design: CLássiCos sempre atuais • maçãs e Lã de aço, a força da marCa

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Ano I • Nº 3 • Agosto 1999 • R$ 5,00

on ti nuam a che gar à re da ção men sa gens de apoio a Em ba ­

lagEmmarca, re for çando nos sa con vic ção de que es ­tamos no rumo cer to. Algumas dessas mensagens encontram­se na se ção Es pa ço A ber to.

Além de aplau sos, re ce­be mos su ges tões e pe di dos de co ber tu ra de varia dos as sun tos. Nem sem pre tem sido pos sí vel res pon der com re por ta gens, como con vém, dada a li mi ta ção de nos so es pa ço.

Pela mes ma ra zão, é pu bli ca da ape nas par te dos press re lea ses e comunicados que tam bém che gam à re da­ção. Não sig ni fi ca que os de mais te nham sido des pre­

za dos ou es que ci dos.Ao co brir um tema,

Emba lagEmmarca procura fazê­lo de for ma a bran gen te e pro fun da. Mensagens e press re lea ses en via dos à re vis ta são ana li sa dos, se le­cio na dos e preserva dos como sub sí dios para fu tu ras re por­ta gens.

Te mas que ain da não re ce be ram tra ta men to tão ex ten so quan to me re cem se rão ob je to de co ber tu ra sis te má ti ca na re vis ta. Nossa missão é ofe re cer a nos sos lei to res in for ma ção de qua li­da de e bom ser vi ço. Um exem plo des se com pro mis­so: a en tre vis ta do mês, com Luiz Car los Del ben Lei te, pre si den te da Abi maq, abor­

dan do o se tor de equi pa men­tos.

Li liam Ben zi, uma das jor na lis tas de maior trân si to no uni ver so da em ba la gem, res pon de pela re por ta gem de capa. Nela são mos tra das instigantes ten dên cias e no vi da des em di fe ren tes seg men tos re la cio na dos com a in dús tria de be bi das.

Para com ple tar, mais um ser vi ço de Emba­lagEmmarca: a se ção Co mo En con trar, uma lis ta em or dem al fa bé ti ca com os nú me ros te le fô ni cos das em pre sas ci ta das nas re por­ta gens. Até se tem bro.

Cobertura sistemáticaCarta do editor

Wilson Palhares

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agosto de 1999Diretor de Redação

Wilson Palharespalhares@embalagemmarca.com.br

Reportagemredacao@emabalagemmarca.com.br

Henrique Fruet, Thays Freitas, Flávio Palhares, Maria Alexandra Kamei

ColaboradoresAdélia Borges, Celso Barata, Fernando Barros, Josué Machado, Liliam Benzi,

Luiz Antonio Maciel, Maria Clara de Maio

Diretora de ArteCássia Barros

AdministraçãoMarcos F. Palhares (Diretor)

Eunice Fruet (Financeiro)

Departamento Comercialcomercial@embalagemmarca.com.br

José Carlos Pinheiro, Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturasassinaturas@embalagemmarca.com.br

Cesar Torres

Público-AlvoEm ba la gEm mar ca é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos téc ni cos, de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas for ne ce do ras, con­ver te do ras e usuá rias de em ba la gens para alimentos, be bi das, cos mé ti cos, me di ca men­tos, ma te riais de lim pe za e home ser vi ce, bem como pres ta do res de ser vi ços re la cio na dos com a ca deia de em ba la gem. A re vis ta é dis­tri buí da gra tui ta men te a ór gãos go ver na men­tais, uni ver si da des, cen tros de pes qui sa, as so­cia ções, im pren sa e agên cias de propaganda.

FotolitoNovo Fotolito

ImpressãoCamargo Soares

Tiragem5 000 exemplares

EmbalagEmmarca é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda.

Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo Antonio ­ CEP 04718­040 ­ São Paulo, SP

Tel. (011) 5181­6533Fax (011) 5182­9463

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O con teú do edi to rial de Em ba la gEm mar ca é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é per­mi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pres­sas em ma té rias as si na das não re fle tem ne ces sa ria man te a opi nião da re vis ta.

FOTO DE CAPA: ANDRé gODOy

15

CARTA DO EDiTOR 3

ESPAçO ABERTO 6

POSiCiONAMENTO 18

DESigN 21

ANáLiSE 26

CASE 45

MATERiAiS 34

ESTRATégiA 38

DiSPLAy 40

EvENTOS 45

12

50

22

O BOM BRIL DÁ UMNOVO PASSOA lã de aço inova mais uma vez: envoltório vai ser metalizado

MARCASComo uma commodity se transformou em best seller nas gôndolas

COMO ENCONTRARTelefones dasempresas citadasna revista, porordem alfabética

ONTEM, HOJE, AMANHÃAlmanaque: uma seção com fatos não muito conhecidos sobre embalagens

ENTREVISTA:LUIZ CARLOS DELBEN LEITE“O Brasil pode ser o país do futuro, já. Depende do governo”

BEBIDASMuitas novidades em embalagens para ganhar mercado

FECHAMENTOSTampas e rolhas diferentes para garrafas de alcoólicos e vinhos

A SEDUÇÃO DA TRADIÇÃOComo embalagens

centenárias se mantêm sempre atuais

téc ni co como na per cep ção das ten­dên cias do mer ca do atual.

Mil ton José de Oli vei raDi re tor In dus trial

Ro to mac Ind. e Com. de Má qui nasSão Pau lo, SP

s as sun tos tra ta dos por Em ba­la gEm mar ca são mui to in te­

res san tes. Sem dú vi da al gu ma um veí cu lo que fal ta va para as ses so rar em pre sá rios in te li gen tes e pro fis sio­nais da co mu ni ca ção.

Leo nar do Re ves soDi re tor de Aten di men to

Sal la de Pro pa gan daUmua ra ma, PR

á ti nha gos ta do do no 1, mas gos­tei mais ain da do no 2. É uma

re vis ta que se tem von ta de de ler do co me ço ao fim e dá von ta de de le var para casa e mos trar para todo mun­do.

Claú dia Pe rei raMar ke ting e Ven das

Ima je do Bra silSão Pau lo, SP

aro Pa lha res, pa ra béns pelo nú me ro 2 da Em ba la gEm mar­

ca. Tor ce mos para que con ti nue dan do tudo cer to.

Jai me Troia noTroia no Con sul to ria de Mar ca e Com por ta men to de Con su mi dor

São Pau lo, SP

os ta ría mos de pa ra be ni zá­los pelo ex ce len te ní vel no qual se

en con tra Em ba la gEm mar ca. O mer ca do es ta va real men te ca ren te de uma re vis ta com este per fil.

Ro ber ta G. Oli vei raMarketing e

Marco A. FerraroliGe ren te da Di vi são de Em ba la gens Fle xí veis

Al can Alu mí nio do Bra sil Mauá, SP

a ra béns pela re vis ta. Bo ni ta, in for­ma ti va e com um tex to pri mo ro so.

Es tou aguar dan do os pró xi mos nú me ros.Má rio Blan der

Blan der & As so cia dosSão Pau lo, SP

en tre vis ta com o Ál va ro mostra a di men são que vo cês es tão dan do

ao pa pel da em ba la gem. Mais do que en vol ver e pro te ger, a em ba la gem de ve tra du zir a alma da mar ca. Pa ra­béns pelo break through na ques tão.

Al fre do Mot taGe ren te da Mar ca Bom Bril,

Bom bril­Ci rioSão Ber nar do do Cam po, SP

os ta ria de pa ra be ni zá­los pela re vis ta. Acre di to que vo cês se rão

mui to fe li zes com esta pu bli ca ção.Mar cos Vi ni cius Tei xei ra

Al can Alu mí nio do Bra silSão Pau lo, SP

ex to ins ti gan te e ele gan te, pro je­to grá fi co es me ra do, pa pel e

im pres são da me lhor qua li da de mos­tram que esta publicação tem rico con teú do em atraen te em ba la gem. Tra ta­se de um fato novo no mer ca do edi to rial, fun da men tal para a dis cus­são dos te mas de in te res se do se tor. Lon ga vida à Em ba la gEm mar ca.

An to nio Al ber to Pra doDi re tor de Re la ções Ins ti tu cio nais

Ve ra cel Ce lu lo seSão Pau lo, SP

a ra béns pela Em ba la gEm mar­ca. Cer ta men te te re mos a gran­

de re vis ta de em ba la gem que fal ta­va. Mas que já não fal ta mais.

Nél son Ba va res coGe rart De signSão Pau lo, SP

i quei ma ra vi lha da com a qua li­da de da re vis ta, tan to na con­

fec ção como na es tru tu ra de co mu­ni ca ção e con teú do. Dar nota dez é pou co para este tra ba lho.

Lau ra San chez San chezSão Pau lo, SP

a ra be ni za mos a equi pe de Em ba­la gEm mar ca pela ini cia ti va de

nos ofe re cer uma re vis ta com in for­ma ções de qua li da de na área de em ba la gens. Apro vei ta mos a oca­sião para ex ter nar nos sa ad mi ra ção pela ex ce len te qua li da de dos ar ti gos pu bli ca dos na re vis ta, que mui to nos au xi lia rá, tan to no de sen vol vi men to

aro Ami go Wil son Pa lha res, foi com enor me ale gria que re ce bi

e li a Em ba la gEm mar ca no 2. Apre ciei a qua li da de e o con teú do da pu bli ca ção e além de ex pres sar os pa ra béns, gos ta ria de en fa ti zar que você tem um gru po de ami gos den­tro da Bom bril­Ci rio. Es pe ra re mos an sio sa men te pe los pró xi mos nú me­ros e con te co nos co. Su ces so a toda a sua equi pe. Um gran de abra ço

Ál va ro No vaesDi re tor de Mar ke ting,

Bom bril­Ci rioSão Ber nar do do Cam po, SP

a lha res, to mei co nhe ci men to da re vis ta atra vés de co le gas pro fis­

sio nais e, como pro fis sio nal de mar­ke ting e pro fes sor de de sen vol vi­men to de no vos pro du tos, gos ta ria de pa ra be ni zá­lo pelo veí cu lo, pois é im por tan te em nos sa área que a dis cus são seja mais am pla que a bri­ga en tre de sig ner e “mar que tei ros”.

An dré C. R. Ve lo soPro fes sor de De sen vol vi men to de

No vos Pro du tos da Fun da ção Ar man do Ál va res Pen tea do, FAAP

São Pau lo, SP

i quei agra da vel men te sur pre so ao ler Em ba la gEm mar ca. A re vis ta é bo ni ta, tem uma dia­

gra ma ção ex cep cio nal men te prá ti­ca, uti li za pa pel de óti ma qua li da de, é ino va do ra. E, o mais im por tan te de tudo, é gos to sa de ler. Sen ti o mes mo pra zer, ao lê­la, que te nho em uma re vis ta de as sun tos va ria­dos, como Veja e Is toé.

Sér gio Nas ci men toCon sul tor de Em pre sas

São Pau lo, SP

Espaço aberto

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6 – embalagemmarca • ago 99

Redação: Rua Arcílio Martins, 53Chácara Santo Antonio

CEP 04718-040São Paulo, SP

Fax: (011) 5181-6533

redacao@embalagemmarca.com.br

As men sa gens re ce bi das por car ta, e-mail ou fax po de rão ter tre chos não es sen ciais eli mi na dos, em fun ção do es pa ço dis po ní vel, de modo a dar o maior nú me ro pos sí vel de opor tu ni da-des aos lei to res. As men sa gens po de-rão tam bém ser in se ri das na home page de Em ba la gem Mar ca.

Mensagens para eMbalageMMarca

a ra béns pelo lan ça men to de Em ba la gEm mar ca. Pa ra béns

tam bém pe las ma té rias abor da das já na pri mei ra edi ção, en tre as quais des ta co as que di zem res pei to ao “cus to Bra sil”. Foi um pra zer ler as pa la vras do Lin coln Se ra gi ni.

Ar nold Die sen druckAr nold Com

São Pau lo, SP

ou con sul tor de lo gís ti ca e es tou de sen vol ven do uma nova em ba­

la gem para uma tra di cio nal aguar­den te. Gos tei imen sa men te da ma té ria “Tec no lo gia a ser vi ço da es té ti ca”, da edi ção de ju lho de Em ba la gEm mar ca. To dos os con­cei tos e es tra té gias men cio na das em sua re por ta gem es tão sen do ava lia­das por nos sa equipe, e as que ain da não ti nham sido apli ca das se rão alvo de rea va lia ção, pois os re sul ta­dos men cio na dos de va lo ri za ção do pro du to atra vés da so fis ti ca ção da em ba la gem já ha viam sido cons ta ta­

dos por nos sa pes qui sa. Gos ta ria de pa ra be ni zá­los pela cla re za e ob je ti­vi da de das ma té rias da re vis ta.

Ale xan dre Por toSel ler – Con sul to ria, Lo gís ti ca,

Pla ne ja men to In dus trial

alhares, lendo a Carta do Editor de Em ba la gEm mar ca do mês

de junho, percebi que houve um mal­entendido na combinação que fizemos verbalmente. Você diz que a revista foi escolhida pela Gazeta Mercantil para divulgar todos os meses uma análise de um segmento na área de embalagem. O que pro­pusemos foi publicar eventualmente um artigo elaborado pela equipe de técnicos do Panorama Setorial da Gazeta Mercantil, quando houver coincidência de temas entre a pauta da revista e o nosso produto.

