sémiologue

Elodie MielczareckSémiologue indépendanteExperte en stratégies de communication & marketing -Analyses sémiotiques

Formation DESS Sémiotique et Stratégies - LimogesDESS Sémiologie et Communication - Paris VMaîtrise Sciences du Langage - Paris VMaîtrise Lettres Modernes - Paris III

Au sein de l’équipe C’est l’oeil de la sémio. Un regard qualitatif et analytique qui permet de coordonner la pertinence de la production visuelle et linguistique avec les objectifs de communication et marketing. Elodie décrypte les signes à travers une méthodologie scientifique pour faire émerger les mécanismes sous-jacents, effets de sens et implicites qui rendent toute communication cohérente.

«Le sémiologue est celui qui voit du sens là où les autres voient des choses» Umberto Eco.

Parcours Après de longues études universitaires en lettres et linguistique, elle s’est orientée vers la sémiologie puis la sémiotique. Elle a sa propre structure depuis plus de deux ans. Au quotidien, Elodie travaille au sein de plusieurs agences de communication, de design et d’identité visuelle, principalement sur des problématiques de (re)positionnement de marque. Parallèlement, Elodie donne des cours de Communication Visuelle en BTS pour de futurs graphistes et architectes. Elle se donne pour mission de les éveiller au lien qui existe entre la forme et le fond, à la construction culturelle qui surgit lorsque l’idée prend forme. C’est en cette qualité de «décrypteur de tendances» qu’Elodie intervient régulièrement dans les médias, notamment sur des sujets publicitaires ou davantage politiques (Nouvel Obs, l’Internaute, iTélé, 20minutes, etc.). Elodie est particulièrement sensible aux signes, icônes et symboles véhiculés par la société. C’est parce qu’elle a développé une réelle passion pour les mots, les objets et les images qu’Elodie intervient comme spécialiste au sein de l’EFH, sur des missions liées au DiapoDesign, à la créativité en entreprise, à la sémantique et à la narrativité. Elodie suit actuellement une formation en synergologie (analyse des gestes et micro expressions).

EXPERTISE / SEMIOLOGUE

mardi 6 novembre 2012

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P our la présentation de sapremière collection de lin-gerie, mercredi soir, Zahiaavait opté pour un cartond’invitation rose bonbon et

enrubanné comme un paquet. Unchoix plutôt osé pour celle qui fut le« cadeau d’anniversaire de FranckRibéry ». Sans doute peut-on aussi yvoir une preuve de lucidité chez cebrin de femme d’à peine 20 ans, quidoit sa soudaine et fulgurante noto-riété à ses relations tarifées avec desfootballeursde l’équipedeFrance, desurcroît alors qu’elle était mineure.

Aujourd’hui, on ne l’appelle plus Z. niZahia, mais Zahia Dehar. Et si elleassume cette « étape » de sa vie, elleassure aussi être passée à autrechose. Son actuel train de vie nemanque pourtant pas d’alimenter lesrumeurs de supposés « bienfaiteurs »venus de l’étranger. « C’est un contede fées très original », estime PatrickHourcade, un ancien du magazine« Vogue », aujourd’hui scénographe,avec qui la jeune femme a entière-ment relooké son 300 m2 du XVIe ar-rondissement. L’itinéraire de Zahia apourtant démarré dans un milieumodeste, loin des paillettes, à GhrissenAlgérie, oùelle voit le jouren1992.Son père est chauffeur-livreur, sa mè-re, Yamina, femme au foyer. Quand lecouple bat de l’aile, la maman em-mène en France Zahia et son frèrecadet. Yamina est serveuse dans unbar-PMU de Joinville-le-Pont (Val-de-Marne), c’est là qu’elle croise celuiqui va devenir son nouveau compa-gnon, Gilbert, qui l’installe dans sonpavillon de Saint-Maur-des-Fossés,le long du RER A.Zahia a 10 ans et maîtrise mal lefrançais. A son entrée au collège, ellea déjà deux ans de retard. En conseilde classe, les profs notent un « travailinsuffisant », mais de la « bonnevolonté ». Ils remarquent aussi descompétencesartistiques.Lesgarçonsdu collège Camille-Pissarro en ima-ginent déjà d’autres… « Zahia étaitdéjà plus grande, avec des formes defemme, ils la regardaient tous avecconvoitise. Elle était magnétique »,confie une ex-camarade. Une autreélève assure que Zahia était souventinvitée dans le quartier chic de laVarenne et même conviée lors deweek-ends au ski ou sur la Côted’Azur.LaLolitadécrocheen3e, s’ins-crit à une formation privée d’esthéti-

