"AO DE LA INVERSIN PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA"

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CENTRO DEL PER

UNIDAD DE POST GRADO

FACULTAD DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS ASIGNATURA: GERENCIA DE MARKETING

Dr. Yamill BARRIONUEVO INCA ROCA

INTEGRANTES:

CCERES AMAYA, Fernando Alberto. CALDERN ROJAS, Miguel Antonio. LEDESMA LPEZ, Saira Noemi. MENDOZA AYRE, Ivn Edgar. PINO SOTO, Aldo. PUCUHUARANGA ESPINOZA, Luis Miguel.

Huancayo, noviembre de 2013.

PLAN DE MARKETING

NDICE GENERAL DEL PLAN DE MARKETING BSICO

ndice general

ndice de tablas

ndice de figuras

Resumen Ejecutivo

Introduccin

La cosmtica ha variado mucho desde el paleoltico hasta nuestros das. Sin

embargo, muchos cosmticos actuales fueron, en los primeros tiempos, medios de

proteccin, enmascaramiento o una forma expedita de mostrar jerarqua. Con la

civilizacin aparecieron diversos medios de embellecimiento. A travs del arte y de los

instrumentos de uso cotidiano que han llegado hasta nuestros das, podemos ver cmo

ya entonces exista una preocupacin por la belleza.

Entre los hallazgos ms antiguos que hacen alusin al incipiente inters femenino

por la belleza, encontramos un grabado en las cercanas de Oslo, Noruega. Este grabado

reproduce la figura de una mujer embadurnndose con grasa de reno, animal que est al

lado de la figura femenina. Tambin en Austria, la conocida Venus de Willendorf, y en

la Costa Azul Francesa, la Venus de Grimaldi, se han hallado representaciones de

mujeres simbolizndola preocupacin de stas por el cuidado de su belleza. Los

productos de que dispona la mujer prehistrica se limitaban, prcticamente, a la arcilla,

tierras de distintos pigmentos colorantes, jugos de algunas semillas y plantas o toscos

productos elaborados a partir de grasas animales. El afeite ms antiguo que se conoce

estaba compuesto de sulfuro de antimonio. El sol por el da y el fro por la noche se

atenuaban con aquellos engrases que se aplicaban hasta en el cabello. En las pinturas

rupestres se aprecian cazadores y danzantes pintados, y con el pelo untado con ciertos

tipos de arcilla.

Cinco mil aos antes de nuestra era, los sumerios, alcanzaron un gran desarrollo en

la cosmtica segn atestiguan los utensilios y las traducciones de tablillas encontrados

en excavaciones arqueolgicas, que muestran antiguas frmulas para hacer ungentos y

afeites, aunque su preparacin estaba reservada a los mdicos de la poca. Los

babilonios (1,792 a.n.e.), tras decaer la civilizacin sumeria, se convirtieron en los

principales comercializadores de perfumes y esencias aromticas, pero fueron los

egipcios quienes alcanzaron el mayor esplendor en la fabricacin de productos

cosmticos, impulsaron un gran culto a la belleza y a la cosmtica, principalmente en las

cortes faranicas. La mujer egipcia haca uso de desodorantes, tnicos para la piel y

capilares, ungentos blanqueadores, suavizantes o antiarrugas. El refinamiento de los

cuidados estticos era enorme. Frmulas secretas embellecan a las reinas de Egipto

que, con mucha rapidez, eran imitadas por sus cortesanas. Los peinados, las pelucas, los

baos de leche, las estilizadas siluetas, todo formaba parte de una cultura en la que lo

espiritual, el arte, la religin y la ciencia tenan una importancia fundamental. Es

conocido que Cleopatra confiaba en varias decenas de remedios naturales para mantener

sus legendarios poderes de seduccin, empeo que cambi literalmente el curso de la

historia. Se dice que Marco Antonio se embriag con el perfume de aceites de rosa y

pachul que ella llevaba en la piel.

Mujeres sumerias Varn babilonio Mujeres egipcias

Las egipcias iniciaron la moda de pintarse los labios con un tinte hecho de ocre rojo

y xido de hierro natural que extendan con un cepillo o un palito, tambin se tean los

dedos de las manos y de los pies con alhea para conseguir una coloracin anaranjada

rojiza, y acentuaban con una tonalidad azul las venas de sus senos y daban un toque

dorado a sus pezones.

