SAMENWERKEN MET ATOUT FRANCE

OP DE NEDERLANDSE MARKT

Augustus 2009

WIE ZIJN WIJ?

Atout France – Frans Bureau voor Toerisme• Opgericht in 2009 en ontstaan door de fusie van

– Maison de la France, in Nederland ook bekend als het Frans Nationaal Verkeersbureau, het promotieagentschap van Frankrijk in het buitenland

– En ODIT France, het officiële Franse bureau voor de ontwikkeling in het toerisme en marktonderzoek, dat voorheen alleen in Frankrijk actief was

• Bureau voor Frans toerisme zowel in Frankrijk als in het buitenland• Unieke en slagvaardige overheidsorganisatie• Economisch samenwerkingsverband tussen private en publieke sector

Belangrijkste missies van Atout France

• Promotie van Frankrijk als toeristische bestemming• Ondersteunt toeristische projecten • Analyse van de toeristische markt• Ondersteunt en bewaakt de concurrentiepositie en kwaliteit van de

toeristische ondernemingen o.a. door : – Vakopleidingen– Registratie van reisorganisaties– Hotelklassering

Frankrijk vertegenwoordigen in het buitenland• Een internationaal netwerk van 35 kantoren, gevestigd in 29

landen• Bereik van 40 markten• Hoofdkantoor in Parijs

Vertegenwoordiging in Nederland

• Een kantoor gevestigd aan de Prinsengracht 670 in het centrum van Amsterdam

• Een team dat voor u klaar staat

Onze belangrijkste taken per afdeling binnen het Nederlandse kantoor

MarketingInternet

Promotie

Pers

Informatie

•Multimediacampagnes B2C•Franceguide.com, Club France en andere sites•Partnerschappen ontwikkelen•Marktanalyse en –onderzoek, statistieken•Beurzen en evenementen B2C•Workshops, evenementen, famtrips, B2B•Campagne B2B•Zakentoerisme•Informatieverstrekking B2B, zoekmachine voor TOs•Relatie met Nederlandse journalisten•Persconferenties en –evenementen•Persreizen•PR Betrekkingen

•Call & Mail center•Informatieverstrekking op evenementen & beurzen B2C•Beheer van brochures•Informatie & content ontwikkelen

Partners waarmee wij samenwerken

1.400 leden die het Frans toerisme vertegenwoordigen

Nederlandse professionals in het toerisme

Partners buiten de toeristische sector die graag hun merk aan het imago van

Frankrijk willen binden of dezelfde doelgroep hebben

• VVV regio’s, VVV departementen, Bureau voor toerisme & verenigingen

• Transportmaatschappijen, Horeca• Musea, attractieparken, warenhuizen

• Transportmaatschappijen [Air France/KLM, Rail Europe, transavia.com, NS Hispeed, etc]

• Touroperators, Horeca, MICE specialisten

• Franse merken : auto’s, cosmetica, wijnen, gastronomie, mode

• Distributeur van film of boeken

Nederlanders geïnteresseerd in Frankrijk en haar producten

Marktcijfers – Nederlanders op vakantie

• 35,9 miljoen reizen • 17,5 miljoen in Nederland en 18,5 miljoen in het

buitenland• 18,8 miljoen korte verblijven [2 tot 7 dagen]

en 17,1 miljoen lange verblijven [8 dagen of meer]• Vertrek frequentie :

• 2,84 reizen per jaar en per persoon• ¼ van de Nederlanders gaat 4x of vaker per jaar op

vakantie• Uitgaven :

• 15,26 miljard euro [+10%] waarvan 12,55 in het buitenland

• Gemiddelde uitgaven per verblijf in het buitenland:€1314,-per persoon en €425,-/verblijf/persoon

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

Frankrijk : Nummer 1 bestemming voor overnachtingen en uitgaven door Nederlanders

• 32,2 miljoen overnachtingen, een stijging van 3% t.o.v. 2007• 2.904.000 verblijven, een stijging van 10% t.o.v. 2007• Gemiddelde duur van de verblijven :

– 11,1 overnachtingen tegenover 10,2 gemiddeld in het buitenland

• Korte verblijven zijn gestegen met 9%, zij vertegenwoordigen 1,14 miljoen van de verblijven

• Stijging van de opbrengsten door Nederlanders in Frankrijk van 11%, dit is in totaal €1.38 miljoen

• Accommodatie in Frankrijk :– 63% de overnachtingen en korte verblijven in het hotels– 53% van de lange verblijven op campings

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

Frankrijk : favoriete bestemming van Nederlanders

2996

2904

1970

1847

1098

1015

780

731

698

421

361

0 500 1000 1500 2000 2500 3000

2008

2007

2006

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

Duitsland

Frankrijk

België

Spanje

Oostenrijk

Italië

Turkije

Griekenland

Groot-Brittannië

Tsjechië

Zwitserland

Meest bezochte regio’s door Nederlanders

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

Communicatiemiddelen; enkele voorbeelden van samenwerking

Enkele online communicatie middelen

Franceguide.com : officiële site van Atout France

1,7 miljoen bezoekers

6,2 miljoen bekeken pagina’s

2e meest bekeken site van het

wereld netwerk [bekeken pagina’s]

