максимально охватить целевую аудиторию проекта.

Список запросов будет сформирован по согласованию с заказчиком на основании статистики запросов поисковых систем и контента сайта. Размер списка не имеет ограничений.

В процессе работы список запросов должен пополняться новыми словами и фразами по мере возникновения на сайте новых продуктов (информацию о новых продуктах предполагается получать от заказчика). Это позволит оперативно включать в работу все новые продукты и выводить сайт в топ по нужным запросам максимально быстро. Запросы, ставшие неактуальными вследствие удаления соответствующего контента или крайне низкой конверсии, будут исключаться из списка по согласованию с заказчиком.

Точный список запросов будет сформирован в момент начала работ по проекту для того, чтобы учесть наиболее актуальные запросы пользователей и новинки продукции, он может состоять из десятков и более сотни запросов. Продвижение по такому ядру запросов способно привести на сайт значительный объем целевого поискового трафика.

Отметим, что имеющийся список запросов можно рассматривать лишь как начальный – он не включает в себя полный спектр ключевых фраз и, напротив, многие фразы в списке являются слишком общими.

Так, к примеру, рекомендуем уже перед началом работ отказаться от высокого приоритета общих фраз типа «гостиницы». Настоящие алгоритмы поисковых систем устроены таким образом, что по подобным запросам с огромной долей вероятности будут находится сервисы по бронированию и агрегаторы гостиниц, а путь в топ сайтам конкретных гостиниц будет затруднен. Этому аспекту следует уделить особое внимание.

b. Описание работ по поисковому продвижению

В ходе поискового продвижения проводится постоянный аудит сайта Заказчика с выдачей рекомендаций по технической и текстовой коррекции сайта. Осуществляется постоянный мониторинг видимости сайтов конкурентов. Ежемесячно Заказчику



предоставляется отчет по результатам поискового продвижения, в котором фиксируется динамика видимости сайта, позиции сайта по целевым запросам, положение сайта в рейтинге конкурентов, а так же даются рекомендации по коррекции сайта для улучшения его видимости.

Полный состав предлагаемых работ:

1. отслеживание изменений основных характеристик сайта по данным основных поисковых систем (параметров авторитетности – тИЦ, PR, числа страниц в индексе, количества ссылок);

2. мониторинг позиций сайта в основных поисковых системах (Яндекс, Google и Рамблер) по заданному списку запросов;

3. оценка видимости и числа эффективных показов сайта на страницах выдачи поисковых систем в динамике;

4. мониторинг изменения информационного спроса в тематике (оценка изменения частоты запросов);

5. анализ статистики посещаемости сайта и источников трафика;

6. анализ видимости и числа показов сайтов-конкурентов в поисковых системах;

7. формирование и отслеживание рейтинга конкурентов в поисковиках для сайтов данной тематики;

8. при необходимости, анализ деятельности конкурентов, методов их продвижения, а так же анализ ссылочных бюджетов конкурирующих сайтов;

9. в случае изменений правил ранжирования сайтов поисковыми системами, принятие ответных мер;

10. постоянный анализ корректности сайта с точки зрения поисковых систем;

11. по итогам анализа сайта и при непосредственной необходимости - выдача подробных рекомендаций по технической и текстовой коррекции сайта для улучшения его видимости в поисковиках;

12. поиск и оценка площадок для размещения ссылок на сайт;

13. постоянный мониторинг качества работы размещенных ссылок и усиление ссылочной базы за счет поиска более эффективных ресурсов;

14. регулярный подготовка стратегических рекомендаций по продвижению и минимизации потерь поискового трафика в случае создания новых сайтов, редизайна существующего сайта, закрытия домена и т.п.;

15. анализ эффективности проведенных мероприятий с предоставлением подробного отчѐта о позициях сайта в поисковых системах.

Отдельно отметим, что в перечень работ по поисковому продвижению могут быть включены услуги SEO-копирайтинга.

Помимо ежемесячного отчета, Заказчику по мере необходимости предоставляются устные и письменные консультации по вопросам дальнейшей стратегии, оптимизации и деталей поискового продвижения сайта.

c. Стоимость работ



При поисковом продвижении необходимо постепенное наращивание ссылочной базы сайта для того, чтобы исключить возможность попадания сайта под фильтр поисковых систем за злоупотребление активными способами продвижения.

