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La maLa maLa maLa maLa magia de la pergia de la pergia de la pergia de la pergia de la percececececepciónpciónpciónpciónpción

El prEl prEl prEl prEl proboboboboblema es el empaquelema es el empaquelema es el empaquelema es el empaquelema es el empaque

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AAAAAQQQQQUÍUÍUÍUÍUÍcontactanos:

Telf: 0424-6182815

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kariennys.medina@

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AAAAAQQQQQUÍUÍUÍUÍUÍRevista HDRevista HDRevista HDRevista HDRevista HD

@RHeydiseña@RHeydiseña@RHeydiseña@RHeydiseña@RHeydiseña

Nos salimos del cuadro y creamos una nueva revista,llena de innovación y creatividad buscando enlazar a lacomunidad de diseñadores de Maracaibo en un espacioalternativo impreso. En esta etapa de inicio queremosmostrarte cómo el diseño es parte de la cultura y de unacultura visual.

“HEY DISEÑA“HEY DISEÑA“HEY DISEÑA“HEY DISEÑA“HEY DISEÑA””””” es una nueva propuesta de revistadestinada a hablar de diseño en todas sus áreas,queremos llegar a los jóvenes diseñadores con ideasfrescas e innovadoras sobre el quehacer creativo denuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuesta seade su agrado y nos acompañen desde ahora en estecamino de nacimiento y crecimiento de nuestra revista yque poco a poco forme parte permanente de suscolecciones

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Editorial

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Editor Editor Editor Editor Editor Jessica Tsoi

Consejo EditorialConsejo EditorialConsejo EditorialConsejo EditorialConsejo Editorial Alfonso Alarcón Saldívar

Salvador García Pérez Alfredo Hernández Preciado

Antonio López Mijares

DiseñoDiseñoDiseñoDiseñoDiseño Kariennys Medina

RedacciónRedacciónRedacciónRedacciónRedacción Raúl Arredondo Alegret Ignacio Barragán Silva Carolina Ríos Mancilla

Imágenes Imágenes Imágenes Imágenes Imágenes

Kariennys Medina

El contenido de los artículos esresponsabilidad de los autores.

Se permite la reproducción citandola fuente.

Todos los artículos publicadosson sometidos a arbitraje.

Se aceptan colaboraciones deacuerdo con las políticas de la revista.

Copyright © 01 - Derechos Reservados MayoCopyright © 01 - Derechos Reservados MayoCopyright © 01 - Derechos Reservados MayoCopyright © 01 - Derechos Reservados MayoCopyright © 01 - Derechos Reservados Mayo

2011, Maracaibo - Venezuela2011, Maracaibo - Venezuela2011, Maracaibo - Venezuela2011, Maracaibo - Venezuela2011, Maracaibo - Venezuela

El problema es el empaque...............8

La magia de lapercepción.......................................10

Un Abreboca lleno deColor...............................................40° bajo el sol: Una caminatafotográfica por la ciudad...............

Coca Cola en elBicentenario...................................

Diseño Gourmet.............. .............

Consejos para construir una marca como freelance........24

El toque final para los diseñosde tus camisetas.............................26

Efecto metalizado antiguoen Photoshop................................28

Entevistamos a Mr Kone...................20

Palabras Textuales...................6

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1718Humor

Reflexiones

Destacado

Breves

Entrevista

Novedades

Eventos

Recomendados

Entretenimiento

Tutoriales

Indice

Humor..

Humor

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>>>>>>En el campo laboral hay>En el campo laboral hay>En el campo laboral hay>En el campo laboral hay>En el campo laboral haymucha gente que no tiene lamucha gente que no tiene lamucha gente que no tiene lamucha gente que no tiene lamucha gente que no tiene lamás mínima idea de lo quemás mínima idea de lo quemás mínima idea de lo quemás mínima idea de lo quemás mínima idea de lo queestá haciendo y por endeestá haciendo y por endeestá haciendo y por endeestá haciendo y por endeestá haciendo y por endetampoco manejan un lenguajetampoco manejan un lenguajetampoco manejan un lenguajetampoco manejan un lenguajetampoco manejan un lenguajetécnico adecuado, lo cual lestécnico adecuado, lo cual lestécnico adecuado, lo cual lestécnico adecuado, lo cual lestécnico adecuado, lo cual leslleva a decir unas metidas delleva a decir unas metidas delleva a decir unas metidas delleva a decir unas metidas delleva a decir unas metidas depata como para morir de lapata como para morir de lapata como para morir de lapata como para morir de lapata como para morir de larisa.risa.risa.risa.risa.

