SEO campus 2014Notas y comentarios

SEO campus qué es

45 conferencias y talleres organizados

en 3 ciclos:

• Buscadores (para saber mas sobre el

funcionamiento de los buscadores)

• SEO avanzado (últimas técnicas y

metodologías SEO)

• Universo de la búsqueda (adquirir

conocimientos a otros sectores del

web marketing)

SEO campus 2014 2

Algunos participantes(lista no exhaustiva)• Philippe YONNET – presidente del comite éditorial

del SEO campus

• Olivier ANDRIEU – editor de la página Abondance

• Sébastien Monnier – consultor SEO en Woptimo

• Anthony Sigogne – responsable innovación y

desarrollo en Woptimo

• Sylvain Peyronnet – investigador en la universidad

Paris-Sud

• Zineb Ait Bahajji – Webmaster Trends Analyst en

Google

• Dixon Jones – responsable de marketing en

Majestic SEO

• Andre Alpar – consultor SEO en AKM3

SEO campus 2014 3

SEO leyenda, SEO realidadRenaud Joly, Sébastien Monnier, Olivier Andrieu, Laurent Bourrelly y Philippe Yonnet

• La compra de enlaces puede penalizar una web: Realidad (nota personal:

cuando es masivo y entra en el radar de Google)

• Registrar un dominio 10 años ayuda al nivel SEO: Leyenda

• El contenido duplicado no es penalizado por Google: Realidad y leyenda

(nota personal: el contenido duplicado sin valor añadido es penalizado)

• El tiempo de carga influye en el posicionamiento de una página: Realidad

y leyenda (para Olivier Andrieu, el tiempo de carga no influye en el

posicionamiento pero si en la experiencia de uso – nota personal: y la tasa

de rastreo del sitio!)

• Google indexa los contenidos en Flash: Realidad

• La densidad de palabras clave es una leyenda a 100%

• Comprar palabras clave en Adwords permite mejorar la visibilidad SEO:

Leyenda (nota personal: aunque permite obtener datos de tráfico que

hemos perdido desde la implementación de la encriptación de búsquedas

SEO como « not provided »)

• La tasa de rebote influye en el posicionamiento de una página en Google:

Leyenda (nota personal: si se debe a pésimas performance, si que puede

afectar)

• La tasa de clics de un enlace en los SERPs puede influir en el

posicionamiento de la página: Realidad

SEO campus 2014 4URL http://www.goodness.fr/seomythes.pdf

Hummingbird, el punto de vista de un lingüistaSébastien Monnier, Anthony Sigogne 1/2

SEO campus 2014 5

• Actualización presente desde un mes (en Francia) que impacta 90% de las

búsquedas

• Una búsqueda es mas que palabras clave:

o Es 1 contexto espacial

o Es 1 contexto humano

o Es 1 contexto de historial de búsqueda

Google intenta determinar la intención del usuario en base a

conceptos clasificados como expresiones

• Proceso de Hummingbird

o El buscador de Google funciona en base a algoritmos matemáticos

(probabilidades)

o El comportamiento de estos algoritmos es condicionado por múltiples

parámetros lingüísticos y estadísticos

o Estos parámetros son calculados gracias a una batería de « clasifiers »

Esta actualización introduce nuevos « clasifiers » relacionados con

semántica: introducción de la noción de « concepto »

URL http://fr.slideshare.net/woptimoslides/google-hummingbird-ce-que-cela-change-pour-le-seo-confrence-seo-campus-2014

HummingbirdSébastien Monnier, Anthony Sigogne 2/2

SEO campus 2014 6

• Términos ausentes: proposición de resultados mas amplios con palabras

tachadas (termino ausente) en búsquedas amplias long tail

La presencia de términos ausentes es la prueba de la presencia de

Hummingbird

• ¿Qué impacto SEO?

o textos mas concisos y estructurados

o pensar en responder preguntas en lugar de palabras clave

o optimizar mas las oportunidades de búsquedas long tail

o veracidad de contenido: actualizar datos que Google puede comparar

con su base de datos (Freebase)

Mas que la posición, hay que analizar la intención de la búsqueda del

usuario, la interpretación por Google y la diversidad de los

resultados

Los criterios constitutivos del webspamSylvain et Guillaume Peyronnet

SEO campus 2014 7

• Difícil diferenciar una página de baja calidad legítima y una página

“spammy” de buena calidad

La metodología estándar para caracterizar el webspam es el

análisis del comportamiento de los usuarios

• 3 tipos de webspam:

o los enlaces nepotistas: los que consiguen los SEOs entre ellos

o Las estructuras de amplificación del Page Rank: patrones de linking

para mejorar el Page Rank

o El contenido “spammy”: páginas web sin contenido relevante

• Erradicación del webspam

o Se puede anular o modular el efecto del spam sin detectarlo: enlaces

nepotistas, estructuras de amplificación del PR

o Se puede detectar enlaces artificiales desde los proveedores de servicios

en base a: primeros octetos de dirección IP, whois

URL http://fr.slideshare.net/freres_peyronnet/peyronnet-webspamseocampus

Patrón estructural de los que aprovechan el spam

Patrón estructural de los enlaces de spam

10 estrategias de netlinking a probar en 2014Olivier Andrieu

SEO campus 2014 8

• Dibujar y publicar comics con enlaces referentes

• Publicar ofertas de empleo (nota personal: ojala…)

con URL de la compañía

• Detectar contenidos copiados en sitios terceros sin

fuente, pedir un enlace hacia la fuente o al menos una

etiqueta <link rel="canonical"

href="http://www.dominio.com/pagina-1"/> (vale

por los contenidos imágenes, textos y videos)

