reynder bruyns vera peters - iab.nl · zorg voor ritme in moment en boodschap creativiteit boven...
TRANSCRIPT
![Page 1: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/1.jpg)
Vera PetersReynder Bruyns
![Page 2: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/2.jpg)
#HatersGonnaLove
iProspect | Tele2 | Beste branding campagne
![Page 3: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/3.jpg)
Van Cheap Skate naar Fun Rebel
![Page 4: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/4.jpg)
Fun Rebel
Niet omdat het moet, maar omdat het kan!
Verrassen in consistentie:
![Page 5: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/5.jpg)
Uitdaging
Het verhogen van Tele2 merkoverweging door het imago te verstevigenals kwalitatieve, fun provider - anders dan andere providers.
Uitdaging
![Page 6: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/6.jpg)
75%onder 30 jaar vindt
het makkelijk online negatief te
uiten
Inzichten
66%vindt dat de toon
harder is geworden
7/10Nederlanders
storen zich enorm aan negativiteit
online
![Page 7: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/7.jpg)
Oplossing
Waar haat het meeste wordt geuit, de jongere doelgroep (16-34) inspireren en de middelen geven om haat met liefde te bestrijden.
Haters veranderen in lovers, omdat het kan. #hatersgonnalove
![Page 8: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/8.jpg)
Uitvoering
![Page 9: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/9.jpg)
Campagne fasering
![Page 10: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Aankondiging
![Page 11: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Groots lanceren
![Page 12: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/12.jpg)
3. Activatie influencers
![Page 13: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/13.jpg)
4. Liefde verspreiden
![Page 15: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/15.jpg)
Resultaat
5.5miljoen online
views
1.8miljoen mensen 100% bekeken
+25%uplift in positief brand sentiment
€1.8miljoen aan gratis
publiciteit (PR)
2 jaaren 8 dagen aan
merk engagement
+32%merkoverweging
![Page 16: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/16.jpg)
Do’s & Don’ts
● Verrassen met consistent zijn
● Variatie bepaalt succes van bereik
● Content op maat, kanaal specifiek
● Zorg voor ritme in moment en
boodschap
● Creativiteit boven authenticiteit
● Teveel contactmomenten
● Bereik boven impact
Een keihard inzicht uit een moeilijk te bereiken doelgroep, gekoppeld aan een relevant aanbod, verpakt als entertainment (ipv reclame) wordt een campagne
die het merk Tele2 voor een grote doelgroep aantrekkelijk maakt.
![Page 18: Reynder Bruyns Vera Peters - iab.nl · Zorg voor ritme in moment en boodschap Creativiteit boven authenticiteit Teveel contactmomenten Bereik boven impact Een keihard inzicht uit](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062604/5fbebbb0f6c2850d89554e5a/html5/thumbnails/18.jpg)
Dank voor jullie aandacht
Vera Peters Reynder Bruyns
Spread the love!