Factores de ordenaciónde resultados en buscadoresPor: Licenciado Fernando Maciá Domene

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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications

Perfiles digitales

#fernandomacia

Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications

Cómo ordenan los buscadores sus resultados?

La bibliotecaria que cataloga todos los libros

¿Cómo funciona un buscador?

La araña o robot que indexa las páginas web

¿Cómo funciona un buscador?

La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web

¿Cómo funciona un buscador?

¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes

¿Cómo funciona un buscador?

¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

¿Cómo funciona un buscador?

¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

títuloreseña del libro

¿Cómo funciona un buscador?

¿Cómo funciona un buscador?

¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

Títulos de capítulo

Contenido

(negritas, cursiva)

¿Cómo funciona un buscador?

Cómo funciona un buscador

Título

Contenido

¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?

Encabezamientos

¿Cómo pueden los buscadores devolver resultados tan rápido?

• Dos opciones para encontrar la palabra “sinopsis”

¿Cómo se ordenan los resultados?: el índice inverso

Página 1

“El río vierte agua en el mar”

Página 2

“El agua del mar es azul”

Orden 1 2 3 4 5 6 7P. 1 El río vierte agua en el mar

P. 2 El agua del mar es azul

Término Página Posición

agua 1,2 4, 2

azul 2 6

del 2 3

el 1,2 1, 6, 1

en 1 5

es 2 5

mar 1, 2 7, 4

río 1 2

vierte 1 3

Orden 1 2 3 4 5 6 7

P. 1 El río vierte agua en el mar

P. 2 El agua del mar es azul

Búsqueda Orden result.azulmaragua+marrío+mar

2

2, 1

2, 1

1, 2

¿Cómo se ordenan los resultados?: el índice inverso

• Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las páginas Web que rastrean.

• Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra.

• Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores:

- la presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas Web (factores on page)

- la popularidad de una página Web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas Web (factores off page)

Cómo seducir a los buscadores

Posicionamiento BuscadoresFactores a tomar en cuenta para posicionarnos

Palabras Clave

Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar

La pirámide SEO

Social

Popularidad

Relevancia on-page

IndexabilidadEstructura URL

Códigos de respuesta de servidor

Accesibilidad para los buscadores

Sitemaps

Contenido originalArquitectura de la

información

Investigación de palabras clave: temporalidad, tráfico, conversión,

patrones..

Selección de palabras clave

Titles, metas, URLs, H1s, Texto, anchor text

LinkbuildingDirectoriosLink baiting

Estrategias popularidad

SMO /ViralFuncionalidades Web

2.0

Fuente: Rand Fishkin

Las Palabras Clave

Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadores

La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientesJakob Nielsen

También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.

Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave¿Qué son las palabras clave?

Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave¿Qué palabras clave usan mis clientes?

Conocimiento propio del Mercado

Focus groups

Herramientas de palabras clave

EstadísticasSEMRush Google

Trends

Google Insights

CompetenciaGWT

Búsquedainterna

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PalabraGenérica

Core Keyword

Keywords secundarias

Keywords long tail

Palabras clave Arquitectura

Arquitectura

La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto

Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?

Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores

Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores

Arquitectura

potencial de tráfico clics desde la home

indexabilidad usabilidad

Recomendaciones claveen palabras clave

Investigue qué palabras claveemplean sus usuarios

Utilice esas palabras clave para diseñar la arquitectura de su sitio Web

Disponga las páginas más relevantes a menosclicks de distancia de la home

Indexabilidad

Indexabilidad: obstáculos para el robot

Frames

Javascript

Flash

Pop-up

URL únicas

Formularios

Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.

http://www.susmaletas.com

http://www.susmaletas.com/es/

http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html

URL únicas

Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables

<a href=“destino.html”>Anchor text</a>

Enlaces rastreables

Optimizar descarga de la Página Web

Tableless layout

Optimizar peso de imágenes

Paralelizar descarga

Usar compresión gzip

Uso de Hojas de Estilo CSS

Limpiar Código (comentarios...)

Recomendaciones claveen indexabilidad

Aloje su sitio Web en un hosting de calidad

Optimice la velocidad de descarga de sus archivos

Asegúrese de que la navegación de su Web es rastreable (enlaces HTML)

No haga su Web enteramentecon Flash o Silverlight

Relevancia

Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda

Relevancia

Dominios web con la palabra clave

Nombres de dominio

¿Subdirectorio o subdominio?

• Preguntas:–¿Depende mucho su tráfico de un único keyword?–¿Puede generar popularidad hacia el subdominio?–¿Cuál es el PR de su competencia? ¿Sus dominios?–¿Puede generar contenido en el subdominio?

• Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio:–Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio–Porque también se puede geolocalizar desde las

herramientas de Google para Webmasters

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Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes

¿Dónde se geolocaliza mi servidor?

Recomendaciones claveen relevancia de dominio

Los dominios con palabra clavese posicionan bien para esa búsqueda

Los dominios más populares (con más enlaces)se posicionan mejor

Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente

Es recomendable alojar el dominioen un servidor geolocalizado en el país

Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web

¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?

