SEO & SEM Os 2 lados da mesma moeda

Facilitadora

Erica Marques

Sócia e cocriadora LogosBr Web Marketing

Estrategista de Web Marketing e pesquisadora de campanhas publicitárias online.

Homenageada da Prefeitura

de Curitiba "Empreendedora do Ano 2007”

Facilitadora

Erica Marques

Coordenadora do GBG Curitiba <Google Business Group> www.gbgcuritiba.org

Fundadora e Moderadora da Comunidade Marketing Digital no Google Plus

Lider do primeiro grupo do Paraná no Google Online Marketing Challenge 2008.

apaixonada pela internet desde 1995

Agenda

SEO & SEM Os 2 lados da mesma moeda

Cenário atual

O que é?

Por que é importante?

Como funciona?

Checklist fundamental Como obter melhor performance?

Vamos fazer juntos

Cenário Atual

Qual é o alcance

Brasil / 2013

Internautas

102 milhões

Fonte: Navegg– 07 de maio de 2013

Quem somos?

Fonte: Navegg

O que é?

SEO

SEM

Anúncios e Resultados Livres

Anúncios

Buscas Livres

Anúncios e Buscas Livres

Anúncios e Buscas Livres

Anúncios e Buscas Livres

Search Engine Marketing

Marketing para Motor de Busca

Search Engine Optimization

Otimização para Motor de Busca

Por que é importante?

SEO

SEM

Brasil / 2013

Internautas

102 milhões

Fonte: Navegg

Rede de Display Google

95% dos internautas

Fonte: Google AdWords

Brasil / 2013

Internautas

102 milhões

Fonte: Navegg

Rede de Display Google

96,9 milhões

de internautas

Fonte: Google AdWords

Buscas se refletem em

Resultados

Buscas se refletem em

Resultados e Páginas

Brasil / 2013

O que é Rede de Display Google?

Brasil / 2013

O que é Rede de Display Google?

Publicidade com a inteligência de busca Google

Brasil / 2013

O que é Rede de Display Google?

Publicidade com a inteligência de busca Google

Brasil / 2013

O que é Rede de Display Google?

Sites de Massa e Sites de Conteúdo Específico

Como funciona?

Plataforma Publicitária

Plataforma Google AdWords

adwords.google.com

Plataforma Google AdWords

Google AdWords

Rede de Pesquisa

Google

Parceiros de Pesquisa

Rede de Display

Google

Sites Parceiros

Google AdWords

Rede de Pesquisa

Google

Parceiros de Pesquisa

Pesquisa no Google

Anúncios

Segmentação Parceiros de Pesquisa

Segmentação Parceiros de Pesquisa

Segmentação Parceiros de Pesquisa

Palavra-Chave

Segmentação Rede de Display

Rede de Display

Google

Sites Parceiros

Segmentação Rede de Display

Rede de Display Google

Sites Parceiros

Como funciona a Campanha

Quanto custa?

Plataforma Google AdWords

Leilão

Leilão

Define:

• Anúncios que serão exibidos

• Ordem de exibição dos Anúncios

Critérios de Posicionamento

Leilão

• Lance de Custo por Clique Máximo

Critérios de Posicionamento

Leilão

• Lance de Custo por Clique Máximo

• Índice de Qualidade

Critérios de Posicionamento

• Índice de Qualidade

Índice de Qualidade

• Cada Palavras-Chave tem o seu índice

• Vai de 1 a 10

• Representa a relevância da Palavra-Chave

• Influencia o Posicionamento do Anúncio e o Preço por Clique (CPC Real)

Índice de Qualidade O Leilão

• Lance de CPC Máximo

• Índice de Qualidade

Critérios de Posicionamento

Índice de Qualidade

Plataforma Google AdWords

Plataforma Google AdWords

Plataforma Google AdWords

Plataforma Google AdWords

Lance

Qualidade Determina: Posição do seu anúncio Custo por Clique

Fator crucial para a performance da Campanha

Checklist Fundamental

Como obter melhor performance?

Checklist

Qual o objetivo? A. Vendas

B. Downloads

C. Assinaturas

D. Tráfego para site / hotsite

E. Views de um vídeo

Checklist

Qual o objetivo? A. Vendas

B. Downloads

C. Assinaturas

D. Tráfego para site / hotsite

E. Views de um vídeo

Palavras-chaves de qualidade?

Checklist

Qual o objetivo? A. Vendas

B. Downloads

C. Assinaturas

D. Tráfego para site / hotsite

E. Views de um vídeo

Palavras-chaves de qualidade?

Palavras-chaves negativas?

Checklist

Qual o objetivo? A. Vendas

B. Downloads

C. Assinaturas

D. Tráfego para site / hotsite

E. Views de um vídeo

Palavras-chaves de qualidade?

Palavras-chaves negativas?

Anúncio com qualidade?

Checklist

Qual o objetivo? A. Vendas

B. Downloads

C. Assinaturas

D. Tráfego para site / hotsite

E. Views de um vídeo

Palavras-chaves de qualidade?

Palavras-chaves negativas?

Anúncio com qualidade?

Site de qualidade?

Checklist

Site de qualidade?

1. A landing page tem url (endereço) próprio?

Checklist

Site de qualidade?

1. A landing page tem url (endereço) próprio?

2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?

Checklist

Site de qualidade?

1. A landing page tem url (endereço) próprio?

2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?

3. Carrega rapidamente ?

Checklist

Site de qualidade?

1. A landing page tem url (endereço) próprio?

2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?

3. Carrega rapidamente ?

4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?

Checklist

Site de qualidade?

1. A landing page tem url (endereço) próprio?

2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?

3. Carrega rapidamente ?

4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?

5. O conteúdo é original?

Checklist

Site de qualidade?

1. A landing page tem url (endereço) próprio?

2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?

3. Carrega rapidamente ?

4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?

5. O conteúdo é original?

6. A proposta é clara e transparente?

Checklist

Site de qualidade?

1. A landing page tem url (endereço) próprio?

2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?

3. Carrega rapidamente ?

4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?

5. O conteúdo é original?

6. A proposta é clara e transparente?

7. Não uso artifícios, como plugins, popups, etc?

Checklist

Qual o objetivo?

Palavras-chaves de qualidade?

Palavras-chaves negativas?

Anúncio com qualidade?

Site de qualidade?

Vamos fazer juntos

Planejamento

Cliente: Tesa

Briefing

www.tesa.es

www.woorank.com/pt/

www.howtogomo.com/br/d

www.navegg.com/

www.google.com.br/trends/

adwords.google.com

support.google.com/adwords/

logosbr.com.br

www.howtogomo.com/br/d

Obrigada!

Erica Marques blog.ericamarques.com

www.LogosBr.com.br