seminario publicidad on line iab chile julio 09
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Excelente presentación del IAB Chile donde mencionan un caso realizado en Genes.TRANSCRIPT
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Social Media Social Media MarketingMarketing
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Es parte de
Es parte de
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La forma de comunicar cambio
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PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
Esquema tradicional
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PLAZAMEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
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Redes SocialesEcosistema Social
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Las Redes Sociales son el principal destino en la web para el segmento de 18 a 24 años.
Superando los Motores de Busqueda y el Webmail.
Users
(Y estamos hablando de 18 a 24 años remember…)
http://www.reuters.com/article/technologyNews/idUSSP31943720080916?sp=true
Hasta supero a la PORNOGRAFÍA !!!!
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La Red
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Facebook …. Dashboard social
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LinkedIn …. Agenda profesional
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Twitter …. News (el rumor se hace noticia)
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Highlights
Sobre Twitter 72,5% del total de los usuarios comenzaron a utilizar el servicio durante los primeros cinco meses del 2009. 93,6% de los usuarios tienen menos de 100 seguidores, mientras que el 92,4% siguen a menos de 100 personas. El 5% de los usuarios de Twitter son responsables del 75% de la actividad total del sistema. El 53% de los usuarios de Twitter son mujeres.
http://www.fayerwayer.com/2009/07/twitter-nuevo-estudio-nuevas-sorpresas/ http://www.sysomos.com/insidetwitter/appendix
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Coders
Open Social + Open Source
desarrolladores a la “n”
posibilidades infinitas
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Muchos sitios, una sola API*
* Application Programming Interface
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Usos comerciales en redes sociales¿Para que puede usar mi marca una red social?
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Utilizar como base unaComunidad Existente.
Generar un espacio de interacción entre los usuarios en torno a un tema propuesto por la marca.
Comunicar que se pueden ver más contenidos en un sitio especifico. (Aunque es algo secundario aquí).
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Generar “BUZZ” (que se hable de algo)
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Utilizar como base unaComunidad Existente.
Generar una aplicación que los usuarios quieran usar seguido. Ejemplo: Un JUEGO.
Incentivar a los usuarios a utilizar esa aplicación, con incentivos “virtuales”.
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Generar “ENGAGEMENT” (un vínculo)
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Utilizar como baseUna ComunidadExistente.
Utilizar los puntos de comunicación haciaAfuera que puede ofrecer una red social. Ej: POSTALES
Ofrecer nuevas formas para ese tipo de comunicación.(Ej: ofrecer postales especiales, incluyendo branding en segundo plano). Landing: BRAND SITE
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Generar “TRAFICO” (visitas a un sitio)
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¿Como puede aparecer mi marca en una red social?
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Banners
…exposicion de la comunicacion de la marca en un sitio…
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Banner 160x600
Banner en Facebook
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Social Ads
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Engagement Ads
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EdadSexoOcupaciónKeywordsEducaciónEtc.
Segmentacion Social & Engagement Ads
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Perfiles y Comunidades
… identidad de una marca en Internet…
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Peugeot - Facebook
Objetivo: campaña incógnita para PeugeotEstrategia: esta fan page simula el lanzamiento de una película de suspenso. Hay muy poca referencia al cliente, tanto en relación a logos / imagen de marca como a productos.
http://www.facebook.com/pages/Intensifica-los-sentidos/28566648732
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Perfil de marca en Youtube
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Los amigos del usuario interactuan con la marca y se lo pasan a sus amigos …
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Viejo modelo:
B2CNuevo modelo:
C2CCosto por contacto/ impacto
Cada interacción es una impresión
“Pasa el dato”
Influenciado para visitar la comunidad. “Pasa el dato”.
No visita la comunidad pero es Influenciado.“Pasa el dato”.
