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UNIVERSIDAD TECNÓLOGICA DE SANTIAGO

UTESA

Recinto Santo Domingo de GuzmánÁrea de Ciencias Económicas y SocialesCarrera de Mercadeo

CREACIÓN DE UNA COMPAÑÍA DEDICADA A LA VENTA DE

ROPA DEPORTIVA EN EL SECTOR DE VILLA CONSUELO,DISTRITO NACIONAL, PERÍODO: 2015-2016, CASO: RUN WITH

STYLE, SRL.

Proyecto para Optar por el Título de

Licenciatura en Mercadotecnia

Presentado Por

ANA LAURA ARIASYOHANNI GERÓNIMOCARMEN ROSA LÓPEZ

AsesorAlberto Ortiz., M.A.

Santo Domingo 

República Dominicana

2016 

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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO

UTESA

Recinto Santo Domingo de GuzmánÁrea de Ciencias Económicas y SocialesCarrera de Mercadeo

CREACIÓN DE UNA COMPAÑÍA DEDICADA A LA VENTA DEROPA DEPORTIVA EN EL SECTOR DE VILLA CONSUELO,

DISTRITO NACIONAL, PERÍODO: 2015-2016, CASO: RUN WITHSTYLE, SRL.

Proyecto para Optar por el Título de

Licenciatura en Mercadotecnia

LAS OPINIONES CONTENIDAS EN EL

PRESENTE TRABAJO SON DE EXCLUSIVA

RESPONSABILIDAD DE SUS AUTORAS,

UTESA COMO INSTITUCIÓN NO SE

SOLIDARIZA NECESARIAMENTE CON LOS

PLANTEAMIENTOS EXPUESTOS.

Presentado Por

ANA LAURA ARIAS…………………………...….1-12-3993YOHANNI GERÓNIMO………...…………....…....1 -11--5021CARMEN ROSA LÓPEZ………..........…………..2-10-5963

AsesorAlberto Ortiz., M.A.

Santo Domingo 

República Dominicana2016

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CREACIÓN DE UNA COMPAÑÍA DEDICADA A LA VENTA DEROPA DEPORTIVA EN EL SECTOR DE VILLA CONSUELO,

DISTRITO NACIONAL, PERÍODO: 2015-2016, CASO: RUN WITHSTYLE, SRL.

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ÍNDICE

1.1 –  Introducción .............................................................................. 6 

1.2 –  Delimitación .............................................................................. 8 

1.3 –  Justificación............................................................................... 8 

1.4 –  Importancia ............................................................................... 9 

1.5 –  Planteamiento del Problema ................................................... 10 

1.6 –  Objetivo General ..................................................................... 11 

1.7 –  Objetivos Específicos .............................................................. 11 

1.8 - Antecedentes del Tema ............................................................ 11 

1.9 –  Marco Teórico ......................................................................... 12 

1.10 - Metodología de la investigación ............................................ 25 

1.11 –  Hipótesis ................................................................................ 25 

1.12 –  Estatutos del Proyecto ........................................................... 26 

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CAPÍTULO I: ASPECTOSINTRODUCTORIOS Y NORMATIVAS

DEL PROYECTO

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1.1 –  Introducción

 Nuestra sociedad ha cambiado mucho en los últimos años. Las personas cada vez están más

 pendiente de su estado físico y la manera en que lucen para otros. El deporte siempre ha sido

una actividad admirada por todos, no solo por el arte con el que se ejecutan las diferentes

actividades de cada profesión, sino también por el hecho de que sus participantes poseen

cuerpos musculosos como resultado de los continuos ejercicios que hacen en el día a día.

Debido a esto, cada vez son más las personas que se dedican a realizar actividades físicas con

este objetivo, lograr un cuerpo “moldeado” que luzca mejor.

El ejercicio también ayuda a mantener el estado de salud en óptimas condiciones o por lo

menos a mejorarlo. No es algo nuevo que se use la actividad física como medio para mejorar

la salud, pero en los últimos años ha aumentado la cantidad de personas que dedican

diariamente a ejercitarse con el objetivo de mantener su cuerpo saludable.

Estas tendencias han hecho que el mercado de la ropa deportiva aumente. La ropa deportiva

son prendas diseñadas especialmente para realizar actividades físicas, debido a que son

livianas, transpirantes, flexibles y moldeables, pueden ser pantalones, camisetas, medias,

calzados, sudaderas (que debido a la cantidad tan alta de hilos con la que se realiza hace que

genere más calor al cuerpo y este produzca sudor haciendo que sea más fácil para su usuario

adelgazar), entre otros accesorios; y cada vez son más marcas que entran en este mercado a

ofertar sus soluciones para los “practicantes”. 

En nuestro país esto es un concepto relativamente nuevo. En un pasado no muy lejano las

ropas deportivas se vendían más en la época escolar como un uniforme para la materia de

Educación Física que las escuelas tienen que impartir como requisito obligatorio para ser

válidas ante el Ministerio de Educación. Las demás eran importadas especialmente para

equipos y clubes deportivos.

Actualmente estas prendas son encontradas en muchos comercios, decenas de marcas son

comercializadas diariamente en Rep. Dom., manteniendo el mercado en dinamismo y

crecimiento.

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Dentro de las marcas comercializadas están las veteranas que tienen mucho tiempo en el

mercado. Marcas como Adidas, Puma, Nike y NewBalance tienen mucho tiempo en el

mercado mundial, siendo cada vez más innovadores en su lanzamientos y desarrollando

tecnologías que aportan más comodidad y utilidad a las prendas deportivas. Estas marcas

usualmente utilizan materiales de primera calidad creando productos Premium lo cuales salen

al mercado con precios elevados para países como el nuestro con economía en desarrollo.

