facebook.com/promodespi www.promodespi.cat@promodespi

DESEMBRE DE 2012

22

Sant Joan Despí espai

d’activitat econòmica

ADAPTAR-SE PER GUANYAR COMPETITIVITATL’ANTIGA CONCEPCIÓ DEL POLÍGON INDUSTRIAL FONTSANTA CANVIA AMB UN PROJECTE QUE VOL ADAPTAR-LO A LES NECESSITATS ACTUALS I DONAR A CONÈIXER TOT EL SEU POTENCIAL

llibres, e-books, blogs, webs i lectures:

ant Joan Despí disposa d’una potent àrea industrial situada al bell mig de la ciutat: el Polígon Industrial Fontsanta. Al llarg dels últims anys i davant l’escenari de crisi econòmica, aquest polígon ha anat perdent acti-vitats, en alguns casos, fruit del trasllat o el tancament

d’empreses, i en d’altres, com a conseqüència de la reducció significativa del volum de treballadors, deixant algunes activitats funcionant sota mínims.

Per tal de lluitar contra aquesta tendència negativa, a finals de 2011 es va posar en marxa un projecte per frenar el tancament d’empreses i començar a treballar en la promoció i dinamització del polígon de la ciutat, amb l’objectiu de millorar la seva capa-citat competitiva i, sobretot, pensant en posar en valor l’entorn que ofereix la ciutat com a element d’atracció i retenció de talent. L’Ajuntament de Sant Joan Despí ha treballat de forma conjunta amb representants de la Junta de propietaris i industrials del Po-lígon Fontsanta, a través d’una comissió creada a l’efecte, per tal de treballar la modernització del polígon tot revisant qüestions que van de la normativa reguladora vigent a la definició d’una nova imatge.

Per tal d’assolir un futur més competitiu i adaptat a la nova reali-tat del temps, s’ha arribat a dues conclusions principals: la neces-sitat d’ampliar els usos del sol industrial i d’engegar una campan-ya de retenció i atracció de talent. Sota aquestes premises, s’ha desenvolupat un treball de camp realitzat conjuntament entre el Departament de promoció econòmica municipal (Promodespí) i la junta de l’ Associació de propietaris i industrials del polígon (APIF), a partir d’ara anomenarem Espai d’Activitat Econòmica de Sant Joan Despí.

El resultat d’aquesta primera diagnòsi marca la necessitat de donar resposta a la pèrdua d’activitat a través de noves accions estratègiques público-privades encaminades a millorar la compe-titivitat d’aquesta àrea econòmica. Només una dada, l’any 2011

eren buits el 24% dels espais i l’any 2012 son buits el 38’79%, el que ens deixa un saldo d’un 14% de pèrdua en només un any.L’objectiu del treball de camp desenvolupat s’ha orientat a un coneixement més profund de la situació real de cadascun dels espais industrials, tant pel que fa a la seva ocupació com a la possibilitat d’afegir noves activitats amb una redefinició dels usos del sol, procés que actualment es troba en fase d’aprovació per la comissió territorial d’urbanisme de Barcelona.

Nou catàleg de serveis de l’Espai d’Activitat Econòmica de Sant Joan Despí

Ara es presenta un Espai d’Activitat Econòmica més flexible, proper i heterogeni, sostenible, integrat al territori i obert a les seves sinèrgies de desenvolupament econòmic i social. Per donar a conèixer tota la seva potencialitat, en els propers dies d’editarà un nou catàleg de serveis on es posa en valor el gran nombre d’elements que l’entorn de Sant Joan Despí ofereix al talent, en forma de persones amb capacitat de generar activitat econòmi-ca. Exemples en són una xarxa de centres d’empreses municipals – encaminats a donar cabuda a noves iniciatives empresarials–, una xarxa de serveis públics d’ensenyament i culturals de quali-tat, una bona oferta d’instal·lacions i activitats esportives, parcs i espais verds, bona comunicació, proximitat a Barcelona, etc.

Any 2013, comença la transformació

De cara al proper any, es previst posar en marxa actuacions de dinamització del nou Espai d’Activitat Econòmica de Sant Joan Despí, a través de la continuació de la difusió del nou catàleg de serveis, noves sessions de networking empresarial, adequació i millora del directori empresarial de la ciutat amb la identificació dels espais disponibles per a l’activitat empresarial i, també, la posada en marxa d’actuacions público-privades encaminades a la definició de projectes estratègics que facilitin el desenvolupa-ment econòmic local i l’ocupació a la ciutat.

