SEMSEOSEMSEOsökmotoroptimering sökmotoroptimering SEOSEO

Google SEO sökmotoroptimeringSeminarier 2010

UppläggUpplägg

Presentation SEMSEO

Internetmarknadsföring - SEO

Begrepp - Grunder

Planering – Analys

Exempel

SEO verktyg - Tips

Målsättning:

Insikt och lite kunskaper för att starta med SEO arbete ¨på egen webbplats

PresentationPresentation

SEMSEO, hjälper företag att tjäna pengar på webben

Specialister inom IMF området

Fokusområden:- strategier, planering, mätning och analys- sökmotoroptimering, Google SEO- sökmotorannonsering Google Adwords SEM- affiliatemarknadsföring och sociala media

Vi levererar synbar nytta genom att mäta

NulägetNuläget

vi påverkas mindre genom traditionella media vi använder ”sök” för att lära och skaffa oss info vi letar efter produkter/tjänster, leverantörer via

sök vi blir svårare att sälja till vi vet vad vi vill ha innan vi tar kontakt med lev. Google har över 90% av ”söket” i Sverige Google är den populäraste webbplatsen i SE

BegreppBegrepp

SEO (sökmotoroptimering)

att få din webbsida att komma högt i sökmotor

SEM/Adwords (sökmotorannonsering)

att visa annons/kampanj när någon söker på visst ord

Affiliate marknadsföring (annonsnätverk)

att visa annons/kampanj i ett nätverk av webbplatser

Sociala media och övrig IMF

att skapa relationer och påverka målgrupp/visa reklam på utvalda webbplatser (bloggar, forum, nyhetssajter sociala webbplatser)

Internet marknadsföringInternet marknadsföring

Internetmarknadsföring (IMF) är:IMF=SEO +SEM+ övriga IMF aktiviteter

SEO: efter målgruppsanalys, anpassa innehåll efter sökbeteende, anpassa sajten tekniskt för optimal ranking i sökmotor (on/off page)

SEM: efter målgruppsanalys, anpassa kampanjer/annonser riktade till målgrupp vid sök i Google (nätverket) och partners

Övrigt: Sociala medier, utskick, andra media/tekniker

Internetmarknadsföring Internetmarknadsföring ”pull””pull””Pull” synas på Google för att använda Internet för

att: - öka tillgänglighet till företag och information - underlätta för potentiella kunder att initiera

köpprocess- öka antalet förfrågningar och leads- minska kostnader för ”prospects”- rätt information, på rätt plats i rätt tid

Sök via Google av målgrupp finnas tillhand med info när kunder letar, hög tillgänglighet av info/närvaro på hemsida, i bloggar, i forum och andra sociala medier

Förutsättningar (planera-Förutsättningar (planera-analysera)analysera) Måste veta vad vill åstadkomma

- marknadsmål/verksamhetsmål

Måste veta vem vi vill kommunicera med- målgrupp/kundgrupp (kundskap)

Måste veta hur/var kunder söker info, interagerar- media, sökord (analys), webbplatser

Måste analysera online beteende (sök, plats)-ex hur ser sökprocess ut (ord, synomnymer, platser)

Verktyg ”SEO”Verktyg ”SEO”

SEO, sökmotoroptimering

- att se till att du syns i sökmotorer (Google)- on page SEO, innehåll/struktur på sida- off page SEO, populäritets aktiviteter/pagerank- mål, maximal synlighet för målgrupp i Google

- Fördelar: låg direkt kostnad (för tillgänglighet)- Nackdelar: kan ta tid, kostar i tid

- Kräver: kunskap (kunder, skriva, lite teknik)

Arbetsprocess SEOArbetsprocess SEO

Målgruppsanalys (kopplas till sökordslista) Målgruppsbeteende på webb Sökordsanalys (text, fras, ord, begrepp

association) Sökordslista (målgrupper kopplat till sökordslistor) Sökprocess (hur gör kunder i olika faser) Information (vem vill ha vad och när) Innehållsproduktion (vem gör vad?) Publicering/uppdatering av webbtjänst Mät med Google Analytics Efter 4-8veckor utvärdera och korrigera

SEO grunderSEO grunder

Vad krävs för en bra placering på Google? Bra innehåll (content) Bra teknisk utformning (HTML kod, struktur, taggar,

länkar) Inlänkar, länkar från andra webbplatser till

er/pagerank

Google:

-genomsökning (känd av Google?)