Muchas marcas asiáticas crean productos basados en los diseños de las marcas de occidentes

 pero con materia prima más barata, ofertando así productos con un precio reducido pero de

menos calidad que las marcas reconocida. Estos productos llegan a nuestro país a precios

más asequibles al público en general y normalmente son los más comprados por el emergente

mercado de practicantes de actividades físicas.

 Normalmente, la ropa deportiva posee colores vibrantes y llamativos. Usualmente se eligen

 basándose más en el look que le da a quien lo porta que los beneficios para las actividades.

Por ello, muchas manufactureras se dedican intensamente en crear tendencia en cuanto a

colores y diseños estéticos para el público esté más conforme y opte por los productos que

estas marcas ofrecen.

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1.2 –  Delimitación

Está investigación comprende el período Mayo 2015-2016, en el sector de villa Consuelo,

cuyo territorio está comprendido dentro del polígono de la avenida Duarte, 27 de Febrero,

San Martin y Expreso Quinto Centenario. Enclavado en el mismo centro del Distrito Nacional.

1.3 –  Justificación

El objetivo de la investigación de mercado es estudiar la oferta y la demanda de bienes dentrode un mercado específico con la idea de determinar la penetración que este puede tener en el

mercado real y en base a esto determinar los riesgos y las oportunidades.

Una investigación prepara a la empresa para poder conocer lo que éstas se enfrentan en el

mercado. Introducirse en un mercado sin este conocimiento aumenta el riego de fracaso por

falta de preparación, recursos, logística y/o estructura, por tanto es vital para una empresa

que está empezando sus operaciones.

Dicho esto, analizando el mercado pues, se puede tener una mejor visión del mercado de la

ropa deportiva, saber quiénes son sus participantes, las marcas más vendidas, el

 posicionamiento de éstas, las prendas más vendidas, por qué se venden, entre otros factores

que benefician el proyecto y hace que de reduzca la incertidumbre del mercado y así, el riesgo

de inversión. Pues según los datos de la investigación se podría determinar si el proyecto es

viable y permite reestructurarlo antes de su ejecución y así evitar gastos innecesarios.

De igual manera, sabiendo a lo que la empresa se enfrenta, se puede establecer el

 posicionamiento más óptimo para el mercado donde se lanza y crear las estrategias y acciones

que se llevarán a cabo para poder penetrar en el segmento de mercado más conveniente para

el proyecto

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1.4 –  Importancia

La importancia de esta investigación se basa en el valor de tener una idea de cómo es

realmente el mercado de la ropa deportiva, saber a los competidores que se enfrenta el

 proyecto, los productos que se venden, los más comprados, quiénes lo compran, dónde loscompran, por qué los compras. El estudio de mercado hace al perfil del consumidor más

completo, y de ahí se sacan las estrategias para llegar a ese público. Además de que permite

encontrar o desarrollar el producto más adecuado para ellos.

Siendo el precio uno de los elementos principales de cualquier producto, puesto que en base

a él se determinarían los ingresos y en base a ellos, los gastos permitidos, dando una visión

más general de cuánto se puede gastar en la estructuración y desarrollo del proyecto.

Sin mencionar que es una empresa que no solo compite con las tiendas que venden ropa

deportiva, sino con las demás que venden ropa general, los supermercados, los gimnasios,

los clubes deportivos, el inmenso mercado de Internet y el mercado de segunda mano, es

importante saber dónde es que más compran los consumidores y así modificar el concepto a

uno que se adapte más a las preferencias del público meta, y para ello es necesaria la

investigación para tener las bases y generar estas conclusiones.

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1.5 –  Planteamiento del Problema

Se sabe que el mercado de la ropa deportiva esta abarcado por grandes empresas mundiales

cuyas marcas son bien conocidas, bien promocionadas, de calidad y de alto precio. Y

 precisamente este último factor es que el que no encaja con la mayoría de los “practicantes”

de actividades físicas. Siendo Republica Dominicana un país en desarrollo, con una economía

en crecimiento, una muy reducida parte del mercado tiene el poder adquisitivo suficiente para

comprar las prendas deportivas de calidad. Es ahí donde entran las marcas locales y/o de

origen asiático. Precio reducido pero muy baja calidad, materiales no óptimos para

actividades físicas ni las condiciones a que son expuestas normalmente estas prendas como

sol, sudor, estiramientos, entre otros.

Estas marcas son traídas por grandes importadores en grandes cantidades y esto les permitetener un precio más bajo. Son vendidas en puntos de ventas donde acuden personas de clase

media como supermercados, zonas de comercio (donde se encuentran muchas tiendas),

 plazas comerciales, e incluso marchantes las venden en las calles yendo a los barrios donde

no hay muchas tiendas.

Por tanto, el mercado queda insatisfecho con estas prendas de baja calidad que en vez de

motivar y ayudar a tener una mejor experiencia al momento de hacer las actividades,

contribuyen a la incomodidad y la decepción al deteriorarse con facilidad.

Problema

¿Cómo crear una empresa importadora de ropa deportiva?

Conceptualización del Problema

¿Cuáles son las prendas más compradas en el país?

¿Dónde se comercializan más estos productos?

¿Qué zona es más conveniente comercializar estos productos?

¿Cuáles son las marcas de gama media que dominan el mercado?

¿Cuál es el rango de precios por los que se comercializan este tipo de artículos?

