säkra steg mot bättre innehåll - frukostmöte 140211
DESCRIPTION
Utan bra innehåll står sig alla kanaler slätt, så har det alltid varit. Men sällan har innehållet varit så viktigt som nu, när den digitala utvecklingen introducerat helt nya krav på marknadsförarna. På frukostmötet pratar vi om vad innehållsstrategi och innehållsmarknadsföring innebär och varför vi konsulter tjatar så mycket om relevans för målgruppen. Vi pratar också om hur våra kära stora plattformar (ja, vi pratar om Google och Facebook) anstränger sig för att göra det bättre för användaren, men samtidigt gör det betydligt svårare att vara marknadsförare. Den som lär sig behärska stegen kommer dock att vara vinnare i längden. Är det du?TRANSCRIPT
![Page 1: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/1.jpg)
#
![Page 2: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Vad är innehållsstrategi?
2. STEPS – vad ska man tänka på?
3. Hur marknadsför man innehållet?
![Page 4: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/4.jpg)
inne|håll s. –et; pl. =den information som ska levereras till konsumenten genom ett medium. Det kan till exempel vara nyheter, film, musik eller spel.
![Page 5: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/5.jpg)
budskapAllt som bär
![Page 6: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/6.jpg)
Kanal, teknik
Text, ton, sammanhang
Design, känsla, varumärke
![Page 7: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/8.jpg)
Innehållsstrategin planerar för skapandet, leveransen och underhållet av värdefullt och anpassnings-bart innehåll, i syfte att uppnå dina affärsmål.Kristina Halvorson
![Page 9: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/9.jpg)
Dina målgrupper
+ Dina affärsmål
![Page 10: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/12.jpg)
Kampanj
X
100’ SEK
Kampanj
Y
150’ SEK
![Page 13: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/13.jpg)
Kampanj
X
100’ SEK
Kampanj
Y
150’ SEK
Innehållskalender 100’ SEK
Omvärldshändelse!X SEK
Användarinteraktion!X SEK
Sponsra FB-post!X SEK
![Page 14: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/18.jpg)
Se dig själv ur kundens ögon.
![Page 19: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/19.jpg)
Demografi• Ålder• Kön• Inkomst• Boende• Yrke• Familj• etc
Beteende• Mediekonsumtion• Intressen• Beteende• Behov & önskningar• Insikter & jämförelser• Personlighet• Livssituation
![Page 20: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/21.jpg)
Neck
Body
Tail
![Page 22: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/25.jpg)
Var på rätt ställe vid rätt tidpunkt.
![Page 26: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/27.jpg)
Jag vet att det är någon sprätthök i Lund som har bestämt detta. Det är rena diktaturfasoner, tycker jag!”
![Page 28: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/32.jpg)
Var generös med din kunskap och dina produkter.
![Page 33: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/34.jpg)
Dialog, alltså. Inte monolog.
![Page 35: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/37.jpg)
Var konsekvent men följsam.
![Page 38: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/38.jpg)
“Our content stays away from the hard sell”Patagonia
![Page 39: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/40.jpg)
När du har det strategiska innehållet som är relevant för personan är det
bara att knäppa med fingrarna.
![Page 41: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/41.jpg)
Det är nu börjar på allvar!
Dags att börja marknadsföra innehållet
![Page 42: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/42.jpg)
Användbart, delbart innehåll enligt
strategi & persona
Publicera
Social media, bloggar, partnersajter mm
![Page 43: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/44.jpg)
Användbart, delbart innehåll enligt
strategi & persona
Publicera
Social media, bloggar, partnersajter mm
SEO, SEM, Adwords, annonsering mm
![Page 45: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/46.jpg)
Köpt 77%
Viralt 10%
Organiskt 13%
![Page 47: Säkra steg mot bättre innehåll - Frukostmöte 140211](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051313/54806693b4af9fa0158b5cb0/html5/thumbnails/47.jpg)
The content is not for you. It’s for your audience.Meet your users’ needs or you don’t have a business.Kristina Halvorson