El desenvolupament del projecte per a la retenció i atracció de talent al Polígon Fontsanta ha donat lloc a l’Espai d’activitat econòmica de Sant Joan Despí, una nova concepció de polígon més heterogènia i ajustada a les noves necessitats empresarials, que aprofita l’entorn de la ciutat com un element d’atracció de noves activitats.

Edita: Ajuntament de Sant Joan DespíDepartament de Promoció Econòmi-ca, Foment de l’Ocupació i ComerçJohn F. Kennedy, 808970 Sant Joan DespíTelèfon: 93 480 80 50Fax: 93 480 80 51E-mail: promocio@sjdespi.netWeb: promodespi.cat

Hi col·labora:

TRANSFORMACIÓ EN ESPAI D’ACTIVITAT ECONÒMICA

El polígon s’obre pas al futur

2 3

S

es festes nadalenques tenen un pes molt important al món comercial. Per a l’Ajuntament de Sant Joan Despí, l’estructura comercial de la ciutat és fonamental, no tan sols des del punt de vista econòmic, sinó del que representa per al model de ciutat pel qual treballem. El compromís amb

el comerç local és ferm, especialment en aquesta època de crisi econòmica que està afectant ja fa masses anys a tots els sectors. El futur del comerç urbà de proximitat passa per seguir desenvolupament un model de basat en la lògica de centre comercial urbà, on la gran superfície és la ciutat i els operadors co-mercials les botigues dels nostres eixos comercials, on s’hi afegeixen els serveis, l’hostaleria, els parcs i les places, els mercats municipals i les ofertes d’oci, entre d’altres.

Comprar al comerç urbà de la ciutat és garantir la continuïtat d’uns carrers vius i plens de vida, aprofundir en les relacions socials, permetre la viabilitat dels negocis de la ciutat, contribuir a la seva capacitat de generar ocupació i afavorir l’efecte multiplicador d’un comerç que funciona per atreure noves activitats i complementar i diversificar l’oferta, fent-lo més atractiu per a la clientela i treballant amb la idea que al comerç local hi podem trobar de tot. Per aquest motiu des de fa anys, l’Ajuntament de Sant Joan Despí treballa en diferents aspectes per assolir aquest objectiu: un urbanisme de carrer que prioritzi les persones, campanyes de suport i promoció del comerç urbà, assessorament i formació des del Departament de Comerç (Promodespí), organització de Fira-despí, il·luminació dels carrers quan arriba el Nadal i altres mesures per facilitar la instal·lació d’activitats econòmiques (com ara els tres vivers d’empreses, la simplificació dels tràmits administratius, etc.).

Ara bé, per assolir aquest objectiu de ciutat, hem de sumar esforços: esforços individuals de la ciutadania, que aposti per l’oferta comercial local; dels co-merciats, que s’han d’adaptar a la complicada situació amb una bona oferta i servei, i també esforços col·lectius, a través de l’Associació de comerciants i de l’Ajuntament, que han de seguir treballant amb propostes per a la nostra estructura comercial.

L

Si funciona, cámbialo. Como innovar sin morir en el intento. J.M. Ferrer Arpí / Franc Ponti. Editorial Gestión 2000

El pingüino y el leviatán. Porque la cooperación es nuestra arma más valiosa para mejorar el bienestar de la sociedad. Yochai Benkler. Editorial Deusto. Disponible en e-pub

Innovació. 100 consells per inspirar i gestionar la innovació proposats per un dels màxims experts en el tema. Enric Barba. Editorial Libros de cabecera.

Aplica les teves eines web 2.0. en la teva estratègia de màrqueting. bcn.cat/cibernarium/cat/centre-de-recursos/pdf

Esforçcol·lectiu

Antoni Poveda, alcalde de Sant Joan Despí

El Polígon Industrial Fontsanta es troba situat al municipi de Sant Joan Despí, al costat dels terrenys entre la zona urbana de la ciutat i el barri de les Planes, al costat de l’autopista B-23, a poc més de 10 minuts de l’entrada sud de Barcelona.

