search engine optimization @ bergh's school of communication

BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION

1


Sökmotoroptimering

2

SEBASTIAN MARMOLIN 23 NOVEMBER 2015 – STOCKHOLM

http://cdn1.tnwcdn.com/wp-content/blogs.dir/1/files/2015/05/SEO1.jpg


Vad är era förväntningar på dagens föreläsning?�

3


InnehållVad betyder ”Sökmotoroptimering”?

Vad vill vi uppnå med Sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimeringens historia

Sökmotoroptimeringens byggstenar-  Hårda värden-  Mjuka värden-  Trovärdighet

Välja rätt sökord

Vilka verktyg kan vi arbeta med?

Hur mäter vi resultatet?4


Key Take-Aways from Todays Session

1.  Våga vikta din webbplats rätt och inte mot allt2.  Var transparent, relevant och ”google vänlig”3.  Hjälp din organisation med kunskapen kring att optimera4.  Arbeta långsiktigt (finns inga genvägar)5.  Mät och följ upp resultatet genom en SERP rapport

5


Vad betyder

6

http://www.digitalskassoc.com/wp-content/uploads/2015/04/blog3.jpg


Sökmotoroptimering…

7

Enligt Wikipedia:



8

Enligt Wikipedia:Sökmotoroptimering, från engelskans Search Engine Optimisation eller förkortat SEO, är ett samlingsnamn för de olika metoder och tekniker som används för att få en webbsida att synas så högt upp som möjligt bland resultaten vid sökningar i sökmotorer.



9

Enligt Wikipedia:Sökmotoroptimering, från engelskans Search Engine Optimisation eller förkortat SEO, är ett samlingsnamn för de olika metoder och tekniker som används för att få en webbsida att synas så högt upp som möjligt bland resultaten vid sökningar i sökmotorer.

Eftersom rangordningen av webbsidor sker automatiskt genom algoritmer kan man försöka att till webbplatsägarens fördel optimera den bedömning av en webbsida som sökmotorerna gör genom att genomföra ändringar i de faktorer som algoritmerna tar hänsyn till.


Hur arbetar du idag med Sökmotoroptimering?

10


Vad vill vi uppnå med Sökmotoroptimering?

11


12

89% av alla klick kommer från förstasidan på google

42% klickar på position 1




5% klickar på resterande platser på sida 1Källa: http://www.jeffbullas.com/2010/07/14/10-facts-reveal-the-importance-of-ranking-high-in-google/


Målet är att uppnå…•  Ökad närvaro•  Ökad räckvidd•  Ökad försäljning•  Ökad organisktrafik•  Högre lönsamhet•  Stark position

13


Sökmotoroptimeringens Historia

14


Historik…

1993+ : Sökmotorer + Meta data1998 + Google lanserades, Backlinks & Länktexter

2005 + Domänrelevans & auktoritet2009 + Sociala diskussioner

2012 + Sökmotor med semantik

Vad kommer härnäst...?För fyra veckor sedan lanserade Google något nytt...

15


Google RankBrain = AI

16


Vad är era reflektioner?

17

Gruppövning – Diskussion (5 min)


Vi backar bandet lite…

18


Om du sätter på dig ”hatten” som �Co-Founder av Google…

Vilken sida vill du att kunderna skall hitta först?

19

Gruppövning – Diskussion (5 min)


”Gatekeepers” fortsätter att utveckla deras tjänster för att öka

Relevans, Transparens & Trovärdighet för oss..

20


Så vart börjar vi?

21

http://thenextweb.com/wp-content/blogs.dir/1/files/2015/04/SEO.jpg


Sökmotoroptimeringens byggstenar

22 https://metrouk2.files.wordpress.com/2014/02/10667_front_11.jpg


23

Hårda Mjuka

Trovärdiga


Vi börjar med det hårda…

24


Skillnaden mellan Spindeln och Människan..

25


Hur upplever ”spindeln” din webbplats?

26


27


Spider View

28

Verktyg: http://tools.seobook.com/general/spider-test/


Finns en stor verktygslåda som förenklar för oss…

29


Detta ser vi när vi söker…


31

Verktyg: http://www.seoquake.com/http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/web-seo-analysis.php


32

Gruppövning – Testa verktyget (10 min)

http://www.seoquake.com/

Hur presterar din site?