Rubens Rolla FilhoDiretor comercial da Gazeta

Mercantil Informações EletrônicasSão Pau lo, SP

os ta ria de pa ra be ni zá­los pela re vis ta Em ba la gEm mar ca.

Co mo es ta mos no iní cio de ope ra­ções no mer ca do de em ba la gens, a re vis ta está sen do uma lei tu ra obri­ga tó ria.

Ar ley Ri bei roGe ren te de Pro du tos

Co la tex Ltda. São Pau lo, SP

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o mun do in tei ro, ape nas ca tor ze paí ses fa bri cam bens de ca pi tal me câ ni­cos, um dos fa to res que im pul sio nam a eco no­mia e ge ram em pre gos. Um de les é o Bra sil, em

sé ti mo ou oi ta vo lu gar. O país tem po ten cial, em ter mos de ca pa ci ta­ção hu ma na, de tec no lo gia e de fle xi bi li da de, para adap tar­se ao jogo duro da glo ba li za ção para no mí ni mo man ter a po si ção, con si­de ra Luiz Car los Del ben Lei te, pre si den te da Abi maq – As so cia­ção Bra si lei ra da In dús tria de Má qui nas e Equi pa men tos. Mas, nos úl ti mos anos, dos 26 seg men­tos afi lia dos à Abi maq, os úni cos que têm mos tra do com por ta men to

um pou co mais fa vo rá vel são os de má qui nas, in cluin do as de em ba la gens. Não é con so lo, pois o con jun to vai mal.Del ben Lei te con si de ra que o país es ta rá con de na do ao sub de sen vol­vi men to se o go ver no não in ter­rom per a atual po lí ti ca eco nô mi ca. Há vin te anos o país não tem po lí­ti ca in dus trial, e isso con tri bui para de ses tru tu rar se to res in dus­triais in tei ros. Um exem plo: a área de au to pe ças foi re du zi da de mais de 900 in dús trias a umas 400. Des sas, 80% são mul ti na cio nais.O pre si den te da Abi maq não é con trá rio à glo ba li za ção, mas en ten de ser ne ces sá rio que toda a so cie da de pos sa apro vei tar seus la dos po si ti vos. Para isso, a seu ver, se ria ne ces sá ria uma re for ma tri bu tá ria que não pre ju di cas se o pro du to bra si lei ro na cor ri da con­tra os im por ta dos, como ocor re. Nes ta en tre vis ta, ele apon ta al gu­mas con di ções fun da men tais para que o sem pre so nha do “país do fu tu ro” acon te ça no pre sen te.

Como está o se tor de bens de ca pi tal em ge ral e, em par ti cu lar, o dos seg men tos de má qui nas des­ti na das às in dús trias fa bri can tes e usuá rias de em ba la gens?No con jun to da pro du ção na cio nal e de má qui nas im por ta das, nes tes úl ti mos vin te anos os re sul ta dos são de cres cen tes.

Em que pro por ção ?Em 1980 ti ve mos um in ves ti men­to de 12,1% do PIB do Bra sil em má qui nas e equi pa men tos. Ao lon­go da dé ca da de 80 es ses in ves ti­men tos atin gi ram em mé dia 8%. No ano pas sa do che ga mos a um in ves ti men to glo bal de 2,4%. Quan do com pa ra mos os in ves ti­men tos per ca pi ta rea li za dos em

O futuro precisa ser hoje”“

NLuiz CarLosDeLben Leite,presidente daabimaq, mostracomo as políticaseconômica etributária dobrasil afetamo setor demáquinas eequipamentos,incluindo ode embalagens

entreVista

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má qui nas e equi pa men tos no Bra­sil e nos paí ses do pri mei ro mun­do, é mais en tris te ce dor. Em 1997 o Bra sil in ves tiu US$ 176.20 per ca pi ta em bens de ca pi tal me câ ni­cos. A Co réia, que não tem a mesma ex pres são eco nô mi ca do nosso país, in ves tiu US$ 976.10; a Ale ma nha, US$ 1,227.00; a Fran­ça, US$ 880.00; os Es ta dos Uni­dos, mais de US$ 2,000.00.

O que se con clui dis so?Que é pre ci so mu dar com ple ta­men te as nos sas po lí ti cas eco nô­mi cas, pro cu ran do criar um am bien te es tru tu ral ma croe co nô­mi co fa vo rá vel ao in ves ti men to pro du ti vo, caso não quei ra mos con de nar o Bra sil a ser eter na men­te um país sub de sen vol vi do.

O qua dro que o se nhor des cre ve é igual em to dos os seg men tos?Não. Nos úl ti mos anos al guns seg­men tos têm mos tra do com por ta men­to um pou co mais fa vo rá vel, como os de má qui nas para as áreas de ali­men tos e far má cia, que en vol vem má qui nas para em ba la gens. Ou tro exem plo é o de má qui nas para a in dús tria de plás ti co, que tam bém atin ge o se tor de em ba la gem. Os re sul ta dos se riam me nos fa vo rá veis para a in dús tria de má qui nas para plás ti cos e mais fa vo rá veis para as áreas ali men tí cia e far ma cêu ti ca.

Quais as ra zões dis so?São mui tas as ra zões. A es tru tu ra eco nô mi ca pri vi le gia mui to mais o ca pi tal es pe cu la ti vo do que o ca pi­tal pro du ti vo. A le gis la ção tra ba­lhis ta tam bém pe na li za quem in ves te na pro du ção. É uma es tru­tu ra rí gi da, que de ter mi na um sa lá­rio bai xo para quem tra ba lha e um gas to enor me para quem paga. É um con tra­sen so, uma des van ta­gem em re la ção a uma par ce la im por tan te de paí ses com os quais con cor re mos, tan to no mer ca do in ter no como no ex ter no.

Re cen te men te, um exe cu ti vo de uma em pre sa ale mã que fa bri ca va má qui nas aqui co men ta va ser mais ba ra to im por tar. A ma triz fe chou a in dús tria aqui e man tém só um es cri tó rio de ven das. Como é pos sí vel, se o sa lá rio mé dio do tra ba lha dor ale mão é bem mais alto que o do bra si lei ro?Veja a tão fa la da ques tão dos ju ros. Não há fi nan cia men tos com pa tí­veis com aque les en con tra dos nos

paí ses do pri mei ro mun do, tan to em ta xas de ju ros quan to em ter­mos de pra zos de pa ga men to, de amor ti za ção e de ca rên cia. Te mos tam bém a ques tão da es tru tu ra tri­bu tá ria, que one ra so bre ma nei ra as em pre sas, ge ran do cus tos des­ne ces sá rios, im pe din do até que a so cie da de tome real co nhe ci men to do que paga quan do com pra um pro du to. Esse fa tor re duz exagera­damente o ca pi tal de giro e a ca pa­ci da de de in ves ti men to das em pre­sas. Para com ple tar esse quadro adverso, somos confrontados com uma po lí ti ca eco nô mi ca glo bal que aca ba de ter mi nan do um de sem pre go fan tás ti co, que re duz a mas sa de re cur sos e assim im pe­de um cres ci men to sau dá vel da

eco no mia. A tri bu ta ção de equi pa men tos no Bra sil é mui to di fe ren te da pra ti­ca da nos paí ses ex por ta do res?En co men da mos à KPMG, em pre­sa de con sul to ria in ter na cio nal, uma pes qui sa nos paí ses do G­7, que en glo bam as eco no mias mais de sen vol vi das do mun do. Cons ta­ta mos que ne nhum de les tri bu ta bens de ca pi tal. Toda a fase de pro du ção é isen ta de tri bu tos, o que re sul ta numa di fe ren ça mui to gran de em re la ção ao Bra sil, por­que so mos tri bu ta dos em toda a ca deia pro du ti va. Te mos in clu si ve a in ci dên cia de im pos tos em cas­ca ta, exem plo do PIS, da Co fins e da CPMF. Só es tes im pos tos re pre­sen tam uma di fe ren ça de cus tos de 8,95% a mais so bre o pro du to na cio nal em re la ção ao im por ta do. Isso sem con tar mos o IPI, que ago ra está re tor nan do gra ças à ini­cia ti va do go ver no fe de ral.

De novo o “Cus to Bra sil”. . .O “Cus to Bra sil” pas sa por cus tos de trans por te, por cus tos com pa ra ti­vos em co mu ni ca ção, pela ques tão do ní vel de es co la ri da de da mão­de­obra, pela ques tão da im po si ção tri bu tá ria, pe las di fi cul da des bu ro­crá ti cas, pelo cus to ad mi nis tra ti vo que te mos no país. Um le van ta men­to fei to pela Abi maq mos tra que só o ge ren cia men to de im pos tos res­pon de por 10% dos cus tos ad mi nis­tra ti vos de uma em pre sa. Isso dá uma di fe ren ça de cer ca de 3% no pre ço fi nal do pro du to. So man do a ques tão dos ju ros, aca ba­se for man­do o tal do “Cus to Bra sil”. É uma di fi cul da de enor me. Fora isso, ti ve­mos mais um equí vo co de po lí ti ca eco nô mi ca nos úl ti mos anos, que foi a ques tão cam bial. O câm bio es ta be le ci do de for ma fic tí cia de ses­ti mu lou vio len ta men te as ex por ta­ções e es ti mu lou as im por ta ções. As im por ta ções de bens de ca pi tal pas sa ram da mé dia de US$ 2,4 bi lhões nos pri mei ros qua tro anos

nenhum país do G-7

tributa bens de

capital. isso resulta

numa diferença muito

grande em relação ao

brasil. aqui se tributa

ao longo da cadeia

produtiva, inclusive

em cascata, com Pis,

Cofins, CPMF. . .

“

”

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am bien te mais com pe ti ti vo exi ge mais es for ço ain da des sas em pre­sas. Só que isso pre ci sa ser fei to den tro de um pro gra ma pré­es ta­be le ci do, onde exis ta uma po lí ti ca in dus trial, uma po lí ti ca com me tas pré­fi xa das. Isso não exis te no Bra sil há vin te anos.

É a glo ba li za ção à bra si lei ra. . .É uma glo ba li za ção que trou xe ma le fí cios, por que trou xe de sem­

pre go, ge rou fe cha men to de em pre sas, ge rou cri mi na li da de, ge rou pro ble mas so ciais, uma sé rie de pro ble mas. A glo ba li za­ção é boa, mas é pre ci so que toda a so cie da de pos sa apro vei tar seus la dos po si ti vos. Isso re quer uma po lí ti ca con cer ta da, de lon go pra­zo, sem os vai véns cons tan tes da po lí ti ca bra si lei ra. Re quer uma po lí ti ca tri bu tá ria ade qua da, uma po lí ti ca mo ne tá ria ade qua da, com me ca nis mos fi nan cei ros ade qua­dos, para que o país pos sa se apro­vei tar de to dos os be ne fí cios que a glo ba li za ção pos sa tra zer.

Os em pre sá rios bra si lei ros têm­se mo vi men ta do para se fa zer ou vir pelo go ver no? E o go ver no,

da dé ca da de 90 para uma mé dia de US$ 7,8 bi lhões nes tes úl ti mos qua­tro anos. Em 1997, o va lor de im por ta ção foi de US$ 11,27 bi lhões. O va lor de ex por ta ção foi de US$ 4,53 bi lhões. Isso mos tra o sal to fan tás ti co que foi pro vo ca do por essa po lí ti ca cam bial.

Como me dir o “Cus to Bra sil”?En co men da mos à Pla nin, de São Pau lo, uma aná li se de to dos es ses fa to res, com des ta que para os as pec­tos re le van tes que afe tam a in dús­tria de má qui nas e equi pa men tos do Bra sil. A in ci dên cia so bre o fa tu ra­men to e o “Cus to Bra sil” que afe ta a pro du ção em re la ção a ou tros paí­ses é de 24,85%.

A maior com pe ti ti vi da de de im por­ta dos não le va ria a in dús tria na cio nal a in ves tir mais em qua li­da de e tec no lo gia?Se vol tar mos na his tó ria e ve ri fi­car mos aque le vo lu me de in ves ti­men tos de que fa lei, va mos no tar que na dé ca da de 80, que já foi con si de ra da uma dé ca da per di da, o se tor pro du ti vo como um todo – in dús tria, ser vi ços, agri cul tu ra – in ves tiu em mé dia 8% do PIB bra­si lei ro. Des ses 8%, 95% fo ram aten di dos pela in dús tria bra si lei ra de bens de ca pi tal. E a eco no mia do Bra sil cres ceu, se mo der ni zou, con se guiu acom pa nhar mais de per to os paí ses mais avan ça dos. Com as mu dan ças po lí ti cas que hou ve, ti ve mos um de crés ci mo fan tás ti co dos in ves ti men tos em bens de ca pi tal me câ ni cos. Essa que da foi mui to maior com re la­ção aos equi pa men tos na cio nais. No en tan to a eco no mia bra si lei ra não avan çou em re la ção aos de mais paí ses do mun do. Pelo con trá rio, an dou para trás. Isso de mons tra que a in dús tria de bens de ca pi tal me câ ni cos no Bra sil sem pre bus cou no vos de sa fios e no vos pa ta ma res de efi ciên cia nos seus pro du tos. É ló gi co que o

está aber to para mu dar ru mos?O go ver no, du ran te boa par te da dé ca da de 90, fi cou fe cha do a todo tipo de dis cus são so bre es sas rea­li da des, por que co lo cou como um fim em si a con ten ção dos ín di ces in fla cio ná rios. So mos par cei ros quan to à ne ces si da de de con tar­mos com a es ta bi li da de mo ne tá­ria, mas não po de mos tê­la como um fim em si. Ela tem de ser um ins tru men to para rea li zar o de sen­vol vi men to eco nô mi co que aca be con tri buin do para o eno bre ci men­to do ci da dão bra si lei ro. In fe liz­men te, o que vi mos com essa po lí ti ca bur ra pos ta em prá ti ca to dos es ses anos foi o em po bre ci­men to, o cres ci men to ver ti gi no so da po bre za, da mi sé ria, do de sem­pre go, da dí vi da in ter na e da dí vi­da ex ter na bra si lei ra. Res ta ago ra uma con ta enor me para toda a so cie da de bra si lei ra pa gar, mes mo que se con ser te es sas po lí ti cas to das. Es pe ra mos que isso acon te­ça e que pos sa mos pa gar.