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1.6 –  Objetivo General

Determinar la situación actual del mercado de la ropa deportiva en Santo Domingo.

1.7 –  Objetivos Específicos

  Determinar el patrón de Compra del público meta.

  Identificar las marcas Deportivas más usadas del país.

  Saber con qué frecuencia el mercado meta realiza algún deporte y compra RopaDeportiva.

  Determinar cuál es la inversión que hace el público meta al comprar Ropa Deportiva.

  Conocer los puntos de ventas más visitados por el público meta.

  Determinar el rango de edad que más se ejercita.

1.8 - Antecedentes del Tema

(Universidad Autónoma de Santo Domingo, tesis para optar por el tirulo de Licenciado en

Contabilidad)

Sustentado Por:

DR. Federico Pérez y PérezBR. Francisco Gómez

BR. Juan Manuel Laureno

La calidad textil en la confección de ropa deportiva en Santo Domingo, ha logrado

establecerse a partir de influencias concretas, tales y como ellas se han llevado a cabo en la

mayoría de fábricas y negocios básicamente urbanos, que distribuyen a sectores deportivos

el tipo de ropa relativa a sus necesidades.

Como la ropa deportiva tiene una ejecución basada en lo que diseñadores y patronistas se han propuesto para fines de uso, función y significación sociocultural, fácil es advertir que los

 pedimentos textiles y vestimentarios se ajustan, en el caso dominicano, para suplir y consumir

un diseño bajo modelos ya articulados como ejecución y producción.

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A lo largo de todo nuestro trabajo, hemos visto como la ropa deportiva ha necesitado también

de una valoración y un desarrollo cualificado que se ha perfilado y aun se perfila como un

campo industrial y base de necesidades para la clase deportiva que consume el tipo de ropa

adecuada a necesidades, no solamente el mercado deportivo, sino también aquellos que son

generadas por un sistema de consumo y distribución justificado por la misma oferta y

demanda del contexto deportivo.

1.9 –  Marco Teórico

 No se sabe con exactitud ni se puede precisar cuándo ni en qué momento el ser humano optó

 por cubrir la desnudez de su cuerpo con telas o pieles de animales para protegerse de las

inclemencias del tiempo, sin embargo, según revelan los hallazgos arqueológicos esta

 práctica se remonta hasta tiempos muy antiguos y hoy en día se ha convertido en una vertiente

de estudio histórico enfocada a vislumbrar cuál ha sido el papel del vestido a lo largo del

tiempo entre las diversas sociedades.

El análisis de la vestimenta, de su historia, se encuentra inmerso dentro de la corriente

historiográfica denominada como historia de la cultura material. La historia de la cultura

material y por ende de la vestimenta se define como una historia del apropiamiento, de la

 percepción e interpretación que las sociedades en distintos momentos tienen sobre ciertos

objetos. La vestimenta se percibe como una construcción simbólica puesto que desde el

momento del nacimiento, de inmediato se nos reviste de ropajes que definen algunos aspectos

de nuestra personalidad, en función de que las prendas se encuentran impregnadas de

códigos, valores, ideologías y políticas. La ropa es parte de lo que somos por tanto puede

definir los aspectos sociales y económicos de los seres humanos en un momento histórico

determinado.

La ropa básicamente ha sido concebida como un medio para clasificar socialmente a las

 personas, según Daniel Roche, en el París del siglo XVIII comparando los ropajes se podía

distinguir quienes vivían en las ciudades y quienes lo hacían en las zonas rurales, incluso, es

 posible establecer los tiempos de crisis y bonanza mediante el análisis de los registros de

venta de varios tipos de telas basados en la oferta y la demanda de éstas.

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La historia de la indumentaria reúne tres elementos indispensables que convergen entre sí,

el hombre, los objetos y las significaciones dadas a éstos últimos por los primeros y que al

analizarlos nos permiten observar los gustos estéticos, las tendencias y los patrones más

visibles de las transformaciones sociales, políticas, económicas y culturales de la ropa a

través de las épocas.

En su mayoría las tendencias de la ropa son derivadas de los gustos de las elites y ésta es en

sí una línea de investigación de la historia de la vestimenta, sin embargo, para este estudio

analizaremos la indumentaria deportiva como un medio de comunicación, como el lenguaje

en el que “las cosas y las palabras, lo enseñado y lo dicho, lo visible y lo oculto, dan cuenta

de prácticas culturales dictadas por el dialogo sostenido entre normas y medios, entre códigos

cambiantes y costumbres selectivas”. En adición a lo anterior y tomando en cuenta lo

establecido por Clifford Geertz, la indumentaria deportiva puede ser considerada como un

conjunto de símbolos que articulan diálogos y transmiten diversos mensajes, los cuales son

entendidos (en este caso) por quienes se encuentran inmersos en el modo de vida del

 particular grupo concerniente al mundo deportivo.

Como líneas arriba se externó, desde la prehistoria el ser humano ha cubierto su cuerpo de

los elementos con ropajes, pero además, los ha utilizado como signos de expresión y en el

caso de la indumentaria deportiva, se considera que ésta surge en la modernidad como

resultado del establecimiento de la sociedad de consumo. Según se ha dicho, la revolución

de las apariencias comienza a desarrollarse cuando aparece lo que Thorstein Veblen

denomina como el “consumo conspicuo”, caracterizado por un consumo desmedido de

valores abstractos, suntuosos e improductivos, este hecho contribuyó “a la transición de la

sociedad de costumbres a la sociedad moderna donde se disparan los deseos, las necesidades

y las posibilidades.”