Recuerdo un cliente que solíaRecuerdo un cliente que solíaRecuerdo un cliente que solíaRecuerdo un cliente que solíaRecuerdo un cliente que solíadecirme: ¿Tdecirme: ¿Tdecirme: ¿Tdecirme: ¿Tdecirme: ¿Te parece qe parece qe parece qe parece qe parece que esaue esaue esaue esaue esaimagen va a quedar muyimagen va a quedar muyimagen va a quedar muyimagen va a quedar muyimagen va a quedar muy“pincelada”?“pincelada”?“pincelada”?“pincelada”?“pincelada”?

Pues bien, PPues bien, PPues bien, PPues bien, PPues bien, Palabras Talabras Talabras Talabras Talabras Teeeeextualesxtualesxtualesxtualesxtualeses un blog que sólo se dedica aes un blog que sólo se dedica aes un blog que sólo se dedica aes un blog que sólo se dedica aes un blog que sólo se dedica arecopilar esas metidas de patarecopilar esas metidas de patarecopilar esas metidas de patarecopilar esas metidas de patarecopilar esas metidas de patade gente que se dedica a lade gente que se dedica a lade gente que se dedica a lade gente que se dedica a lade gente que se dedica a laComunicación, el Marketing y laComunicación, el Marketing y laComunicación, el Marketing y laComunicación, el Marketing y laComunicación, el Marketing y laPublicidad. ProbablementePublicidad. ProbablementePublicidad. ProbablementePublicidad. ProbablementePublicidad. Probablementemuchos nunca sepan que estánmuchos nunca sepan que estánmuchos nunca sepan que estánmuchos nunca sepan que estánmuchos nunca sepan que estánmetiendo la pata<<metiendo la pata<<metiendo la pata<<metiendo la pata<<metiendo la pata<<

* “¿Qué pasa que no vemos elcomercial?” - Estamos esperandoel render - Bueno, pero llamen aRender y díganle que se apureporque no tengo todo el día”

* “Nooo... no me refería a eseamarillo... me refiero al amarilloque tiene el sol a las 10 de lamañana!”

“Un formato de 40 x 40, ¿esvertical u horizontal?”

* “Martha, ¿en qué formatoenviamos el archivo al cliente, enJPG o TIF?” - “No, mejor enDiskette para que lo pueda abrir”

* “Por favor, ¿me cotizas la cuñade radio en policromía también?”

Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:

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* “Martha, ¿en qué formato enviamos el archivo alcliente, en JPG o TIF?” - “No, mejor en Diskette para quelo pueda abrir”

* “Necesito un ´guepajey´... Si, sí... un ´guepajey´! ¿Tú,todo un diseñador y no sabes que es un ´guepajey´?

* “Ponme la letra en negrita por favor” - “Pero ya está ennegrita” - “Pues yo la veo verde”

* “-¿Por qué no lo cambias por un color vino?”-”¿Colorvino?”-”Sí, color vino”-” ¿Cuál? ¿Blanco o tinto?”

>>Si desean seguir pasando un buen>>Si desean seguir pasando un buen>>Si desean seguir pasando un buen>>Si desean seguir pasando un buen>>Si desean seguir pasando un buenrato, o colaborar con alguna vivenciarato, o colaborar con alguna vivenciarato, o colaborar con alguna vivenciarato, o colaborar con alguna vivenciarato, o colaborar con alguna vivenciavisitvisitvisitvisitvisiten wwwen wwwen wwwen wwwen www.palabrast.palabrast.palabrast.palabrast.palabrasteeeeextuales.com<<xtuales.com<<xtuales.com<<xtuales.com<<xtuales.com<<