O pa no ra ma que o se nhor pin ta leva a pen sar que o Bra sil, como pro je to de Na ção, se en con tra num beco sem saí da. O país con­se gui rá se le van tar?O povo bra si lei ro é mui to for te. A po pu la ção bra si lei ra tem con di ções de su pe rar es sas di fi cul da des. O que pre ci sa mos é que a par ce la da eli te bra si lei ra res pon sá vel pe los des ti­nos da na ção pen se real men te no Bra sil e não sim ples men te nos seus de se jos mais ime dia tos, por mais ou me nos no bres que se jam. Acho bom res sal tar um ponto: nós, bra si lei ros, te mos de ter cons ciên cia de que o Bra sil é um país po ten cial men te rico, mas nós so mos ex tre ma men te po bres, qua se mi se rá veis, na mé dia. Mas te mos as con di ções ne ces sá rias e a ca pa ci da de, se qui ser mos, de cons truir um país rico, de fa zer que o destino do Bra sil, tão alar dea do como um país de gran de fu tu ro, acon te ça no pre sen te.

o que vimos com a

política burra posta

em prática nos últi-

mos anos foi o

empobrecimento,

o crescimento

vertiginoso do desem-

prego, da

miséria, da dívida

interna e da dívida

externa do país

“

”

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12 – embalagemmarca • ago 99

omo re fle xo do que já acon te ce no ex te­rior, a in dús tria bra­si lei ra de be bi das se

mo vi men ta em bus ca de no vas so lu ções em em ba­la gem. A idéia é ga nhar maior par ti ci pa ção no mer­

ca do, ofe re cen do pro du tos de qua li da de cujo atra ti vo de ven das

pas se pela em ba la gem. Nes se con tex to, o vi dro, for te­men te as se dia do, bus ca saí das na rou pa gem di fe ren cia­da, isto é, em tam pas e ró tu los ino va do res e atra ti vos.

A exem plo do que acon te ceu na área de re fri ge ran­tes, com o apa re ci men to do PET (po lie ti le no te ref ta la­to) na dé ca da de 90, o vi dro é agora amea ça do na área de cer ve jas por esse mes mo ma te rial e por sua ge ra ção mais avan ça da, o PEN (po lie ti le no naf ta la to).

As ten ta ti vas de subs ti tuir o mais an ti go ma te rial uti li za do para acon di cio nar cer ve ja não pa ram de sur­gir, por en quan to ape nas no ex te rior. De pois de al ter­na ti vas para via bi li zar o PET nes se mer ca do, com ma te riais como EVOH ou de ca ma das múltiplas, os fa bri can tes de re si na e de má qui nas afir mam se gui da­men te ter che ga do ao ob je ti vo.

O anún cio mais re cen te nes se sen ti do foi fei to pela Si del na In ter pack, rea li za da na Ale ma nha este ano. É o sis te ma AC TIS (Tra ta men to de Car bo no Amor fo para Su per fí cie), que se gun do a Si del já foi ado ta do por dez em pre sas no mun do, duas de las no Bra sil, a Al coa e a Plas ti pack. O novo pro ces so ba seia­se na apli ca ção de uma pe lí cu la (coa ting) à base de car bo no

amor fo hi dro ge na do, de pa drão ali men tí cio, em es ta do só li do, na par te in ter na da gar ra fa. Quan do em con ta to com as pa re des do re ci pien te, suas mo lé cu las per dem ener gia, mu dan do para o es ta do lí qui do, de pois para ga so so e fi nal men te para plas ma. Fixa­se en tão nas pa re des como um re ves ti men to, com es pes su ra de 1 dé ci mo de mi cron (são ne ces sá rios 3 mi li gra mas de subs tân cia para tra tar uma gar ra fa de 500cc).

A Si del afir ma que o tra ta men to au men ta em trin ta ve zes a bar rei ra a oxi gê nio e em sete a bar rei ra a gás car bô ni co. Na ar gu men ta ção da em pre sa, com tais pro­prie da des a gar ra fa tra ta da tor na­se ideal para acon di­cio nar cer ve ja, be bi das car bo na ta das em ge ral e to dos os ti pos de be bi das sen sí veis ao oxi gê nio.

Gosto de maçãOu tra ca rac te rís ti ca im por tan te ga ran ti da pelo

AC TIS é a bar rei ra à mi gra ção de al deí dos, seis ve zes su pe rior à das gar ra fas PET con ven cio nais. Isso é fun­da men tal em em ba la gens para água mi ne ral e cer ve ja, pois, quan do mi gram, os al deí dos em pres tam ao pro­du to um gos to se me lhan te ao da maçã.

O gran de se gre do do pro ces so AC TIS está na apli­ca ção do gás den tro da gar ra fa. Esse se gre do está es con di do a sete cha ves na cai xa pre ta do equi pa men to AC TIS20. Ba sea da na tec no lo gia da Si del de ro ta ção, a má qui na está equi pa da com vin te es ta ções de tra ba­lho e pode tra tar até 10 000 gar ra fas PET de 600ml/hora. A Si del ofe re ce o AC TIS como par te de uma li nha de en gar ra fa men to com pos ta por so pra do ra, apli­ca dor de AC TIS, en che do ra e en cai xo ta do ra/pa le ti za­

há muito de novo para

bebidasinovações oferecidas ao setor para ganhar mercado vão da substituição de materiais a formatos diferenciados e rótulos que valorizam a embalagem

c

CAPA

Liliam Benzi

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ago 99 • embalagemmarca – 13

do ra. O fabricante estima o cus to do pro ces so em 1/60 de cen ta vo de dólar por gar ra fa.

Mes mo um dos pon tos que mais di fi cul tam o avan­ço da gar ra fa PET para cer ve ja – o fe cha men to, sus ce­tí vel à en tra da de oxi gê nio – está sen do ata ca do. A Be ri cap, por exem plo, lançou uma tam pa plás ti ca que com bi na as pro prie da des de bar rei ra do EVOH a oxi­gê nio com um ab sor ve dor (sca ven ger). A Hei ne ken tes ta a tam pa na Ale ma nha, na Bél gi ca e na Fran ça.

No Bra sil, as in ves ti das do PET na in dús tria de cer­ve ja ain da se li mi tam ao cam po das ten ta ti vas. Como ex pli ca Pau lo Me noi ta, ge ren te de Pro du tos da Cer ve­ja rias Kai ser, a em pre sa já está em en ten di men tos com vá rios for ne ce do res, mas não está se gu ra a res pei to da tec no lo gia. Ele apon ta tam bém pro ble mas de cus to: “O pre ço atual da re si na PET e de suas vá rias com bi­na ções in via bi li za a subs ti tui ção do vi dro ou da lata”. Me noi ta pon de ra: “Nor mal men te o mer ca do cer ve jei ro tra ba lha com mar gens mui to bai xas”.

A po si ção da Brah ma não é di fe ren te. A em pre sa in for ma, atra vés de sua as ses so ria de im pren sa, que, em bo ra aten ta ao que ocor re no Bra sil e no ex te rior em re la ção à em ba la gem de PET para cer ve ja, não está tes tan do nem tem pre vi são de uso des sa tec no lo­gia de acon di cio na men to a mé dio pra zo.

Opções em latasDe qual quer for ma, a in dús tria cer ve jei­ra não pára de bus­car al ter na ti vas em em ba la gens. Um ni cho de mer ca do em es tu do pe los fa bri can tes é o das la tas, em que o aço pro cu ra subs ti tuir o alu mí nio. Nes te caso, Pau lo Me noi­ta, da Kai ser, ace na

no va men te com o fa tor pre ço como prin ci pal bar rei­ra. “A subs ti tui ção só se ria viá vel se a lata de aço fos se mais ba ra ta”, ele sen ten cia.

No mer ca do in ter na cio nal, con tu do, as em pre sas já tra ba lham no que se po de ria cha mar de “se gun da ge ra ção das la tas de aço” – em ba la gens com for ma­tos di fe ren cia dos e sis te mas de re tam pa men to. O ge ren te da Kai ser ad mi te tra tar­se de um po de ro so ins tru men to de mar ke ting, que no en tan to exi gi ria mais in ves ti men tos na al te ra ção das li nhas de en va se, pro je ta das para tra ba lhar com de ter mi na dos for ma tos e ta ma nhos de la tas.

“Além dis so, es sas al te ra ções te riam de ga ran tir pro du ti vi da de no mí ni mo se me lhan te à atual”, ob ser­va Me noi ta, lem bran do que uma en che do ra, hoje, tem ca pa ci da de para tra ba lhar com 120 000 la tas/hora. De uma coi sa o ge ren te da Kai ser tem cer te za: “Cada vez mais a em ba la gem será um dos di fe ren ciais na ba ta­lha pelo mer ca do. Ela é per ce bi da pelo con su mi dor como um ele men to que agre ga va lor à mar ca; por tan­to, quan to mais tra ba lha da me lhor.”

É nis so que duas gi gan tes in ter na cio nais es tão in ves tin do. Al coa e Ras sels tein Hoesch apos tam na lata com for ma diferenciada e tam pa. Esta úl ti ma já apre sen tou um pro tó ti po de lata re tam pá vel para be bi da. As ca rac te rís ti cas mais mar can tes da no vi da­de são a com bi na ção das van ta gens da lata e da gar­ra fa: vá rias pos si bi li da des de en chi men to – pelo fun do (como lata) ou pelo gar ga lo (como gar ra fa), e a chan ce de con quis tar mer ca dos pou co ex plo ra dos pela lata.

No pro tó ti po apre sen ta do pela Ras sels tein, o cor­po e a tam pa são de aço. A em pre sa ofe re ce ain da a pos si bi li da de de de co rar a nova lata com for ma tos di fe ren cia dos e re le vos. Num pri mei ro mo men to a em ba la gem des per tou o in te res se ape nas dos en va sa­do res eu ro peus de re fri ge ran tes – des de que seu pre ço não seja su pe rior a 5% ao das la tas con ven cio nais.

A força das promoções Ou tro for te ape lo do se tor ocor re na área de pro mo­ções. A Na can co, do gru po Ame ri can Na tio nal Can, está co mer cia li zan do anéis de aber tu ra im pres sos para la tas de alu mí nio. As im pres sões vão des de o lo go ti po da em pre sa, até sím bo los para co le ção e pro mo ções do tipo “achou, ga nhou”. A im pres são é fei ta pelo sis te ma ink jet que pode tra ba lhar na mes ma ve lo ci da de das li nhas de en chi men to. Um for te ape lo des sa ino va ção é vol ta do para a ma nia de co le cio nar.

Apro vei tan do as la tas con ven cio nais, a ita lia na Sac mi está ofe ren do ao mer ca do uma “tam pa hi giê­ni ca”. Tra ta­se de uma tam pa plás ti ca, ter mo for ma­da, apli cá vel na lata para evi tar sua con ta mi na ção du ran te o trans por te e o ma nu seio. Para ga ran tir ao con su mi dor o re ce bi men to de uma em ba la gem com su per fí cie lim pa e es te ri li za da a lata re ce be uma apli­ca ção de raio ul tra vio le ta an tes do fe cha men to. A cha pa ter mo for ma da é en tão co lo ca da so bre a lata e

Latas de aço retampáveis:

segunda geração

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nas apli ca do ras de slee ve, com ca pa ci da des que va riam de 250 a 500 em ba la gens/mi nu to. “Al guns clien tes ain­da pre fe rem ter cei ri zar a apli ca ção em nos sa fá bri ca”, ex pli ca Fres nel. Pou co an tes do se gun do se mes tre des­te ano a Slee ver co me çou a pro du zir no Bra sil. “Re ce­be mos a bo bi na im pres sa da Fran ça e for ma mos o tubo. Em seis me ses até a im pres são será na cio na li za da”, ga ran te o di re tor da em pre sa.

Potencial do auto-adesivoUm for te con cor ren te na ba ta lha pela di fe ren cia ção das gar ra fas é o ró tu lo auto­ade si vo. Como ex pli ca Sil via Bag gio, ge ren te de mar ke ting da Pro des maq, a ado ção des se sis te ma de ro tu la gem pelo mer ca do de be bi das, em bo ra com gran de po ten­cial, está em fase em brio ná ria. A pri­mei ra ini cia ti va foi da Sea gram do Bra sil, com o lan ça men to do ró tu lo auto­ade si vo do rum Mon til la Tro pi­cal Li mão.