4 5

Juan VilamayorAna García MolinaEconomistes senseFronteres

L

L’ANÀLISI

Responsabilitat i empresaa responsabilitat social corporativa (RSC o RSE) o soste-nibilitat s’està convertint en un element clau, no sols per a les grans empreses, sinó també per a les petites i mitja-nes (pime). En l’entorn actual de conjuntura econòmica, s’han de buscar nous reptes i aprofitar les oportunitats.

El consumidor està demanant cada vegada més una empresa com-promesa socialment, responsable i ètica. En aquest context, els grups d´interès (stakeholders) volen establir relacions amb les empreses que compleixin aquesta condició. La societat n’és conscient d’això, existeix una preocupació pel deteriorament ambiental i cada vegada més una demanda creixent en actituds sostenibles.La RSC proporciona un enfocament ètic a l’empresa per tal de millo-rar la vida i l’entorn de tots el grups d’interès de l’organització empre-sarial. L’aplicació de la RSE afecta l’estructura de les organitzacions, la seva misió i visió, cultura, objectius, estratègies, departaments, àrees de màrqueting i comercial, operacions , I+D+i, recursos humans, estil de direcció i lideratge econòmic-financer. És a dir, la RSC s’ha d’interpretar des de tres punts de vista: l’econòmic-financer, el social i el mediambiental. No només hi ha d’haver voluntat, sinó que també s´ha de concretar en els processos que tenen lloc a tots els departa-ments de l’organització, s´ha de buscar la gestió eficient, i això implica que els empresaris hagin de tenir una visió responsable, no fixant-se només en el compte de pèrdues i guanys a curt termini. Han de pen-sar en aportar a la societat nous productes i serveis, i això requereix una estratègia a llarg termini.Les empreses que no incloguin l’RSC dintre de la seva estratègia no podran focalitzar-se en un entorn d´Economia Verda i corren el risc que, en el futur, la societat, en tant que grup d´interès, les deixin fora del mercat per les seves males pràctiques. Per aquesta raó, les empre-ses tenen el repte d’utilitzar de forma més eficiente els seus recursos, amb l’objectiu de continuar sent més competitives, en un marc on el model productiu està canviant.Tot i la situació actual, hi ha pimes que aposten per les aliances amb l’objectiu d’avançar cap a una economia cada vegada més solidària, basada en la col·laboració, la transparència i un ús més eficient dels recursos.L’administració també ha d’escoltar, primar (recompensar) i motivar exigint la compra verda. El mercat està impulsant els diferents actors a pensar en altres alternatives, i el suport de les administracions és necessari per no aturar el desenvolupament cap a l’economia verda per part de les empreses.

Beneficis de la RSC

• Reducció d’impactes ne

gatius.

• La RSC fac

ilita a l´empresa la rel

ació

amb els seus grups d´int

erès.

• Noves oportunitats de

negoci.

• Millora reputacional.

CALENDARI DE FESTIUS COMERCIALS PER A 201313 de gener • 7 de juliol • 12 d’octubre • 1 de novembre • 6, 8, 15 i 22 de desembre

Aquests dies corresponen a dies festius de 2013 en els quals està permès l’obertura dels establiments comercials, segons publica el Diari Oficial de la Generalitat de Catalunya de 23 de novembre de 2012.

FESTIUS LOCALS PER A 2013 A SANT JOAN DESPÍ20 de maig • 24 de setembre

Aquests dies corresponen a les dues jornades de festa local que estableix cada municipi i en les quals no obren els establiments comercials.

l fracàs escolar i l’abandonament prematur dels estudis a Catalunya se situa entorn el 31% i la taxa d’atur entre joves menors de 25 anys en el 51’1%. Aquestes dades posen de manifest la necessitar d’actuar per fer front a

aquesta realitat. En aquest sentit, l’Ajuntament de Sant Joan Despí, a través de Promodespí i amb el suport del Departament d’empresa i ocupació de la Generalitat de Catalunya posa en marxa el projecte: Joves per l’ocupació 2012-2013, una iniciativa similar al programa SUMA’T que es va desenvolupar entre 2011-2012, en què es va acon-seguir una inserció laboral del 40%.

El nou programa va dirigit, d’una banda, a joves que han abandonat els estudis sense assolir el graduat en Educació Secundària Obliga-tòria (ESO); i, d’una altra, a joves que han deixat els estudis de forma-ció professional (Cicle Formatiu de Grau Mitjà) tot tenint la titolació d’ESO. Joves, tots aquests, d’edats compteses entre 16 i 25 anys.Els alumnes-treballadors disposaran del seguiment personal d’un tutor i treballaran en la formació de competències lingüístiques, matemàtiques i digitals, així com competències per al desenvolupa-

ment personal (interacció amb el món físic, cultura i art i aprendre a aprendre) a més de les necessàries competències per al desenvolupa-ment social i laboral.

