seo. Расширенный курс
TRANSCRIPT
![Page 1: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO. Расширенный курс
М о с к в а , 2 0 1 5
![Page 2: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/2.jpg)
Александр Митник
• Опыт более 12 лет использования веб-технологий для
продвижения сайтов (SEO, контекстная реклама)
• Более 120 проектов
• Руководитель Обучающего Центра CyberMarketing
• Руководитель SEO-компании A-M Studio
![Page 3: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/3.jpg)
КонтактыSeoPult:
[email protected] Александр Митник:
[email protected] https://www.facebook.com/alex.mitnik
http://vk.com/alex_mitnik
![Page 4: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/4.jpg)
Программа семинара• Основы SEO
– Параметры индексации сайта и Яндекс.Webmaster– Основные фазы продвижения сайта– Стратегии продвижения сайта
• Внутренние факторы– Внутренняя перелинковка– Управление сниппетами
• Поведенческие факторы– Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов– Поведенческие метрики– Влияние на поведенческие метрики
• MatrixNet– Как работает поиск– Ранжирующая формула– Некоторые дополнительные алгоритмы Яндекса
• Внешние факторы– Введение в оценку качества ссылок– Наращивание трастовой составляющей
![Page 5: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/5.jpg)
Основы SEO
• Параметры индексации сайта и Яндекс.Webmaster
• Основные фазы продвижения сайта
• Стратегии продвижения сайта
![Page 6: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/6.jpg)
Яндекс.Webmaster
• Общая информация• Индексирование сайта• Настройка индексирования• Поисковые запросы• География сайта• Содержимое сайта• Сайт в результатах поиска• Безопасность
Основы SEO
![Page 7: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/7.jpg)
Общая информация
Основы SEO
![Page 8: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/8.jpg)
Настройка индексирования
• Анализ robots.txt:– содержимое файла– проверка правил индексации
• Файлы Sitemap:– список документов– дата последней модификации– частота индексации– приоритеты
Основы SEO
![Page 9: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/9.jpg)
Проверка правил индексации
Основы SEO
![Page 10: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/10.jpg)
Sitemap
Основы SEO
Описание – www.sitemaps.org
![Page 11: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/11.jpg)
Поисковые запросы• Список запросов• Позиции• Клики и история кликов
Основы SEO
![Page 12: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/12.jpg)
Содержимое сайтаОсновы SEO
![Page 13: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/13.jpg)
Оригинальные тексты
Основы SEO
![Page 14: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/14.jpg)
Оригинальные тексты
Основы SEO
![Page 15: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/15.jpg)
Товары и цены
Основы SEO
![Page 16: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/16.jpg)
Сайт в результатах поискаОсновы SEO
Регистр имени сайта - www.SearchEngine.ru
![Page 17: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/17.jpg)
Безопасность• Наличие вредоносного кода
– вредоносный код может находиться в общих для всех страниц элементах
– вредоносный код мог быть установлен вместе с кодом баннерных сетей, счетчиками или другим сторонним кодом
– вредоносная программа размещается на вашем веб-сервере и изменяет контент страниц
– в настройки вашего веб-сервера внесены изменения, например, в файл .htaccess добавлена строка, которая перенаправляет пользователей на вредоносный сайт
Основы SEO
![Page 18: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/18.jpg)
Основы SEO
Основные фазыпродвижения сайта
• Составление первоначального списка поисковых запросов
• Анализ конкуренции• Выбор стратегии продвижения сайта• Составление таблицы соответствия• Оптимизация целевых страниц и всего сайта• Покупка ссылочной массы• Контроль динамики вывода сайта в топ
![Page 19: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/20.jpg)
Основы SEO
Стратегии продвижения сайта• Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкая
конверсия• Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия• Низкочастотное – дешево, хороший трафик, высокая
конверсия• Комплексное продвижение
– 1-10 высокочастотных запросов– 10-100 среднечастотных запросов– 100-1000 низкочастотных запросов