Humor

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contactanos:Telf: 0424-6182815E-mail:kariennys.medina@hotmail.com

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Reflexiones

Definitivamente el problema es elempaque. Los basureros están llenos deempaques inutilizados, desahuciados,desechados. Algunos duraron 5 minutos,otros 5 días, otros 5 meses, otros 5 años;en fin... dependiendo del producto es eltiempo que los empaques lo contienenhasta que llegan a nuestras manos,bocas, cuerpo, etc, se comen, se ponen,se cuelgan, y al final se desechan.Un regalito del catorce de febrero puedeser una vil flor pero empacada de unaforma soberbia que impacta a la parejadeseada, el resultado no puede ser másque halagador, pero la pobre cajita terminaarrumbada en un cajón. Ahí esta el casode los perfumes, caros, de marca, el 15%del costo del perfume tiene quepertenecer al diseño, concepto eimpresión del empaque que lo contiene:bolsa tras bolsa, caja tras caja, listón traslistón y al final, se deshace del empaquepara sostener en las manos otro empaquede vidrio que contiene finalmente laesencia deseada.

Un mes o dos después es desechado,algunos los coleccionan hasta que vienealguien y tira toda la colección de costososempaques a la basura.

Bolsitas, bolsotas, morrales,contenedores de todo tipo son los queestán arruinando este planeta. ¡Hastacuando nos morimos nos tienen quemeter en un estuche!, cuando lanaturaleza sabia nos recicla por sí solaconvirtiéndonos en abono para la tierra

>>>Bolsitas,>>>Bolsitas,>>>Bolsitas,>>>Bolsitas,>>>Bolsitas,bolsotas, morrales,bolsotas, morrales,bolsotas, morrales,bolsotas, morrales,bolsotas, morrales,contcontcontcontcontenedores deenedores deenedores deenedores deenedores detodo tipo son los quetodo tipo son los quetodo tipo son los quetodo tipo son los quetodo tipo son los queestán arruinando elestán arruinando elestán arruinando elestán arruinando elestán arruinando elplaneta<<<.planeta<<<.planeta<<<.planeta<<<.planeta<<<.

El prEl prEl prEl prEl problema es eloblema es eloblema es eloblema es eloblema es el

EMPEMPEMPEMPEMPAAAAAQUEQUEQUEQUEQUE

Reflexiones

TTTTTodos los días, millones de toneladas debasura son aportadas por empaques. Elempaque causa ilusión de la adquisición,causa impacto psicológico, los diseñadorescompetimos por el mejor diseño deempaque, hay toda una industria, hay todauna economía que se mueve detrás delempaque, hay plantas industrialesgigantescas que viven solo de imprimir laetiqueta o camisa que va pegada alempaque final.Es innegable: los necesitamos. Pero lapregunta que me estoy haciendo desdehace unos días es ¿cómo rayos le haremospara dejar de consumir empaques? ¿Difícilno?, porque el empaque da status, jamásserá igual una bolsa de Milano que deLiverpool, aunque sean del mismopolímero y contengan las mismascaracterísticas de impresión. Así que laculpa la tenemos nosotros y así mismo noshacemos la maldad, porque todos losempaques de la naturaleza son reciclablespor ella misma, nosotros no hemos podidoevolucionar hasta esa etapa, y eso nosestá literalmente matando.

Conciencia, quizá, comenzar por ahí. Piensaantes de pedir envoltura para regalo, antesde usar una bolsa más del súper. Haypersonas a las que les importan los animalesy dicen que hay algunos terrestres y marinosque se asfixian con bolsas de polietileno,pero la verdad de la verdad es que a pocosles importa, lo vemos como de cienciaficción, hasta el día que se nos tapa eldrenaje, ¿no?Conciencia. Ojalá pronto entremos en unadinámica donde los grandes desarrolladoresde marcas comiencen a pensar en cómocrear empaques universales, bolsas paradistintos fines, cajas para distintos fines,reutilizables, reciclables verdaderamente.¡Creatividad! Ahí deberíamos comenzar a sercreativos. No sugerir tantos empaques, osugerirlos de forma inteligente.

