roland barthes: a kép retorikája

4
9 E '5. t G ia :: ""i ': {8. 5d >i: E at r: *,:'ii = :,"iii ji ;ii i i; ;ii*i: : l. :: i; +i;i;.;;' .iri ii;;;=,.; .i:ii;j,iit;,.;titi: : ,,i ::;;= 1; i1! i: ;;l u j,:';i:,;,;';; j;i;;i i, ;:li :,;li.+; * i i : * ljl: j; ;: l j í;i; i. iii i jái ; ÍiiÍ i1';ii:t iíl: ; j ij * ííijiii;ásii .',, : c .- Ea'; o;::!!{ íb l_€; I .' i; j;;!; í-t ;i;;;;!;;i!jÍi;?; l í:: i;ist i+É;,,=:9;= É;;;f:-l::= : oE J i j :': i :i':;,:-; Fái; j ls;ii ilii;il;".*i;;; l: l: i+;'i*;t i=i i}il E j::':' 9 i ]r-. É !": -.." a+): c [= ET:;_ t .- 7 i' '' ;' : : -F -: i "E ;' : H : j É : ' i r Ll: P | ; il " ':T ;': t iT t ] i 3 i l á ! t- P p j ;;= i ;* :;ff ; Í i! i gi gl+ Í ii i i: ; íí í íi i i iil lii + : i i ii : 5 áÉ iEÍjj;É Íj;:Í;; :;!lríi;lÉll: ii=9;: i !::; Fl i+ti59ítIií; ] i: Éj ; "; íE ; iáÉl i;! i I át íj ; t t i ; i f Éij ; + j i if !5j i i i í ! í;í .r i 'r" . ,, . , . ,-.*..'.-,=,,;,.,..: ..r., .,. . -,:," _,] l-,:,,,.,, ,.,,,.,,:":*:a 1 ;:5;:j;i:+;;* e=:it+l*t!=lt=.iEÍÍ; t - 3 >-: 't+-. E:-!uÍ t álii <é,1 Ha;3:::"F"E l ;í!:Eji;itlTe ÍÉ;i's:r;::+!:iijj l :*-"fi;ii"iltjöa iÉ;=i '-:;tsii:':l::' ;;;rli;t:j;;: i5í;; t+j;:i::i5i: Fi.íiilÍi;i*;i :::*i !*ii55Ii;i;j d ;í+f";,i;Í;El o *ilj;j ;:j$:i:r+el, g ÍEí;gág$Éi;ö$ : Éi;É;gáiíÍ5jiiuáí9 ti 1 o ; ; 9' }]'\Íi- ]t. j 0 aT:E;"l iit Ft ! !i:!s l rl_.ő'iÉ":;ö!Jbii:;Éin{=5;:_9;''-9TÍ;i"E::. x..- i é:.*=g(!::É;É!E i;iÍí;t;;:;:E:;sÉ;. E -9 i.i.;!,;Éslt i;É;:=_5i!; tii; i;9Ei:g} \ ' :::ii:;iii: " 5;ti;;i:i!'P; iij;;rI !ii ) a -E0: :j *'s'É-i í!'E! T'ő * 'F.: F F+ ):'-o4G: }g;:€: !;5i. d 1 + i:j:;,:jT{;iii:lj:,;:i:+::Í:'!:5ii- : E st.iil 'i:i+:+:Í;fii;1+!.i::.1Í!j::.ií l- :a ; :=E;:_" :'li; - á:5:' i -J : á;ii,;l;l;;;ii;!;',1;::;i;:*.t.:ii; j,- E t:,':.,,i,j*r,r',; ,-f -i:,];:'i'',,,

Upload: monika-piller

Post on 03-Oct-2015

297 views

Category:

Documents


55 download

DESCRIPTION

Roland BarthesA kép retorikájacímrövid esszéje aszemiotika antológiadarabjává vált, benne a szerza reklámok szemiotikájával foglalkozik(a módszer természetesen nem csupán állóképek vizsgálatára alkalmas). A kutatásitémához jól illeszkedik a szemiotikai módszer alkalmazása, hiszen a reklámoknaknyilvánvaló célja a jelentés létrehozása (s az ezen keresztül történmanipuláció). Barthesdolgozata a szemiotikai kutatás szempontjából elssorban adenotáció-konnotációfogalompáros használata miatt fontos. A denotáció a médiaszöveg elsdleges (szó szerinti)jelentése, tehát maga a szöveg explicit állítása, míg a konnotáció a másodlagos jelentés,melyet a médiaszöveg nem mond ki, csak implicit módon sugall. (Barthes, 2010, 109-124.) A szemiotikai módszer tehát elbb szöveg egyes elemeit vizsgálja meg, majd azt,hogy ezen elemek egymással kölcsönhatásba lépve milyen jelentést hordoznak a kulturálistérben.

TRANSCRIPT

  • 9E

    '5.

    tGia

    ::

    ""i

    ': -

    {8.s

    5d

    >i:

    E

    at

    r: *,:'ii

    =

    :,"iii ji ;ii i

    i; ;ii*i: : l. :: i; +i;i;.;;'.iri ii;;;=,.; .i:ii;j,iit;,.;titi: : ,,i

    ::;;= 1; i1! i: ;;l

    u j,:';i:,;,;';; j;i;;i

    i, ;:li :,;li.+; * i i : * ljl: j;

    ;: l j ;i; i. iii i ji ; ii i1';ii:t il: ; j ij * ijiii;sii.',, : c .- Ea'; o;::!!{ b l_; I .' i; j;;!;-t ;i;;;;!;;i!ji;?; l :: i;ist i+;,,=:9;= ;;;f:-l::= :oE J i j :': i :i':;,:-; Fi; j ls;ii ilii;il;".*i;;; l: l: i+;'i*;ti=i i}il E j::':' 9 i ]r-. !": -.." a+): c [= ET:;_t .- 7 i' '' ;' : : -F -: i "E ;' : H :

    j : ' i r Ll: P | ; il " ':T ;': t iT t ] i 3 i l ! t- P pj

    ;;= i ;* :;ff ; i! i gi gl+ ii i i: ; i i i iil lii + : i i ii : 5 iEjj; j;:;; :;!lri;lll: ii=9;: i !::; Fl i+ti59tIi;] i: j ;

    "; E ; il i;! i I t j ; t t i ; s i f ij ; + j i if !5j i i i ! ;.r i 'r"

    . ,, . , . ,-.*..'.-,=,,;,.,..: ..r., .,. . -,:," _,] l-,:,,,.,, ,.,,,.,,:":*:a

    1 ;:5;:j;i:+;;* e=:it+l*t!=lt=.iE;t - 3 >-: 't+-. E:-!u t lii

  • iiiiiii::,::,,i1;iij;i+::,i i::l' "i'ili:;l =;i*'.iii.,,,ji;.:,.,;tiijf;t;:;1i,j::,i:,:;:;:;;i

    ::l':;

    ;,.i'j,;it,;-,,.;:,i:lj::;ii: ;Ii,:r':i;il;;; r'::,,ii;:';},-;:i:;jiii;i;jiii;f;:;;;;,;;i*:;i: ti;ii it:: l::f:;*i']^::saPf!T.t*:lFii:li*=j!:::i+*l- 1;lie e:li:*i=iii;:i.:j:i:tf+;ij;:il;jig;i;:;lE!'lT!l :l'';Fr'z- j at=i: g:*ij;"EE;i: i*'bT l j: E P=+:..i;.: }iil^ij5! ,s'iii ::ai::::::i;;;jlt*;i;;i;;;;iiisiiiEiiij .;-:*i i: :* ii*i i:j;i rj';ijt;;:: j ii;9!;gi ;'i;:: 5;iiiF l:iiil.;ii;:;; ii:iii; ij*;:] 5F: i: aE-a i+ si;;;jali;lijifi:E jii! i;i ;::i:;t;;;iili;55;; ****;#j;iii;* ; tli;;iEii9i!iii;i ;iiit+{; *.i;tr#

    :ijjiiiijii;;*g;ij:,:iisi;'=** :

