seo baseret content strategi. sådan gør du
DESCRIPTION
Første del: De grundlæggende SEO begerber. Anden del: Sådan får du styr på indholdet. Jens Poders slides fra Morgeninspiration hos Peytz & Co den 17. juni 2014TRANSCRIPT
![Page 1: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/1.jpg)
1
SEO drevet content strategiMorgenmøde 17. jun. - 2014
![Page 2: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/2.jpg)
Velkommen
8:55: Vi sætter os ned (ikke før)
8:59: Velkommen
9.00: Jens Poder: SEO-drevet…
9.50: Pause
10.00: Jens Poder: … Content Strategy
10.59: Tak for i dag
![Page 3: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Vores drøm
Et resultatorienteret
dansk internet
![Page 4: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/4.jpg)
I har ikke SEO Einstein ansat
![Page 5: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/5.jpg)
Du behøver ikke en SEO Einstein Vi vil gerne gøre jer i stand til at agere
Mål for i dag: Styr på hvordan man tilrettelægger Content med udgangspunkt i
SEO Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher
ens brugeres behov Gode sunde logiske metoder
Vores approach
![Page 6: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/6.jpg)
Hvorfor overhovedet
SEO?
![Page 7: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/7.jpg)
Websites er reaktive
![Page 8: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/9.jpg)
Det meste nye trafik kommer fra
Søg
![Page 10: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/11.jpg)
Søgemaskiner 101 den hurtige intro
![Page 12: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/12.jpg)
At søge på Google.com er lidt ligesom at se på stjernerne
![Page 13: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/24.jpg)
Muligheder med SCHEMA & Google+
Embeddede koder i HTML kan give særlige visninger på de store søgemaskiner
![Page 25: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/26.jpg)
Fakta om synlighed
![Page 27: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/27.jpg)
Klikfordeling ift rangering på SERP
Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer.
Næsten fire gange så mange som nummer 2.
Første 10 resultater får 89,71% af klikkene
Plads 142%
Plads 212%
Plads 3
9%
Plads 4
6%
Alle andre31%
![Page 28: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/28.jpg)
Opmærksomhed og Placering
Naturlige placering 1 (100%) 2 (100%) 3 (100%) 4 (85%) 5 (60%) 6 (50%) 7 (50%) 8 (30%) 9 (30%) 10 (20%)
Betalt placering 1 (50%) 2 (40%) 3 (30%) 4 (20%) 5 (10%) 6 (10%) 7 (10%) 8 (10%)
Eye tracking forsøg viser at flere brugere lægger mærke til de naturlige placeringer.
![Page 29: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/29.jpg)
85% af søgere klikker på naturlige resultater Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10 En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1
ranking med omkring 20%
Søgning vs betalt
![Page 30: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/30.jpg)
Lyt til kunderne
![Page 31: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/31.jpg)
Hvordan tænker kunden? Hvordan omtales ydelser vi har? Hvilken hensigt afslører forskellige typer søgninger?
Kunsten er så at lytte og forudse
????????