La evolucin social de Egipto determinaba un cambio en la forma de maquillarse

los ojos, tambin aparece una doble finalidad, es decir, la de ser un elemento de

medicina preventiva. El maquillaje era un eficaz anti-deslumbrante, un buen repelente

de insectos, fungicida y algo tan importante como que evitaba que el polvo del desierto

penetrara en ellos. En la tumba de Tutankhamon se descubrieron recipientes con cremas

para la piel, color para los labios y colorete para las mejillas, productos que todava eran

utilizables y que conservaban sus respectivas fragancias.

Fueron muy populares los productos suavizantes para el cuerpo, y los primeros

exfoliantes cutneos aparecieron hacia el ao 1000 a.C. Se elaboraban con polvo de

piedra pmez y, tanto egipcios como asirios, se frotaban el cuerpo con puados de arena

para limpiar los poros antes de baarse.

En Grecia, la cosmtica vivi su momento de magnificencia. Desde all empezaron

a circular diferentes productos de belleza y formulas de cosmtica, adems del culto al

cuerpo. Grecia fue la civilizacin de la belleza. Ha sido tal su influencia en las culturas

occidentales posteriores que su cultura y su arte han configurado el llamado ideal

clsico de belleza. Eran, en contraste con los egipcios, todos los estamentos sociales los

que compartan su inquietud por la esttica. De hecho fueron los griegos quienes

difundieron por Europa gran cantidad de productos de belleza, de frmulas de

cosmtica, as como el culto al cuerpo y los baos; en resumen, el concepto de la

esttica.

Los mdicos griegos ya escriban tratados de belleza y formas de preparacin de los

maquillajes. Las mujeres lucan una melena larga y rizada. Blanqueaban su piel

ingiriendo comino y aplicndose Cerus y Albalde. Pintaban los ojos, labios y mejillas.

Los hombres se rizaban el pelo y la barba. Utilizaban aceites, que se extraan de flores

distintas, Empleaban variados tipos de hierbas y flores para extraer aceites, como rosas,

jazmines, tomillo, entre otros. Adems:

El cabello se cuidaba con tintes de extractos naturales. El maquillaje se basaba en el color negro y azul para los ojos, coloreaban sus mejillas con carmn y los labios y las uas se pintaban de un nico tono

El rostro deba ser plido, como signo de apasionamiento, es por esto que coman muchos cominos y empleaban cerusa y albayalde para blanquearla.

Las cejas se perfilaban sin alargarlas y se depilaban con pinzas

Fueron los romanos, sin embargo, quienes establecieron muchos de nuestros

hbitos de belleza actuales. Al igual que las civilizaciones que los antecedieron, los

romanos en su vida cotidiana pusieron empeo en cuidar de su imagen. La esttica

romana fue heredera directa de la griega, con la que compartieron el gusto por la

palidez del rostro que obtenan mediante diferentes preparados.

Pero a diferencia de los griegos, el ideal de belleza romano, no fue nico. El

contacto con otras culturas a travs de siglos de conquistas, hizo que otros pueblos

extranjeros influyeran en el modo de ocuparse de la higiene y de mejorar su imagen.

El mejor legado es el del aseo diario en los baos comunales, perfumados con agua

de rosas. Al extenderse el Imperio Romano por Europa tambin introdujeron el hbito

del afeitado regular para el hombre, con navajas de bronce afiladas. La nobleza

adinerada continu con los baos de leche de burra, por lo que Popea, esposa de Nern,

viajaba con su propio rebao para tener siempre a mano la materia prima de su ritual.

Entre los siglos I y V despus de Cristo las mujeres romanas fueron quienes crearon

la base de nuestros actuales modos de belleza y maquillaje utilizando cosmticos

naturales, similares a los que hoy podemos emplear como remedios caseros o incluso

adquirir en las perfumeras. Hombres y mujeres por igual se maquillaban, peinaban y

depilaban sin complejos en la sociedad romana. Las matronas romanas pudientes

popularizaron el uso de cosmticos naturales.

A partir del 29 a.n.e., en poca imperial, la mujer romana dedicaba mucho tiempo y

energas a su aseo diario que inclua la depilacin de brazos, axilas, piernas y labio

superior. Los dientes se pulan con polvo de asta, el aliento se perfumaba con perejil y

granos y las verrugas se esconden con lunares postizos. Los romanos utilizaron con

profusin baos, lociones y ungentos para evitar los malos olores y disimular los

defectos de la piel.