Ahora bien, ¿qué es la indumentaria deportiva? De forma simple podemos establecer que es

la ropa utilizada para la práctica del deporte y surge como una respuesta de innovación que

 permitiría y facilitaría un mejor desempeño deportivo al ofrecer confort y ventaja al

deportista, aunque cabe aclarar que la vestimenta deportiva ha estado condicionada por las

reglas de los deportes y las restricciones morales de las diversas épocas.

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La indumentaria deportiva en la modernidad

En lo que respecta a la modernidad (período caracterizado por una racionalización e

industrialización de la gran mayoría de las esferas de la vida y que abarca temporalmente

todo el siglo XIX y hasta la década de los 60’s del siglo XX), es en esta etapa cuando seinician las primeras innovaciones en la ropa de uso cotidiano para adecuarla y hacerla apta

 para la práctica deportiva (esto aconteció inicialmente en Inglaterra a mediados del siglo XIX

y se extendió hasta fines de la década de 1960). La ropa de uso habitual confeccionada de

lana o algodón mayoritariamente fue adaptada para la práctica del deporte, pues aún no se

habían desarrollado las fibras sintéticas y estas modificaciones realizadas a la vestimenta

“común” para transformarla en indumentaria “deportiva”, consistieron básicamente en

recortar los pantalones hasta arriba de la rodilla y suprimir las mangas. También el calzado

como complemento de la indumentaria deportiva, sufrió cambios significativos para

adecuarlo a la práctica de los deportes. En este caso, las zapatillas perdieron el tacón y en

algunas circunstancias se le agregaron aditamentos especiales (de metal) en la suela para

ofrecer un mejor agarre con la superficie.

La indumentaria deportiva en la posmodernidad

Dicho por David Frisby, si algo caracterizó a la modernidad (al menos en lo tocante en el

rubro de la indumentaria deportiva y los deportes) fue su efímera duración, pues tan prontocomo llegó se fue y, asimismo, una nueva etapa llegaría a sustituirla: la posmodernidad. En

esta nueva época, la idea del progreso eterno como finalidad de la historia se rompe

definitivamente y de la misma manera en diversos rubros y áreas de la vida, la concepción

anterior tomaría una nueva forma.

En la posmodernidad muchos de los patrones característicos de la modernidad continúan y

siguen siendo la base de las actividades deportivas, sin embargo, algunos de ellos caen en

una exacerbada radicalización y en definitiva se alejan de los elementos y patronescaracterísticos de la modernidad. Por ejemplo, la concepción que sobre el cuerpo se tenía

como un templo sagrado de la salud desaparecen y hoy en día el cuerpo es interpretado y

concebido como una máquina, como un medio de expresión política y económica, como un

repositorio de valores abstractos y como un laboratorio de pruebas de los avances científicos.

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Importancia de la Usar Ropa Deportiva

El deporte es completamente saludable, siempre que se realice correctamente. Realizar un

deporte convenientemente se basa en realizar bien los movimientos, en estar bien hidratado,

en realizarlo con una intensidad adaptada a nuestras capacidades y en realizarlo con la ropadeportiva adecuada.

Este último aspecto parece lógico, pero muchas personas lo descuidan. Y este error puede

tener consecuencias más graves de lo que pensamos, porque estaremos haciendo que el

deporte deje de ser saludable y lo estaremos convirtiendo en una actividad de riesgo. Las

consecuencias de usar ropa de deporte inadecuada pueden ser instantáneas, pueden

 presentarse a los pocos días o incluso pueden tardar algunas semanas o meses en aparecer.

Pero eso no quiere decir que no vayan a aparecer nunca porque el primer día nos encontremosaparentemente bien. Por ello es importante ser consciente del riesgo que corremos y no obviar

este tema aunque pensemos que por una vez no pasa nada.

Cuando hablamos de usar un material deportivo inadecuado hablamos de usar un calzado

inapropiado para el deporte en cuestión, usar materiales en mal estado, usar ropa deportiva

no adecuada para la época del año en la que estamos o no apropiada para la actividad

deportiva, etc. y las consecuencias dependerán del tipo de error que cometamos, pero pueden

ir desde la aparición de roces o reacciones cutáneas por usar una prenda inapropiada, hastalesiones más graves como inflamación de tendones, torceduras o desgaste óseo por no usar

el material apropiado. Por eso decíamos que las consecuencias pueden ser inmediatas o salir

a largo plazo. E incluso algunas de ellas pueden ser irreversibles.

Las firmas deportivas saben de la importancia del buen uso del material, por lo que la oferta

es amplia y seguro encontrarás artículos apropiados para cualquier deporte que vayas a

 practicar. Ya sea acudir regularmente al gimnasio, jugar a pádel con tus amigos o salir a

correr o patinar por el parque, en el mercado tienes esperándote una gran oferta de productos perfectos para esas actividades.

Muchos descuidan este aspecto porque piensan que la ropa deportiva es cara, pero nosotros

queremos que ese aspecto no nos frene y que pienses en tu salud, que al fin y al cabo es lo

más importante de todo.

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Es importante recordar algo muy básico pero que olvidamos con frecuencia cuando

 practicamos un deporte con ropa inapropiada: realizamos deporte para obtener un beneficio

mental y físico y una lesión no solo es molesto por el dolor, sino que ésta nos impedirá

durante un tiempo indefinido disfrutar de nuestras actividades deportivas favoritas. Así que

es mejor no escatimar gastos en material deportivo porque con una lesión seguro que luego

tenemos que invertir más dinero en medicinas y recuperaciones.