![Page 32: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/32.jpg)
Flere slags trafik er vigtig
Navigationel søg: Direkte trafik på jagt efter dit brand. Meget værdifuld trafik. Vil ofte konvertere. ”Bents sko”
Transaktionel søg: Specifik søgning på konkret item med hensigt på at undersøge et muligt køb.”Nike Air Max Thea”
Informationel søg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden”Bedste løbesko smal fod høj svang”
Navigationel10%
Informa-tion80%
Transak-tionel10%
![Page 33: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/33.jpg)
Brugerne researcher online, og kontakter først udbyder efter de har besluttet sig
De researcher længe før at de når frem til en egentlig transaktion
Købsbeslutninger laves tidligt
![Page 34: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/34.jpg)
Jay Baer: Youtility
![Page 35: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/35.jpg)
Folk for hvem man har noget relevant... Og som gerne vil det som er målet med ens web-aktiviteter Hvordan omtaler din målgruppe det indhold, du vil tiltrække søgning
til? Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at
finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater
Kunsten at finde det rette publikum
![Page 36: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/36.jpg)
Brug n-grammer (begreber med mere end et ord) Vær specifik (Eks. "oksekød", "billige sko", "svejsning af trykbærende
anlæg" (29.000 hits)) - men vær ikke alt for specifik: "svejsning og termisk skæring i topmoderne multiværksted" (530 hits og nok ikke brugt af nogen)
Brug din viden: branchens og målgruppens termer Brug variationer og synonymer Undgå generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse",
"kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov Research: Undgå udtryk, som ingen bruger Brug korrekt sprog - lad være med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige
flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til Berlin" Undgå at bruge kræfter på termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job",
"Bryllupskjoler"
Søgeord er n-grammer
![Page 37: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/38.jpg)
Søgeordsanalyse
![Page 39: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/39.jpg)
Dagens første case: Noget med knæ
![Page 40: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/40.jpg)
Lavet af Martin Ingolf
![Page 41: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/41.jpg)
CASE: DJO Nordic
![Page 42: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/42.jpg)
Om DONJoy
Global virksomhed Laver produkter,der
afhjælper knæskader
![Page 43: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/43.jpg)
43
DJO ville have en ny webshop
Webshop!Til hvem?
![Page 44: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/44.jpg)
1:1 Interviews
![Page 45: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/45.jpg)
Rekruttering via opslag
Krav til deltagere
Brugere af udvalgte typer af produkter.
Aktive sportsudøvere (nuværende og tidligere) som er engageret i et omfang at de gerne vil bekoste udstyr af ovenstående karakter.
IKKE elite sportsudøvere
Gerne fra både Sverige og Danmark
![Page 46: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/46.jpg)
Lidt om deltageren og deres skade
Problemerkendelse: Hvornår erkendte de, at der var et problem?
Informationsøgning: Hvordan søger de information i dag?
Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer produkter?
Køb: Hvorfor købte de et produkt hos DONJoy?
Efterkøbsevaluering: Virker det, og får de nok vejledning?
Andet: Hvad ville forbedre købsoplevelsen
Interviewguide – afdækning af købsprocessen
Udarbejdet i tæt samarbejde med DONJoy
46
![Page 47: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/47.jpg)
Dem talte vi bl.a. med
Anki, ca. 45 år
Trafiklærer lastbil og bus
Timers aktivitet ”få”
Korsbåndskade siden 2000, fodskade de seneste måneder
Anvender Donjoy
Maria, 23 år
Studerende
Timers aktivitet – ca. 15 / uge
Overrevet korsbånd, knæskade og operationsskader
Fourcepoint
Julie, 29 år
Gymnasielærer i idræt
Timers aktivitet ”rigtigt mange”
Minisk og korsbåndskabet siden 2005
Anvender Rehband benskinne
Niels, 30 år
Læser til ergoterapeut
Timers aktivitet ”få”
Ødelagt knæ og fodskade siden 2004
Anvender Armour Forcepoint
Lise, 22 år
Studerende
Timers aktivitet – ca. 8 /uge
Korsbånd og miniskskade siden 2006
Ligner Fource, ikke sikker
![Page 48: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/48.jpg)
48
Har ingen relation til DONJoy
Har ingen relation til det brand, de har investeret i
Har intet kendskab til DJO’s produktsortiment
Ser ikke mulighed for at afdække markedet ud over hvad der findes
i butikker og hos specialister
Er ikke bevidst om komplementære hjælpemidler
Konsumenten kendte ikke DONJoy
![Page 49: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/49.jpg)
49
Er overladt til sig selv efter køb
Må stole på at det produkt, de får af sælger, er det rigtige
Ved ikke hvor de skal finde hjælp og service, ud over hos butikken,
der ofte ikke opleves som opsøgende
Ved ikke, om produktet skal tilpasses
Ved ikke, at der sker nyudvikling af produktsortimentet
Alene efter køb
![Page 50: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/50.jpg)
50
- sagde vi så
Drop en webshop –
kunderne vil ikke have den.