Relevancia on page

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¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?El título de programación del artículo

El nombre del dominio y la URL

El título del artículo

El contenido de la página

Texto en el alt de las imagenes

El texto que rodea a las imágenes (pies de foto, etc.)

Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.

Relevancia on page

Relevancia relativa de la palabra clave en distintas áreas de la página

Nombre del dominio

Etiqueta title

Nombre de subdominio

Atributo alt en las imágenes

Texto en Body

Nombre del archivo/ruta/consulta

H1, H2, etc.

+ Relevancia

- RelevanciaLa

s pá

gina

s qu

e cu

mpl

en e

stas

cara

cter

ístic

as g

uard

an u

na c

orre

laci

ónm

ayor

con

prim

eros

pue

stos

Fuente: SEOmoz

La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web

Relevancia

La etiqueta título debe ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe contener la palabra clave

• No debe tener más de 65 caracteres

• Redacción amigable para el usuario

• Coherente con el contenido de la página

• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes

Etiqueta title

Ejemplos de buenos títulos

Etiqueta title

Etiqueta Título Diferente para cada página

Etiqueta title y arquitectura

<title>Colchones</title>

<title>Colchones de Latex</title>

<title>Colchones de Muelles</title>

<title>Colchones de Latex pikolin</title>

<title>Colchones de Latex Flex</title>

<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>

<title>Colchones de Muelles Flex</title>

La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido

Etiquetas de jerarquía

Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave

Densidad de palabra clave

Texto con palabras clave para los enlaces internos

Anchor text

Texto con palabras clave para los enlaces internos

Relevancia Web Anchor text

Intentar emplear como anchor text en enlaces internos frases que coincidan con el título del contenido enlazado

Anchor text: recomendaciones

Palabras Clave en la Url o dirección web

Sintaxis URL

• Cabecera de sección:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/

• Familia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/– www.dominio.com/hombre/cazadoras/

• Subfamilia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/

– www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/

• Ficha de producto:– www.dominio.com/coelus.html– www.dominio.com/ipad-2.html

– www.dominio.com/alaska.html

Sintaxis URLs

• Subdirectorios:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/

• Archivos:– Reescritura de URLs– Terminados en HTML– Independencia del lenguaje de servidor=permanencia

Sintaxis URLs

Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la imagen

Relevancia WebOptimización de imágenes

Optimizar video

• Alójelo en YouTube• Título y description optimizados para SEO• Emplear el archivo de transcripción de texto para

incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)• Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes• Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,

descripción...)• Usar URL optimizadas SEO amigables• Mantener el peso/duración del video limitados• Generar popularidad hacia el vídeo

Optimizar video

Optimizar video

http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm

• Emplear la palabra clave en el nombre del archivo• Título del documento optimizado para palabra clave• Descripción relevante• Nombre de la empresa en el campo “Autor”• Usar palabras claves relevantes en el campo “Keywords”• Asegurarse de rellenar todos los campos disponibles

(metadata adicional en Adobe Acrobat)• Añadir texto alt a las imágenes• Añadir enlaces relevantes (anchor text)• Asegurarse de emplear texto• Optimizar el peso del documento• Convertir a documento HTML

Optimizar PDF

Popularidad Web

Optimización de PDFs (desde Acrobat)

Optimizar PDF (desde Word)

Recomendaciones claveen relevancia on page

Las páginas con más contenido se posicionan mejor

Los títulos y URL muy largosno son recomendables para posicionarse

Es conveniente incluir las palabras clave en los primeros bloques de contenido de la página

La autoridad del dominio (concepto de TrustRank) influye tanto o más

que la relevancia de la página

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Popularidad Web

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www.elpais.es

Popularidad web

www.finanzas.com

www.labolsa.com

www.elblogdepepe.com

www.finanzaspersonales.com

www.rankia.com

www.abc.es

A mayor enlaces recibidos mejor popularidad

Popularidad Web

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Popularidad Web

El Page Rank como indicador de popularidad web.

http://www.mipagerank.com/

http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html

Google PageRank

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Popularidad web

La página perfecta para ser posicionada

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Relevancia on page/off page

Recomendaciones claveen popularidad

Los enlaces son uno de los factores de posicionamiento más importantes

Cuenta más la diversidad de los enlaces (dominios distintos) que la cantidad total

Google premia la variedad en los textos de los enlaces, aunque enfocados sobre los keywords

objetivo de posicionamiento

Popularidad Web

Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales

Popularidad Web: Linkbuilding

Recomendaciones claveen el grafo social

Los enlaces de sitios sociales ejercenuna mejora temporal sobre el posicionamiento

Facebook parece influir más sobre el posicionamiento que Twitter a través de la

opción compartir

Otros enlaces del social graph también conviene cultivarlos: YouTube, Flickr, LinkedIn, etc.

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¿Preguntas?

Fernando Maciá DomeneDirector

Perfiles digitales

Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com