search & multitouch : quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?
DESCRIPTION
30 minutes pour comprendre le contexte, les enjeux et les stratégies à déployer. Cas d’étude à l’appui. Sommaire : • Contexte • Améliorer la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche : quelle stratégie mettre en place entre site desktop/site mobile/tablette/application ? • Retours d’expériences, bonnes pratiques et pièges à éviter • Optimiser la prise de décision avec SearchMetricsTRANSCRIPT
![Page 1: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/1.jpg)
Search et multi touch : quelles règles
pour satisfaire Google et les utilisateurs
#ECP13 @rougeinteractif
![Page 2: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/2.jpg)
Jean-Eric BLAS-CHATELAIN
Directeur Trafic & Analytics
Marion FELEZ-LE JAN
Directrice Conseil
Emma GRANT
Senior Account Manager
![Page 3: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/6.jpg)
Au programme
Améliorer la visibilité de votre marque sur les moteurs
Retours d’expériences, bonnes pratiques
Optimiser la prise de décision avec SearchMetrics
Plantons le décor...
#EMP2013 @rougeinteractif
![Page 7: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/8.jpg)
PLANTONS LE DÉCOR
![Page 9: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/9.jpg)
© Rouge-interactif n
9
via mobile
Google Think Insights
![Page 10: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/10.jpg)
© Rouge-interactif n
08/10/2013 10
Google Think Insights
![Page 11: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/11.jpg)
© Rouge-interactif n
08/10/2013 11
site MOBILE
FRIENDLY
75
Google , Sterling Research, SmithGeiger, Accenture
![Page 12: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/12.jpg)
© Rouge-interactif n
![Page 13: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/14.jpg)
3 URL
3 SITES
1 URL
1 HTML
3 possibilités
![Page 15: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/15.jpg)
MOBILE SEARCH RANKING
![Page 16: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/17.jpg)
LES + . Du contenu spécifique pour le mobile . L’identification par les internautes du site mobile par le m.mamarque.com
LES – . Contenu dupliqué . Gestion complexe des redirections d’URL . Importance des « user agents » . Stratégie de netlinking
![Page 18: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/19.jpg)
LES + . Bonne prise en compte de l’UX multi touch . URL unique / 1 seul HTML à maintenir . Pas de gestion des « user agents »
LES –
. Temps de chargement et poids du site
. Contenus masqués
. Refonte de site => positionnement affecté
![Page 20: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/21.jpg)
LES + . Une seule URL . 100% multi touch 2013 et même + . Mutualisation des efforts SEO . Vitesse de chargement et poids de page . Mon HTML mobile intégré à mon Apps
LES – . Configuration des « user agents »
. Développement de pages html dédiées
. Configuration technique du serveur
![Page 22: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/23.jpg)
© Rouge-interactif n
RETOURS D’EXPÉRIENCES,
BONNES PRATIQUES
![Page 24: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/24.jpg)
© Rouge-interactif n
24
![Page 25: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/25.jpg)
© Rouge-interactif n
Cas de figure n°2
25
![Page 26: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/26.jpg)
© Rouge-interactif n
Cas de figure n°3
08/10/2013 26
![Page 27: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/27.jpg)
© Rouge-interactif n
CASTORAMA
![Page 28: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/28.jpg)
© Rouge-interactif n
SARENZA
![Page 29: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/29.jpg)
© Rouge-interactif n
RENAULT
08/10/2013
![Page 30: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/30.jpg)
© Rouge-interactif n
KIABI
http://www.kiabi.com/boots-brides-et-clous-femme_P331136
![Page 31: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/31.jpg)
© Rouge-interactif n
OPTIMISER LA PRISE DE DECISION
![Page 32: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/32.jpg)
© Rouge-interactif n
SEARCHMETRICS
Le monde est votre marché...
![Page 33: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/33.jpg)
© Rouge-interactif n
Analyse Concurrence Part de marché
Potentiel Décision
Une interface complète et simple d’utilisation
![Page 34: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/34.jpg)
© Rouge-interactif n
Comprendre votre trafic Multi Touch
![Page 35: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/35.jpg)
© Rouge-interactif n
Centralisation de vos données Analytics
![Page 36: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/36.jpg)
© Rouge-interactif n
Connaître votre visibilité et votre positionnement
![Page 37: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/37.jpg)
© Rouge-interactif n
Une analyse par device
![Page 38: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/38.jpg)
© Rouge-interactif n
Pour identifier la présence de vos concurrents tr
afi
c
mot-clés
![Page 39: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/39.jpg)
© Rouge-interactif n
Connaitre les acteurs émergents
Connus…
Inconnus…
![Page 40: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/40.jpg)
© Rouge-interactif n
Identifier le niveau de concurrence
Et ceux-ci ?
![Page 41: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/41.jpg)
© Rouge-interactif n
Quelle est la stratégie de votre concurrent ?
![Page 42: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/42.jpg)
© Rouge-interactif n
Segmentez pour plus de contrôle
![Page 43: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/43.jpg)
© Rouge-interactif n
Mon trafic desktop m’apporte beaucoup…
![Page 44: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/44.jpg)
© Rouge-interactif n
Quel potentiel pour le trafic mobile ?
![Page 45: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/45.jpg)
© Rouge-interactif n
Les futures évolutions liées au Multi screen D
eskto
p
Mo
bile
Table
tte
Crawl
![Page 46: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/46.jpg)
© Rouge-interactif n
POUR CONCLURE…
![Page 47: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/47.jpg)
© Rouge-interactif n
08/10/2013
![Page 48: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/48.jpg)
picti.me/ecommerceparis2013
#ECP13 @rougeinteractif
![Page 49: Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052619/55700994d8b42ac0178b47bd/html5/thumbnails/49.jpg)
Merci de votre participation ! Restons en contact Carine Legros 06 70 54 52 25 [email protected]
Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 [email protected]
Jean-Eric BLAS-CHATELAIN [email protected]
Marion FELEZ-LE JAN 06 07 12 34 87 [email protected]
Merci de votre
attention
@rougeinteractif
www.facebook.com/rougeinteractif
#ECP2013 @rougeinteractif