roland barthes: a kép retorikája
DESCRIPTION
Roland BarthesA kép retorikájacímrövid esszéje aszemiotika antológiadarabjává vált, benne a szerza reklámok szemiotikájával foglalkozik(a módszer természetesen nem csupán állóképek vizsgálatára alkalmas). A kutatásitémához jól illeszkedik a szemiotikai módszer alkalmazása, hiszen a reklámoknaknyilvánvaló célja a jelentés létrehozása (s az ezen keresztül történmanipuláció). Barthesdolgozata a szemiotikai kutatás szempontjából elssorban adenotáció-konnotációfogalompáros használata miatt fontos. A denotáció a médiaszöveg elsdleges (szó szerinti)jelentése, tehát maga a szöveg explicit állítása, míg a konnotáció a másodlagos jelentés,melyet a médiaszöveg nem mond ki, csak implicit módon sugall. (Barthes, 2010, 109-124.) A szemiotikai módszer tehát elbb szöveg egyes elemeit vizsgálja meg, majd azt,hogy ezen elemek egymással kölcsönhatásba lépve milyen jelentést hordoznak a kulturálistérben.TRANSCRIPT
-
9E
'5.
tGia
::
""i
': -
{8.s
5d
>i:
E
at
r: *,:'ii
=
:,"iii ji ;ii i
i; ;ii*i: : l. :: i; +i;i;.;;'.iri ii;;;=,.; .i:ii;j,iit;,.;titi: : ,,i
::;;= 1; i1! i: ;;l
u j,:';i:,;,;';; j;i;;i
i, ;:li :,;li.+; * i i : * ljl: j;
;: l j ;i; i. iii i ji ; ii i1';ii:t il: ; j ij * ijiii;sii.',, : c .- Ea'; o;::!!{ b l_; I .' i; j;;!;-t ;i;;;;!;;i!ji;?; l :: i;ist i+;,,=:9;= ;;;f:-l::= :oE J i j :': i :i':;,:-; Fi; j ls;ii ilii;il;".*i;;; l: l: i+;'i*;ti=i i}il E j::':' 9 i ]r-. !": -.." a+): c [= ET:;_t .- 7 i' '' ;' : : -F -: i "E ;' : H :
j : ' i r Ll: P | ; il " ':T ;': t iT t ] i 3 i l ! t- P pj
;;= i ;* :;ff ; i! i gi gl+ ii i i: ; i i i iil lii + : i i ii : 5 iEjj; j;:;; :;!lri;lll: ii=9;: i !::; Fl i+ti59tIi;] i: j ;
"; E ; il i;! i I t j ; t t i ; s i f ij ; + j i if !5j i i i ! ;.r i 'r"
. ,, . , . ,-.*..'.-,=,,;,.,..: ..r., .,. . -,:," _,] l-,:,,,.,, ,.,,,.,,:":*:a
1 ;:5;:j;i:+;;* e=:it+l*t!=lt=.iE;t - 3 >-: 't+-. E:-!u t lii
-
iiiiiii::,::,,i1;iij;i+::,i i::l' "i'ili:;l =;i*'.iii.,,,ji;.:,.,;tiijf;t;:;1i,j::,i:,:;:;:;;i
::l':;
;,.i'j,;it,;-,,.;:,i:lj::;ii: ;Ii,:r':i;il;;; r'::,,ii;:';},-;:i:;jiii;i;jiii;f;:;;;;,;;i*:;i: ti;ii it:: l::f:;*i']^::saPf!T.t*:lFii:li*=j!:::i+*l- 1;lie e:li:*i=iii;:i.:j:i:tf+;ij;:il;jig;i;:;lE!'lT!l :l'';Fr'z- j at=i: g:*ij;"EE;i: i*'bT l j: E P=+:..i;.: }iil^ij5! ,s'iii ::ai::::::i;;;jlt*;i;;i;;;;iiisiiiEiiij .;-:*i i: :* ii*i i:j;i rj';ijt;;:: j ii;9!;gi ;'i;:: 5;iiiF l:iiil.;ii;:;; ii:iii; ij*;:] 5F: i: aE-a i+ si;;;jali;lijifi:E jii! i;i ;::i:;t;;;iili;55;; ****;#j;iii;* ; tli;;iEii9i!iii;i ;iiit+{; *.i;tr#
