rozszyfruj znak... i się pomyl
TRANSCRIPT
Wyzwanie:
- wykorzystanie Facebooka do poinformowania o jubileuszu 65.lecia oraz nowym otwarciu miesięcznika „Znak” (nadanie rangi wydarzeniu)
- pokazanie prawdziwego, a więc zupełnie innego od stereotypowego oblicza pisma (miesięcznik kojarzy się z pismem nienowoczesnym, piszącym o sprawach Kościoła, przewidywalnym – wizualnie i światopoglądowo)
- nie wygenerowanie kosztów
Idea:
Skoro miesięcznik „Znak” jest – a w nowej odsłonie będzie jeszcze bardziej - inny niż wszyscy myślą niech „wszyscy” spróbują odgadnąć jaki będzie! I niech się pomylą!
Mechanika konkursu:
Konkurs wykorzystujący nową funkcjonalność Facebooka: ankiety wizualne.
W konkursie użytkownicy portalu odgadywali, jaki będzie nowy „Znak”. Służyły do tego specjalnie skonstruowane pytania ankietowe. Wymagały one minimalnego zaangażowania czasowego, a jednocześnie – dzięki perspektywie nagrody - zmuszały do myślenia o nowym „Znaku”.
Pytania były skonstruowane w taki sposób, aby zaskoczyć użytkowników – pokazać, że często ich wyobrażenie o „Znaku” jest niezgodne z rzeczywistością: poprawną odpowiedzią była ta najmniej spodziewana albo żadna z możliwych odpowiedzi nie zgadzała się ze stereotypowym wyobrażeniem o piśmie.
Nagroda w postaci numerów i prenumerat miesięcznika prowokowała myślenie o miesięczniku jako przedmiocie pożądania (główna nagroda w konkursie), a jednocześnie nie generowała kosztów.
Przykładowe pytanie konkursowe w portalu Facebook.
Żaden z trzech autorów nie kojarzy się z miesięcznikiem „Znak”. Każdy z nich natomiast budujewyobrażenie o piśmie zgodne z założeniami (Dukaj – kultura, Bendyk – specjaliści, Bauman – filozofowienajwyższej klasy).
Popularność konkursu
Na każde pytanie konkursowe odpowiedziało około 150 osób, co stanowi ok. 20% fanów profilu miesięcznika „Znak”. Dotychczasowa rekordowa popularność postów
wynosiła ok. 2%
Konkurs w ciągu kilku dni spowodował zwiększenie liczby fanów profilu miesięcznika „Znak” o ok. 12% oraz doprowadził do ich aktywizacji na profilu (wzrosty od 204 do
359% w skali miesiąca w zależności od rodzaju aktywności).
Rozwiązanie konkursu:
Rozwiązanie konkursu stanowiło
jednocześnie opis nowości wjubileuszowym numerze.
Użytkownicy Facebooka zostali więc
zmuszeni do przeczytania bardzo
długiego (jak na percepcję treści w tym
portalu) tekstu, gdyż tylko jego lektura
dawała odpowiedź na pytanie, czy udało
im się wygrać w naszym konkursie.
Tekst napisany został zgodnie ze stylem
komunikacji użytkowników portalu dzięki
czemu pokazaliśmy, że miesięcznik potrafi
mówić językiem dostosowanym do
nowego, potencjalnego czytelnika.
Pełny tekst rozwiązania konkursu
można przeczytać tutaj