cienne et commence à sortir dans lesboîtes parisiennes. Une amie call-girlraconte que la bimbo en herbe étaitpourtant très assidue en classe, etqu’elle rêvait d’ouvrir son salon debeauté.En avril 2010, Zahia sort de façonfracassante de l’anonymat avec« l’affaire » Ribéry. La belle fascine.Son décolleté affolant, sa taille deguêpe, sa chevelure blonde pe-roxydée et ses yeux ourlés de noir luidonnent des airs de Brigitte Bardot.Sans oublier une cambrure à sedamner. En bonne femme d’affaires,elle rebondit, négocie interviews etclichés — dont le prestigieux « VanityFair » italien — et s’adjoint les ser-vices d’un puissant cabinet d’avocats,qui s’empresse de déposer une demi-douzaine de marques à son nom.Parallèlement, elle se fait ouvrir lesportes du monde de la mode. Enmars 2011, Zahia lance son site In-ternet où elle pose pour les plusgrands noms de la photo, commePierre et Gilles. Des clichés à décou-vrir à partir du 7 février à la galerie duPassage, accompagnés de quelques-unes de ses créations — dont unmoulage de son corps en chromeintitulé « My Z Body » qui révèle unsens indéniable du marketing.

« Elle est venue plusieurs fois à lagalerie avant de me proposer ceprojet, raconte Pierre Passebon.Zahia a un vrai univers — narcis-sique, onirique — et un instinct. Soncorps est une sorte de langage, elleme rappelle les courtisanes duXIXe siècle. » Artiste, Zahia ? Ses in-terviews hésitantes en font douter.Mais Pierre Hourcade assure qu’elleest bien l’auteur de sa collection delingerie : « Quand je lui ai demandé,étonné, si elle dessinait, Zahia a sortiune pile de cahiers. Elle a un stylegraphique singulier pour une autodi-dacte. Elle ne revient jamais sur untrait. » Dernièrement, Zahia a décou-vert Rodin, obtenu une visite privéedu musée d’Orsay. Son intérêt ne selimite pas à l’art. Elle se serait, ainsi,irritée de l’arrivée au pouvoir des isla-mistes en Tunisie. « Elle est curieusede tout et très maligne », reprendPierre Hourcade. Assez en tout caspour avoir fait de Karl Lagerfeld sonPygmalion, qui voit en elle rien demoins qu’une nouvelle Coco Chanel.A la brindille de prouver maintenantqu’elleneserapasqu’un feudepaille.

LOUISE COLCOMBET AVEC JEAN-MARC DUCOS

Vraimentculottée

LEPORTRAIT DE LA SEMAINE ZAHIADEHAR, ex-call-girl et styliste

PALAIS DE CHAILLOT, PARIS XVIe, MERCREDI. A la suite de ses mannequins, Zahia a clôt son défilé en présentantelle-même sa dernière pièce de lingerie. (LP/MATTHIEU DE MARTIGNAC.)

BIOEXPRESS

!25 février 1992 :naissanceàGhriss (Algérie).!Juillet 2002 :arrivéeenFranceavecsamère,enprocédurededivorce,etsonfrèrecadet,Zakaria. Ilss’installentpeuaprèsàSaint-Maur-des-Fossé(Val-de-Marne)chezceluiquivadevenirsonbeau-père.!Septembre2005 :entréeen6e aucollègeCamille-PissarrodeSaint-Mauravecdeuxansderetardsur lesautresélèves.!2008 :ellequitte lecollègeen3e

ets’inscritàuneformation

d’esthéticiennedansuninstitutprivé.!Avril 2010 : interrogatoiredanslecadred’uneenquêtesurunréseaudeproxénétismeàParis.Ellereconnaîtdesrelationstariféesavecdespersonnalitésdushow-bizetdufoot,dontKarimBenzemaetFranckRibéryalorsqu’elleétaitencoremineure.!Mars2011 : lancementdesonsiteInternetoùelleposepourdesphotographesderenom.!25 janvier2011 :présentationdesalignedelingerieauprestigieuxpalaisdeChaillot,àParis.