També es formaran en alguna de les següents especialitats forma-tives específiques: monitor d’activitats de lleure educatiu infantil i juvenil, ajudant de cuina, jardineria, màrqueting i venta comercial, organització i gestió del magatzem i auxiliar de serveis. Un cop aca-bat aquests cursos de formació, els participants subscriuran un con-tracte de pràctiques no laborals en empreses – d’unes 40 hores de durada– amb la possibilitat de continuar posteriorment a l’empresa, mitjançant un contracte laboral d’un màxim sis mesos de durada, subvencionat pel programa Joves per l’ocupació i amb una quantia equivalent al SMI (Salari mínim interprofessional) per a jornada com-pleta o equivalent.

Les empreses interessades en acollir algun dels 40 joves que passa-ran pel programa, poden demanar més informació a Promodespí: promocio@sjdespi.cat • www.promodespi.cat • 93 480 80 50

PROMODESPÍ posa a l’abast del teixit empresarial local el progra-ma Joves per l’ocupació, basat en formació i pràctiques en empresa amb possibilitat de contractació laboral bonificada per als empre-saris. Un total de 40 joves parti-ciparan en aquesta iniciativa que compta amb la col·laboració les empreses de la ciutat.

El programa oferirà formació en cursos específics de cuina, jardineria, màrqueting i venta comercial, organització i gestió de magatzem i auxiliar de serveis. Les empreses interessades poden contactar amb Promodespí.

NOU PROGRAMA DE FORMACIÓ I PRÀCTIQUES

Joves formats a disposició de les empreses

E

7

epresentants del sector comercial de Sant Joan Despí es van aple-gar al teatre municipal Mercè Rodoreda, divendres 28 de novem-bre de 2012, en la tradicional Trobada del Comerç de Sant Joan Despí, un acte en el decurs del qual es va fer balanç de la passada edició de Firadespí i es va presentar la campanya de Nadal del comerç local.

Pel que fa a la fira –que per segon any es celebra al carrer i que a partir d’ara serà anual, alternant-se als barris del Centre i de les Planes– els assistents van coincidir en assenyalar que s’ha consolidat com l’esdeveniment de dinamització comercial més important de l’any. En-tre les dades positives destaca que s’ha registrat una més gran parti-cipació amb 68 expositors comercials (13 més que al 2010); presència d’establiments de diversos barris de la ciutat (44 del Centre, 23 de les Planes i 5 de Residencial Sant Joan); consolidació de la Firatapa amb la presència de 16 locals (4 més que al 2010), i nou èxit de la desfilada de moda que va comptar amb la participació de 14 botigues de tots els barris de la ciutat. Firadespí 2013 va ser una gran festa al carrer amb el gran valor afegit de la implicació del teixit associatiu (promotor d’un ampli programa d’activitats culturals i d’oci), a banda del sorteig entre els assistents d’un dia de compres per valor de 600 €. Amb un 100% d’acompliment dels objectius individuals previstos que han estat, principalment, donar-se a conèixer, fer publicitat i vendre.

L’Alcalde de Sant Joan Despí, Antoni Poveda, durant aquesta trobada anual del comerç local, va insistir en el fet que “tot i el duríssim mo-

ment econòmic que vivim, continuarem fent costat al petit comerç, perquè caracteritza el model de ciutat que volem: propera, integradora, sosteni-ble i amb valor afegit”. La campanya va arrencar divendres 30 de novembre

amb els actes d’encesa de la il·luminació nadalenca que guarneix els carrers més comercials de la ciutat fins passat Reis.

Carles Albert, vicepresident de l’Associació de comerciants Activa Despí, va aprofitar la Trobada anual de comerç per anunciar que al gener celebrarà eleccions per escollir una nova Junta, i va animar a tothom a sumar-se al projecte de l’associació “per tal d’enfortir i sumar els esforços de tots en el manteniment i la consolida-ció del model comercial de proximitat de Sant Joan Despí, en temps difícils on, més que mai, cal caminar units i ser solidaris els uns amb els altres”.