La ropa deportiva de marca no es requisito indispensable para asistir al gimnasio.

Los zapatos sí deben ser los indicados para la actividad que se va a realizar, puesto que deben

 brindar comodidad y seguridad en el movimiento. Este campo ha avanzado bastante y hoy

en día existen zapatos para pedalear, para hacer bailo terapia, para correr, para practicar tenis

y demás.

Hay ropa de gimnasio que absorbe el sudor inmediatamente y resulta bastante cómoda

cuando se van a realizar ejercicios o deportes de alto impacto. Si se va a realizar un ejercicio

de alto impacto que haga sudar mucho, es aconsejable llevar otra ropa para cambiarse al

terminar. Es aconsejable usar franela, pantalón o shorts de algodón o de lycra, que no ajusten

sino que permitan moverse cómodamente. Hay que recordar que en la ropa blanca se estampa

inmediatamente y de manera más notable las marcas de sudor, por lo que conviene evitarla.

Los deportes, ejercicios y el gimnasio son actividades que se realizan comúnmente en grupo,

así que por respeto a los demás se debe estar lo más limpio y aseado posible.

Ropa según el ejercicio

Los guantes se usan para que brinden seguridad a la hora de levantar las pesas, ya que

contienen el sudor y evitan que se resbalen, además cuidan las manos de las ampollas que

 posteriormente se convierten en callos.

La comodidad debe predominar antes que la coquetería. Lo importante es sentirse cómodo,seguro con lo que se lleva puesto y tener libertad de movimiento.

Para las chicas de cabello largo siempre es recomendable llevar una cola. Muchas personas

optan por la bandana en la frente para contener el sudor.

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Una toalla es casi parte de la vestimenta de cualquier deportista o persona que asista al

gimnasio. Es desagradable estar sudado, acostarse sobre el sudor del otro o dejar las

colchonetas y los espaldares de las máquinas impregnados de nuestro sudor. Lo

recomendable es usar una toalla pequeña y de color oscuro.

Si uno se va a duchar en el gimnasio es recomendable llevar cholas o chanclas para usar en

la ducha o regadera, ya que la humedad en la que permanecen las duchas de estos lugares es

el lugar favorito de los hogos. Por otro lado, a veces se emplean en la limpieza productos

fuertes que pueden irritar la piel.

¿Quienes Usan Ropa Deportiva?

Mujeres y Hombres de edades Comprendidas de 15/70 años.

¿Cuál es el Mercado que la Usa?

La Ropa deportiva es usada por todas aquellas personas que disfrutan de los ejercicios y de

 ponerse en forma en busca de su salud.

Accesorios, Tipos y características de la Ropa Deportiva

Tipos:La ropa de deporte es ropa diseñada para realizar ejercicio físico, incluyendo el calzado,

existiendo ropa de deporte específica para la mayoría de deportes. Hay varias clases de ropa

de deporte:

Ropa:  hay gran cantidad de prendas deportivas, algunas de uso general y otras para uso

exclusivo en un único deporte, como camisetas, polos, pantalones corto, sudaderas, trajes de

 baño, mallas cortas y largas, ropa interior, sujetadores deportivos, tops, ropa de lluvia, etc.

Calzado:  existe una amplia variedad de zapatillas de deporte, prácticamente todas las

modalidades deportivas cuentan con modelos específicos, como running, trail running,

ciclismo, fútbol, baloncesto, etc.

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Elementos protectores: muchos deportes precisan material de protección, como pueden ser

guantes, gorras, cascos, tobilleras, espinilleras, coderas, suspensorios o ropa acolchada.

Características:

Transpirabilidad: la ropa de deporte debe ser transpirable y debe ser capaz de transferir el

sudor hacia el exterior alejándolo de la piel.

Secado: deben ser prendas de secado rápido, tanto para la humedad procedente del exterior

 por la lluvia como la procedente del sudor, para lo cual debe emplearse tejidos que absorban

 poca humedad.

Impermeabilidad:  para practicar deporte bajo la lluvia es necesario vestir prendas

impermeables, pero deben emplearse tejidos que sean a la vez transpirables para evitar la

condensación del sudor.

Comodidad: la comodidad de la ropa de deporte es un aspecto básico. En algunos deportes

como golf o tenis se busca ropa amplia y holgada, mientras que en otros como ciclismo o

 patinaje se utilizan prendas elásticas muy ajustadas por motivos de aerodinámica.

Aislamiento térmico: para la práctica deportiva en invierno o con tiempo frío se emplean

tejidos con capacidad aislante, pero que a la vez sean ligeros y transpirables.

Ligereza: una característica exigible en la ropa de deporte es la ligereza, para no sobrecargar

al usuario con peso innecesario.

Estética: dada la notoriedad que tiene actualmente el deporte en la sociedad, la estética es un

factor fundamental a la hora de diseñar ropa de deporte.

Polivalencia:  en la ropa de deporte podemos encontrar tanto prendas específicas para un

deporte que no admiten otro uso, como las mallas de ciclismo o el gorro de natación, hasta

ropa polivalente que se puede emplear casi en cualquier ocasión, como camisetas, zapatillasde baloncesto, que se han convertido incluso en un icono cultural más allá de la práctica

deportiva, dando lugar a estilos de vestir como la ropa casual, informal o sport.

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Libros y autores

1. “Historia del vestido y la moda” edición 2010 - Edyn Multimedia Publisher.

2. “El imperio de lo efímero: la moda y su destino en las sociedades modernas”, Gilles

Lipovetsky (editor: Anagrama, 2004).