P assée en un temps record despages faits divers à la rubriquepeople, et maintenant à celles

de la mode, Zahia Dehar est un« exemple parfait du marketingconstant dans lequel nous vivons »,estime François Jost, professeur ensciences de l’information et de lacommunication. La beurette debanlieue vit aujourd’hui entre LosAngeles et le XVIe arrondissement,fait ses emplettes avenue Montaignesans renier son parcours : le cartondu vernissage de son exposition à lagalerie du Passage (lire ci-contre)s’appelle ainsi « Zahia de 5 à 7 »…

« Son succès tient d’un mythe quifonctionne bien par les temps quicourent, celui de Cendrillon qui a sus’affranchir des modes d’accèshabituels à la notoriété, souligneElodie Mielczareck, experte enstratégies de communication etmarketing. Une sorte de nouvellePretty Woman qui maîtriseparfaitement les codes de notreépoque : jeunesse, blondeur,minceur. » « Les héros d’aujourd’huine sont plus des modèles de vertu,ils deviennent des icônes d’aprèsleur capacité à ruser avec lesystème. Il n’y a qu’à voir l’élan de

sympathie suscité par Toni Musulin,ce convoyeur de fonds accuséd’avoir dérobé les millions qu’iltransportait », reprend François Jost.Celle qui a moulé son corps et sacélèbre cambrure pour en distribuerdes répliques en chocolat à sondéfilé saura-t-elle dépasser le stadede la femme-objet ? La lingerie n’enest guère qu’une extension et « il y amalheureusement fort à parier queZahia gardera l’image de laprostituée que notre culture judéo-chrétienne oppose à la mèrerédemptrice », redoute ElodieMielczareck. L.C.

« Un exemple parfait demarketing »FRANÇOIS JOST" professeur en sciences de l’information et de la communication

Elle me rappelle lescourtisanes du XIXe sièclePIERRE PASSEBON, GALERISTE

Ils la regardaient tousavec convoitise.Elle était magnétique.UNE EX-CAMARADE DU COLLÈGE

EXEMPLES / INTERVENTIONS MEDIAS


Elodie Mielczareck - sciigno.net

MA

Encodage Décodage

EMETTEUR

B

MESSAGE RECEPTEUR

brouillage

CONSTAT / LA COMMUNICATION



AffichesLa sémiologie est la seule discipline scientifique qui s’intéresse tout à la fois aux:

VALEURS DECLAREESSENS VISE

VALEURS PERCUESSENS RECU

VALEURS REELLESSENS EMIS

COHERENCE / LES VALEURS


Méthodologie


AffichesA travers une méthodologie éprouvée et systémique :

Les signes visibles et manifestes

Les valeurs invisibles et latentes

Articulation des deux plans mis à

jour par la sémiologie

METHODOLOGIE / EMERGENCE DE LA STRUCTURE



Affiches

VALEURAJOUTEE

Eviter le gaspillage

des investissements

Maîtrise les effets de

sens et connotés douteux qui

pourraient être un frein à l’achat

Expliciter

objectivement les

critères perçus de

manière inconsciente

et subjective

Faire une cartographie

précise, un état des lieux objectif

Optimiser votre

communication pour

un résultat cohérent et

adapté

Donner du sens c’est être

impactant auprès de votre coeur

de cible

CIBLES

Agence de communication et de

design

Institutions et entreprises

Personnalités politiques


sémiologue

Career

forme et

sacienne et

et implicites

objets et

onirique et

smantique et

communication et marketing

et si ellemars