Расчет стоимости складывается из, оптимальных затрат на приобретение ссылок и трудозатратами рабочей группы.

Месяц работ

Стоимость, рублей

Работы по

продвижению

Приобретение

ссылок

Всего

1-й месяц (поисковый аудит) 45 000р. 10 000 55 000

2-й месяц (продвижение и поддержка) 45 000р. 15 000 60 000



5-й – 12-й месяц (продвижение и поддержка) 45 000р. 15 000 60 000

Цены указаны за продвижение сайтагостиницы «Гранд Петергоф СПА Отель»

По согласованию с заказчиком затраты на ссылки могут быть изменены как в меньшую, так и в большую сторону, в соответствии с изменениями алгоритмов поисковых систем и конкурентной ситуацией в тематике. Так же на величину затрат оказывает влияние количество и качество продвигаемых ключевых запросов.

При необходимости, могут быть заказаны услуги SEO-копирайтинга в качестве дополнительных работ.

В стоимость поискового аудита включены:

1. Составление семантического ядра запросов: анализ ключевых словосочетаний и терминов сайта, анализ запросов в поисковых системах.

2. Определение списка ключевых слов и запросов, по которым нужно продвигать сайт. 3. Анализ структуры и текстов страниц сайта. 4. Составление заголовков и описаний основных типов страниц, подготовка предложений

по исправлению существующих и создание новых при необходимости. 5. Подготовка рекомендаций по коррекции страниц и текстов на сайте.

6. Подготовка рекомендаций по составлению текстов ссылок на сайт. 7. Разработка политики расширения и повышения качества ссылочной базы. 8. Анализ общего положения сайта в тематической нише. 9. Анализ видимости сайта в поисковых машинах. 10. Анализ информационного спроса в данной тематике. 11. Анализ видимости сайтов конкурентов. 12. Приведение основных требований к оптимизации сайта. 13. Рекомендации по технической коррекции сайта. 14. Рекомендации по написанию файла robots.txt. 15. Выявление дублей страниц. 16. Выявление «битых ссылок». 17. Анализ корректности обработки «ошибки 404».



18. Выявление некорректных URL-адресов страниц. 19. Рекомендации по организации карты сайта. 20. Расстановка платных ссылок.

Результатом работ по первому этапу (первый месяц работ) будет отчет о проведенных

работах с ядром запросов, таблицей видимости сайта; рекомендации по изменению страниц

(перечень страниц со списком рекомендуемых изменений на каждой - не более 50, а также

общие рекомендации для однотипных страниц).

В стоимость продвижение и поддержки сайта включены следующие работы:

1. Контроль внедрения рекомендаций выданных на предыдущих этапах. 2. Выработка рекомендаций по продолжению поисковой оптимизации. 3. Увеличение ссылочной базы сайта на платной основе. 4. Помощь регистрации в каталогах по необходимости. 5. Мониторинг видимости сайта. 6. Оценка конкуренции в Интернете. 7. Отчѐт о проделанной за месяц работе и еѐ результатах.

Результатом работ по второму этапу (2-12 месяц работ) будет получения требуемого результата (попадания сайта по ключевым запросам на хорошие позиции в выдаче по целевым запросам) необходимо проведение этапа по увеличению ссылочной базы на постоянной основе.

4. Порядок расчетов и гарантии

Расчет производится в начале месяца.

Если 75% всех ключевых запросов по окончанию находятся в ТОП-10 поисковой

выдаче Яндекса по оговоренному региону, то производится 100% оплата. Если в ТОП-10

находится от 60% до 74%, то производится 75% оплата. Если же на первую страницу выдачи

попадает от 40% до 59% запросов, то к оплате 50% от оговоренной суммы. Если процент

попадания ключевых запросов меньше 25% то производится оплата 25%. Выше описанные

штрафные уменьшения оплаты производятся из графы «Работы по продвижению» таблицы

пункта 3.3.

seo for hotels

Documents