Sil via acre di ta que um dos mer ca dos mais pro mis so res para os auto­ade si vos den tro do seg­men to de be bi das seja o de vi nhos. A Sea gram inau gu rou o uso de auto­ade si vos em vi nho no Bra sil com o Sunny Days. A Casa Val du ga, tam bém ado­tou­o, para um lote es pe cial de

vi nhos. No ex te rior as duas gran des sen sa­ções na área de ró tu­los são os cha ma dos no­la bel look (sem apa rên cia de ró tu lo) e wash­off (lava e sai). Am bos já es tão sen do co mer cia li za dos pela ale mã Stein beis Pac ka ging Group. O no­la bel look é fei to a par tir de um fil me trans pa ren te, ade si vo, e pode ser im pres so em ro to­gra vu ra ou silk­screen. Apli ca do na gar ra fa suas bor das não apa re cem. É um ex ce len te subs ti tu to aos pro ces sos de im pres são di re ta nas gar ra fas.

A gran de apli ca ção do wash­off re cai so bre as gar ra fas reu ti li zá veis. É apli ca do com co las so lú veis em água, que se dis sol vem sem dei xar re sí duos. Por isso já foi clas si fi ca do como “eco­lo gi ca men te cor re to”.

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en co lhi da, à tem pe ra tu ra de 130°C. O sis te ma já está sen do uti li za do pela Pep si na Itá lia. Os fa bri can tes pre ten dem tra ba lhar jun to aos ór gãos de saú de de di fe ren tes paí ses para tor ná­lo uma exi gên cia le gal.

Sleeve, grande promessaNão res tam dú vi das de que, de to dos os ma te riais de em ba la gem para a in dús tria de be bi das, o vi dro é o que tem so fri do mais im pac to fren te à con cor rên cia. Para con tor nar a cri se, os fa bri can tes es tão apos tan­do em ele men tos que ga ran tam ca rá ter de mo der ni­da de à em ba la gem, re for çan do o ape lo de ven das.

Uma das gran des pro mes sas nes se sen ti do são os ró tu los tipo slee ve (ou man ga). Por ser mais caro que o ró tu lo auto­ade si vo, esse sis te ma está sen do cres cen­te men te ado ta do para pro du tos com maior va lor agre­ga do, como su cos, néc ta res, iso tô ni cos e mix drinks.

Se gun do Gil les Fres nel, di re tor co mer cial da Slee ver In ter na tio nal, em pre sa fran ce sa ins ta la da no Bra sil há cer ca de dois anos, o slee ve é ideal para de co rar pro du tos aos quais se quei ra im pri mir des ta­que no pon to­de­ven da. O di re tor da Slee ver In ter na­tio nal or gu lha­se de es tar for ne cen do ma te rial para a pri mei ra be bi da ro tu la da com slee ve no Bra sil, o Dushy, pro du zi do pela em pre sa gaú cha Fan te. Tra ta­se de um al co pop, uma be bi da ga sei fi ca da ela bo ra­das com fru tas ou ex tra tos ve ge tais e leve gra dua ção al coó li ca (5º). Será ofe re ci do em qua tro sa bo res, em gar ra fas de 350ml. “Alia mos o pra zer do sa bor, en con tra do no ál cool, ao atra ti vo da em ba la gem”, diz o di re tor co mer cial da Slee ver.

Em se gui da a esse lan ça men to, Fres nel ga ran te que vi rão ou tros, es pe cial men te en tre os fa bri can tes de cham pa nhe, que es tão apos tan do alto nas co me mo ra­

ções da vi ra da do mi lê nio. Até o fi nal do ano, há pre vi são de lan­ça men to de oito no vas be bi das ro tu la das com slee ve no país; to das no seg men to de mix drink (be bi da al coó li ca e al gum sa bor) e cham pa nhe (in clu si ve sem ál cool).

Os slee ves para be bi das são fei tos em OPS (po lies ti re no orien ta do), ma te rial que pro pi­cia re tra ção de 85% e, tec ni ca­men te, é mais ade qua do a gar­ra fas do que o PVC. Fres nel cha ma aten ção para a pos si bi li­da de de apli car slee ve em la tas.

Des de sua en tra da no Bra sil, a Slee ver já ins ta lou cin co má qui­

vinhos: segmentopromissor para o

rótulo auto-adesivo na área de bebidas

Sleeve: mais destaque no ponto-de-venda

rótulo lavável para garrafas retornáveis

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FECHAMENTOS

um mer ca do de 500 mi lhões de tam pas para gar ra fas de be bi das al coó li cas por ano, no

qual a fal si fi ca ção cres ce sem parar, novos fe cha men tos de se gu­ran ça, com alta qua li da de, são sempre bem re ce bi dos. Há boas no tí cias no se tor, que na onda da glo ba li za ção tem de mo der ni zar­se e ga nhar qua li da de nas em ba la­gens. Nes se qua dro, evi tar a fal si­fi ca ção e agre gar va lor à ima gem do pro du to sig ni fi ca, sim ples men­te, não per der a mar ca.

Sin to ni za das com as exi gên­cias dos pro du to res, a Com pa nhia Pra da de Em ba la gens, dona de 80% do mer ca do de fe cha men tos para be bi das de pri mei ra li nha (tipo Gua la), e a Exi max, im por­ta do ra de tam pas da ita lia na Al plast, es tão colocan do no vos pro du tos no mer ca do bra si lei ro.

A Pra da está lançando uma tam pa iné di ta no país, a Tam per Evi dent Gua la. “É um pe que no gran de avan ço na guer ra con tra a fal si fi ca ção”, con side ra Pau lo Soa res Bi cu do, ge ren te co mer cial da em pre sa. Ele con ta que as mul­ti na cio nais do ramo, preo cu pa das em pa dro ni zar mun dial men te suas

em ba la gens e, so bre tu do, em tor­ná­las atra ti vas e ca pa zes de real­çar a per so na li da de de seus pro du­tos, es tão exi gin do tam pas que reu nam dois atri bu tos – alta ca pa­ci da de de de co ra ção e pro te ção con tra a in dús tria de fal si fi ca ção.

Para res pon der à pri mei ra exi­gên cia, a Pra da vem uti li zan do na fa bri ca ção das tam pas plás ti cos de en ge nha ria, como ABS e po li car­bo na to, que pro pi ciam aca ba men­to e im pres são de alta re so lu ção. O pro du to é fei to com tec no lo gia da ita lia na Gua la, maior fa bri can­te mun dial de tam pas para be bi­das. São tam pas con ta­go tas mo der nas, em qua tro co res e ver­niz, com sis te ma de pino e vál vu la de se gu ran ça que tra vam quan do a tam pa está fe cha da e per mi tem um flu xo con tro la do ao ser vir.

Para o que si to se gu ran ça, a gran de ino va ção apre sen ta da pela Pra da con sis te na co lo ca ção de um anel de se gu ran ça na base da tam pa. Quan do é des ros quea da o anel se rom pe, dei xan do vi sí vel que a gar ra fa foi aber ta.

Pilfer-proof de alumínio

A Exi max Co mér cio Im por ta ção e Ex por ta ção, de São Pau lo, está apre sen tan do uma pil fer­proof que, se gun do o di re tor da em pre­sa, Sér gio No vaes, “está subs ti­tuin do a tam pa Gua la na Eu ro pa, de vi do ao me lhor ape lo vi sual re sul tan te de uma im pres são mais apu ra da e de co res mais de fi ni­

das”. Essa ten dên cia se ria mo ti va­da pelo fato de os scotch whiskies te rem duas apre sen ta ções.

Para o mer ca do ame ri ca no e par te do eu ro peu é apli ca da a tam­pa pil fer­proof sem con ta­go tas. Para o mer ca do la ti no usa­se a tam­pa Gua la, com a fi na li da de de mi ni mi zar a fal si fi ca ção. Isso im pli ca es to car duas em ba la gens di fe ren tes, pois a ter mi na ção da gar ra fa não é igual para as duas tam pas. Obri ga tam bém a man ter duas li nhas de pro du ção, para apli­car as di fe ren tes tam pas. Para com­ple tar, o as pec to vi sual é di fe ren te.

“Com a tam pa pil fer­proof eli­mi na mos es ses in con ve nien tes”, ar gu men ta No vaes. “Ela pode ser apli ca da na mes ma em ba la gem, uti li zan do uma úni ca li nha de en gar ra fa men to, com a pos si bi li­da de de con ter ou não con ta­go tas, sem ne nhu ma mo di fi ca ção ou re gu la gem de equi pa men tos.”

nWilson palhares

tamper evident Guala, da prada: inédita no país

pilfer-proof de alumínio: pode ser aplicada em diferentes terminações

SeGurança e valornovas tampas para bebidas alcoólicas ajudam a melhorar qualidade dos produtos

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FECHAMENTOS

o abrir uma gar ra fa de vi nho e de pa rar com uma ro lha como as que apa re cem nes tas

pá gi nas, o con su mi dor pre ci sa rá ser um bom co nhe ce dor para no tar que tipo de ma te rial tem à sua fren te. Em bo ra te nha o as pec to, a cor, a con sis tên cia e a fle xi bi li da­de de uma au tên ti ca ro lha de cor­ti ça, como a que é ex traí da da cas ca do so brei ro, tra ta­se de uma tam pa plás ti ca. Um pro fis sio nal de mar ke ting pre ci sa de al gu ma for ma preo cu par­se com isso?

Sim, se os vi nhos de sua em pre­sa ti ve rem mar cas re co nhe ci das como de boa qua li da de pe los apre­cia do res mais exi gen tes. A res pos­ta pode ser não, se a ro lha for des ti na da a fe char gar ra fas de vi nhos sem pre ten sões mais al tas. No pri mei ro caso está em pau ta uma ques tão de ima gem de pro du­to. No se gun do, a so lu ção de um pro ble ma téc ni co – ou, mais exa­ta men te, de cus tos. Como to dos os

de mais com po nen tes da em ba la­gem, o peso de uma ro lha pode ser de ci si vo.

Para os con su mi do res or to do­xos, a ro lha de cor ti ça é sim ples­men te in subs ti tuí vel. É ela, e ape­nas ela, que per mi te ao vi nho en gar ra fa do con ti nuar vi ven do e se de sen vol ven do. A ro lha de cor­ti ça fun cio na como pul mão e fil tro do vi nho, que como to dos os se res vi vos pre ci sa res pi rar sem in su fi­ciên cia nem ex ces so. Acon te ce que é um com ple men to caro, já que a pro du ção da ma té ria­pri ma, res tri ta pra ti ca men te a Por tu gal e Es pa nha, se man tém es tá vel, en quan to a pro du ção de vi nhos cres ce con ti nua men te. Ou seja, a de man da é maior do que a ofer ta.

Giro veloz

Já a maio ria dos vi nhos, os “de mesa”, não che ga a en ve lhe cer. Em ge ral, são con su mi dos ra pi da­men te de pois de pro du zi dos, como acon te ce com as cer ve jas. Seus

prin ci pais ape los de ven da são o pre ço bai xo e a qua li da de acei tá­vel. Ra ra men te aze dam, pois seu giro é mui to ve loz. Nes se caso, a ro lha per de a im por tân cia. Isso abre opor tu ni da de para co lo car no mer ca do uma tam pa fei ta de ma te­rial que subs ti tua a cor ti ça. Não pa re ce ser uma ta re fa mui to fá cil, pois vem sen do ten ta da des de quan do se têm as pri mei ras no tí­cias do uso cor ren te do ma te rial como tam pa de re ci pien tes de vi nho, no sé cu lo IX a. C.

Os fa bri can tes da ro lha sin té ti­ca, ba ti za da de Win corc pe las em pre sas que a de sen vol ve ram, a fran ce sa BNG e a bel ga Ge fi nex, sub si diá ria do gru po sue co Fa ger­da la World Foams, acre di tam ter con se gui do. Ao lan çar o pro du to, afir mam que a nova ro lha “não muda nada, o que sig ni fi ca que muda tudo”. Sim ples men te, a Win corc é apre sen ta da como a tam pa que aca ba com o pro ble ma dos vi nhos que aze da riam nas gar­

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o peso de uma

rolha Fo

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Que impacto poderáter sobre a imagem de umvinho a troca da milenartampa de cortiça por umafeita de material plástico?

ra fas por cul pa da... ro lha de cor ti­ça. Ao con trá rio des ta, a Win corc não tem po ros, o que im pe de a en tra da de oxi gê nio.

A Win corc foi fei ta, de cla ra da­men te, para atin gir “mer ca dos de gran des vo lu mes”, para “con quis­tar o mer ca do de vi nhos ven di dos em auto­ser vi ços”. Leia­se vi nhos de mesa, já que, no caso da Eu ro­pa, prin ci pal mer ca do­alvo da Fa ger da la, as gran des mar cas ra ra­men te são ven di das em su per mer­ca dos. Elas re pre sen tam uma par te mí ni ma do mer ca do, for ma da por vi nhos que, para sa tis fa ze r pa la da­res exi gen tes, pre ci sam ser pro du­zi dos com uvas de ce pas es pe ciais e vin di mas ex cep cio nais, além de re pou sa r du ran te anos para ad qui­rir cor po, bu quê e sa bor. Nes se pro ces so, os vi nhos pre ci sam res­pi rar, e para isso é ne ces sá rio oxi­gê nio.