3. R. Shishoo, Textiles for sport, Cambridge, Woodhead Publishing Ltd, 2005.

4. Ropa deportiva, del campo de juego a la vida cotidiana, William Cruz Bermeo.

Marco conceptual

Deporte:  Se denomina deporte a la actividad física pautada conforme a reglas y que se

 practica con finalidad recreativa, profesional o como medio de mejoramiento de la salud. El

deporte descrito bajo estas circunstancias tiene un amplio historial dentro de la historia

humana. Con el paso del tiempo ha sufrido variaciones menores, creándose nuevas formas

de deporte y dejándose de lado otras. Con frecuencia el deporte se práctica bajo la forma de

una competencia. En este tipo de orientación, pude distinguirse entre aquellas

manifestaciones deportivas que son individuales de aquellas que son grupales.

Movimientos: Movimiento es la acción y efecto de mover (hacer que un cuerpo deje el lugar

que ocupa y pase a ocupar otro; agitar una cosa o parte del cuerpo; dar motivo para algo).

Una de las acepciones del término refiere al estado de los cuerpos mientras cambian de

 posición o lugar.

Ropa:  Es el nombre genérico que reciben las prendas de vestir. Se trata de productos

confeccionados con distintas clases de tejidos para cubrirse el cuerpo y abrigarse. La

acepción más amplia del concepto incluye entre la ropa a los pantalones, las camisetas, lascamperas, los guantes, los sombreros y el calzado, entre otros artículos.

Calzado: El término calzado se utiliza para designar a todo aquel elemento que pueda ser

utilizado para vestir y proteger los pies no sólo de las inclemencias del frío, sino también

 para protegerlo de la suciedad, de las posibles lastimaduras y, además, para embellecerlo y

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cuerpo u organismo. En este sentido, vale aclarar que la palabra lesión proviene del vocablo

latino laesio que significa nada más y nada menos que herida o lastimadura. Una lesión,

independientemente de su gravedad, de su causa o de sus particularidades, siempre es una

herida o lastimadura a nivel físico-somático pero también a nivel emotivo, psicológico o

moral de un sujeto dado.

Recuperaciones:  En un sentido amplio, el término recuperación referirá a la acción y

resultado de recuperar algo, por ejemplo, un objeto extraviado o bien de recuperarse de

alguna afección física, como ser la quebradura de un brazo tras un accidente.

Gimnasio: Se utiliza el término gimnasio para designar a aquellos espacios especialmente

creados para que se realicen en ellos diversos tipos de actividad física. Hoy en día, la palabra

gimnasio es más que nada utilizada para clubes o centros de deporte de tipo privado en loscuales es necesario pagar un abono para acceder a los diferentes lugares de ejercitación. Al

mismo tiempo, mientras un gimnasio puede englobar diversas actividades, por lo general se

llama así al área que cuenta con máquinas cardiovasculares y de musculación tales como

 pesas, mancuernas y aparatos de diferente tipo.

Pedalear:  Es poner en movimiento un pedal, y especialmente el de los velocípedos y

 bicicletas. Otro significado de pedalear en el diccionario es también realizar una larga

caminata.

Bailoterapia: La bailoterapia combina gimnasia aeróbica con típicos pasos de baile que se

ejecutan en las danzas ibéricas y latinas. A través de la bailoterapia no solamente será posible

reducir las tensiones, sino que también es efectiva a la hora de bajar de peso y de mejorar la

sociabilidad de quien la practica, porque la misma se realiza en grupo y justamente requiere

de intensa interacción social.

Franela: Prenda de ropa interior o deportiva, ligera, de punto, de hechura recta, sin cuello y

con escote de distintos tipos, de manga larga, corta o sin mangas, que cubre el cuerpo hasta

la cadera o medio muslo.

Pantalón o short: Es una prenda de vestir usada tanto por hombres como por mujeres que

cubre las piernas parcialmente, a partir de la cintura. Es como un pantalón común, pero más

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corto que éste, normalmente está por arriba de las rodillas, actualmente se han puesto de

moda incluso más largos que llegan al nivel de las rodillas o más abajo.

Lycra:  Fibra sintética, elástica e indeformable, que se utiliza para fabricar tejidos

transpirables que se adaptan perfectamente al cuerpo, como los empleados en la confecciónde medias y prendas de ropa interior, de gimnasia y trajes de baño.

Absorber: Atraer y retener un cuerpo en su interior el polvo u otra sustancia; en especial,

atraer y retener las plantas aquellas sustancias orgánicas de la tierra que contribuyen a su

nutrición.

Sudor:  Líquido transparente que segregan las glándulas sudoríparas de la piel de los

mamíferos y que se expulsa a través de los poros.

Ejercicio: Ejercicio puede ser un conjunto de movimientos corporales que se realizan con el

objetivo de mejorar la condición física.

Pesas:  Halterofilia o levantamiento olímpico de pesas es un deporte que consiste en el

levantamiento de la mayor cantidad de peso posible en una barra en cuyos extremos se fijan

varios discos, los cuales determinan el peso final que se levanta.

Ampolla: Es un mecanismo de defensa del cuerpo humano consistente en una lesión elevada,

 palpable y circunscrita, llena de líquido linfático y otros fluidos corporales, que se forma enla epidermis.

Bandana: Es una pieza triangular o cuadrada de tela, atada alrededor de la cabeza o alrededor

del cuello con fines decorativos o protectores.

