seas-nve powerpoint masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_seas-nve.pdf · amfi...
TRANSCRIPT
![Page 1: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/2.jpg)
Vores hyldevarer…
![Page 3: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/4.jpg)
SEAS-NVE Superbrand
![Page 5: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/5.jpg)
Synlighed i jagten på kendskab og omdømme…
![Page 7: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 9: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/10.jpg)
Synlighed i jagten på kendskab og omdømme…
![Page 11: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/11.jpg)
Sponsoraterne er en del af orkestreringen i jagten på resultater via kendskab og omdømme…
Kendskab Kvalificeret omdømme
Overvejelse Køb
Information Forståelse Involvering Handling
Primært produkt salg Primært corporate
• Tv advertising Print • www • E&B • Sponsorater • PR • Årsrapport • Relationspleje • Etc.
Kundeservice KAM Salgskampagner Produktblade salgsmaterialer Event Produkt-PR Etc.
![Page 12: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/12.jpg)
Globale og lokale…
![Page 13: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/13.jpg)
Sponsormarkedet er vokset fra 400 mio. kroner i 1995 til 1.2 mia. kroner i 2011…
72 mio. kr. for 4 et halvt år plus afledet investering…
![Page 14: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/14.jpg)
Energiselskaberne…
![Page 15: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/15.jpg)
Sponsorering er den mest populære form for markedsføring hos forbrugerne…
![Page 16: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/16.jpg)
Sponsorbudgetterne bliver brugt indenfor sport
![Page 17: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/17.jpg)
Sponsorater udgør 14 % af de samlede markedsføringsomkostninger
![Page 18: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/18.jpg)
Udbytte ved sponsorater
![Page 19: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/19.jpg)
Kriterier for valg af sponsors valg af udbyder/platform
![Page 20: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/20.jpg)
Den korte version…
Globale, lokale herunder energiselskaberne er meget aktive og
sponsorområdet bliver vedvarende professionaliseret - fra filantropi til
forretning
Meget positiv holdning til sponsorater blandt forbrugerne
Sponsorater er meget effektiv markedsføring
Sportssponsorering mest effektiv
Vi bruger relativt beskedent beløb på sponsorater
Fokus på aktivering
Vi vælger sponsorater ud fra enkle værdiskabende kriterier
![Page 21: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/21.jpg)
Forretningsdrevet sponsering…
![Page 22: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/22.jpg)
Sponsorater AP Faktor
![Page 23: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/23.jpg)
VASK - AUDI
Værdibaseret Autentisk Sponsor Kommunikation er forklaring til fans, tilskuere, seere om HVORFOR du er sponsor: ”Hvorfor” forklaringen skal være:
Værdibaseret – brand og rettighed Autentisk og relevant Forbruger orienteret/ involverende Emotionel/ passion Stærke ideer I tråd med overordnet strategi
![Page 24: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/24.jpg)
VASK – SEAS-NVE
Værdibaseret Autentisk Sponsor Kommunikation er forklaring til fans, tilskuere, seere om HVORFOR du er sponsor: ”Hvorfor” forklaringen skal være:
Værdibaseret – brand og rettighed Autentisk og relevant Forbruger orienteret/ involverende Emotionel/ passion Stærke ideer I tråd med overordnet strategi
![Page 25: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/25.jpg)
Sponsorater SEAS-NVE udbytte…
Sponsorat Øge kendskabs grad
Ønsket omdømme
Skabe og udvikle forbindelser
Direkte Salg
Ansvarlig hed og Pionerånd
Mærk energien
HB Køge
FC Vestsjælland
Lolland Falster Alliancen
Kalundborg Golfklub
Stevnsfortet
Kulturhuset Kanten, Faxe
Amfi Vestsjælland
CONNECT Denmark
TV2 Vejret
![Page 26: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/26.jpg)
Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge og FC Vestsjælland
Denne værdifastsættelse er baseret på et økonomisk estimat af det rettighedsindhold i
sponsoratkontrakten der kan forventes at blive eksponeret på TV. Denne rettighed er erfaringsmæssig
den største driver i forhold til at skabe ROI på en sponsoratinvestering og derfor tages udgangspunkt i
denne. De øvrige eksponeringsværdier er skønnet.