• Поэтапный выход в топ– Низкочастотное продвижение на первом этапе– Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ
низкочастотных запросов– Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового
продвижения– Постепенное увеличение количества запросов всех уровней
![Page 21: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/21.jpg)
Внутренние факторы
• Внутренняя перелинковка• Управление сниппетами
![Page 22: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/22.jpg)
Внутренние факторы
Внутренняя перелинковка
ПРИМЕРЫ• Страница А рекомендует страницу Б• Смежные страницы• Популярные модели• Тегирование• Гиперконтекстные ссылки
Внутреннее Ссылочное — учет текстов внутренних ссылок
![Page 23: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/23.jpg)
Внутренние факторы
Управление сниппетами• Быстрые ссылки:
• Изменения сниппета изменением текста документа• <noindex>• Наличие тега <meta name=“description” content=“” />• <meta name="robots" content="noyaca"/>
<meta name="robots" content="noodp"/>
![Page 24: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/24.jpg)
Поведенческие и социальные факторы
• Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
• Поведенческие метрики• Влияние на поведенческие метрики• Социальные метрики
![Page 25: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/25.jpg)
Поведенческие факторы
Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
• Тестирование поведенческих факторов - 2008• MatrixNet - осень 2009 (Снежинск):
– Удовлетворенность пользователя поисковой выдачей влияет на ранжирование документов по запросу
![Page 26: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/26.jpg)
Поведенческие факторы
Основные поведенческие метрики
• Распределение кликов в поисковой выдаче• CTR сайта в поисковой выдаче• Посещаемость сайта• Количество просмотров (+ показатель отказов) • Время нахождения на сайте каждого
посетителя (+ глубина просмотра)• Количество возвратов пользователей из
закладок (Typein трафик)
![Page 27: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/27.jpg)
Поведенческие факторы
Влияние на поведенческие метрики
• Информативность сайта в целом• Соответствие текстов страниц поисковым запросам• Создание нескольких взаимосвязанных страниц,
релевантных поисковому и смежным с ним запросам (рекомендации, инструкции, FAQ)
• Фактор известности• Факторы работоспособности сайта• Юзабилити• Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics• Увеличение целевого трафика через контекстную рекламу
![Page 28: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/28.jpg)
ЗА СЧЕТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НА САЙТ АУДИТОРИИ ИМЕЮЩЕЙ ИНТЕРЕС К ПРОДУКЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННОЙ НА ВАШЕМ САЙТЕ
ЗА СЧЕТ ЧЕГО РАСТУТ ПОЗИЦИИ?
![Page 29: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/29.jpg)
КАК РАБОТАЕТ МЕТОДИКА?
Сайты рунета Продвигаемый сайт
![Page 30: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/30.jpg)
Социально-демографические характеристики
Географическая принадлежность
Интересы краткосрочные и долгосрочные
Посещаемые сайты и т.д.
КАК НАЙТИ ИМЕННО ТОТ САМЫЙ ЦЕЛЕВОЙ ТРАФИК?
![Page 31: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/31.jpg)
ЧТО ТАКОЕ UPTOLIKE?
8
![Page 32: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/32.jpg)
КАК РАБОТАЕТ ТЕХНОЛОГИЯ УЛУЧШЕНИЯ ПФ В SEOPULT
Сайты рунетаSeoPult Продвигаемый сайт
![Page 33: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/33.jpg)
1. SeoPult находит все запросы находящиеся в ТОП 502. Создает под них рекламные баннеры3. Используя данные от UpToLike, система таргетирует и запускает
рекламу4. Трафик с рекламы направляется напрямую на продвигаемый сайт
КАК РАБОТАЕТ ТЕХНОЛОГИЯ ТРАФИКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ В SEOPULT
![Page 34: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/34.jpg)
MatrixNet• Как работает поиск• Ранжирующая формула• Некоторые дополнительные алгоритмы
Яндекса
![Page 35: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/35.jpg)
MatrixNet
Как работает поиск
![Page 36: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/36.jpg)
MatrixNet
MatrixNet
![Page 37: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/37.jpg)
MatrixNet
Асессоры
• Асессоры - дают оценку релевантности сайтов по тем или иным запросам, что помогает в настройке самообучающегося алгоритма ранжирования MatrixNet