O gru po Fa ger da la está de olho num mercado globalizado de grandes dimensões, estimado em cer ca de 10 bi lhões de rolhas para vinho por ano, das quais dois ter­

ços são con su mi dos na Eu ro pa, so bre tu do na Fran ça. A em pre sa apre sen ta como atri bu tos da nova ro lha o fato de ser pro du zi da com “ma te rial iner te, fle xí vel, fá cil de ser es to ca do e vir tual men te in sen­sí vel às va ria ções cli má ti cas”. A Fa ger da la se or gu lha de es tar apre­sen tan do ao mer ca do “um novo pro du to, numa cul tu ra de mi lha res de anos”.

Ficou caro

Adria no Mio lo, di re tor da Vi ní co­la Mio lo, de Ben to Gon çal ves (RS), e vice­pre si den te da Uvi bra – União dos Vi ti vi ni cul to res do Bra sil para o seg men to de vi nhos fi nos, con si de ra que “a ro lha de cor ti ça é in subs ti tuí vel”. A seu ver, uma tam pa sin té ti ca pode, even tual men te, dar cer to em vi nhos de con su mo rá pi do. Para isso, no en tan to, ele lem bra que já exis tem ro lhas de aglo me ra do de cor ti ça, de bai xo pre ço e mui to efi ca zes no fe cha men to.

Se gun do Mio lo, ten ta ti vas fei­tas an te rior men te para subs ti tui­ção da cor ti ça de ram em nada. A

ex pe riên cia de uma vi ní co la, que ain da re cen te men te vi nha im por tan do ro lhas de plás ti co para uma de suas mar cas, foi in ter rom pi da de vi do à cri se cam bial, que tornou o pro du to mais caro que a tra di cio nal ro lha de cor ti ça.

Ain da que seja um tan to im pon de rá vel, está aí ou tro im por tan te com po nen te a ser le va do em con ta na hora de de ci dir­se pelo uso de ma te­riais e com ple men tos de em ba la gem: o su pri men to sem so bres sal tos. De qual­quer for ma, é im por tan te ter­se no tí cia de que exis te uma al ter na ti va re la ti va men te viá vel para fe cha men to de gar ra fas de vi nho, so bre tu do os mais po pu la res.

Idênticas às de cortiça,

seu problema é não terem porosidade

POSICIONAMENTO

udan ças nos há bi tos dos con­su mi do res cos­tu mam ge rar

tam bém mu dan ças nas em ba la­gens de pro du tos já con sa gra dos, que evo luem para ga ran tir fa tias de mer ca do ge ral men te con quis ta­

das com mui to es for ço. A de ter mi­na ção de co mu ni car­se me lhor com o con su mi dor e man ter sua fi de li da de é, jus ta men te, a ra zão bá si ca por que a Tin tas Co ral, con­tro la da da bri tâ ni ca ICI, um dos maio res gru pos quí mi cos do mun­do, tem apos ta do na evo lu ção das em ba la gens de seus pro du tos.

O co me ço do pro ces so de mu dan ça se deu há três anos, quan do a Co ral foi ad qui ri da pela ICI, que tem fá bri cas tam bém em países do Mercosul: na Ar gen ti na, com a mar ca Alba, e no Uru guai, com a mar ca Inca. A em pre sa bri­tâ ni ca que ria lan çar no país sua mar ca mun dial, a Du lux. A ta re fa da Co ral não era fá cil: mos trar ao con su mi dor que não se tratava ape nas de mais uma mar ca uma nas pra te lei ras de home cen ter, mas sim uma mar ca pre mium. O

ins tru men to es co lhi do para con se­guir isso foi a em ba la gem.

To ma da essa de ci são, foi trans­mi ti do o mes mo brie fing para três agên cias de de sign. Nele, a em pre­sa pe dia que as em ba la gens já exis ten tes fos sem adap ta das ao novo pro du to. Uma das agên cias, a Ma ret ti, de São Pau lo, con si de­rou que o brie fing do clien te em po ten cial não era ade qua do. “Fi ze­mos duas op ções de de sign: uma le van do em con ta o brie fing do clien te, se gun do o qual a em ba la­gem an ti ga de ve ria ser lem bra da”, con ta Clo vis Ma ret ti, di re tor de cria ção da agên cia. “A ou tra ver­são saiu da maneira que achá va­mos que de ve ria ser.”

As duas op ções da Ma ret ti, jun to com as das duas con cor ren­tes, fo ram en tão sub me ti das a uma pes qui sa de opi nião de con su mi­

18 – embalagemmarca • ago 99

Foto

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A DIDáTICA venDe

maisCo ral apos ta no de sign e em in for ma ções na em ba la gem para atrair no vos con su mi do res de tin ta

Ao comprar a Coral e lançar no Brasil sua marca mundial, Dulux, a ICI utilizou a embalagem como fator dediferenciação

no design foi levado em conta o apelo ao consumidor de faça-você-mesmo

Henrique Fruet

do res, em âm bi to na cio nal. A ver­são al ter na ti va apresentada pela Ma ret ti foi a ven ce do ra.

Até aquele momento, as em ba­la gens de tin ta se guiam um pa drão ex tre ma men te téc ni co, per fei ta­men te acei to pe los prin ci pais con­su mi do res, os pin to res. Na épo ca, po rém, os home cen ters já con­quis ta vam seu es pa ço nos gran des cen tros ur ba nos. Cada vez mais, o con su mi dor não­pro fis sio nal, lei­go no as sun to, pas sa va a com prar pes soal men te os ma te riais de cons tru ção que iria pre ci sar.

A Ma ret ti le vou tudo isso em

con ta para, por con ta pró­pria, ig no rar o brie fing da Co ral e ino var no de sign do ró tu lo. A em ba la gem mos tra por meio de ilus­tra ções a uti li da de e a for ma de uso de cada pro du to, dis pen san do o au xí lio do ven de dor ou do pin tor na hora da com­pra. “Além dis so, tem apre sen ta ção mais bo ni ta no pon to­de­ven da”, diz o di re tor de cria ção da agên cia. Pode pa re cer ób vio, mas foi uma ino­va ção, logo es ten di da para ou tros pro du tos da em pre sa. “A Co ral con si­de ra a em ba la gem um fa tor fun da men tal de

co mu ni ca ção”, diz o ge ren te de co mu ni ca ção, Fer nan do Po ya res.

Para home centers

A maior no vi da de da Tin tas Co ral, no en tan to, só che gou ao mer ca do no fi nal do ano pas sa do. Pela pri­mei ra vez, foi utilizado um recipi­ente plás ti co (de po li pro pi le no) no acon di cio na men to de tin ta. A ino­va ção, co mum em países da Eu ro­pa, foi in tro du zi da com a mar ca Co ral plus, tin ta acrí li ca in di ca da para a pin tu ra de in te rio res e ex te­rio res.

Se gun do o fa bri can te, uma nova for mu la ção do pro du to re du­

A marca é mundial, mas a decoração da lata brasileira se destaca

Recipiente de polipropileno: novidade no Brasil

ziu o for te odor ca rac te rís ti co da que le tipo de tin ta. “A em ba la­gem di fe ren cia da, vol ta da es pe­cial men te para o pú bli co de home cen ters, fun cio nou como es tí mu lo para que o con su mi dor ex pe ri­men tas se a nova fór mu la do pro­du to”, diz Po ya res.

Dis po ní vel nas ver sões 5 li tros e 18 li tros, a em ba la gem foi bem su ce di da des de o lan ça men to. “Fi nal men te pen sa ram em nós” foi

a fra se mais ci ta da numa pes qui sa de opinião rea li za da por en co men­da da Co ral com 900 pessoas.

Com a nova em ba la gem, na hora de pin tar não há ne ces si da de de trans fe rir a tin ta para ou tro re ci pien te a fim de po der usar o rolo. Essa eta pa foi eli mi na da com a ade qua ção da boca da em ba la­gem plás ti ca ao ta ma nho da fer ra­men ta. Ou tro gran de atra ti vo, na ar gu men ta ção da Co ral, é a pos si­

bi li da de de “reu ti li za ção no bre” da em ba la gem, como vaso, cai xa de fer ra men tas e até ma le ta de pes ca, por aque les que qui se rem unir o útil ao agra dá vel. Uma das maio res van ta gens da em ba la gem de po li pro pi le no em re la ção à lata de aço é o fato de não cor rer o ris­co de amas sar du ran te o trans por­te. A em pre sa, po rém, pre ten de usar a em ba la gem plás ti ca so men­te para a Co ral plus.

A Su vi nil, em pre sa do gru poBasf, lí der no seg men to de tin tasimo bi liá rias no Brasil, com 36%de par ti ci pa ção no mer ca do,tam bém mo di fi cou re cen te men te as em ba la gens de seus pro du tos,fa ci li tan do a iden ti fi ca ção dauti li li da de de cada um de les.A agên cia nova-ior qui na Lan dor As so cia tes foi a res pon sá vel pela mu dan ça, ocor ri da no fi nal doano pas sa do. Se gun do a em pre sa, o au men to das lo jas deauto-ser vi ço criou a ne ces si da de de ofe re cer ao con su mi doro maior nú me ro de in for ma ções pos sí vel. As em ba la gensre de se nha das pela Lan dor tra zem em por tu guês, es pa nhol e in glês o nome do pro du to, seus prin ci pais atri bu tos, a que fa mí lia depro du tos per ten ce e suaspossíveis uti li da des.Para au men tar suas ven das, aem pre sa tem tra ba lha do próximo aos lo jis tas, se jam eles depe que no, mé dio ou gran de por te, dentro do mais puro conceito de estratégia de relacionamentocom o cliente.O Pro je to Mer chan di sing,de sen vol vi do pela em pre sa, foi cria do para ga ran tir me lhorex po si ção da mer ca do ria nopon to-de-ven da, maior pro du ti vi-da de dos fun cio ná rios e giromais rápido de pro du tos.

A rEAçãO dE uM CONCOrrENTE

DESIGN

ting e de con so li da ção de ima gem de mar ca”, observa Luciana.

A ri gor, a I Se ma na Abre do De sign de Em ba la gem se

en qua dra nos in te res ses do pró prio go ver no fe de ral, que em 1995, criou o Pro gra ma Bra si lei ro de De sign (PBD), vin cu la do ao Mi nis­té rio do De sen vol vi men to, da In dús tria e do Co mér cio. O PBD visa ao apri mo ra men to do de sign dos pro du tos na cio nais, como instrumento para im ple men tar a ex por ta ção. A coor de na do ra ge ral subs ti tu ta do pro gra ma, Ana Pra ta Gi rão, participará do evento.

EmbalagEmmarca fará, além da co ber tu ra nor mal da Semana, um Do cu men to Es pe cial e a co ber­tu ra on­line dos tra ba lhos, em www.em ba la gem mar ca.com.br.

I Se ma na Abre do Design de Em ba la­gem, pro gra ma da para 24 a 27 de agos­

to na Casa Rho dia, em São Pau lo, é o que se pode cha mar de su ces so an te ci pa do. Pou co de pois de anun cia do, em ju nho, co me çou a re ce ber ade sões de to das as re giões do país para as pa les tras.

Se gun do a coor de na do ra do even to, Lu cia na Pel le gri no, da As so cia ção Bra si lei ra de Em ba la­gem (Abre), no fi nal de ju lho as re ser vas estavam quase es go ta das. “A pro cu ra in ten sa evi den cia que o mer ca do está em bus ca de in for­ma ções so bre a área de de sign”, ela con si de ra. “Cada vez mais, o de sign de em ba la gem está sen do en ca ra do pe las em pre sas como uma efe ti va fer ra men ta de mar ke­

a

Dia 24, ter ça-fei ra9 ho ras – aber tu ra • ana Pra ta Gi rão, coor de na do ra ge ral subs ti tu ta do Pro gra ma Bra si lei ro de De sign do Mi nis té rio do De sen vol vi-men to, da in dús tria e do Co mér cio9h15 – “a le gis la ção bra si lei ra de em ba la gem.”• Ma ria Ce cí lia Nu nes, pes qui sa do ra cien tí fi ca do ins ti tu to adol fo Lutz15 ho ras – “Quem deve in ves tir no de sign de em ba la gem: os li mi tes do for ne ce dor e as ne ces si da des do mer ca do.”• Ser gio Ha ber feld, pre si den te da aBre, da Ula de (União La tino-ame ri-ca na de em ba la gem) e da WPO (World Pac ka ging Or ga ni za tion)Dia 25, qUiN ta-fei ra10 ho ras – “o de sign im por ta do fun cio­na no bra sil?”• José Pas sos – di re tor de mar ke ting da Pull man15 ho ras – “como ma xi mi zar os re sul ta­dos da tec no lo gia de em ba la gem atra­

vés do de sign.”• Luís Madi, coor de na dor do itaL/Ce tea

Dia 26, qUiN ta-fei ra9 ho ras – “a in fluên cia da pes Qui sa no de sign de em ba la gem.”• Nel som Ma ran go ni, di re tor pre si den-te da re search in ter na tio nal15 ho ras – “a em ba la gem Que ven de.”• Vic tor Ma yer freund, di re tor co mer-cial da Cho co la tes Ga ro toDia 27, Sex ta-fei ra9 ho ras – “como con se guir o me lhor de sign de em ba la gem para a sua em pre sa.”• ra fael Sam paio, vice-pre si den te da aBa (as so cia ção Bra si lei ra de anun-cian tes.)15 ho ras – “a im por tân cia do de sign na em ba la gem para ex por ta ção.”• João Car los Ba sí lio da Sil va, pre si-den te do Sin di ca to das in dús trias de Per fu ma ria e ar ti gos de tou ca dor no es ta do de São Pau lo

Programa

evento da abre esgota reservas

CaSa rePLeta

DESIGN

22 – embalagemmarca • ago 99

ca sal dan çan do em rou­pa de bai le, en vol to por no tas mu si cais e de no­tan do um cli ma ro mân­

ti co. A jo vem em tra jes tí pi cos de lei tei ra, lem bran do a in ge nui da de do cam po, a pu re za. A deu sa Mi ner va se gu ran do uma ân co ra, sím bo lo de se gu ran ça e com pro­mis so. To das es sas ima gens têm al gu mas boas dé ca das de vida. Mas, lon ge de pa re cer an ti qua das, têm o char me dos pro du tos clás si­cos.