En la Edad Media debido a la influencia del cristianismo, los ungentos cosmticos

caen en desuso, solo el mundo musulmn mantiene viva la cosmtica, enriquecindola

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con esencias orientales de fuertes aromas. Hacia el ao 1000, Avicena consigui aislar

los aceites esenciales de las plantas por medio de las destilaciones, lo que facilit el

comercio y el transporte de las sustancias cosmticas. En el Renacimiento se volvi a la

ostentacin y lujo, aumentando el consumo de afeites y perfumes.

La moda de la cosmtica llega a Francia de la mano de Catalina de Mdicis, quien

el da de su matrimonio con Enrique II se present con la cara pintada como la de un

icono. Catalina haba aprendido la tcnica de la fabricacin de cosmticos y pasaba gran

parte de su tiempo preparando ungentos. Una de sus damas y amiga, Catalina Caligai,

abri en Pars el primer Instituto de Belleza. El tipo de maquillaje que invadi la corte

francesa en esta poca mostraba el rostro de coloracin anaranjada merced al uso del

bermelln. Enrique III se haca aplicar antes de acostarse, una mascarilla de clara de

huevo y harina de habas, que posteriormente le era retirada con agua de perejil. La reina

Isabel I import muchos perfumes italianos y franceses, y guantes de cabritilla

perfumados que se fabricaban en el pueblo de Grasse, en el sur de Francia. La vida en

Grasse giraba en torno a la industria de los curtidos, pero el perfume se hizo

rpidamente ms popular que los guantes y dems artculos de piel, y as el pueblo se

convirti pronto en uno de los principales centros de perfume del mundo.

En los ltimos aos, la industria de la cosmtica y los productos de tocador ha

invertido miles de millones de dlares en la bsqueda del elixir de la juventud. Se

observa que el concepto de bienestar ha tenido un crecimiento vertiginoso en

prcticamente todo el mundo, siendo las terapias preferidas por los asistentes a estos

lugares aquellas que tienen sus orgenes en las antiguas culturas como la China,

Romana, Azteca, Maya, Tailandesa etc., esto sumado al inters de la gente por la

prevencin de enfermedades, el deseo de verse y sentirse mejor as como un nivel

sociocultural cada da ms alto, este concepto que da a da se enriquece con diferentes

terapias. As vemos que en todo el mundo son abiertos con gran xito Centros de

Belleza, donde existe una fusin de terapias complementarias, masaje, aromaterapia,

tcnicas milenarias y efectivas como el sauna, la herbolaria y la hidroterapia, que se

encuentran y se combinan con la tecnologa de punta de la medicina moderna, con lo

cual se obtienen atractivas terapias de curacin, prevencin y relajamiento sin dejar a un

lado los aspectos ms simples y sofisticados de disciplinas como la medicina esttica en

los ltimos aos.

La idea de montar un negocio propio es un sueo que mucha gente ha tenido alguna

vez en su vida y que cada da se hace realidad con ms frecuencia. Precisamente es el

caso de la duea de este emprendimiento, formada como cosmetloga en la ciudad de

Arequipa y con aos de experiencia en la atencin al pblico femenino muy exigente de

las ciudades de Arequipa, Lima y Huancayo.

Desde hace un tiempo, vivimos inmersos en un marco econmico mundial que se

caracteriza por la competencia de las nuevas economas, la competitividad y la

globalizacin. En este contexto, la Empresa disea una Estrategia de competitividad.

Entre sus principales objetivos se encuentra la constitucin de un entorno favorable para

la creacin y el desarrollo de productos propios, fomentando una gran capacidad

innovadora y de generacin de empleo y riqueza.

1. DEFINICIN DEL NEGOCIO

1.1 Productos o servicios que se ofrecern (muy breve)

En este proyecto se describe la creacin de un saln de belleza cuyas

actividades estn englobadas en el sector de servicios personales dedicados al

cuidado de la imagen, tanto corporal como del cabello.

El motivo de llevar a cabo este proyecto es personal, ya que la idea de proponer

un negocio de este tipo ha venido surgiendo desde hace ms de 10 aos. Es por eso

que se tom en cuenta esta oportunidad para poder realizar el estudio.