• Verificar las errores 404 provenientes de enlaces

externos y corregirlas

• Usar Google+

• Publicar libros digitales gratuitos

URL http://fr.slideshare.net/olivierandrieu1/seo-campus-netlinking

Why you should check your backlinks in 2014Dixon Jones – majestic SEO 1/2

SEO campus 2014 9

Dixon Jones ha presentado brevemente la metodología de Majestic SEO para

cualificar su gigante base de datos (ver slide después).

• El reto de un software de análisis de enlaces es determinar un índice de

confianza en base a entidades vinculadas.

o Scoring de confianza en la red

o Scoring de confianza en los autores que prescriben enlaces

o Scoring de confianza en la tecnología usada para medir

La pregunta es ¿podemos dimensionar esta medición de confianza?

• Dixon Jones usa la analogía con la familia real británica para acertar que el

inicio de la cadena (en una estructura de enlaces o en este caso en un árbol

genealógico) crea un final mucho mas seguro y predictible.

• El valor de una estructura de enlaces se representa entonces como un flujo

de poder heredado que se disuelve hasta desaparecer. (Nota personal:

todavía falta una visión alternativa a este orden jerárquico artificial).

Pondera esta simplificación con el ruido social y el ejemplo de Twitter.

Últimamente, Majestic SEO ha creado una base de datos para seguir y valorar los

tweets de usuarios y añadir un scoring adicional mas horizontal.

URL http://www.slideshare.net/Receptional/search-ranking-factors-two-studies-from-2013-and-your-approach-for-2014

Why you should check your backlinks in 2014Dixon Jones – majestic SEO 2/2

SEO campus 2014 10URL http://blog.majesticseo.com/general/word-scale/

Crear páginas móviles search-friendly: las recomendaciones de GoogleZineb Ait Bahajji

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• Google entiende muy bien las páginas móviles que sean en diseño

responsive, dynamic serving o en un subdominio móvil.

• El diseño responsive es aconsejado, por su adaptabilidad pero se

debe elegir en función de las necesidades y recursos de la empresa.

• Cuidado con las malas redirecciones o malas experiencias de

usuarios. Avisa de la posibilidad que el próximo filtro de

penalización sea relacionado al móvil.

• No bloquear los.css y .js en el robots.txt, impide Google entender la

versión móvil del sitio.

• Recomienda usar PageSpeed Insights para sacar informaciones de

performance de páginas móviles y escritorio.

Anuncio de dos actualizaciones importantes

• La indexación de aplicaciones directamente en los SERPs, ya

presente en Estados Unidos, debería llegar a Europa en breve.

• Una verdadera diferencia de posicionamiento entre páginas móviles

y escritorio.

?

Challenges at Internationalization of WebsitesAndre Alpar

SEO campus 2014 12

• Es importante distinguir:

o sitio internacional

o sitio multi-idioma

• El uso de un mismo idioma (nota personal: y/o moneda en caso de una

página eCommerce) para varios países puede ser un factor de duplicación

de contenidos o de posicionamiento de URLs equivocadas si no es

gestionado correctamente, Andre Alpar recomienda usar subdominios

ordenado por países.

• Sin embargo, es necesario implementar la etiqueta rel="alternate"

hreflang=“país-region“ para indicar los buscadores el país y/o la región (en

caso de idioma diferente) en relación con el subdominio así que una

etiqueta rel=“canonical“ para indicar la URL canónica del dominio

principal (se puede verificar en la caché de Google si son los buenos

subdominios los que se posicionan en el buscador del país correcto).

• El uso de varias idiomas en varios países será mas optima con TLDs

diferentes a largo plazo.

URL https://docs.google.com/presentation/d/1M3qbARFDdl6Exvf7NDIxy_yPn4UPSioFOdGuLpOjSY8/edit#slide=id.p

Conclusión

SEO campus 2014 13

Evoluciones positivas en el universo de la búsqueda

• Mas categorización de contenidos y mas precisión

• Un potencial mas amplio de búsquedas long tail (Hummingbird)

• Mas localización geográfica e idiomática en base a páginas internacionales

• Importancia imprescindible de los enlaces externos para definir un entorno

semántico y de confianza

Próximas evoluciones

• Mas webspam, mas filtros de detección/ limpieza de los índices de

buscadores

• Una búsqueda móvil a perfeccionar

• Alterar el modelo vertical de la búsqueda que solo da visibilidad a las webs

mas autoritarias y/o mas voluminosas

Frases oídas (Conferencia SEO Black Hat)

• A diferencia de Google, los Black Hat pagan sus impuestos en Francia

(aplausos)

• – ¿Es el Black Hat ilegal? – Google no es la ley

• – ¿Pensáis que es gracias a vosotros [los White Hat] que Google ha lanzado

sus actualizaciones? – No, es gracias a nosotros

Gracias!