Num mun do de tan tas mu dan­ças, e tão ace le ra das, com ima gens fu ga zes e pas sa gei ras, elas tra zem ao con su mi dor o con for to do co nhe ci do, mas nem por isso me nos

o

se du tor. Para as em pre sas que as pos suem, re pre sen tam ver da dei ros pa tri mô nios vi suais que se tra du­zem em mui to di nhei ro, pois pas­sam sig nos de con fia bi li da de.

Em ba la gEm mar ca fez um le van ta men to de al gu mas de nos­sas em ba la gens an ti gas e de suas his tó rias. Ve ri fi cou que, em mui tos ca sos, elas têm na ver da de so fri do di ver sas mo di fi ca ções ao lon go do tem po, mas tão su tis que pas sam de sa per ce bi das aos olhos do con­su mi dor. Às ve zes é uma le tra que se in cli na, ou um splash que é acres cen ta do. Ou tras ve zes as mu dan ças são téc ni cas, en vol ven­do ti pos de im pres são ou o tipo de ma te rial uti li za do.

“É mais ou me nos como o Fus­ca”, com pa ra Au res ne de Ste phan, pro fes sor de de sign. “Des de que foi de se nha do pelo Fer di nand Pors che até o mo de lo que ain da hoje é pro du zi do no Mé xi co, vá rias mu dan ças ocor re ram, mas a es tru­tu ra bá si ca foi man ti da.” Pro du tos e em ba la gens clás si cos, na ver da­de, mu dam para per ma ne cer iguais – e ter o mes mo ape lo de sem pre. Não o ape lo da nos tal gia, das coi­sas pa ra das no tem po. Mas aque la ca rac te rís ti ca tão per se gui da e di fí­cil de “fa bri car” que é fa lar ao co ra ção do con su mi dor, me xer com a sua me mó ria afe ti va.

O pri mei ro bom bom bra si lei ro sur giu em 1938, com um ta ma nho me nor do que o atual e uma em ba­la gem tos ca, sim ples men te em bru­lha do em pa pel es ta nho ver me lho e re co ber to com ce lo fa ne trans pa­ren te. Como ró tu lo, um selo pre to cen tral con ti nha o nome do pro du­to e o de se nho de um vio lão. Era ven di do por qui lo, só em bom bo­nières, e con su mi do por mu lhe res.

Buscando agre gar o pú bli co mas cu li no, em 1942 a Lac ta in tro­du ziu al gu mas mo di fi ca ções: au men tou o ta ma nho do bom bom, de ci diu pas sar a ven dê­lo por uni­da de e am pliou sua dis tri bui ção para ba res, ar ma zéns e ou tros lo cais mais po pu la res. Para atin gir esse alvo, o ce lo fa ne dei xou de ser trans pa ren te e pas sou a ser cor ma ra vi lha, nome ex traí do de uma flor.

O vio lão e o nome do bom bom pas sa ram a ser gra va dos no ce lo fa­ne cor de ma ra vi lha, e ao seu lado foi in tro du zi da a fi gu ra de um ca sal dan çan do em tra je de gala – com a in cor po ra ção, por tan to, de uma fi gu ra mas cu li na. Nas bor das fo ram im pres sas al gu mas no tas mu si cais ex traí das de uma val sa do com po si tor Jo hann Strauss. O pro­

No bombom, apElo vISual

Adé lia Bor ges

A história de três produtos que mudam sempre para permanecer sempre iguais

o poder de sedução dA

tradição

ago 99 • embalagemmarca – 23

du to ga nhou, ain da em 1942, uma cam pa nha pu bli ci tá ria que su ge ria: “Sa bo reie um bom bom com a sua na mo ra da”.

A em ba la gem no tom for te da ma ra vi lha tor nou­se a mar ca re gis­tra da do So nho de Val sa e “foi fun­do no ro mân ti co co ra ção bra si lei­ro”, se gun do a pro fes so ra An dréa de Sou za Al mei da, que fez do caso tema de sua tese de pós­gra dua ção. A dis ser ta ção de mes tra do foi de sen vol vi da na Uni ver si da de Mac ken zie, em 1998. O tí tu lo não dei xa dú vi das: “A se du ção da co mu ni ca ção vi sual: Em ba la gem do bom bom So nho de Val sa”.

An dréa apu rou que, de 1942 para cá, a em ba la gem do So nho de Val sa per ma ne ceu pra ti ca men te inal te ra da, ape nas com su tis mu dan ças no for ma to das le tras no

selo e na rou pa dos dan ça ri nos e com a in tro du ção de ou tros ins tru men tos mu si cais. A re cei ta tam bém con ti nua a mes ma – um wa fer re chea do com mas sa e pe da ci nhos de cas ta nha de caju, co ber to com duas ca ma das de cho co la te.

A fe liz com bi na ção de con teú­do e con ti nen te fez do So nho de Val sa um ver da dei ro fe ti che, an sia­do por mui tos bra si lei ros que mo ram no ex te rior, e um pro du to mui to bem su ce di do co mer cial­men te, dei xan do bem atrás o Se du­ção, da Nes tlé, e o Se re na ta do Amor, da Ga ro to, seus con cor ren­tes mais di re tos.

A pro fes so ra ar re ma ta: “A em ba­la gem se duz à me di da que cha ma aten ção do con su mi dor. Atra vés de um ape lo vi sual, ela pro vo ca uma

atra ção, que gera um de se jo, atin­gin do o in cons cien te. Nes se es tu do de caso es pe cí fi co, a se du ção efe ti­va­se atra vés de um cli ma que en vol ve toda a em ba la gem.”

Se nes se meio tem po a Lac ta mu dou de mãos, com pra da em 1996 pela mul ti na cio nal Phi lip Mor ris, o que não se al te rou foi a com preen são do po der de atra ção des sa an ti ga em ba la gem, com seu cli ma ro mân ti co ago ra acen tua do pelo slo gan cria do pela agên cia Full Jazz: “So nho de Val sa. O amor tem esse sa bor.”

a moça DE SEmprE, DESDE a vIraDa Do Século paSSaDo

os signos básicos da marca, de 1890, resistem à mudançaao longodos anos

milk”, se cun da do pela ex pres são “milk maid brand”, uma tra du ção para o in glês de La Lai tiè re, ou ven de do ra de lei te, com que o pro­du to ti nha nas ci do na Suí ça. No cen tro do ró tu lo, em des ta que, destacava­se o de se nho de uma jo vem suí ça em tra jes tí pi cos de lei tei ra, com um bal de de lei te na ca be ça e ou tro numa das mãos.

Mais de um sé cu lo de pois, mui­ta coi sa mu dou no país e no pa drão ali men tar dos bra si lei ros, mas o lei te con den sa do con ti nua com a mes ma ima gem da vi ra da do sé cu­lo – a jo vem com ar de cam po ne sa é até hoje o íco ne prin ci pal do pro­du to, o for ma to da lata não mu dou

No dia 22 de ja nei ro de 1890, um dis cre to clas si fi ca do pu bli ca do no jornal O Es ta do de S. Pau lo anun­cia va a che ga da de um novo pro­du to para ven da “a va re jo e em gros so” na Dro ga ria São Pau lo, na Rua São Ben to. Era o lei te con den­sa do da Nes tlé, um óti mo ali men to para as “crean ças”. O ró tu lo tra zia gran de a ins cri ção “con den sed

e as co res do ró tu lo são as mes­mas.

No iní cio, o ró tu lo era todo em in glês, sem qual quer preo cu pa ção de adap ta ção ao pú bli co bra si lei ro. Mui tas pes soas, con tu do, ti nham di fi cul da de de pro nun ciar o nome e co me ça ram a cha má­lo es pon ta­nea men te de “lei te da moça”. A de no mi na ção po pu lar foi ofi cia li­za da em 1921, quan do a Nes tlé co me çou a pro du zir o lei te con den­sa do na re cém­inau gu ra da fá bri ca de Ara ras, no in te rior de São Pau­lo.

De lá para cá, man te ve­se in tac ta a es tru tu ra bá si ca da em ba la gem, em bo ra vá rias atua li za ções te nham

Na embalagem, “atração que gera um desejo, atingindo o inconsciente”

mINaNcora, um DESEjo E um compromISSo

A po ma da Mi nan co ra foi for mu la­da pela pri mei ra vez em 1915, pelo quí mi co e far ma cêu ti co Eduar do Gon çal ves, um imi gran te por tu­guês, ta ta ra vô da ge ra ção hoje à fren te da em pre sa. O nome do pro­du to é uma jun ção en tre Mi ner va, a deu sa da sa be do ria, e ân co ra, que sim bo li za ria o de se jo e o com pro­mis so do imi gran te de fi xar­se com a fa mí lia no Bra sil – em Join vil le, in te rior de San ta Ca ta ri na, onde ain da fica a sede. O lo go ti po é o “re tra to” des sa fi lo so fia, e per ma­ne ce in to ca do des de en tão, sem que haja re gis tros de seu au tor.

A em ba la gem es co lhi da para a po ma da foi uma la ti nha re don da. Des de o iní cio ela es tam pa o lo go­ti po em sua par te fron tal. As mu dan ças se li mi ta ram à par te pos­te rior e la te rais da em ba la gem. Se gun do Laury Bue no, ge ren te de mar ke ting, “as mu dan ças aten de­ram a exi gên cias le gais, por exem­plo as de ter mi na ções do có di go de

de fe sa do con su mi dor. Tor nou­se obri ga tó rio in for mar a for mu la ção, modo de ar ma ze na men to, quí mi co res pon sá vel etc. Já a eti que ta la te­ral tem o có di go de bar ras, e usa tin ta rea ti va a par tir da nova le gis­la ção de pre ven ção de frau des”.

As al te ra ções fo ram mui to su tis. Fo lhean do exem pla res dos anos 20 da Re vis ta da Se ma na, com anún­cios, Bueno cons ta ta que a le tra usa da no lo go ti po fi cou li gei ra­men te mais en cor pa da, mas não sabe di zer quem se res pon sa bi li zou por isso. A al te ra ção mais sig ni fi­ca ti va foi no ma te rial usa do na em ba la gem. As fo lhas de flan dres do pro je to ori gi nal fo ram subs ti tuí­das em 1993 por plás ti co. “Há pou­cos for ne ce do res de la ti nhas para cos mé ti cos e me di ca men tos no país e elas são ca ras”, ele explica. “O sis te ma de cor te e re pu xo é meio ul tra pas sa do, e a ca deia pro­du ti va mais com ple xa”, diz. “Já em plás ti co, uma vez que você in ves te nos mol des e se tor na pro­prie tá rio de les, pode op tar por N for ne ce do res. Há mi lhões de fa bri­can tes de plás ti co no país. A ga ran­

tia do for ne ci men to é mui to maior.” Para Bue no, o

con su mi dor viu o plás­ti co como “um so pro de mo der ni da de” num pro du to tra di cio nal.

sido fei tas. É pre ci so ter a pa ciên cia de um vi cia do no jogo dos sete er ros para de tec tar as al te ra ções, es pe cial­men te quan do não se dis põe de uma co le ção se qüen cial das la tas. Elas fo ram mui to su tis. Vá rias mu dan ças se re fe ri ram à dia gra ma ção e à hie­rar qui za ção das in for ma ções em tex­to e vi suais. Pro gres si va men te a pa la­vra Moça foi ad qui rin do um peso maior e na úl ti ma mu dan ça, nos anos 90, co me çou a ser impressa na dia go­nal. A for ma como a em pre sa as si na o pro du to foi se al te ran do. Se no iní­cio ela vi nha num qui lo mé tri co “Nes­tlé & An glo­Swiss Con den sed Milk Co”, na fren te da lata, aos pou cos foi in cor po ran do ape nas o lo go ti po Nes­tlé e o sig no do ni nho com pás sa ros, que tam bém vem mu dan do na mes­ma toa da – li gei ra e su til men te.

O Lei te Moça foi con ce bi do para uso ape nas como be bi da. Com a sim ples adi ção de água, ob ti nha­se o lei te in te gral, já ado ça do. A van ta gem era o fato de não es tra gar mes mo se guar da do du ran te me ses, uma proprieda de im por tan te em pe río dos de es cas sez de lei te. Ele so bre vi veu à in tro du ção da ge la­dei ra e de ou tros sis te mas de con­ser va ção por que pas sou a ser usa do não mais como be bi da, mas como in gre dien te de uma in fi ni da de de do ces. Tal vez ne nhum ou tro produ­to de consumo te nha se tor na do um in gre dien te tão ti pi ca men te bra si­lei ro como ele, in dis pen sá vel em “do ces de fes ta” como o bri ga dei ro e em so bre me sas como o pu dim de lei te, a pon to de o Bra sil ter se tor­na do, há al gu mas dé ca das, o maior mer ca do mun dial de lei te con den­

Mudanças muito sutis, até chegarao design atual, à direita

Mudançassó na parte posterior e nas laterais

24 – embalagemmarca • ago 99

sa do açu ca ra do, po si ção em que se con ser va firme ain da hoje.