Toalla: Pieza de lencería rectangular de tela suave y absorbente, generalmente afelpada y de

distintos tamaños, que sirve para secarse todo o parte del cuerpo.

Vestimenta: La palabra vestimenta se utiliza para señalar todas aquellas prendas de ropa ode vestido a las que los seres humanos recurren para cubrir su cuerpo y poder así abrigarse o

 protegerse de los diferentes tipos de clima. La vestimenta no es sin embargo un elemento

 puramente funcional si no que desde el desarrollo de sociedades más complejas la misma se

ha relacionado con la necesidad de marcar diferencias, jerarquías, status o incluso simples

gustos personales de cada individuo en el conjunto de la sociedad.

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Trendy: Que está en la onda o sigue las tendencias de temporada. Se aplica a personas, así

que ojo, no le digas a tu vecina que el nuevo alicatado de la cocina le ha quedado "muy

trendy".

Ciclismo:  Deporte o ejercicio que se practica en bicicleta y que engloba diversasmodalidades, como las de carretera, montaña y pista; en las pruebas ciclistas se compite en

velocidad, habilidad o resistencia.

Danza: La palabra danza se emplea para referir un baile, es decir, justamente con el término

de baile, la palabra que nos ocupa es empleada para denominar a aquel tipo de arte que se

caracteriza por movilizar nuestro de cuerpo al ritmo de una música, que es la que marcará la

intensidad de ese movimiento.

Cardio:  Este tipo de ejercicio requiere el movimiento de grandes músculos durante un

 período mantenido de tiempo, que eleve su tasa de corazón a por lo menos 50% del nivel

máximo. Estos ejercicios incluyen el caminar, trotar, bicicleta, nadar, y cualquier otra

actividad repetitiva que puede desempeñarse sobre un período extendido de tiempo.

Humedad: Se denomina humedad al agua que impregna un cuerpo o al vapor presente en la

atmósfera. El agua está presente en todos los cuerpos vivos, ya sean animales o vegetales, y

esa presencia es de gran importancia para la vida.

Modernidad: El concepto de Modernidad designa, en principio, un determinado período

cronológico que abarca los últimos cinco siglos. La presunción de que, a lo largo de esos

siglos, pueden mantenerse ciertos rasgos como permanentes, indicaría el supuesto de la

existencia de criterios no estrictamente cronológicos en vista a su definición y, por tanto, el

recurso a caracteres de contenido y de tipo histórico. El concepto puede abordarse desde

distintos puntos de vista, según consideraciones de tipo estético, filosófico, político, etc.

Materiales: Cuando se utiliza el término material en plural, es decir, materiales, se está

haciendo referencia por lo general al conjunto de elementos que son necesarios para

actividades o tareas específicas. La noción de materiales puede aplicarse a diferentes

situaciones y espacios, pero siempre girará en torno a varios elementos que son importantes

y útiles para desempeñar determinada acción, además de que son también objetos que deben

ser utilizados de manera conjunta.

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Diseño: se refiere a un boceto, bosquejo o esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en

un soporte material, antes de concretar la producción de algo. El término también se emplea

 para referirse a la apariencia de ciertos productos en cuanto a sus líneas, forma y

funcionalidades.

Biomecánicas:  Es un conjunto de conocimientos derivados de la física que tienen como

objetivo estudiar los efectos de las fuerzas mecánicas sobre los sistemas orgánicos de los

seres vivos y sus estructuras, para predecir cambios por alteraciones y proponer métodos de

intervención artificial que mejoren el desempeño.

Sofisticado: Se aplica a la persona que se comporta de forma distinguida y elegante, pero

 poco natural.

Ocio: Actividad a la que se dedican como distracción los momentos de tiempo libre.

Desempeño Deportivo: Es un concepto que hace mención a la relación entre los medios que

se emplean para conseguir algo y el resultado que finalmente se obtiene. El provecho o el

 beneficio que ofrece alguien o algo también recibe el nombre de rendimiento.

Cutáneas:  Cutáneo es un adjetivo que refiere a lo perteneciente o relativo al cutis. Este

término (cutis), por su parte, refiere a la piel que cubre el cuerpo de una persona,

especialmente aquella que se encuentra en el rostro.

Pádel: Es un deporte practicado masivamente desde los años ochenta del siglo XX. El pádel

se juega en parejas y consta de tres materiales fundamentales para su desarrollo: la pelota, la

 pala y el campo de juego o pista. Posee reglas bien definidas y está representado por

federaciones y asociaciones.

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1.10 - Metodología de la investigación

Método 

Deductivo, porque va de lo general a lo particular.

Metodología 

El método a utilizar en esta investigación es el deductivo, ya que la investigación está basada

en los tres tiempos, dígase retrospectiva, debido a que se utilizaron recursos de documentos

ya existentes al momento de realizar la investigación; transversal, porque se hace una

investigación de campo mientras se realiza la elaboración del plan; y prospectiva porque en

su debido momento, se harán proyecciones basadas en los datos recolectados por la

investigación.La investigación se efectuará desde el mes de septiembre hasta el mes de diciembre del 2015.

1.11 –  Hipótesis

“La creación de una empresa importadora de ropa deportiva incidirá de manera  positiva en

la compra de productos deportivos en el mercado de clase media” 

Variables de la Hipótesis

Dependiente

  Deportistas

  Practicantes de ejercicios

  Estudiantes de escuela

  Pacientes de terapias

  Atletas

  Corredores

  Gimnastas

Independientes

  Calzado deportivos

  Sudaderas

  Camisetas deportivas

  Bandas antisudor

  Ropa interior deportiva.

