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Digital advertising:Motori di ricerca e posizionamento

Giuseppe Covino

Giuseppe Covino

Oggi : - AD Mollusco & Balena- AD MB – Best Costume - Team Tedx Bologna

Ieri : - Fondatore Euro.runner - Fondatore Indicizzazione.it- Membro Direttivo Confindustria Giovani Bologna- Membro Rapporti Interni Confindustria Giovani

Nazionale

Digital advertising: search engine e social media Giuseppe Covino

Motori di ricerca

Temi della giornata

- Come funzionano i motori di ricerca

- Strategie di posizionamento organico (SEO)

- Google Adwords e la keyword advertising

- La misurazione dell'efficacia con Google Analytics


Motori di ricerca


Come funzionano i motori di ricerca

Motori di ricerca

Il panorama di ieri


Motori di ricerca

Il panorama di oggi


Motori di ricerca


Quote di mercato Italia

Motori di ricerca


Quote di mercato fine 2010

Motori di ricerca


Quote di mercato US e Canada settembre 2012

Motori di ricerca


Motori di ricerca

Geolocalizzati

Google AdWordsRisultati a pagamento

Risultati Naturali

Struttura Google


Strumenti di web marketing

Risultati Naturali

Risultati Immagini

Struttura Google

Search Engine Optimization

Con SEO (Search Engine Optimization) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico (accessi) che un sito web riceve tramite i motori di ricerca.

L'ottimizzazione è parte di un'attività più complessa, quale il marketing dei motori di ricerca (Search Engine Marketing o SEM).


SEO


Piramide SEO

SEO

Fattori standard

Title Tag: ritenuto a ragione il principale fattore Anchor Text dei Links: i links vanno impiegati

con cautela e precisione. Utilizzo delle keyword nel documento: troppe

keyword in frasi senza senso sono Spam; troppo poche keywords non consentono una corretta valutazione della pagina.

Accesso al documento: attenzione a documenti obsoleti, o rimossi, che generano link morti.

Links ai documenti dalle pagine interne del sito:il sito va costruito con logica e chiarezza e deve essere dotato di una Site Map.

. Digital advertising: search engine e social media Giuseppe Covino

SEO

Fattori standard

Soggetto Primario del sito: deve essere ben evidente sui contenuti quale sia il principale argomento o obiettivo del sito.

Links esterni alle pagine: attenzione a quali link esterni vengono introdotti sulle pagine del sito.

Link Popularity del sito sull'area tematica: essenziale è un buon numero di link da siti esterni che puntano al nostro sito, per quanto più possibile inerenti all'area tematica.

Link Popularity globale del sito: anche I link da siti di aree tematiche differenti hanno la loro importanza, ma devono provenire da siti molto validi e con un Page Rank elevato (4 o superiore) Digital advertising: search engine e social media Giuseppe Covino

SEO

Fattori standard

Keyword Spamming : sono tutti unanimi nello stabilire che l'eccessivo e ridondante impiego di keywords sia assolutamente dannoso.


SEO

Ricerca Universale di Google

La ricerca universale è un sistema adottato da Google che miscela risultati di testo con notizie, immagini, video, mappe locali e messaggi sui Blog.

In Italia su Google.it, si è visto che nel 68 % delle ricerche il motore propone un risultato «Universal search», e nel 60% dei casi questo risultato è in alto ( prima dello scroll della pagina).


SEO

Ricerca Universale di Google ecco quali sono i contenuti più proposti agli utenti:


SEO

Immagini 40 %Notizie 36 %Video 30 %Mappe 22 %Risultati da blog 19 %Tempo reale 12 %

Cosa fare ?

Conoscere il funzionamento dei motori

Selezionare delle parole chiave possibili

Selezionare un partner affidabile (evitare soddisfatto o rimborsato è una prestazione di mezzi NESSUNO può garantire il risultato se lo dice … mente … quindi partiamo già con il piede sbagliato!)

Monitorare le attività


SEO

Pay per Click

Il Pay per Click è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click (click-through rate), ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati "puri" dei motori di ricerca.