Sigue el pase de datos
Nuevo Paradigma
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Widgets
... pueden hacer todo lo que la imaginación desee e interactuar con información distribuida en Internet;
relojes en pantalla, calculadoras, calendarios, agendas, juegos…
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Coca-Cola Zero
Objetivo: promoción de eventos de música patrocinados por Coca Cola Zero.Estrategia: este widget permite al usuario visualizar diferentes videos que lo invitan a participar de Zero Fest y del sorteo para los conciertos de Vuelo Zero.
http://socialmediafox.blogspot.com/2008/09/widget-coca-cola.html
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Bubbaloo
Objetivo: brand awareness.Estrategia: este widget propone un concurso online que consiste en la producción de videos caseros que los usuarios deben subir. Luego, deben invitar a sus amigos para que voten sus videos.
http://socialmediafox.blogspot.com/2008_07_30_archive.html
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Aplicaciones
... pueden hacer todo lo que hace un widget y mucho mas…interactuar con una base de datos de una empresa…
jugar juegos en red…vincularse con una red social…
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Adidas
http://apps.facebook.com/adidasoriginals/
Puma
http://apps.facebook.com/pumaking/
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http://apps.facebook.com/hptouchsmart/
HP TouchsmartFiat
http://apps.facebook.com/street-racing/
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Universidad Iberoamericana
http://apps.new.facebook.com/iberoamericana/
TEC de Monterrey
http://apps.facebook.com/tec-monterrey/
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¿Y al final que hago?
… ¿un viral o compro pauta ?…
… ¿quien tiene razon? …
¿mi agencia creativa o mi agencia de medios?
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vsCreativos
“una idea, una historia, un concepto”
Planner de medios
“target, frecuencia, afinidad, cobertura”
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Estrategias Integradas
+ =Idea
creativa
Compra eficiente de
medios
Mayor % decampañaexitosa
Nuevo Rol
Social Media Manager
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Caso de Éxito
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Aplicación adidas originals
http://apps.new.facebook.com/adidasoriginals/
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Jugá con la aplicación adidas originals: El usuario elige una foto para subir a participar de la foto adidas originals.
SUBÍ TU FOTO:
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VOTÁ Y COMENTÁ: Los usuarios también pueden dejar comentarios en la foto de los usuarios.Este es un ejemplo de una foto muy comentada en alusión a que es una foto adidas originals.
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Ranking Adidas Originals: Determinado por los votos que hacen los propios usuarios de las fotos.
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Social AdsFormato publicitario de facebook, segmentable, muy útil para viralizar la aplicación.
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Éxito y viralización de la aplicación por los usuarios ! Encontramos posts en los perfiles de usuarios en alusión a la aplicación adidas originals
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Aplicación Adidas en los medios:
http://www.infobrand.com.ar/contenidos/home.html
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…1 MES Y….
MÁS DE 4.500 PERSONAS INTERACTUARON CON LA APLICACIÓN ADIDAS ORIGINALS Y SE LA
DESCARGARON EN SUS PERFILES.
MÁS DE 1.200 PERSONAS DECIDIERON MANIFESTAR HACERSE FANS DE LA APLICACIÓN
ADIDAS ORIGINALS.
Resultados
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Escuchar
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Facebook Lexicon
Datos Obtenidos Menciones
Share of voice
Twist for Twitter
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Estrategia
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¿Qué estrategia prefieres?
Construir sitiowww.misitio.com Publicitar sitio Registro de
usuario Interacción
PublicitarAplicación InteracciónContruir
Aplicación social
Banners y perfiles Fidelización
Tráfico Externo
WEB 1.0
WEB 2.0
Facebook Apps
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Co
mu
nid
ad ,
Usu
ario
s
Tiempo/Desarrollo Fidelidad/Interacción
One Shot: Campaña PuntualRegistro usuarios, luego termina
Long Shot: Comunidad LP
Muchos usuarios registrados e interactuando
Facebook Apps
¿Qué estrategia prefieres?
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Espacio Estratégico Social
Página / Grupo / Perfil
Publicidad en el SN
APLICACIONES
Tráfico Externo
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Si mi marca fuera una persona…¿Cuál, cómo, dónde y qué diría en su perfil?
Existe hoy una posibilidad real de apalancamiento en comunidades ya existentes.
Más audiencia por más tiempo, más fácil, más inclusivo y viral que un MICROSITIO.
Social Media Marketing: PERFIL DE MARCA + APP + BANNERS = MEJOR
Conclusiones
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Open Social + Open SourceOpen Social + Open Source
20092009
The FutureThe Future
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.Fox NetworksGlobal Reach … Local Touch
.Fox NetworksGlobal Reach … Local Touch
Lic. Marcelo Garcia CisnerosSales Director Southern Cone and Adean Region.Fox Networks