Sites voor elke doelgroep

B2C Pers

B2B MICE

Gemiddeld 150.000

bezoeken per

maand

Franceguide.com : 22 thematische microsites

Franceguide

Voorbeeld van een campagnesite : mijnfrankrijkgids.nl

Partnerschap met Franse

bestemmingen,

Nederlandse touroperators

Korte en lange verblijven

worden door Nederlandse

gidsen naar voren gebracht

Productaanbod via een

zoekmachine

Enieuwsbrief Club France – B2C Database met 80.000 adressen

Openingsrate +/- 30%

Tussen 500 en 1500 clicks per artikel

Communiceer uw nieuws, uw

producten

Selectie van adressen op basis van

thema en/of doelgroep mogelijk.

Openingsrate en clicks hoger

Verschillende mogelijkheden van partnerschapGesponsorde

links

ProductenAanbiedingen

Actie sites

Online brochures

Vaste prijs per positie, cpc, barter

Artikels op site &

enieuwsbrief

Enkele offline communicatie middelen

Uitgave voor eindverbruikers Mini-reisgids die de beste adressen in Frankrijk

samenbrengt

1e editie in maart/april: 300.000 gedistribueerde

exemplaren via vrouwentijdschriften: Libelle,

Margriet, Esta, Zin

2e editie in november : 70.000 gedistribueerde

exemplaren via vrouwentijdschriften en

beurzen: Vakantiebeurs, Fiets & Wandelbeurs

Publiciteit, advertorials, productaanbod

Direct marketing

Postdatabase van 100.000

Nederlanders die geinteresseerd zijn

in Frankrijk

Mogelijkheid tot het maken van een

selectie op:

Postcode

Regio

Gevraagde onderwerpen

Voorbeelden vangezamenlijke acties

Gezamenlijke promotie rond de release van een film

Partner van de film Coco avant Chanel

Première in Tuchinsky, Amsterdam

Partnerschap met Glamour, Pathé, KLM,

Lucien Barrière, etc.

Microsite van de campagne, campagne van

affiches, reclamefilmpjes op Net 5,

enieuwsbrieven

Gezamenlijke promotie rond een evenement

Rond de passage van de Tour de France naar

Nederland (2006)

Partnerschap met Giant, Dummies, Vrij Uit

Online spel & wedstrijd

Redactionele ondersteuning in tijdschriften

VIP ruimte op het evenement

Gezamenlijke promotie rond een Frans product

Promotionele campagne rondom een Franse wijn

Partnerschap met JP Chenet, Accor/Novotel,

transavia.com

Halslabels op 1 miljoen verkochte flessen in

Nederland

Een te winnen verblijf in 3 Franse steden

Campagne van affiches en promotie in

damesbladen

Link naar campagne website

Gezamenlijke promotie in tijdschriften & op de radio

Ondersteuning van televisieprogramma in samenwerking met touroperator en regio’s

Beurzen, Workshops, Famtrips & Evenementen

Aanwezig zijn bij de grote beurzen• Kom in contact met uw potentiële

klanten in een

vakantie/Frankrijk/activiteiten of

thema omgeving

• Beurzen waar wij aanwezig zijn :

– Vakantiebeurs – 133.000 bezoekers – jan

– Fiets & Wandelbeurs – 17.700 – feb

– KLM Open – 45.000 – aug

– 50+ Beurs – 97.000 – sept

Ontmoet de Franse professionals

• Ontdek nieuwe producten op workshops, georganiseerd in Frankrijk & Nederland

• Workshops in Frankrijk– Grand Ski– Rendez-Vous France– Evénement France – MICE [Meetings,

Incentives, Conventions & Events]

• Workshops in Nederland– Ski– Exclusief toerisme– MICE– Natuur, actief en duurzaam toerisme– Korte verbljiven– Regionaal

Ontdek Franse producten

• Kennismakingsreizen georganiseerd

door Atout France in samenwerking

met een regio, stad of thema club

(club = vereniging van onze Franse

partners volgens een specifiek thema)

Profiteer van onze expertise en onze marktonderzoeken

Marktonderzoek

• Elk jaar publiceren wij verscheidene

marktonderzoeken per thematiek

• Aarzel niet om contact met ons op te

nemen

Samenwerking

Alle voorbeelden van samenwerking die u gezien heeft, zijn tot stand gekomen op basis van barters en/of dankzij financiële investering van onze partners. Wij staan er open voor om met u elk mogelijk partnerschap te bespreken t.b.v. de promotie van Frankrijk. Aarzel daarom niet om contact met ons op te nemen, zodat wij samen kunnen bekijken wat wij voor elkaar kunnen betekenen.