>>Nos va a ir muy mal si>>Nos va a ir muy mal si>>Nos va a ir muy mal si>>Nos va a ir muy mal si>>Nos va a ir muy mal siseguimos desperdiciandoseguimos desperdiciandoseguimos desperdiciandoseguimos desperdiciandoseguimos desperdiciandoempaques<<empaques<<empaques<<empaques<<empaques<<

Destacado

LA MALA MALA MALA MALA MAGIAGIAGIAGIAGIA de lade lade lade lade la

PERPERPERPERPERCEPCIÓNCEPCIÓNCEPCIÓNCEPCIÓNCEPCIÓNJuan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos García

DDDDDomingo. Siete de la tarde. Entro alsupermercado para realizar las comprashabituales de cada fin de semana. El recorridome lo sé hasta con una venda en los ojos. Nollevo lista, no es necesaria; tampoco es quepresuma de una gran memoria, pero despuésde hacer lo mismo durante tantos años, losartículos que debo comprar los tengo biengrabados. Es quincena y el lugar se encuentraatiborrado de gente; es un caos, pero lodisfruto; no me pregunten por qué, ni yo loentiendo, siempre ha sido así; supongo que talvez me desconecta de mi ajetreada vida y mepermite comportarme como lo que en realidadsoy: un simple mortal haciendo el súper.Me dirijo al área de frutas y verduras y escojolas que, a mi juicio, son las más frescas.

>>San Andrés Cholula | El>>San Andrés Cholula | El>>San Andrés Cholula | El>>San Andrés Cholula | El>>San Andrés Cholula | Eldeterminante poder deldeterminante poder deldeterminante poder deldeterminante poder deldeterminante poder deldiseño, en tanto vehículo dediseño, en tanto vehículo dediseño, en tanto vehículo dediseño, en tanto vehículo dediseño, en tanto vehículo deestímulos y persuasión, paraestímulos y persuasión, paraestímulos y persuasión, paraestímulos y persuasión, paraestímulos y persuasión, paramodificar nuestras actitudesmodificar nuestras actitudesmodificar nuestras actitudesmodificar nuestras actitudesmodificar nuestras actitudesde compra<<de compra<<de compra<<de compra<<de compra<<

DestacadoDespués, paso por la leche, la mantequilla,los cereales, el pan de caja, la mermelada,las galletas... ¡las galletas! Esta sección meencanta. Me detengo. Miro con detenimientoa lo largo y ancho del pasillo y voy decidido atomar mi paquete favorito. Justo a mi ladouna joven pareja discute. Él: «mi amor, estasson las galletas que siempre llevamos, lasque le encantan a Pablito». (Pienso, «estoy deacuerdo, esas galletas son insuperables»).Ella, insistente: «sí, Pablo, pero éstas hastase antojan y las tuyas... Ay, no. Míralas bien».No puedo evitar detenerme a escuchar condisimulo tan singular discusión. Así que actúocomo si buscara algún producto mientrasaguzo el oído. Él: «a ver, enséñame la caja».Ella le pasa el empaque y de reojo veo lacara principal. ¡Guau! ¡Qué galletas! Perdón,quise decir, ¡qué empaque! La caja es negra,sofisticada; muy gourmet. Unas letraselegantes con filos en dorado describen elproducto. Al centro se aprecia una fotografíabien trabajada (photoshopeada) de dosgalletas, una de ellas partida por la mitad,mostrando el cremoso relleno queprácticamente se derrite en mi boca. Mmm...(imagino) de-li-cio-so. Estoy salibando. Sonidénticas a las galletas que siempre compro,pero éstas tienen un no sé qué que qué séyo. Todavía no las pruebo y ya las quiero. Élrevisa con detenemiento la caja, la mira aella, vuelve a ver la caja, piensa y dice,«tienes razón, se ven muy ricas, se nota queson mejores. ¡Ah, jijo! (abre los ojos de formadesmesurada) ¿Ya viste cuánto valen?». Ella,con actitud seria, levanta una ceja. Él: «estábien, está bien, tú ganas». Ella, triunfante,responde: «verás cómo tengo razón, lasmujeres siempre tenemos la razón». Sonríedivertida y le guiña un ojo.