Aquest Nadal,tothom amb

el comerç urbàLA VI TROBADA ANUAL DEL COMERÇ DE

SANT JOAN DESPÍ VA SERVIR PER PRESENTAR LA CAMPANYA COMERCIAL DE NADAL I REIS I PER FER BALANÇ DE FIRADESPÍ, QUE S’HA

CONSOLIDAT COM L’ESDEVENIMENT COMERCIAL MÉS IMPORTANT DE L’ANY A LA CIUTAT

De tot i amb el cor

EL MISSATGE D’ENGUANY RESSALTA LA QUALITAT I VARIETAT DE L’OFERTA COMERCIAL LOCAL, AMB L’AFEGIT DEL VALOR HUMÀ QUE REPRESENTA EL

TRACTE PERSONAL I DE CONFIANÇA DELS BOTIGUERS I BOTIGUERES

RTROBADA ANUAL DE COMERÇ

Representats del teixit associatiu van valo-rar la darrera edició de Firadespí a la vega-da que van conèixer, de mans de l’alcalde, Antoni Poveda, la campanya publicitària per incentivar les compres al comerç local

aquestes festes nadalenques

ACCIONS DE SUPORT AL TEIXIT COMERCIAL LOCAL

ENCESA DE LES LLUMS DE NADALAls barris de Les Planes (a dalt) i Centre

(a baix) es van realitzar els actes oficials d’encesa de la il·luminació nadalenca dels

carrers comercials, el 30 de novembre

LA CAMPANYA NADALENCA D’ENGUANY

EL VÍDEO DEL COMERÇEnguany, com a complement a la campanya nadalenca, s’ha elaborat un ‘spot’ publicitari que destaca les carac-terístiques del comerç de proximitat (tranquil·litat, qualitat, confiança, proximitat...) davant l’alternativa d’altres ofertes. El podeu veure als webs de Despi TV (www.despi.tv) i de Promodespí (www.sjdespi.net/promodespi). A la contraportada d’aquesta revista, trobareu un codi BIDI per descarregar el vídeo a travès del telèfon smartphone.

romoció i sensibilització. La campanya de Nadal d’enguany fa incidència en dos aspectes fonamentals que caracteritzen el comerç urbà de proximitat de la nostra ciutat, sota l’òptica de centre comercial urbà. L’eslògan és, per

això, doble: Sant Joan Despí, els millors ingredients, preten conscienciar la ciutadania del fet que al comerç local s’hi pot trobar de tot, i Compra amb el cor vol destacar el valor afegit que té comprar al comerç local de la ciutat, per tal de contribuir al manteniment del model comercial i de ciutat de Sant Joan Despí.

La campanya publicitària, basada en cartells, tanques, publicitat exterior de carrer –Opis–, adhesius, cartes de Reis i un spot publicitari animat que es pot trobar a les xarxes socials facebook i twitter, anirà acompanyada d’un conjunt d’iniciatives comercials organitzades pels diferents agents que operen a la ciutat. El mercat municipal de les Planes organitza pallassos, brindis amb cava i un sorteig al qual es pot accedir a través de qualsevol compra feta al mes de desembre. El mercat municipal del Centre reparteix parti-cipacions de loteria de Nadal per compres fetes entre l’11 i

el 21 de desembre; sorteig d’una cistella per valor de 600€ per compres entre l’11 i el 22, i del 24 de desembre al 4 de gener, per compres al mercat, els clients participen a un sorteig de joguines.

De cara al Nadal, l’associació local de comerciants reedita l’exitosa campanya Torna la il·lusió amb Activa Despí, que s’allargarà fins al 6 de gener, a través de butlletes rasca-rasca per compres als establiments associats, on la clientela podrà obtenir obsequis, premis de la botiga o vals de compra per valor de 100€.

L’encesa simbòlica de la il·luminació dels carrers, celebrada divendres 30 de novembre a les places de l’Ermita (Centre) i del Carme (les Planes), va servir, un any més, per donar el tret de sortida a la campanya comercial. Enguany la pràctica totalitat de les bombetes emprades en la il·luminació nada-lenca són de baix consum, per estalviar energia (a la façana del Centre Cultural Mercè Rodoreda, per exemple, llueix un fil de leds). El disseny de les llums, instal·lades en una quin-zena de carrers, els més comercials, és auster i predominen les estrelles i les formes arrodonides.

P

6