![Page 38: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/38.jpg)
MatrixNet
Оценки асессоров
• Витальный• Полезный• Релевантный+• Релевантный-• Нерелевантный• «Не про то» или «глупый»• Спам
![Page 39: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/39.jpg)
MatrixNet
20.11.2011 - Московская выдача, коммерческие запросы
• Известность бренда, отзывы о компании• Редирект на https при транзакции• Email на не бесплатном домене• Городской телефон, несколько телефонов, 8(800)...• Несколько офисов• Подробные контакты со схемами проезда, временем работы и т.п.• Хорошая классификая товаров, доступ в 1-2 клика• "Лидеры продаж", "скидка дня" и спецпредложения• Качественные иллюстрации• Широкий ассортимент, наличие товаров• Цены?• Несколько вариантов оплаты и доставки• Отсутствие контекстной и прочей рекламы• Валидный код• Отсутствие орфографических ошибок
![Page 40: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/40.jpg)
MatrixNet
Краснодар (Спектр)• 20% - неоднозначных запросов• Объект - Категория – Потребности• 60+ категорий• Каждая категория имеет свой список потребностей (товары:
купить, отзывы, обзоры и т.п.)• Потребности категорий определяются по статистике
запросов, данных из справочников и энциклопедий• Спектр вычисляет пропорции, в которых ответы на ту или
иную тему должны быть представлены в результатах поиска• Эти данные Краснодар использует при ранжировании
результатов поиска по многозначным запросам• Спектр запускает процесс анализа потребностей несколько
раз в неделю
![Page 41: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/41.jpg)
MatrixNet
Калининград – 12.12.12• Поиск Яндекса научился понимать, что хочет найти
конкретный пользователь. Теперь Яндекс не просто отвечает на вопрос — он отвечает лично вам.
• Ответ основан на анализе ваших предпочтений: какие вы задаёте запросы, какие сайты выбираете из результатов поиска, на каком они языке.
• Чем больше вы спрашиваете Яндекс, тем лучше он вас понимает. При этом у вас есть возможность настроить персональный поиск или вообще его отключить.
• Персонализация касается порядка 70-80% всех запросов.
![Page 42: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/42.jpg)
MatrixNet
Отключение персональной выдачи
![Page 43: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/43.jpg)
Внешние факторы• Введение в оценку качества ссылок• Наращивание трастовой составляющей
![Page 44: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/44.jpg)
Внешние факторы
Оценка качества ссылок• Понятие «естественности» ссылки• Формальные параметры оценки качества
ссылок:– Уровень вложенности документа– Количество внешних и внутренних ссылок на странице– Размещение ссылки в текстовом блоке, а не в блоке ссылок– Размещение ссылки как можно ближе к началу документа
![Page 45: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/45.jpg)
Внешние факторы
Плохая seo-ссылка• по ссылке нет переходов заинтересованной
аудитории;• у ссылки неестественный анкор, и доля таких
анкоров в анкор-листе продвигаемого сайта велика;• ссылки преимущественно нетематичны;• ссылки размещаются на сайтах, созданных
исключительно с целью продажи рекламы (площадки-доноры сильно заспамлены);
• ссылки, ведущие на продвигаемый сайт, периодически «мигают».
![Page 46: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/46.jpg)
Внешние факторы
Сравнение ссылочных стратегий по 10 тыс. запросов для Яндекса
![Page 47: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/47.jpg)
Внешние факторы
Сравнение ссылочных стратегий по 10 тыс. запросов для Google
![Page 48: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/48.jpg)
Внешние факторы
Наращивание трастовой составляющей
• Способы наращивания:– ссылки с трастовых ресурсов– размещение внешних статей– контентная оптимизация– покупка ссылок без ключевых слов в анкорах
• Особенности распределения бюджета на покупку траста:– баланс естественных и покупных ссылок– новый сайт: 75% - 50% - 25% - 10%– не новый сайт: 50% - 25% - 10%– старый сайт: 25% - 10%
Траст определяет уровень «доверия» к сайту ПС
![Page 49: SEO. Расширенный курс](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081520/5874a8a31a28abfc5f8b9edf/html5/thumbnails/49.jpg)
КонтактыSeoPult:
[email protected] Александр Митник:
[email protected] https://www.facebook.com/alex.mitnik
http://vk.com/alex_mitnik