Me parece que con la realizacin de este proyecto se lograr satisfacer muchos

deseos de las personas en relacin al cuidado de su imagen corporal y de su cabello.

Al llevar a cabo este proyecto se mostrar que existe gran cantidad de tratamientos

de belleza naturales y no naturales que se adaptan a todo tipo de piel o cabello de

cada persona. A la vez, se ofrece una mltiple gama de tratamientos de belleza;

faciales y de cabello as como corporales, tanto para mujeres como para varones.

Independientemente de los diferentes servicios tcnicos que se puedan ofrecer,

ningn otro centro tendr una asesora profesional gratuita en este y otros temas

relacionados con su vida personal y laboral.

Desde que el cliente ingresa al Saln de Belleza Mary***s , ser atendido por

una de las Asesoras Profesionales, quien le preguntar al cliente sobre el servicio-

tratamiento que desea realizarse. Inmediatamente despus que el cliente haya

expresado su propsito del servicio, la Asesora habr evaluado las caractersticas

del cliente tales como; color de piel, color de cabello, forma de su rostro, color de

ojos, etc. Ante sta evaluacin la Asesora le indicar al cliente el tratamiento; corte,

color, maquillaje, etc., que ms le beneficie. De esta manera al cliente se le dar

asesora en toda la duracin de su visita. El Asesor tambin ofrecer como parte del

servicio los siguientes paquetes de Servicios-Tratamientos:

Paquete de cosmetologa facial Limpieza. Exfoliacin. Masaje. Maquillaje. Rasurar y arreglar barbas, bigotes y patillas.

Paquete de tratamientos de cabello Corte de cabello y ampolla.

Tinte.

Mechas.

Alisado permanente.

Lavado y planchado.

Shampoo y cepillado.

Peinado.

Marcar y peinar cabezas, pelucas y postizos.

Paquete de servicios Manicure

Pedicure

Depilacin.

1.2 Visin Posicionarnos permanentemente en las preferencias del pblico a travs de la

asistencia en servicios de belleza de calidad, satisfaciendo los deseos de nuestra

clientela.

1.3 Misin Empresa dedicada a resaltar la belleza personal, laborando con personal

calificado brindando el mejor diagnstico para recomendar el servicio

adecuado, productos de calidad y ayuda especfica a cada cliente, logrando su

satisfaccin gracias a nuestra atencin clida, sensible y personalizada.

2. DIAGNSTICO SITUACIONAL 2.1 Anlisis Externo

2.1.1. Anlisis del Entorno El anlisis PESTE es una herramienta de gran utilidad para comprender

el crecimiento o declive de un mercado, y en consecuencia, la posicin,

potencial y direccin de un negocio.

Anlisis - P. E. S. T. E a) Entorno poltico

El Per se ha caracterizado desde inicios del Siglo XXI por una

estabilidad poltica y crecimiento econmico que ha motivado la

inversin tanto local como extranjera.

La poltica econmica del pas ha sido de libre mercado y

orientada a fomentar el comercio con las potencias econmicas del

mundo, mediante acuerdos comerciales que eliminan las barreras tanto

arancelarias como paraarancelarias. De este modo, el Per actualmente

se ha convertido en uno de los pases con mayor cantidad de tratados

comerciales en el mundo, manteniendo tratados econmicos con las

principales potencias econmicas como son Estados Unidos, Europa,

China, India, Australia, Canad, entre otros.

La poltica econmica ha permitido que los peruanos accedan de

manera ms expedita a nuevas tecnologas y avances en distintas reas

como salud, informtica y telecomunicaciones. Esto ha generado,

muchas veces, la necesidad de capacitarse en uso de estas nuevas

tecnologas. El rol educador ha sido asumido por las universidades e

instituciones de educacin superior, as como por el gobierno mediante

diferentes programas de fomento a la capacitacin.

En cuanto a la industria de la belleza, y en particular a la de la

capacitacin en dicha especialidad, existe muy poca regulacin. Salvo

para los cursos de cosmetologa, que deben ser certificados por el

ministerio de educacin, el resto de las especializaciones no tienen

restricciones de tipo regulatorio para su ejecucin.

