1/10

Эффективность работы

в социальных медиа

с позиции рекламодателя

04 марта 2010

Николай Белоусов

2/10

О чем вам будет рассказано

• Правильные цели - наше все.

• Ошибки - путь социальных самураев. Главное - учиться на них

• Ищем продажи в результатах?

• Ждет ли бизнес от социальных медиа чего-то, чего не ждет от других видов рекламы?

• Смотрим как дела у конкурентов

• Идем на панель

• А как же любит/не любит?

3/10

Причины неудач -

отсутствие цели

4/10

Стратегия/тактика

5/10

Ошибки - путь социальных

самураев

6/10

Ищем продажи?

7/10

Ждет ли бизнес от социальных медиа чего-то, чего не ждет от других видов рекламы?

8/10

Считаем количественные показатели в динамике

• Социальные действия (клики, ответы, лайки)

• % активных и динамику

• Прирост друзей, читателей

• Стоимость одного действия, подписчика

9/10

Смотрим как дела у конкурентов

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

22.09.2009

06.10.2009

20.10.2009

03.11.2009

17.11.2009

01.12.2009

15.12.2009

29.12.2009

12.01.2010

26.01.2010

09.02.2010

23.02.2010

Yandex Google htc_ru evernote_ru

begun_ru turbomilk panasonic_ru disneyrussia

И так по всем

площадкам

10/10

Идем на панель

Опрос

11/10

Все вместе

Для успешной работы:

• Цели

• Работа над ошибками

Для оценки эффективности:

• Замеряем динамику количественных показателей (клики, соц. действия, активность, стоимость действий)

• Сравниваем себя с конкурентами

• Проводим замеры с помощью панелей