Byg i stedet en direkte
relation til kunderne.
![Page 51: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/51.jpg)
”Peytz & Co … udfordrede vores
nuværende vaner og markedsføring
på kompetent vis, og vi fik et mere
klart billede af hvordan vi i
fremtiden bedre kan kommunikere
med slutbrugerne til vores
produkter.”
Ole Hansen
Marketingchef
DJO/DonJoy Nordic
![Page 52: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/52.jpg)
Tiltag på baggrund af analysen
DONJoy er i dag i gang med
at opbygge en tættere dialog
med konsumenterne
Indsamler løbende
permissions til nyhedsbrev
E-mail introduktions-kursus
Skaber interesse for
produkter via Facebook
Og så et informationssite
![Page 53: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/53.jpg)
Og så et informationssite…
![Page 54: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/54.jpg)
Arbejdstitel:Knæskader.dk
![Page 55: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/55.jpg)
Søgeordsanalyse Donjoy: ”Knæskader.dk”
![Page 56: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/56.jpg)
Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?
![Page 57: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/57.jpg)
Besøgt digitale motions-, sundheds- og løbefora (bl.a dourun.dk, loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk)
Kun fokuseret på ‘almindelige brugere’ - ingen ekspertudtalelser og -svar, artikler el.lign.
Researchet i alle typer spørgsmål om knæ
Identificeret typer af spørgsmål, specifikke vendinger og begreber
Identificeret søgetermer omkring hver type spørgsmål der søges på samt månedlig søgevolumen på søgetermerne på Google
Det gjorde vi
![Page 58: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/58.jpg)
På det rigtige internet med rigtige brugere
![Page 59: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/59.jpg)
Tydeligt mønster på tværs af fora
![Page 60: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/60.jpg)
Symptomer
![Page 61: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/61.jpg)
Søgeterm Globale månedlige søgninger hævet knæ 480 knæproblemer 170 ømme knæ 140 hævelse i knæ 70 stift knæ 30 problemer med knæ 20 ondt i begge knæ 10
Det søger brugerne på
![Page 62: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/62.jpg)
Smerter
![Page 63: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/63.jpg)
Søgeterm Globale månedlige søgninger Knæsmerter 880 smerter i knæ 590 smerter i knæet 170 ondt i knæ 140 smerter på indersiden af knæet 90 ondt på indersiden af knæet 70 smerter under knæet 50 smerter på ydersiden af knæet 50 smerte i knæ 50 smerte på indersiden af knæet 20 ondt på bagsiden af knæet 20 ondt i siden af knæet 20 smerter på bagsiden af knæet 20 smerte i knæet 10 smerte under knæet 10 ondt i knæet når jeg løber 10
Det søger brugerne på
![Page 64: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/64.jpg)
Skader
![Page 65: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/65.jpg)
Søgeterm Globale månedlige søgninger springerknæ 1600 langvarig overbelastning knæ 1000 slidgigt i knæ 720 minisken 480 væske i knæet 390 slidgigt i knæet 320 Korsbåndsskade 320 knæskade 210 menisk skade 210 overbelastet knæ 210 knæ af led 110 kikkertoperation knæ 110 brusk i knæet 110 løbeskader knæ70
Det søger brugerne på
![Page 66: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/66.jpg)
Genoptræning
![Page 67: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/67.jpg)
Søgeterm Globale månedlige søgninger genoptræning af knæ 480 Træning af knæ 90 knæ øvelser 70 genoptræning knæ 70 optræning af knæ 50 øvelser til knæ 50 genoptræning af knæ øvelser 50 genoptræning efter knæoperation 50 knæoperation genoptræning 50 løberknæ genoptræning50 korsbånd genoptræning 50 slidgigt i knæ øvelser 40
Det søger brugerne på
![Page 68: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/68.jpg)
Hvad skal sitet hedde?
