semiotika reklami u4ebnik

, . .

. , , , , . , , : , . , . , . , , . . , , , , , , , . , , . , , , . , , . , , , , . . , . , , . , .

, , , , , , , . , , . . , ,

1. , ( semeion )

, . , , , . ., , , , , , . . , , , , , . : , , , , . , , . , , , . . - , , . , , ( ), . . . , , , . . , , , . , , , . . ,

, , . , , . , , , , . (18391914). , , , , . ., , , , , , . . . (19011978), , . , . , - (18571913) , , . , , , , , . . , , , , [1]. , ( ), , . , . : ( , - ) ( ). , , , , .. , . , . , . , .. , .. . ( ). , , , , , ) . ( , , . . , , . , , ,

, . . , , , , , . , , , . , , . , , , , [2]

,

. .

,

..

. -

, , , . , , . : , . - , () , , (), , , . . .. , , , , , , , , , , . , , ( ), . , . : , , , . , : 1) , ( ) , , (, , , , , , , , , ; 2) , , (, , , , , , .); 3) , , , , , , ();

4) ( ), (), (), ( .

() , , - ( ). . , .. , . .. .. . : , , . , , . . .. : , , . ( )[3]. , , , , , ., . (, ), . , , , . , . , . , , . , , . : . , , . , , .

1. ? 2. . , . , . ?

3. ? ( . )? 4. ? . 5. ?

2. . , , . () , , , , , . , , ( ), . , . , , , , , ( , )

( ) ( ), ( ). , , . ( ) ( ) , , , (), . : 1) , , , ; 2) ; 3) , . , , ( ): , , , . .

,

,

,

. ( ) , ( , , ). , , , . ( ), , . . . , , . , , (, ), , . . , , , . , , , , . , , . , . . , , , . - , , . . , . , , , . , (. . ), , . , , , . , ,

: , . , , , , , [4].

, . , , , , : , , . , () , . , , , , . , , , , , , , , , . (, , , ). , , , , - , , , , . ( ) , . : , , , , . , , , , , (. . ) -, . , , , . , - . , , , :

, , , . . ;

, , ; , , ; , , . . , . , , . : , ? . . , . , , , . , , , . , 19 : - (-) , , , , . , ; , ; , , : . , , , , , , . , . , , (, ), . , . ,

: , , , . - . -, , , , , , . , ,

,

, ,

. , , . . , : , . , () (). () , , . , . , , (, - ), () , . , , . , , , , , ; , ". , , . . ,

, , , , . , , . , . . , : 1) ; 2) ; 3) ; 4) . , , . , .

. , , . . ( ) , . , . , , , , , , , . . .. , , . , . . , . , : , , , , . .. , : , . , . , , , , , ( ) , , , . , , .. , , . , , . , , , . , . , , . .

1. . .

2. ? ? ? 3. ? 4. - , , , .

3. , , , , , .

, ,

, , , . : , , , , , . . , . . , : 1) ; 2) ; 3) , . , . , , - , , . , , , . . . 1. , , , . . - , , , - . - , . . , ( , , ), , ( , , ), , , , (, , ), ( , , ), , ( , , .). , , : , , , , . 2. , ( ) ,

, , . , , , , . , , , , , , , . , . , , , , , . , , - ( ), -. , , , . 3. , . , , . , . , , , , . , , . . , , , , : , , , , . , , , , , : , . , , , , , , , , . , , : , . , . , , , . , - . , . .

, . . , . , - - ,

.

,

;

;

, , . . , , . . . , . , , . , , . ( ) ( ). , , . , . . , . , , , (), . , , . , . , . . , . . - , , ; , . , . , . . , . , , ; , , , . , , , . .

, , , . . , . , . , . ( ), , . , - , .

1. ? . 2. ? 3. , . ,

4. ,

. , , , , . , () , , , , , , , .

( ) . ( , , , , . .), . , , , , . , , , , , , , () , : 1 , 2 , 3 . , , . , , , , - . () () , () (). . , , , ( . , ).

, , , , : , ( , ), . . , 19 . . ( : , , , .) : 1) - ( , -, -); 2) - ( , -); 3) - ( ). ( ), . , . . , ( ). , , , . , , , , , , . , ( , , . , , ; , , ; ; , ; , ,

. .). , , : , , , ---, T-i-s-c-h, t-a-b-l-e , , , , , , , , . , -, (, , ) , - ; . - , . , - . . .). , , : , ( , ,

, , () (), () . . . , , . : ? : , , . , , , . . , .

, : ; , , ; ; , . , -. , , , : . , . , , - // , , , , [5]. , , , , , , . , , , -, , , -: : , , . , , . . : , , . , . . , , ( ), , . ,

, , , , . . , . , : , ( ), . , . , , , . , , , - . :

, , . (). () , , , . . . . - (eikon (. .), icon (.) , ) , ; , . , . , , . , . , [6]. , , , , , , , . . : ,

, , . , . . . , , , . , , . , , . , , , , -. - ( ). ,

: , , , . ., . . . . , -, , , , , .

(

), , , () . , ,