El martes 02 de Julio de 2013 se public la Ley 30056 que

Modifica diversas Leyes para facilitar la Inversin, Impulsar el

Des El Titulo II de la

Norma en mencin modifica la denominacin original de la Ley

MYPE de la norma por el de Texto nico Ordenado de la Ley de

en

adelante la Nueva Norma). Las modificaciones a la LEY MYPE son:

1. La Nueva Norma slo utiliza como parmetro para determinar quines deben ser considerados Micros, Pequeas o Medianas

Empresas los volmenes de ventas anuales, descartando como

criterio el nmero de trabajadores que utilizaba la norma original.

2. La Nueva Norma establece que el Rgimen Laboral Especial contemplado en la Ley MYPE es de naturaleza permanente y slo

aplicable a las micro y pequeas empresas, no a la mediana empresa.

3. La Nueva Norma prorroga por tres aos el Rgimen Laboral Especial de la microempresa creado mediante ley 28015, Ley de

Promocin y Formalizacin de la Micro y Pequea Empresa. La

norma permite que las microempresas, trabajadores y conductores

puedan acordar por escrito, durante dicha prorroga, su acogimiento

al rgimen laboral regulado por el Decreto Legislativo 1086- Ley de

Promocin de la Competitividad, Formalizacin y Desarrollo de la

Micro y Pequea Empresa y del Acceso al Empleo Decente, LEY

MYPE.

4. El Registro de Micros y Pequeas Empresas (REMYPE), administrado por el Ministerio de Trabajo, a partir de la

reglamentacin de la Nueva Norma ser Administrado por la

SUNAT.

5. La Nueva Norma modifica la Ley del Impuesto a la Renta, estableciendo que los perceptores de rentas de tercera categora

cuyos ingresos brutos anuales no superen las 150 UIT, debern llevar

como mnimo un Registro de Ventas, un Registro de Compras y

Libro Diario Formato simplificado.

6. La Nueva Norma crea el Nuevo Rgimen nico Simplificado el mismo que comprender a las EIRL, antes solo era de aplicacin a

las personas naturales no a las personas jurdicas.

b) Entorno econmico Tal como se mencion en la parte anterior, el Per se ha

caracterizado en los ltimos diez aos por un crecimiento econmico

sostenido.

A pesar de la crisis mundial que afecta a los principales pases

europeos y del resto del mundo, la economa peruana parece haber

encontrado el camino del crecimiento y, de seguir as, podra traer

grandes beneficios para los peruanos. Es as que el PBI peruano ha

venido presentando un crecimiento significativo especialmente en los

ltimos 10 aos, en donde nuestra economa, gracias a los TLCs y a las

polticas exteriores de nuestro pas, ha sabido alimentar sus ingresos.

El crecimiento del PBI peruano entre 2000 y 2010 ha sido ms

que notable, con bajas, claro, pero sobre todo con altas. Tal es as que el

comportamiento del PBI ha sido el siguiente: ltimos aos

AO PBI

2003 4.00%

2004 5.00%

2005 6.80%

2006 7.70%

2007 8.90%

2008 9.80%

2009 1.10%

2010 8.80%

2011 6.90%

2012 6.10%

2013 5.00%

Fuentes: INEI; BCRP y MEF.

Por otro lado, tambin creci el PBI per cpita, aumentando

asimismo la capacidad adquisitiva de los peruanos, lo cual a su vez

genera inversin de empresas de venta de productos y servicios, la

entrada de malls, centros comerciales, etc. El crecimiento per cpita fue

de:

Ao Poblacin

(millones)

PBI

per

cpita

2006 28.3 3,257

2007 28.8 3,727

2008 29.2 4,371

2009 29.6 4,288

2010 30 5,229

Fuentes: INEI; BCRP y MEF.

4.00%

5.00%

6.80%

7.70%

8.90%

9.80%

1.10%

8.80%

6.90%

6.10%

5.00%

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014

PBI del Peru en los ltimos 10 aos

3,257

3,727

4,371 4,288

5,229

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

1 2 3 4 5

PBI per cpita en US $

Si bien se estima que el crecimiento se reducir ligeramente en lo

que viene, el Per tiene un supervit que lo ayudar a nivelar las cifras

si las cosas "se ponen" difciles, sostienen los expertos. Si las cosas

mejorar o no, eso lo dir el tiempo, y pronto.

