riset pemasaran mendasar
DESCRIPTION
to understand more about market research. Available in Indonesia and English language.TRANSCRIPT
Penelitian Pemasaran mendasar
Agenda
Pengertian Penelitian
Jenis Penelitian
Pengertian Sample
Metode Sampling
PENGERTIAN PENELITIAN SECARA MENDASAR
Pengertian Riset
Metode Penelitian adalah (1) cara ilmiah untuk mendapatkan (2) data dengan (3 tujuan dengan 4) kegunaan tertentu
cara ilmiah data Tujuan Fungsi
Rasional
Empiris
sistematis
Pengembangan
Penemuan
Pembuktian
Memecahkan
Mengantisipasi
Memahami
Field
Observasi
Data
Sekunder Primer
data
Survei
Eksperimen
Literatur
Dokumentasi
Proses Penelitian
Fenomena
Masalah
Teori & Tinjauan Pustaka
Pembuatan Hipotesis
Penentuan
Sample
Pengumpulan
Data
Penyajian
Data
Pengujian
Hipotesis
Kesimpulan
&
Saran
1
2
3
4
5
6
7
8
Tahap Desain
Perusahaan
Pelanggan Yang
Dituju
1. Pembahasan Masalah dan Transfer pengetahuan produk Riset
Pemasaran
2. Penelitian yang dilakukan
Identifikasi inti Masalah
-Jarak Persepsi -Kebutuhan/Harapan vs Manfaat
Identifikasi pengetasan Masalah
3. Penemuan Riset 4. Laporan dan desain strategi
RISET PEMASARAN DASAR
Jenis-Jenis Penelitian
Jenis-Jenis Penelitian
Pendekatan Tujuan Penggunaan Tujuan Penjelasan Dimensi Waktu
1. Kualitatif 2. Kuantitatif
1. Murni 2. Terapan
1. Deskriptif 2. Eksplanatif 3. Eksploratif
1. Cross Sectional 2. Longitudinal
Jenis Penelitian : Pendekatan
Guido Benny
Jenis Penelitian Pendekatan Kualitatif
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif
Survey Experimental Observational
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Survei
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Survei
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Observasi
Informasi yang telah lewat tidak perlu berhubungan langsung dengan orang
Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif – Eksperimental
Neuman menginformasikan bahwa penelitian melalui Eksperimen harus: 1. Digunakan dalam Sosiologi 2. Menggunakan pengaturan statistik 3. Seperti mengetahui dampak dari suatu gejala Contoh: tv impact di suatu negara
Jenis Penelitian : Tujuan
Tujuan
Penggunaan
Murni
Terapan
Tujuan
Penjelasan
Deskriptif
Eksplanantif
Eksploratif
Basic Research pengetahuan umum dan pengertian-pengertian tentang
suatu masalah atau serta hubungan-hubungan
Read
Applied Research/Practical Research penyelidikan yang hati-hati, sistematik dan terus-menerus terhadap suatu masalah dengan tujuan untuk digunakan
dengan segera pada keperluan tertentu.
gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antara fenomena yang diselidiki.
Memberikan penjelasan atas permasalahan, penjelasan hubungan sebab akibat
Menurut Irawan (2007, p. 101) “penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data-data awal tentang sesuatu”
Jenis Penelitian: Waktu
PENELITIAN PEMASARAN DASAR
Pengertian Sample
Pengertian Sample
Populasi
Sample Populasi > 100 = 25%-30%
Proses Penentuan Sample
Menganalisa
Population
Menentukan
Garis Sample
Menentukan Teknik
Sampling
Menentukan besar
Sample
Mengambil tindakan
untuk proses sampling
Probabilita Non-Probabilita
RISET PEMASARAN DASAR
Metode Sampling
Metode Sampling Probabilistik
Simple Random Sampling
Satrified Random Sampling
Cluster Random Sampling
Metode Sampling Non-Probabilistik
Metode Sampling Non-Probabilistik 2
Snowball sampling