se2016 management marina bril "management at marketing teams and performance"
TRANSCRIPT
Марина Бриль
Организация работы маркетинговых команд и экономическое обоснование
приоритетности задач для программистов
Что будет в этой презентации?
1. Инфорамция о построении маркетинговой команды для проектов.
2. Зоны ответственности участников команды и определение KPI.
3. Алгоритм определения приоритетности задач для сотрудников агентства и инхаус сотрудников.
1. Построение команды для маркетинга проекта.
Более 300 проектов в работе
1. Построение команды для маркетинга проекта.
1. Построение команды для маркетинга проекта.
Кадровый голод - что делать?1. Рыдать.2. Не брать проекту в работу.3. Сформировать команду 2.0.
1. Построение команды для маркетинга проекта.
Project Manager
Team Lead
Junior 1 Junior 2 Junior 3 Junior 4
1. Построение команды для маркетинга проекта.
Компетенция Junior 1
Junior 2
Junior 3
Junior 4
Google AdWords
Сбор и кластеризация семантики +
Анализ размещения рекламы, расширение списка минус-площадок
+
Анализ поисковых запросов, расширение списка минус-слов
+
Мониторинг конкурентов в выдаче +
1. Построение команды для маркетинга проекта.
1. Построение команды для маркетинга проекта.
Project Manager
Team Lead
Junior +
Junior 1 Junior 2 Junior 3 Junior 4
2. Ключевые показатели проекта и ключевые зоны ответственности.
Зона ответственности PM:
1. Контроль и координация.2. Развитие отношений или рост клиента.3. Урегулирование конфликтов
2. Ключевые показатели проекта и ключевые зоны ответственности.
Зона ответственности Team Lead:
1. Организация команды.2. Производство услуги.3. Обучение и рост специалистов.
3. Определение приоритетности задач для программистов.
Задач много - программист один.
3. Определение приоритетности задач для программистов.
1. Список технических задач для внедрений.
2. Предварительная оценка внедрений программистами.
3. Оценка внедрений с экономическими обоснованиями.
4. Расставление приоритетов.
3. Определение приоритетности задач для программистов.
Пример:
Задача: Внедрение кода индексации мобильного приложения Android.Зачем: Для увеличения органического трафика.Время на внедрение: 12 часов.Обоснование для внедрения: Прирост трафика на 10%.
3.1. Как построить экономический прогноз?
1. Исторические данные по проекту.2. Общедоступные кейсы или опыт в похожих
тематиках.3. Расчет стоимости работ по внедрениям и
оптимизации рабочего процесса интернет-маркетолога.
Узнайте больше об интернет-маркетинге