![Page 69: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/70.jpg)
Ondtiknaet.dk
![Page 71: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/71.jpg)
Har vundet 60 placeringer på Google (pt 30) – men er i hård konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende
Høj relevans men lav page rank Indsats på paid search Linkbuilding Blogindlæg der fokuserer på informationssøgninger fra
keywordlisten på fokuserede problemstillinger med mindre konkurrence
Status kort efter lancering
![Page 72: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/72.jpg)
Opsamling på søgeordsanalyse
Sikrer at man bruger de samme ord som brugerne
Undersøger søgevolumen på søgetermer
Undersøger konkurrence på søgetermer
Den endelige søgeordsliste er typisk på mellem 100 og 250 søgetermer.
Tilgange til data: Research i debatfora på
nettet Research på baggrund af
kravspecifikationer og udbudsmateriale
Arbejdsmøder hvor vi interviewer vores kunder
Brain storms Fokusgrupper Interviews Personaer Konkurrenter
http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLæs mere på:
![Page 73: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/74.jpg)
Værktøjer
![Page 75: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/75.jpg)
Google analytics
Top landingssider og konverteringer fra disse
![Page 76: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/76.jpg)
Google webmaster tools
Hvilke søgetermer bliver jeg vist på på Google og hvilke klikker? Hvilke klikker ikke?
![Page 77: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/77.jpg)
Adwords: Test af søgevolumen
Hvor stor søgning er der på søgetermen?
Hvor dyrt er det at få trafik på søgetermen?
Hvordan er konkurrencen på søgetermen?
Hvor meget konverterer de besøg vi har på søgetermen?
![Page 78: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/78.jpg)
SEO Moz: Rank tjek over tid
Hvordan ranker de udvalgte keywords?
Hvordan er det gået siden sidst?
Hvordan ift. konkurrenter?
![Page 79: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/79.jpg)
SEO MozTest af organisk konkurrence
![Page 80: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/80.jpg)
Tænk søgetermer når I producerer indhold
Hvad vil I gerne findes på?
Optræder de vigtigste søgetermer de rigtige steder?
Er meta descriptions udfyldt?
Er der ALT tags på billeder?
Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der søger det frem?
Søgeord i det redaktionelle arbejde
![Page 81: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/81.jpg)
Hvor meget skal vi søgeordsoptimere vores tekster?
Google belønner kvalitetsindhold
Skriv naturligt Strategisk ordvalg og
placering Brug links
Eksempel: Responsive Web Design
![Page 82: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/82.jpg)
☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel
☐ Sidens titel må højst indeholde 65 tegn
☐ Søgeord skal indgå i meta-beskrivelsen
☐ Der må højst være 160 tegn i meta-beskrivelsen
☐ Søgeord bør indgå i URL’en
☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord
☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten
☐ Søgeord bør indgå i brødteksten 4-8 gange pr. 100 ord
☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3
☐ Søgeord bør inkluderes i alle underoverskifter
☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten
☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten
☐ Links i brødteksten skal have en titel
☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til
☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles)
☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn
Den store SEO-tekst tjekliste
![Page 83: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/83.jpg)
Spørgsmål & Pause
![Page 84: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/85.jpg)
Content strategi
![Page 86: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/86.jpg)
Få mere ud af indholdet
![Page 87: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/87.jpg)
Content Strategi definition
Kobler tjenestens indhold til tjenestens målsætninger og muliggør resultatorienteret content arbejde.
• At afklare hvordan tjenestens content bidrager til målsætninger
• At planlægge content som man formår at skabe og vedligeholde
• At sitets responsive adfærd er baseret på en klar prioritering af content elementer
![Page 88: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/88.jpg)
Content diagnose
Content inventory koblet med en kvalitativ vurdering af eksisterende indhold.