-indexering (kan Google indexera webbplats?, sitemap)

-visning (relevant innehåll för sökning?)

SEO checklistaSEO checklista

Skapa unika, korrekta titlar för sidorna Använd metataggen "description" Förbättra dina webbadressers struktur Erbjud bra innehåll och tjänster Skriv bättre ankartext (synlig text för länkar

internt/externt) Använd rubriktaggar på rätt sätt Optimera din bildanvändning (namn, alt

taggar/beskrivning) Marknadsför din webbplats på rätt sätt (inkl inlänkar) Använd kostnadsfria verktyg för webbansvariga Använd webbanalystjänster

ExempelExempel

Hur gör dina kunder för att hitta leverantörer?Syns du när kunder söker på sitt språk efter leverantör?Finns du, syns du på webbplatser där dina kunder är?

=>kundanalys, processanalys, ordanalys, webbanalys

Snabbt resultat: SEM (PayPerClick, PPC)Långsiktigt resultat: SEO (hamna högt i träfflista)Skapa intresse/synliggöra: Affiliate marknadsföring,

bannerSkapa relationer: kommunikation via Forum/Blogg,

banner

ExempelExempel

Tidigare: Kunder som skall köpa gräsklippare bor inte i lägenhet -> Ingen reklam till dessa, fokus på villaägare. (missar de som har fritidshus etc)

Idag: oavsett boeende, vilka/hur många söker efter ”billig gräsklippare” eller ”test av gräsklippare”?

Samma tänk på webben som i butik, locka kunden:-test av gräsklippare (intresserad,vill jmf, ha info)-billig gräsklippare (lockvara->påverka/sälj)

Få tag i pot. kund oavsett kall/varm, bearbeta/påverka

Kund som inte vet skillnad tittar på pris, jobba med argument och behovsfrågor via webb.

Sök: ”utbildning Sök: ”utbildning hudterapeut”hudterapeut”

Google TrenderGoogle Trender

TrafikkalkylatorTrafikkalkylator

HTML kod, ”metataggar”HTML kod, ”metataggar”

sidetitle, menyval, rubriker, sidetitle, menyval, rubriker, textibildtextibild

Bildnamn och alt-taggar Bildnamn och alt-taggar (bildbeskr)(bildbeskr)

Nästa stegNästa steg

Nästa seminarie kommer att handla om:

Nätverks m-f och sociala media 17/12

Behöver du råd/hjälp/inspiration?

Deltagare i seminariet får en:- kostnadsfri grundanalys av webbplats i

sökmotoroptimerings perspektiv. (målgrupp, 5-10 sökord, ranking, söktrafik, förslag)

- Anmäl ert intresse till oss!

SammanfattningSammanfattning

Går att göra saker själv (innehåll och analys) Steg 1 Fokus på målgrupp/sökord/innehåll (on-

page SEO) Steg 2 Struktur, metataggar, bilder (on-page

SEO) Steg 3 Inlänkar från populära webbplatser (inkl

Google Places/maps (off-page SEO) Steg 4 Mät, analysera och korrigera, fördela

resurser till rätt aktivitet. (olika sökord har olika konkurrens)

Steg 5 börja om på Steg 1 (never ending story ,-)

Arbetsprocess Arbetsprocess (övergripande)(övergripande)Marknadsplanering (alla aktiviteter i tid ->

mål) Sätt mätbara mål för webbaktiviteter Analysera målgrupper, analysera möjligheter Välj verktyg som kort/långsikt leder till mål Planera aktiviteter i tid Gör budget för aktiviteter Koppla ett tydligt utförandeansvar för

aktiviteter Följ upp och utvärdera varje aktivitet, korrigera

LänkartipsLänkartips

Google Trender (jmf sökvolymer, variationer)www.google.se/insights/search/# Google Trafikkalkylatorhttps://adwords.google.se/select/TrafficEstimatorSandbox Google sökordsverktyghttps://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?

__u=1000000000&__c=1000000000&stylePrefOverride=2#search.none!ideaType=KEYWORD&requestType=IDEAS

Starter Guide från Google:

www.dothat.se/sokmotoroptimering_SEO_Google_grunder.pdf