1.  Installera tillägget ”SEO Quake”

2.  Gå till den webbplats du vill analysera

3.  Klicka på tillägget och sedan ”Page info”

4.  Gå igenom och se vilka saker webbplatsen inte godkänns på

5.  Välj sedan ”Density” för att förstå viktningen av innehållet

6.  Hinner du med kan du även testa detta verktyg: http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/web-seo-analysis.php



33

Gruppövning – Diskussion


Om vi backar tillbaka igen…�Och sätter på oss ”hatten” som �

Co-Founder av Google…

34


Vilken webbplats hade du först valt att optimera?�

35

Webbplats A: �En webbsida som valt att inte arbeta

med Google analytics, Google Places, Adwords, Google Maps och

som har webbservrar utanför Sverige där laddningshastigheten är

väldigt seg…

Webbplats B: �En webbsida som valt att integrera

Google analytics, har ett stort Google Plus konto, köper trafik

genom Adwords och får sina kunder att hitta sina butiker genom Google

Maps…



Det gäller med andra ord att vara�”GOOGLE VÄNLIG”

36


Hjälp spindeln att �prioritera och hitta rätt…

37


XML-sitemap

38


Finns även verktyg för detta…

39


40

Gruppövning – Testa verktyget (5 min)

http://www.seoquake.com/

Har er site en sitemap?

1.  Använd tillägget ”SEO Quake”

2.  Gå till den webbplats du vill analysera

3.  Klicka på tillägget och sedan ”Diagnosis”

4.  Scrolla ner till ”Site Compliance” och se om du har fått grönt ljus på ”XML Sitemaps”

5.  Kopiera sedan sitemap url:n (http://www.actic.se/sitemap.xml) och undersök er sitemap



41



De mjuka värdena…

42


Innehåll & RelevansTill vilka kunder kommunicerar vi på respektive sida?

Vad vill vi kommunicera till våra kunder på respektive sida?

Vad vill vi uppnå med respektive sida?

43

När vi vet detta kan vi sedan ta fram relevanta sökord att arbeta med för att optimera…


44 http://www.orbitmedia.com/blog/wp-content/uploads/2013/02/humansvsrobots-large.jpg

Hur långt kan vi gå tills vi tappar trovärdigheten?


Skapa rätt struktur på din sida…Metadata•  Relevant•  Sökord•  Geografiskt

URL•  Relevant/Vänlig•  Sökord•  Meta

Sidtitlar•  Relevanta•  Sökord•  Meta•  Geografiskt

Rubriker•  Relevanta•  Sökord•  Meta•  Viktade (h1, h2, h3)•  Geografiskt

45

Texter•  Relevanta•  Levande•  Sökord•  Meta•  Densitet•  Geografiskt

Bilder & Filmer•  Relevanta•  Sökord•  Taggning (alt text)•  Geografiskt•  Inbäddning•  Delning

Sociala medier•  Engagemang•  Sharing is caring

Google vänlig


Att välja rätt sökord…

46 http://wallpaper222.com/explore/in-sky-star-wallpaper/


Vilka sökord bör vi optimera?

47

Long-tail

http://www.unionstreetmedia.com/blog/internet-marketing/seo/long-term-vs-short-term-seo-keywords-real-estate-website/

BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION http://www.forbes.com/sites/joshsteimle/2014/12/23/the-long-tail-and-why-your-seo-keyword-strategy-is-wrong/


49 http://www.unionstreetmedia.com/blog/internet-marketing/seo/long-term-vs-short-term-seo-keywords-real-estate-website/


Mät marknaden och konkurrensen...

50


Mät marknaden och konkurrensen...

51


Hur mäter vi SEO arbetet?52

http://socialseoweekly.com/category/search-engine-optimization/


On-site

53


54

Gå in på https://www.site-analyzer.com/

Testa verktyget (5 min)



55



Trovärdighet…

56


Trovärdighet kan vi skapa �genom att vara �

relevanta, transparenta och ”starka”

57


Transparens

58


59


62


Hur skapar vi �Trovärdighet & Styrka?

63 http://assets3.thrillist.com/v1/image/1474867/size/tmg-article_main_wide_2x


Trovärdiga och Starka referenser

64

Verktyg: https://majestic.com/


Rätt trafik till rätt plats…

65


Några andra verktyg som Google erbjuder…

66


SERP�(Search Engine Results Page)

67


Google – Search Console

68

https://www.google.com/webmasters/tools/


69


Bevaka dina sökord…

70 Källor: https://www.wincher.com/


Bevaka konkurrenter…

71


Skapa en ”SERP dashboard”

72

Gruppövning (10 min)


Kortbeskrivning av gruppövning

1. Registrera dig på https://www.wincher.com/ och aktivera kontot via mail

2. Logga in och skriv in din webblplats samt välj Search Engine ”Google SE”

3. Välj dina sökord som du vill följa och lägg till sökorden under ”add keywords”(välj både short- & long-tail sökord)

4. Lägg till dina konkurrenter under ”Competitors” som du vill bevaka

5. Gå igenom nuläget av dina valda sökord och skriv ner några reflektioner

73

Gruppövning (10 min)


Reflektioner?

74

Diskussion (5 min)


Key Take-Aways from Todays Session

1.  Våga vikta din webbplats rätt och inte mot allt2.  Var transparent, relevant och ”google vänlig”3.  Hjälp din organisation med kunskapen kring att optimera4.  Arbeta långsiktigt (finns inga genvägar)5.  Mät och följ upp resultatet genom en SERP rapport

75

search engine optimization @ bergh's school of communication

Marketing