![Page 89: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/89.jpg)
Mål, Brugerbehov & Kernecontent
MÅL BEHOVKERNECONTENT
Søgeord
![Page 90: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/90.jpg)
Paradox of choice
![Page 91: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/91.jpg)
Relevant call to action
Content
Content fortsat
Call to action
MATCH!
![Page 92: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/92.jpg)
5000 => 1000 sider Centralt redigeret i plan +20% øgning i online rådgivning +70% engangsdonationer +88% faste månedlige Fra 250 til 500 i typisk beløb +164% nye medlemmer
Case: Kreftforeningen.no
![Page 93: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/93.jpg)
Sådan kommer du i gang
![Page 94: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/94.jpg)
Identificer kerneområder
![Page 95: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/95.jpg)
Kernecontent per område
![Page 96: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/96.jpg)
Brugertasks Målsætninger
Søgeord
Kerneindhold
Link building
![Page 97: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/97.jpg)
Slettet
Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014-06-17
![Page 98: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/98.jpg)
Slettet
Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014-06-17
![Page 99: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/99.jpg)
Eksempel Fri for Mobberi
![Page 100: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/100.jpg)
Brugertasks Målsætninger
Søgeord
Kerneindhold
Link building
Min barn mobber Min barn bliver mobbet Mobning i klassen Mobbepolitik Jeg bliver mobbet Fakta om mobning
Takkemails med info om fra undersøgelse
Mit barn mobber Mit barn bliver
mobbet Mobning i klassen Mobbepolitik Jeg bliver mobbet Fakta om mobning
Give info til relevante spørgsmål
Fri for mobberi Skaf bidrag til
hjælp Sign op til email Del på facebook
FAQ om mobning 7 tegn på mobning i klassen Testimonial videoer med kendt mobbeoffer Jeg bliver moppet – hvem kan hjælpe Bliver jeg mobbet test Mobber dit barn? 7 myter om mobning Fakta om Mobning i Danmark
DCUM Wikipedia
Dele 7 myter om mobning Tage spørgeskema
undersøgelse om mobning => Email
![Page 101: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/101.jpg)
Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier Hvor meget forventer man at publicere løbende Hvor ofte skal kerneindhold opdateres Hvor meget tid skal man forvente at bruge på content produktion og
vedligeholdelse
Redaktionel plan
![Page 102: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/102.jpg)
Kerne content evergreen indhold
![Page 103: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/103.jpg)
Vurder performance Skal indholdet justeres?
Måske skrives om? Opdateres?
Få markedsført det Fungerer eventuelle adwords kampagner til content Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet?
Update og revitalisering af kernecontent
![Page 104: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/104.jpg)
Hvad hvis jeg alleredeEr bukket under irod?
![Page 105: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/105.jpg)
Content inventory
![Page 106: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/106.jpg)
I et regneark beskrives og bedømmes indhold Rankes på parametre Output: Regneark og overblik over indhold
Indhold, kvalitet og potentiale
![Page 107: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/107.jpg)
Hvad hvis vi ikke kan skrive?
![Page 108: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/108.jpg)
Med en god content strategi mindskes behovet for content En prof skribent kan skrive engagerende og søgeoptimeret med
udgangspunkt i keyword-lister og content strategi
Hyr nogen til at gøre det
Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu kører de videre selv
![Page 109: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/109.jpg)
![Page 110: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/110.jpg)
Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret Overvåg RSS feeds Sæt google alerts op på keywords Skriv korte, hjælpsomme og personlige artikler med links til
andre Gør kilder opmærksom på at I linker til dem og bed om returlink
Suppler med kurateret indhold
![Page 111: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/111.jpg)
Eller samarbejd med andre
![Page 112: SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022103109/545161e1af79592a738b6faf/html5/thumbnails/112.jpg)
Spørgsmål?