    "t

    ;:',;: ;:i: i= i;iIs; ;r := ;lt ji j !i;ii ji i:.jjj:jjii ij:i.:;'"':;-: li sJ: l;:;i:ry:,,u,.;;1;f;;;l:lf:!,ijiii ii j

    i ;:,;. iirit;li;ii+ i;;i;i:uii;; ij j; ;l;;Jii; ;:ii!jTs g; i:!i: it:;+l]u ;;:i;l;ii;ii;;;;fli:;,:::;;i?i* :., i

    ;i}:'iiii+iljjjiij;::i.i;!ir;g1' i : :,;;i j;;i;i: ij i

    1,':;ji.,,=,., jij :r 'jiiHijl' .i r

    -!EzL

    3,

    :;i .;l

    '!'*-

    It E]-E9

    ,E ,: l

    : E L i'!:l .)5

    ! j:

    ';.,* : ! t

    : . - ;_'a9ia=:!.E

    -!E

    li,

  • i;i=i; j:;i:;i;i;i;"!;lt;i.;=iiii

    ;.;tl;i1;;;ii;lii;i'iis;it':::,:',i:;iii;,;:;:::i;1+; ;-:rr:i:;=i;:i:;;=;+;:;; Ii:.irj.:lsiii;jit;j;1;{ =,,'!:,iiii:iij;;?,pi;,ii :;,;;::';,, i;;it;; :il;iii: i :'.,:-::i!:=!rj;;::i!l*;;;;:;;ri;; :;;l;::i':l: l:;i;i ;'ii.il;;i;iiii; ii;

    bi6'yi99'-D ]j i.r2 - t!:E a ! c ]: l:

    ll:6 ^!!- x+_c':J':'o

    S "* *E.! 3 !?- r.t E+::.e:inleot sg**ti;.';d'9 !g=:!'P E=.a a 'i3l!j E*:: ae-ncrlraP'ad _=-.E -'!:c;E:'o.iYroa;:xs'EE'b.''3E

    a^; d

    3c

    ._ '9-!*b

    G' B

    ff;'. *l;;jitiiiii- iiifffijii: iijiiii iiji: i;;j,;

    ji;;;1;;;;;T;j' jij i;ijj l*i:;,;: ;j:iill ; +i iii:;; : j i+ ; l ; ; :! :;;E;|::;ijii!iiti j ifi i

    jfi ;ii' i i ii ; :

    :iilii .;.;i; : i ;;, =iii*i:i:;etrii

    : : i * li;'il:iii i

    =i;

    ii: i'. o __]-=,:; .- 91-. - 9'_ :_a'l . +;'" i:::- !'r'. j.'-=;;=;;i i: l, i=;-

    ;ti;ti:;{;ijr:.i:;;;j ii:jijji;;:j;jj;i;riiii;i;i.t;j!;i:ii,.l:'i,;i;t.j -i,iii!;:;.:!ii:f:;i;i.li,i;i;.'. j;

    '. = j,_

    ji;1;jj; .

    '1;;iii1-:'

    :, :,:; ' j l;; ii-; :!;r.;;:..,;ll, j',:;;t ; ;l;i,i1t-',,.:1'!;11tt:jtij:.j, I . r-."=l ' : t:,,i,.- - :,'.. tt,,--

    l ll! Eox

    ' ; l;:i : j; : j;i ; j l; : i t:s i i i ! * ii. ; ;; 3;; ij: j; !jl;i;: ; ii:1;iji:j; jst {;ii i *i lil-,i:j i' j : iif i: f i; ; i j : i;t ;i i; 9i j ;: Fi :j;iiii j;! i i; iii;: l j iii'; ;;+iliiji; r

    ji

    ii i i j: i; i l i : i iE i i :;ii ti t i giii;ii

  • ..] ..-:-t: .:: F;i- i;+ !a

    ./ !.i ,ir

    = .:'!. :L_:: :!; :i l

    ie :)! =#B:- = ;:: i{,i /1) = '.: r| |. i.' :Hl:: :r: EL: 'a- -: :=. -l:;! =:e :1.!i:E! ::: -_ rri:! * a:: i6":d:' r ': n-e.bir =rijl;l:;- i: r::l:i-: !::::a : ai i:: jj a .- ax-: ?":.lF:: it-=)->5: s * E ir-:.:.= .::i;i;l_ |jE'g]!: _

    :--=