PAY PER CLICK

Google AdWords


Google AdWordsRisultati a pagamento

PAY PER CLICK

Dove possiamo andare

Pagine di Ricerca Google

Pagine di ricerca di altri motori di ricerca partner (Libero) Siti web dei Pubblisher (AdSense)


PAY PER CLICK

Come fare una campagna AdWords


PAY PER CLICK

Iscriviti e crea la campagna



PAY PER CLICK

Accedi all'account AdWords all'indirizzo https://adwords.google.it. Se si tratta della prima campagna, fai clic su "Crea la tua prima campagna". Se hai già creato una campagna, individua il pulsante "+ Nuova campagna" nella scheda Campagne.

https://adwords.google.it/



PAY PER CLICK

Accedi all'account AdWords all'indirizzo https://adwords.google.it.

https://adwords.google.it/



PAY PER CLICK

Se si tratta della prima campagna, fai clic su "Crea la tua prima campagna". Se hai già creato una campagna, individua il pulsante "+ Nuova campagna" nella scheda Campagne.



PAY PER CLICK

Seleziona le impostazioni della Campagna

Scegli il nome della campagna e il tipo di campagna. Successivamente, seleziona le relative impostazioni in ogni sezione: "Località e lingue", "Reti e dispositivi", "Offerte e budget", "Estensioni annuncio" e "Impostazioni avanzate".

Come fare gli annunci


PAY PER CLICK

Gli annunci testuali hanno dei limiti di caratteri:

Headline: 25Riga di descrizione #1: 35Riga di descrizione #2: 35URL di visualizzazione: 35URL di destinazione: 1024



PAY PER CLICK

La creazione di parole chiave può essere :

• Generica• “a frase”• [esatta]• -inversa



PAY PER CLICK


• Generica

parola chiave: scarpe da calcio

[sì]: calcio, scarpe, acquista scarpe calcio,foto scarpa calcio, scarpe soccer, calzaturecalcio, etc.



PAY PER CLICK


• “A frase”

parola chiave: “scarpe calcio”

[sì]: scarpe calcio blu, acquista scarpecalcio, foto scarpe calcio

[no]: scarpe per il calcio,calzature calcio, scarpa calcio, etc.



PAY PER CLICK


• [Esatta]

parola chiave: [scarpe calcio]

[sì]: scarpe calcio

[no]: scarpe calcio blu, scarpa calcio,acquista scarpe tennis, etc.



PAY PER CLICK


•-Inversa

parola chiave: [scarpe calcio -usate]

[sì]: scarpe calcio, acquista scarpe calcio, calcio.

[no]: scarpe calcio usate, scarpa calcio usata, acquista scarpe calcio usate, etc.

Visibilità e costi


PAY PER CLICK

La visibilità di una campagna è legata al Budget che viene investito:

•Budget

Costo a click (bid managment)

Numero di click effettuati

Opzioni all’annuncio testuale


PAY PER CLICK

Banner



PAY PER CLICK

Localizzazione



PAY PER CLICK

Mobile



PAY PER CLICK

Shopping



PAY PER CLICK

Social



PAY PER CLICK

Feedback

Google Trends


Analisi dei risultati

http://www.google.com/trends Google Trends è utile per confrontare modelli di volumi di

ricerca per modalità di ricerca, aree geografiche, categorie, periodo temporale.

http://www.google.com/trends

http://www.google.com/trends

Google Analytics



L’analisi dei risultati è un passaggio fondamentale quindi occorre dotarsi di un software di analisi e monitoraggio statistico dei risultati.

• Google Analytics

PRO È gratuitoDa un numero di informazioni sufficienteÈ facile da attivare e da comprendereÈ particolarmente efficiente con Google AdWords

CONTRONon del tutto configurabile

Si dipende da Google

Numero di click effettuati

Google Analytics



http://www.google.com/intl/it/analytics








Google Analytics



Google Analytics



Inizio PaginaPausa o rallentamento nel caricamento Se il server di tracking è giù la pagina non si caricaSe uno fa un click ma non aspetta di vedere tutta la pagina viene registrato come se la avesse vista

Fine paginaComunque la pagina viene scaricata tuttaRegistro solo le pagine veramente scaricateNon posso tener conto dello scaricamento parziale (errore 206)

Google Analytics



I dati sono importanti ma ricordatevi che sarà

solo la vostra capacità di analisi a determinare il

successo del Vostro progetto di Web Marketing

Giuseppe Covino

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