El crecimiento econmico del pas se refleja tambin en las

diferentes regiones del Per. En particular se destaca el crecimiento

econmico de determinadas regiones en la costa y una que otra en la

sierra, con tasas de crecimiento promedio interesantes.

c) Entorno social El consumidor peruano ha experimentado cambios en su

conducta de compra en los ltimos aos. De pasar de un consumidor

impulsivo, durante la dcada de expansin econmica de los primeros

aos de este siglo, hacia una actitud ms informada y exigente luego de

la crisis del ao 2008.

Los servicios de belleza y cuidado personal han crecido un orden

del 7% de la mano de un consumidor que demanda cada vez ms por

estos servicios, llegando a gastar en promedio un 3% de su ingreso

disponible en ellos.

Aunque la mayor cantidad de consumidores de servicios de

belleza y cuidado personal son mujeres, esto ha ido cambiando y es

cada vez mayor el nmero de hombres que hacen uso de estos servicios.

La clase media peruana, ha aumentado su poder adquisitivo y

destina un porcentaje de su ingreso similar al promedio nacional, en

servicios de belleza.

En el caso de Per la lnea de pobreza moderada (2011)

equivale a un ingreso per cpita mensual de PEN 272, que ajustado por

un tipo de cambio de paridad de poder de compra (PPP), significan

aproximadamente US$5.75 per cpita por da; en tal sentido, los

hogares de clase media estaran ubicados entre US$ 4,1PPP diarios y

US$ 12,24 PPP Utilizando esta metodologa del enfoque relativo, se

puede estimar que para el ao 2011 la clase media es aproximadamente

47,8% de la poblacin total1

Tabla 1:

Per 2011: Cuantificacin de la clase media. Diversas metodologas

1 Banco Interamericano de Desarrollo (BID). La Clase Media en Per: Cuantificacin y Evolucin

Reciente. Marzo 21, 2013.

En conclusin, ms all de la definicin de clase media y su

metodologa de clculo, que como vimos puede ser muy diversa y

arrojar resultados dismiles, existe fuerte evidencia que el crecimiento

econmico experimentado por el Per en aos recientes tuvo un efecto

significativo sobre la clase media. Tal y como se puede observar en la

representacin grfica, independientemente de su cuantificacin, se

puede afirmar que la clase media en el Per ha experimentado un

proceso sostenido de expansin y consolidacin en los ltimos aos.

Grfico 1: Consolidacin de la clase media en el Per

El crecimiento demogrfico del Per En el ao 2021, ao del

Bicentenario de nuestra Independencia Nacional, el Per alcanzar los

33 millones 149 mil habitantes. Siete departamentos albergan al 61,4%

de la poblacin peruana, Lima (9 millones 541 mil habitantes), Piura (1

milln 815 mil habitantes), La Libertad (1 milln 814 mil habitantes),

Cajamarca (1 milln 520 mil habitantes), Puno (1 milln 390 mil

habitantes), Junn (1 milln 331 mil habitantes) y Cusco con 1 milln

301 mil habitantes.

Al ao 2012, la poblacin joven de 15 a 29 aos de edad

alcanzaron los 8 millones 283 mil 188 personas, y representan el 27,2%

de la poblacin total. Se proyecta que este grupo poblacional ascender

a 8 millones 512 mil 764 habitantes en el ao 2021.

Grfico 2: Per: Poblacin proyectada al 30 de junio de 2013

(Miles de Habitantes)

La Pirmide de Poblacin 2013 y 2021 muestra una tendencia al

envejecimiento relativo de la poblacin, aunque en trminos absolutos

la poblacin joven y en edad de trabajar seguir siendo la ms

numerosa, comportamiento observado en el grfico.

Asimismo, se advierte un aumento en la proporcin de personas

mayores, el cual crece ms rpidamente que el conjunto de la

poblacin, creciendo a un ritmo continuo, como consecuencia del

aumento de la esperanza de vida en todas las edades. Por ello, cada vez

es mayor la proporcin de las personas de cada generacin que superan

el umbral de los 60 aos.

Grfico 3: Per: Pirmide de poblacin, 2013 y 2021

Las mujeres representan el 49,9% del conjunto de la poblacin,

aunque su peso relativo vara dependiendo del grupo de edad. As,

mientras que hasta los 44 aos el porcentaje de mujeres es levemente

inferior al de los varones en todas las edades, de los 45 aos en adelante

se invierte esta situacin y a medida que avanza en la edad, se produce

una tendencia creciente de poblacin femenina. De esta forma, las