:ijjiiiijii;;*g;ij:,:iisi;'=** :
"t
;:',;: ;:i: i= i;iIs; ;r := ;lt ji j !i;ii ji i:.jjj:jjii ij:i.:;'"':;-: li sJ: l;:;i:ry:,,u,.;;1;f;;;l:lf:!,ijiii ii j
i ;:,;. iirit;li;ii+ i;;i;i:uii;; ij j; ;l;;Jii; ;:ii!jTs g; i:!i: it:;+l]u ;;:i;l;ii;ii;;;;fli:;,:::;;i?i* :., i
;i}:'iiii+iljjjiij;::i.i;!ir;g1' i : :,;;i j;;i;i: ij i
1,':;ji.,,=,., jij :r 'jiiHijl' .i r
-!EzL
3,
:;i .;l
'!'*-
It E]-E9
,E ,: l
: E L i'!:l .)5
! j:
';.,* : ! t
: . - ;_'a9ia=:!.E
-!E
li,
-
i;i=i; j:;i:;i;i;i;"!;lt;i.;=iiii
;.;tl;i1;;;ii;lii;i'iis;it':::,:',i:;iii;,;:;:::i;1+; ;-:rr:i:;=i;:i:;;=;+;:;; Ii:.irj.:lsiii;jit;j;1;{ =,,'!:,iiii:iij;;?,pi;,ii :;,;;::';,, i;;it;; :il;iii: i :'.,:-::i!:=!rj;;::i!l*;;;;:;;ri;; :;;l;::i':l: l:;i;i ;'ii.il;;i;iiii; ii;
bi6'yi99'-D ]j i.r2 - t!:E a ! c ]: l:
ll:6 ^!!- x+_c':J':'o
S "* *E.! 3 !?- r.t E+::.e:inleot sg**ti;.';d'9 !g=:!'P E=.a a 'i3l!j E*:: ae-ncrlraP'ad _=-.E -'!:c;E:'o.iYroa;:xs'EE'b.''3E
a^; d
3c
._ '9-!*b
G' B
ff;'. *l;;jitiiiii- iiifffijii: iijiiii iiji: i;;j,;
ji;;;1;;;;;T;j' jij i;ijj l*i:;,;: ;j:iill ; +i iii:;; : j i+ ; l ; ; :! :;;E;|::;ijii!iiti j ifi i
jfi ;ii' i i ii ; :
:iilii .;.;i; : i ;;, =iii*i:i:;etrii
: : i * li;'il:iii i
=i;
ii: i'. o __]-=,:; .- 91-. - 9'_ :_a'l . +;'" i:::- !'r'. j.'-=;;=;;i i: l, i=;-
;ti;ti:;{;ijr:.i:;;;j ii:jijji;;:j;jj;i;riiii;i;i.t;j!;i:ii,.l:'i,;i;t.j -i,iii!;:;.:!ii:f:;i;i.li,i;i;.'. j;
'. = j,_
ji;1;jj; .
'1;;iii1-:'
:, :,:; ' j l;; ii-; :!;r.;;:..,;ll, j',:;;t ; ;l;i,i1t-',,.:1'!;11tt:jtij:.j, I . r-."=l ' : t:,,i,.- - :,'.. tt,,--
l ll! Eox
' ; l;:i : j; : j;i ; j l; : i t:s i i i ! * ii. ; ;; 3;; ij: j; !jl;i;: ; ii:1;iji:j; jst {;ii i *i lil-,i:j i' j : iif i: f i; ; i j : i;t ;i i; 9i j ;: Fi :j;iiii j;! i i; iii;: l j iii'; ;;+iliiji; r
ji
ii i i j: i; i l i : i iE i i :;ii ti t i giii;ii
-
..] ..-:-t: .:: F;i- i;+ !a
./ !.i ,ir
= .:'!. :L_:: :!; :i l
ie :)! =#B:- = ;:: i{,i /1) = '.: r| |. i.' :Hl:: :r: EL: 'a- -: :=. -l:;! =:e :1.!i:E! ::: -_ rri:! * a:: i6":d:' r ': n-e.bir =rijl;l:;- i: r::l:i-: !::::a : ai i:: jj a .- ax-: ?":.lF:: it-=)->5: s * E ir-:.:.= .::i;i;l_ |jE'g]!: _
:--=