Aten ta a es ses no vos usos, a

Nes tlé pro gres si va men te lan çou des do bra men tos do pro du to, como a ver são com cho co la te ou com café, a li nha Lei te Moça Fes ta, a ver são com lei te des na ta do.

Em ne nhum mo men to em mais de um século, con tu do, a empresa abriu mão dos sig nos bá si cos que fa zem do Lei te Moça um dos pro­du tos de maior con fia bi li da de no mer ca do bra si lei ro, de ten tor de uma fatia de aproximadamente 60% de seu segmento.

e exis te um fa tor bar ran do o de sen vol vi men to de em ba­la gens di fe ren cia das para o mun do dos pro du tos far­

ma cêu ti cos e dos me di ca men tos ele se cha ma con ser va do ris mo. Ao per cor rer os vá rios cor re do res da FCE Phar ma – Ex po si ção de For ne ce do res para a In dús tria Far­ma cêu ti ca, rea li za da pela Mil ler Free man no pe río do de 6 a 8 de ju lho, no Expo Cen ter Nor te, em São Pau lo, fi cou cla ro que os fa bri can tes de em ba la gem es tão sen do re qui si ta dos para aten der ape nas al gu mas pe que nas mu dan­ças im pos tas pela lei 9.787 com revogação prevista para o dia 10 de agos to e que afe ta di re ta men te al guns as pec tos da em ba la gem para es tes pro du tos.

A maio ria des tes as pec tos re fe­re­se ao vi sual da em ba la gem como o ta ma nho do nome ge né ri­co do pro du to em re la ção ao seu nome co mer cial; uso de có di go de bar ras; im pres são com tin ta rea ti­va; uso de la cre ou selo de se gu­ran ça em car tu chos; e o ta ma nho

da tar ja ver me lha (que pas sou de 1/3 para 1/10 da me di da do car tu cho). En fim tra ta­se de mu dan ças que po de ría­mos ca rac te ri zar como “ma quia gem”.

Ou tro as pec to que se gu ra o de sen vol vi men to de no vas em ba la gens é a pró pria na tu re za dos pro­du tos em ques tão. Nor mal­men te a apro va ção de um re mé dio pres su põe uma sé rie de tes tes. No caso de suas em ba la gens a mes ma exi gên cia é apli ca da: são ne ces sá rios vá rios tes tes de es ta bi li da de, prin ci pal­men te de ma te riais, para ga ran tir que uma nova em ba la gem não rea gi rá com a subs­tân cia me di ca men to sa ou vice­ver sa.

Mes mo as sim, ao an dar na FCE Phar ma com olhos de ga rim pei ra do mun do da em ba la gem, pude des co brir má qui nas e em ba la gens que, se não são ab so lu ta men te no vi da de, têm seu uso mer ca do ló­

gi co ain da bem re du zi do. Este foi o caso da ro tu la do ra da Kro nes, a Au to col, es pe cial men te adap ta da para aten der às ne ces si da des dos la bo ra tó rios. Além do da ta dor ou co di fi ca dor a la ser ou por jato de tin ta, a Au to col pode apli car, au to­ma ti ca men te, ró tu los auto­ade si­vos ou slee ve (tipo man ga).

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ANÁLISE

uma especialista na fce pharma

Jacqueline Belliboni, da hi Design, analisa a feira para embalagemmarca

a ro tu la do ra ro ta ti va au to col foi es pe cial men te adap ta da para pro du tos far ma cêu ti cos, ro dan do a ve lo ci da des en tre 1 000 a 32 000 em ba la gens/hora

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O mes mo equi pa men to pode ser for ne ci do com um dis po si ti vo mais re cen te: um apli ca dor de bu las com ade si vo a quen te. Todo o equi pa­men to foi pro je ta do den tro do con­cei to mo du lar, por tan to, cada má qui na pode ser con fi gu ra da de for ma in di vi dual, tra ba lhan do com até cin co con jun tos di fe ren tes de ro tu la gem. O equi pa men to é ade­quado também para a ro tu la gem de em ba la gens bem pe que nas, como fras cos para co lí rio.

A Au to col pode ser com ple­men ta da com uma che ca do ra Check mat que, atra vés de uma câ ma ra, ins pe cio na se os ró tu los fo ram apli ca dos cor re ta men te e vi sua li za, in clu si ve, seus sím bo los e de se nhos. De pen den do do ta ma­nho dos ró tu los a ve lo ci da de da Au to col pode va riar de 1 000 a 32 000 em ba la gens/hora; o diâ me­tro dos ró tu los pode ter en tre 15 e 125 mm e 40 e 350 mm de al tu ra .

Ou tra no vi da de em ro tu la gem fi cou por con ta da Bauch & Cam­pos, que apre sen tou uma nova má qui na es pe cí fi ca para o tra ba­lho com cai xas de car tão mon ta­das ou des mon ta das. A mes ma em pre sa apre sen tou uma ou tra má qui na, tida como no vi da de, para a apli ca ção de la cres em car­tu chos (se guin do a exi gên cia da nova lei, con for me co men tei aci­ma).

Na área de bi cos e tam pas, a gran de ve de te da FCE Phar ma fo ram os dis po si­ti vos apre sen ta dos pela ale mã Pfeif fer. A em pre sa mos trou uma sé rie de no vi da des se guin do os con cei tos de uni e bi do se. En tre eles, des ta que para o sis te ma de bi do se para pro du tos em pó, que com­bi na má xi ma pro te ção ao pro du to com fa ci li da de na apli ca ção. Ou tra no vi­da de foi a se gun da ge ra­ção do sis te ma uni do se

dent”.Pa ra le la men te à Fei ra foi rea li­

za do o 4º Fó rum Exe cu ti vo de Ne gó cios na Área Far ma cêu ti ca. De to das as dis cus sões le va das a cabo, a que mais des per tou a aten­ção dos par ti ci pan tes foi a re la ti va aos me di ca men tos ge né ri cos. Nes­te con tex to, con vi ve riam quatro ca te go rias de me di ca men tos – re fe rên cia, si mi la res, bô nus e ge né ri co in ter cam biá vel.

A em ba la gem tam bém tem um pa pel fun da men tal nos me di ca­men tos do tipo OTC (out of the coun ter), ven di dos sem pres cri ção mé di ca. Da dos da As so cia ção Bra si lei ra da In dús tria de Pro du­tos para a Saú de in di cam que no Bra sil exis tem hoje ape nas de ze­no ve cate go rias de pro du tos OTC. No caso de um au men to nes ta par­ti ci pa ção, os de sig ners de em ba la­gem de ve riam fi car aler tas pois é cer to que o nú me ro de con sul tas para se re fa zer ró tu los cres ce rá de for ma sig ni fi ca ti va. E es tes ró tu­los de ve rão ser es pe cial men te ela­bo ra dos a fim de con ter o maior nú me ro de in for ma ções pos sí veis para o con su mi dor.

Al guns es pe cia lis tas che gam a apos tar que a boa em ba la gem po de rá ser o fa tor de su ces so dos OTC e o iní cio de uma era onde as pes soas ten ta rão pri mei ro me di car­se, com cons ciên cia e in for ma ções su fi cien tes e sé rias,

an tes de pro cu rar um mé di co. Tra ta­se da auto­me di ca ção res pon­sá vel que se gun do a Or ga ni za ção Mun dial de Saú de só será pos sí­vel quan do “po lí ti cas de saú de efi cien tes per­mi ti rem aos ci da dãos fa zer es co lhas com in for ma ções su fi cien­tes”. E qual será o gran­de veí cu lo des tas in for­ma ções? A em ba la gem, é cla ro.

este sis te ma bi do se (à esquerda) foi es pe cial men te de sen vol vi­do para a apli ca ção de me di ca men tos em pó . O novo sis te ma uni do se (à direita) para lí qui dos é es te ri li zá vel.

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a nova ro tu la do ra da Bauch & cam pos é ideal para car tu chos mon ta dos ou des mon ta dos

para lí qui dos que ga ran te uma do sa gem mais do que pre ci sa. To dos os sis te mas da em pre sa ba seiam­se no con cei to de do sa­gem vo lu mé tri ca e seu ca rá ter me câ ni co pos si bi li ta a apli ca ção na sal, tó pi ca, oral, trans cu tâ nea ou su blin gual de sus pen sões, so lu­ções e for mu la ções de alta vis co­si da de e à base de pós.

Veículo de informações

Uma em pre sa fa bri can te de fras­cos plás ti cos que pre fe riu não ser iden ti fi ca da mas que ex pu nha na fei ra, ga ran tiu que até o fi nal des te ano es ta rá apre sen tan do ao mer ca­do bra si lei ro um fras co plás ti co pa drão (po lie ti le no) com tam pa la cre. Isto vem ao en con tro de ou tra ten dên cia for ta le ci da na FCE Phar ma: a preo cu pa ção em se de sen vol ver em ba la gens cada vez mais “child proof” e “tam per evi­

CASE

Cis per Uti li da des Do més ti cas per ce beu que os con su mi do res de seus pro du tos pas­

sa vam, mui tas ve zes, por si tua­ções cons tran ge do ras no ato da com pra. “O bra si lei ro não sa bia o copo cer to para cada tipo de be bi­da”, con ta Thel ma Ro dri gues, ge ren te de mar ke ting da di vi são. “Eles ne ces si ta vam de mais in for­ma ções a res pei to dos pro du tos. As em ba la gens que usá va mos não con tri buíam para es cla re cer pos sí­veis dú vi das.” Para re sol ver o pro­ble ma, de tec ta do há cin co anos, a Cis per con tra tou a agên cia Dil De sign para ela bo rar uma nova luva, um car rier six­pack car to na­do, para sua li nha de Co pos para Chopp Pil se ner. O re sul ta do foi tão bom que se es ten deu a ou tras li nhas de pro du tos da em pre sa.

Problema resolvido

A so lu ção en con tra da foi mui to cria ti va. A luva de se nha da pela Dil pos sui em um dos seus la dos três aber tu ras, de modo que três dos seis co pos fi cam ex pos tos. Uma fo to gra fia de cer ve ja co lo ca­da en tre as duas fi lei ras de co pos dá ao con su mi dor a im pres são de que es tão cheios de cho pe. No lado opos to da em ba la gem, que é fe cha do, há uma foto do copo cheio, ro dea do de quei jo e ou tros pe tis cos nor mal men te as so cia dos ao con su mo da be bi da.

“A em ba la gem an ti ga era ape­nas pro te to ra e in for ma ti va”, diz An to nio Mu niz Si mas, di re tor­pre si den te da Dil. “Apro vei ta mos a opor tu ni da de para nos co mu ni­car me lhor com o con su mi dor”, ele ex pli ca. “A trans pa rên cia e a ima gem mos tra vam a fi na li da de do copo.”

Thel ma Ro dri gues, ge ren te de mar ke ting da Cis per Uti li da des Do més ti cas, lem bra que, des sa for ma, foi fei to o link com a uti li­za ção do pro du to. Ape sar de não di vul gar o vo lu me de ven das do pro du to an tes e de pois da mu dan­ça de em ba la gem, a Cis per afir ma que o su ces so foi gran de. “Te mos cer te za de que con tri buí mos mui­to para tor nar a vida dos nos sos clien tes bem mais fá cil na hora de com prar co pos”, diz Thel ma. A Dil tam bém co lheu fru tos. Em 1995, re ce beu o In ter na tio nal Brand Pac ka ge Award, de Nova

York, pelo de sign da em ba la gem dos Co pos para Chopp Pil se ner. “A em ba la gem tem de du rar um cer to pe río do”, lem bra Mu niz Si mas. Essa cer ta men te fun cio­nou. Até hoje a Cis per uti li za a mes ma luva para seus co pos.

A vi dra ria apro vei tou o êxi to da idéia para lan çar no vos pro du tos uti li zan do o mes mo con cei to na em ba la gem e re for mu lar as lu vas de ou tros itens de seu ca tá lo go, como as li nhas Bis trô Água, Vi nho Tin to, Vi nho Bran co, Ma nhat tan Rocks, Long Drink e Chopp Pil se­ner 200ml. “A em ba la gem cum pre uma fun ção edu ca ti va e pos si bi li ta um ga nho de tem po ao con su mi dor no ato da com pra, pois ele ra pi da­men te iden ti fi ca o copo cer to”, diz Thel ma. No caso, para o con su mi­dor sa ber que copo uti li zar, bas ta olhar para den tro dele na gôn do la do su per mer ca do e ver que be bi da “está” lá.

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No supermercado,para saber quala função do copo,o consumidorolha para dentrodele e vê quebebida contém

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difereNça Na

gôndola

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as antigas embalagens dos copos de chope da

Cisper eram apenas protetoras e informativas.