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1.12 –  Estatutos del Proyecto

La empresa, Run With Style, SRL. 

En la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, capital de la República Dominicana, los

Señores:

1 - El Sra. Ana Laura Arias, dominicana, mayor de edad, titular de la Cédula de Identidad

y Electoral No.402-5698315-5, con domicilio y residencia en la Calle Alberto Perdomo No

81, en el Sector de Villa Consuelo de esta ciudad de Santo Domingo;

2.- La Sra. Yohanni Gerónimo, dominicana, mayor de edad, titular de la Cédula de Identidad

y Electoral No. 402-4564815-6, con domicilio y residencia en la Calle Salvador Amado,

 No.5, Sector La Esperilla, de esta ciudad de Santo Domingo.; y,3- La Sra. Carmen Rosa López, dominicana, mayor de edad, titular de la Cédula de

Identidad y Electoral No.001-2885964-8, con domicilio y residencia en la Calle La Verja,

 No.77, Sector Ballona, de esta ciudad de Santo Domingo Oeste;

Han convenido fundar y constituir una Sociedad de Responsabilidad Limitada de acuerdo

con las leyes de la República Dominicana, para lo cual consienten en aprobar y suscribir los

siguientes Estatutos Sociales: 

Título 1: Denominación Social, Domicilio, Objetivo y Duración.

Artículo I –  Establecimiento. 

“Run With Style, SRL”, se establece como una Sociedad de Responsabilidad Limitada que

se rige bajo los estatutos de la Ley 479-08 sobre “Sociedades Comerciales y Empresas

Individuales de Responsabilidad Limitada” y sus modificaciones según ley No.31-11 y por

los presentes estatutos.

Artículo II –  Tipo Social. 

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La sociedad está establecida como Sociedad de Responsabilidad Limitada de acuerdo con las

leyes del país, para lo cual se suscriben los presentes estatutos a que están sometidos los

 propietarios de las cuotas sociales.

Artículo III – Tipo Domicilio.

El domicilio de la sociedad estará en el Distrito Nacional, de esta ciudad de Santo Domingo,

capital de la República Dominicana, pudiendo ser trasladado a otro lugar dentro del país;

también podrá establecer sucursales y dependencias en cualquier localidad del país, según la

necesidad de la sociedad.

Artículo IV –   Tipo Objetivo.

La sociedad tiene como objeto social principal: “Importar y vender ropa deportiva”, así como

cualquier actividad relacionada con el objetivo principal y de actividad legal. Como

consecuencia de los objetos antes indicados y sin que su enumeración pueda ser considerada

como limitativa, la sociedad puede ejercer todas las operaciones que se relacionen directa o

indirectamente con el objeto antes mencionados o que fueran de naturaleza tal que favorezcan

y faciliten el desarrollo del objeto social.

Artículo V –  Tipo Duración.

La duración de la sociedad es por tiempo ilimitado. Solo podrá disolverse por Resolución de

la Asamblea General Extraordinaria convocada por los socios que representen cuanto menos

el cincuenta (50%) del capital social.

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Título II: Capital Social y Cuotas Sociales

Artículo VI –  Capital Social

El capital social se establece con RD$600,000.00 (Seiscientos mil pesos dominicanos). De

los cuales aportarán los 3 socios según su cuota de la sociedad.

Artículo VII –  Aumento y Reducción del Capital Social

El capital social podría ser aumentado o disminuido siempre y cuando el cambio favorezca

el crecimiento y las actividades de la sociedad y de ella, el 100% esté de acuerdo.

Artículo VIII –  Cuotas Sociales

Las cuotas tendrán un valor de RD$3000.00 (Tres mil pesos dominicanos) la unidad, que

representarían el 0.5% del capital, siendo estas un total de 200. Las mismas están repartidas

de la siguiente manera:

1.  Sra. Ana Laura Arias:  80 cuotas, equivalentes a RD$240.000.00 (dos cientos

cuarenta pesos dominicanos), que representa el 40% del capital.

2.  Sra. Yohanni Gerónimo: 60 cuotas, equivalentes a RD$180.000.00 (Ciento ochenta

mil pesos dominicanos), que representa 30% del capital.

3.  Sra. Carmen Rosa López: 60 cuotas, equivalentes a RD$180.000.00 (Ciento ochenta

mil pesos dominicanos), que representa 30% del capital.

Artículo IX –  Derecho de Cuota

Cada cuota da derecho a su propietario la parte proporcional que representa en la repartición

de beneficios, activos en caso de liquidación o partición de la sociedad.

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Artículo X –  Transferencia de Cuotas.

 Ningún socio de la sociedad puede ceder sus cuotas sociales o parte de ellas a un tercero ni a

ninguno de los socios, a menos que el porcentaje restante de la sociedad esté de acuerdo y

aprueba dicha transferencia. El nuevo socio, poseedor de las cuotas vendidas, deberá

apegarse a los estatutos ya establecidos y se responsabiliza de realizar acciones que

favorezcan el crecimiento y mejora de la sociedad.

Artículo XI –  Estado de Capital Social y Cuotas por Fallecimiento de un Socio.

 Ni el capital social ni las cuotas sociales cambian si un socio fallece. El valor que representacada cuota se quedará intacto y se traspasarán al heredero próximo de éste. En caso de que

este heredero no esté de acuerdo con los estatutos de la sociedad y las responsabilidades que

estos obligan, se expediría la parte del fallecido en efectivo, una vez la sociedad pueda

realizarlo, siempre y cuando no afecte el crecimiento ni las actividades de la sociedad.