En cuanto se retiran me paro frente a la filade empaques y tomo las mismas galletas

. La caja, y sus argumentos, los de la pareja,me convencieron. No hay duda, me estoyllevando las más sabrosas de la tienda.Todo lo anterior no tendría nada departicular a excepción de un detalle: soydiseñador gráfico y con frecuencia doycharlas acerca de la percepción, la intuicióny la persuasión, pero desde la óptica deldiseño y la mercadotecnia. La escena queacabo de presenciar es una evidentemuestra de lo que se denomina «calidadpercibida». Dicho en otras palabras, nocompramos el mejor producto sino el queparece serlo.La percepción es, según el diccionario de laReal Academia de la Lengua Española, «lasensación interior que resulta de unaimpresión material hecha en nuestrossentidos»; en este caso, el de la vista. Todo,absolutamente todo lo que compramos ennuestro mundo consumista lo hacemos porpercepción. Las galletas, las del ejemplo,cumplen dossatisfactores: uno físico y otro emocional.

El físico es calmar nuestro apetito; elemocional, disfrutar un sabor único ycomplacer nuestro capricho; incluso,nuestro ego.La intuición es un cúmulo de experienciasque hemos guardado a lo largo de nuestravida y que nos permite tomar una decisiónno razonada. La percepción y la intuiciónvan de la mano en este caso. Mediante lavista aprecio un producto con taste appeal(apetitoso), a la vez que mi subconscienteme envía mensajes con base enexperiencias pasadas; es algo así como unavoz interior que me dice: «llévalo, luceconfiable y, además, ¡sabroso!».La persuasión es una serie de argumentosvisuales (y tal vez literarios) que el empaquede las galletas me envió para que yo medecidiera a escoger ese producto, en vez deotro u otros que estaban en ese momentoexhibidos, compitiendo, tratando dedestacar.Las grandes marcas analizan muy bien a sumercado antes de lanzar un producto, ypara ello se llevan a cabo complejosestudios de tipo sensorial, al igual quecualitativos y cuantitativos. No es fortuitoque ciertos empaques o diseños nosenamoren a primera vista; detrás de elloshay toda una estrategia.

presentan una diferenciación de tipocualitativo), deben expresar valor, valoragregado; de lo contrario, será difícil quesobrevivan. Y ahí es donde entra la granmayoría: ropa, automóviles, abarrotes,enseres domésticos, perfumes, cosméticos, yla lista se vuelve interminable. Esto tambiénaplica para los intangibles, como los servicios.Dicho valor, cuando no puede demostrarsede manera evidente, como en el caso de losmetales y piedras preciosas, tiene quehacerse obvio por otros medios; uno de ellos,y quizá el más importante, es la percepción.El producto/servicio debe hablar por símismo, sin más ayuda que la imagen quelogra imprimir en el receptor (consumidor).Resulta que cuando llegué a casa entré a laalacena y me di a la tarea de acomodar loque había comprado. Curiosamente meencontré con una bolsa vacía de las quehabían sido, hasta ese día, mis galletasfavoritas. Por alguna razón comencé a leer lainformación legal (ingredientes, cuadronutrimental, dirección y nombre delfabricante). Para mi sorpresa, era la mismade la caja de las nuevas galletas que mehabían seducido y por las que, aparte, habíapagado más. Fue entonces que descubrí que,en una pequeña etiqueta que había sidocolocada en el extremo superior izquierdo,aparecía la siguiente leyenda: nueva imagen.

Los productos, si no se trata decommodities (bienes que tienen demandaen el mercado pero que no presentan unadiferenciación de tipo cualitativo), debenexpresar valor, valor agregado; de locontrario, será difícil que sobrevivan. Y ahíes donde entra la gran mayoría: ropa,automóviles, abarrotes, enseresdomésticos, perfumes, cosméticos, y la listase vuelve interminable. Esto también aplicapara los intangibles, como los servicios.Dicho valor, cuando no puede demostrarsede manera evidente, como en el caso de losmetales y piedras preciosas,Los productos,si no se trata de commodities (bienes quetienen demanda en el mercado pero que no

Destacado

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