De ydelser fra kontrakten der indgår i vurderingen fastsættes økonomisk via benchmarking med
tilsvarende rettigheder og ækvivalente medier. Vi har taget udgangspunkt i det materiale der er
udleveret af SEAS-NVE, samt egne analyser, internationale analyser og erfaring i forhold til medieværdi
og værdivurdering af sponsorater. I denne vurdering sættes logoeksponering til at være det samme
værd som almindelig eksponering via en TV reklame pr. TRP i et 30 sek. spot.
Ved beregning af værdi for HB Køge og FC Vestsjælland sponsoraterne via TV eksponering er følgende
TRP priser benyttet:
Canal 9: 1.100 kr. pr. 1 TRP i 30 sekunder
TV2 Sport: 4.500 kr. pr. 1 TRP i 30 sekunder
TV 3+: 6.300 kr. pr. 1 TRP i 30 sekunder
GRP (Gross Rating Points): Den totale andel af alle personer fra fx 12 år og opefter der eksponeres for reklamespottet
1 GRP betyder 1% af alle personer
GRP = nettodækning x gennemsnitlig frekvens
TRP (Target Rating Points): Svarer til GRP, blot defineret i forhold til den definerede målgruppe. Altså 1 TRP= 1% af den
respektive målgruppe.
![Page 27: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/27.jpg)
Beregning af ROI faktor på HBK sponsoratets eksponeringsværdi
Ved at beregne en ROI faktor for de to sponsorater er det muligt at vurdere hvilket sponsoratets ROI
faktor. Denne ROI betragtning baseres på følgende faktorer:
Erfaringsmæssigt ligger sponsorater indenfor fodbold på en ROI faktor 1,25 til 2,5. Vi har estimeret
følgende ROI :
HB Køge i superligaen
Beregnet sponsorat værdi ud fra TV logoeksponering samt øvrige medier: xx mio. DKK
ROI faktor = 2+++
HB Køge i 1. division
Beregnet sponsorat værdi ud fra TV logoeksponering samt øvrige medier: xx mio. DKK
ROI faktor = 2+++
Sponsoratværdi / Pris for sponsorat = ROI faktor
![Page 28: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/28.jpg)
Investering kommer hjem flerfold blot på synlighed…
![Page 30: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/33.jpg)
HB Køge i stikord
Profil Beskrivelse
Eksponeringsværdi Vi får eksponeringsværdi i fold af investering
Grundlag Satser på talentudvikling
Geografi Har etableret Netværksklubber i hele Region Sjælland
Kultur Stærk kultur og optræder som et hold
Proaktivitet Giver uopfordret mere eksponering end aftalt i kontrakt
Service Parathed og service udover det sædvanlige
Salg Er yderst motiveret for at udvikle salgskanalen i samarbejde med SEAS-NVE
Personprofil Per Ruds omdømme ekstremt positivt og meget positiv ambassadør
Afsmitning Kampgejst og sammenhold
Erhverv Netværket fungerer meget effektivt
![Page 34: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/34.jpg)
VASK et koncept som skal sikre og skabe et dybere emotionelt og længerevarende engagement med virksomhedens omverden.
Dybde =
Involvering =
Kendskab =
Loyalitet =
Anbefaling
Værdibaseret Autentisk Sponsor Kommunikation
![Page 35: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/36.jpg)
Sponsor
Kontakt platform Fans og
interessenter
En stærk relation (passion) mellem fans og platform giver en stærk relation mellem fans og sponsor
Kontaktplatform
![Page 37: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: SEAS-NVE PowerPoint Masterfiles.zite3.com/data/files/303/258/0/01-03_SEAS-NVE.pdf · Amfi Vestsjælland CONNECT Denmark TV2 Vejret . Vurdering af eksponeringsværdien for HB Køge](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041011/5ebb95f1cb399a12a56a2356/html5/thumbnails/38.jpg)
Korea - Home Plus…