Com uma foto da bebida entre eles, sua

finalidade se tornou clara para o consumidor

azer di fe ren te e fa zer sem­pre. Esse é o ca mi nho que a Bom bril, hoje Bom bril­Ci­rio, se guiu ao lon go de mais de meio sé cu lo de exis tên cia para trans for mar a mar ca Bom Bril numa das mais lem bra das pe los bra si lei ros,

se gun do o Top of Mind do jor nal Fo lha de S. Pau lo. Evi den te men te, a pro pa gan da e o uso de um am plo ar se nal mer ca do ló gi co fo ram fun­da men tais para que a ima gem da mar ca se con so li das se des sa for ma.

Peça de co mu ni ca ção

No en tan to, sem dú vi da o en vol tó­rio da lã de aço, evo luin do sem pre em con so nân cia com os avan ços da arte e da tec no lo gia de em ba la­gem, tam bém teve pa pel cru cial na con quis ta de um lu gar na men­te dos con su mi do res. Pro va vel­men te, a maio ria das mi lhões de con su mi do ras não deve lem brar, até por que não ti nha nas ci do, do car tu cho de pa pel­car tão que en vol via o pro du to em sua es tréia no mer ca do. Mas di fi cil men te al gum bra si lei ro dei xa rá de re ter na me mó ria a ima gem oval com as duas pa la vras que for mam o

lo go ti po da in con fun dí vel em ba la­gem de Bom Bril.

Ao fim dos úl ti mos cin co de cê­nios, a em ba la gem da lã de aço acon di cio na da no en vol tó rio de co res ver me lha e ama re la al ta­men te con tras tan tes tor nou­se tão sin gu lar que aca bou se trans for­man do numa ex traor di ná ria peça de co mu ni ca ção.

Tão ex traor di ná ria, na ver da­de, que, em nova e ra di cal mu dan­ça de seu vi sual de pois de vin te anos sem al te ra ções, a em ba la gem

– ago ra em aca ba men to mais rico – pas sou a ter fun ção de mí dia, vei cu lan do men sa gens pu bli ci tá­rias de ou tras mar cas, a 1 cen ta vo por uni da de. Afi nal, como lem bra o ge ren te da mar ca Bom Bril, Al fre do Mot ta, o es pa ço no ver so do pa co te re pre sen ta até 60 mi lhões de im pac tos por mês, que é o vo lu me de ven das do pro du to.

A cons ciên cia des sa rea li da de e sua uti li za ção como ins tru men to de mar ke ting de sem bo cou na já dis cu ti dís si ma par ce ria pro mo cio­

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MARCAS

Em breve, a lã de aço vai estar em embalagem de BOPP metalizado

A embalagem como mídia: 60 milhões de impactos por mês

O PróximO PAssO dE

bom bril

nal “Bom Bril qua se de gra ça” com a Edi to ra Glo bo, com ex ce­len te re sul ta do ime dia to: um sal to de 82,5% de mar ket sha re em vo lu me em se tem bro/ou tu bro do ano pas sa do para 84,2% em maio/ju nho des te ano. So men te no pe río do mar ço/abril fo ram ven di­das 900 000 uni da des de Bom Bril mais do que no bi mes tre ja nei ro/fe ve rei ro.

Ter cei ra onda

A de ci são de subs ti tuir aque la em ba la gem sim ples, de po lie ti le­no, im pres sa em grá fi ca pró pria ao cus to de 1 cen ta vo, por ou tra mais so fis ti ca da, for ne ci da por um ter­cei ro, a Di xie­Toga, pelo do bro do pre ço, faz par te de uma es tra té gia que Mot ta des cre ve como in se ri da na ter cei ra onda do mar ke ting, a onda do mar ke ting sen so rial. Isso tal vez ex pli que por que foi a Se ra­gi ni De sign que de sen vol veu a nova em ba la gem de Bom Bril: seu só cio­di re tor, Lin coln Se ra gi ni, foi um dos pio nei ros nes sa abor­da gem de mar ke ting no Bra sil.

“A pri mei ra onda foi a do mar­ke ting de pro du to”, diz o ge ren te da mar ca Bom Bril. Nela, ti nham re le vân cia na de ci são de com pra so bre tu do os atri bu tos do pro du to. O foco em pre sa rial era vol ta do para o de sen vol vi men to dos pro­du tos, com per so na li da de mar ca da pelo ra cio nal. Exem plos ci ta dos por Mot ta: Omo e Com fort.

“Na se gun da onda pre do mi nou o mar ke ting de mar ca, a iden ti fi­ca ção do con su mi dor com a mar­ca”, diz Al fre do Mot ta. Aí o emo­cio nal tim bra a per so na li da de, sen do exem plos ex pres si vos o Marl bo ro, o Free e a Nike.

“Na onda do mar ke ting sen so­

rial o pro du to ou ser vi ço gera ex pe riên cia sen so rial pra ze ro sa”, en si na Mot ta. O foco em pre sa rial pas sa a ser mul tio rien ta do, e a per­so na li da de, re vo lu cio ná ria. Os exem plos apre sen ta dos pelo ge ren te da mar ca Bom Bril para ilus trar o caso são a loja Fao Schwartz, as ba ta tas Prin gles e, nes se ca mi nho, o Bom Bril.

No em ba lo da onda atual e da ne ces si da de de fa zer a mar ca evo­luir e tor nar­se cada vez mais for­te, qual será o pró xi mo pas so pre­vis to para a em ba la gem da lã de aço Bom Bril? É a me ta li za ção, re ve la Al fre do Mot ta. “Es ta mos nos apro xi man do dos for ne ce do­res de po li pro pi le no bi­orien ta do me ta li za do”, ele con ta. “Uma em ba la gem pro du zi da com esse ma te rial ofe re ce pos si bi li da des de re sul ta dos ex ce len tes para o nos so pro du to, em di ver sos as pec tos.”

O futuro envoltório: brilho e sensação de qualidade transmitida

En tre elas, o ge ren te da mar ca Bom Bril cita o bri lho e a sen sa­ção de qua li da de trans mi ti da.

Mot ta lem bra que a fu tu ra em ba la gem, em fase de amos tras, “deve aju dar mui to a cla rear a ques tão do bri lho, já que es ta mos fa lan do de um pro du to cuja fun­ção é dar bri lho a pa ne las, ta lhe res e ou tros uten sí lios do dia­a­dia”.

Um dos ob je ti vos da Bom bril­Ci rio ao lan çar a em ba la gem me ta­li za da da lã de aço é “dar uma sen sa ção de prazer ao con su mi­dor”. Com essa es tra té gia, Mot ta acen tua, a em pre sa re for ça a per­cep ção de va lor da mar ca. Isso, ele afir ma, “jus ti fi ca o pre ço que pra­ti ca mos e as se gu ra para o con su­mi dor que está exer cen do a me lhor op ção ao com prar nos so pro du to”. A em ba la gem me ta li za da de Bom Bril estará nas gôn do las “nos pró­xi mos me ses”.

MARCAS

emons tra ções da for ça da em ba la gem e da mar ca como fer ra men­tas de ven da po dem ser ob ser va das a toda hora nos su per mer ca dos. Um bom exem plo são as

Ma çãs Tur ma da Mô ni ca e Po mel­le, da Fis cher Frai bur go, maior pro du to ra da fru ta no país. Com o uso da que les po de ro sos ins tru men­tos, a em pre sa con se guiu sair da vala co mum das com mo di ties e am pliar o mer ca do.

Hoje, os dois pro du tos es tão con so li da dos e pre sen tes nas gôn­do las das prin ci pais re des de su per­mer ca do. Na rea li da de, mais do que sim ples men te au men tar as pró­prias ven das, a Fis cher inau gu rou uma ten dên cia: na es tei ra de suas ma çãs sur gi ram vá rias ou tras com mar ca no mer ca do.

A granel

Tudo co me çou na Po mel le, em pre­sa ad qui ri da pela Fis cher, de San ta Ca ta ri na, no iní cio do ano pas sa do, quan do a di re to ria con cluiu que para au men tar os lu cros era pre ci so agre gar va lor às ma çãs. Não era fá cil, pois se tra ta va de um item co mer cia li za do a gra nel.

Mô ni ca têm por alvo as crian ças. Pri mei ro, de vi do ao fas cí nio que os per so na gens exer cem so bre elas. De pois, pelo ta ma nho “in fan til”, das fru tas. “É uma maçã me nor, de va lor co mer cial re du zi do”, con ta Holtz. “Com a em ba la gem, agre ga­mos va lor à fru ta.”

Já a mar ca Po mel le, lan ça da cer ca de seis me ses de pois da maçã Tur ma da Mô ni ca, é vol ta da para a fa mí lia. Mais graú da, a fru ta é tam­bém acon di cio na da em em ba la­gens plás ti cas de 1 qui lo e, como a irmã mais ve lha, igual men te se le­cio na da e acon di cio na da sem con­ta to ma nual.

Além de in for ma ções so bre o pro du tor, nú me ro de te le fo ne de aten di men to ao con su mi dor e có di­

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a maçã com marcaregistrada

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dempresa agrega valor a commodity e amplia mercado com embalagem inovadora

A em pre sa des co briu o ca mi nho para di fe ren ciar seu pro du to ao ob ser var o sur gi men to de cres cen te nú me ro de le gu mes e ver du ras acon di cio na dos pron tos para con­su mo. “Não adian ta va só co lo car a maçã em um sa qui nho ou em iso­por com fil me e di zer que es ta va em ba la da”, con ta Mar ce lo Holtz, sub­ge ren te de ven das da Fis cher. “A idéia era criar uma mar ca para um pro du to até en tão tra ta do como com mo dity.” Afi nal, se com ar roz e com fei jão ti nha dado cer to, por que não com maçã?

Foi, en tão, as si na do um con tra to de ex plo ra ção da mar ca com a Mau rí cio de Sou za Produções, do cria dor dos per so na gens de qua dri­nhos Mô ni ca, Ma ga li, Ce bo li nha, Cas cão e o ca chor ro Bidu, que pas sa ram a en fei tar uma no vi da de: uma em ba la gem de po li­pro pi le no para ma çãs, com peso lí qui do de 1 qui lo. O saco, impresso em qua tro co res, tem uma alça que fa ci li ta o trans por te – e a com pra – pelo con su mi dor.

Lan ça das em 1995, as Ma çãs Tur ma da

além dos sacos, as maçãs têm o apelo visual das caixas, usadas para empilhar

go de bar ras, pre sen tes nas em ba la­gens dos dois pro du tos, o saco de po li pro pi le no da Po mel le traz in for ma ções so bre o va lor nu tri cio­nal da maçã. O de sign das em ba la­gens é de sen vol vi do pela pró pria Fis cher, em par ce ria com a Mau rí­cio de Sou za Produções, no caso das Ma çãs Tur ma da Mô ni ca.

No norte e no sul

A cria ção da maçã com mar ca e em ba la gem aju dou a em pre sa a ex pan dir seu mer ca do. His to ri ca­men te, os con su mi do res do sul do país da vam pre fe rên cia a fru tas graú das, mas isso não im pe diu o su ces so das Ma çãs Tur ma da Mô ni­ca na re gião. “Com as fru tas em ba­la das, ti ve mos a chan ce de pe ne trar no mer ca do do sul com um fru ta me nor, ga nhan do ca nais de dis tri­bui ção”, diz Wil son Pas sos, ge ren­te de ven das da Fis cher. “Para aque le con su mi dor, ven de mos Maçãs Tur ma da Mô ni ca, não uma maçã miú da”, com ple ta Holtz. O mes mo ocor reu nas re giões Nor te e Nor des te. Lá, os con su mi do res pre­fe riam ma çãs me no res. Hoje, eles tam bém con so mem ma çãs mais graú das – mais exa ta men te, da mar ca Po mel le.

Para ga nhar efi cá cia, a Fis cher cen tra li zou a co mer cia li za ção. As ma çãs das duas mar cas não pas sam por en tre pos tos de fru tas e ver du­ras. A em pre sa criou uma equi pe especial de ven das para ne go ciar di re ta men te com os su per mer ca­dos. Para com ple tar, pro mo to ras da em pre sa cha mam a aten ção dos con su mi do res nos pon tos­de­ven­da, dis tri buin do fo lhe tos com in for­ma ções so bre o pro du to e re cei tas que in cluem des de do ces até um cu rio so ham búr guer com maçã.

Es ses não são os úni cos fa to res do êxi to das duas mar cas. Foi fun­da men tal tam bém a qua li da de do pro du to. “Quan do se ven dem fru­tas já em ba la das, ge ral men te são me lho res”, diz Holtz. “O con su mi­

dor fica sa ben do qual é a ori gem.”As van ta gens lo gís ti cas do sis­

te ma de em ba la gem das ma çãs com mar ca re pre sen tam ou tro atra­ti vo para o va re jis ta. “Há me nos per das e o ma nu seio é mui to mais fá cil”, afir ma o sub­ge ren te de ven­das da Fis cher. As ma çãs em ba la­das con ti nuam a ser ven di das em cai xas de 18 qui los, ou seja, com de zoi to sa cos de 1 qui lo por cai xa de pa pe lão on du la do, pa le ti zá vel e com boa apre sen ta ção.

Nas duas mar cas as cai xas de trans por te são de co ra das, com as res pec ti vas lo go mar cas, lo go ti po da em pre sa e per so na gens de Mau­rí cio de Sou za, no caso es pe cí fi co. A cai xa é uti li za da como dis play, ou tra ten dên cia cada vez mais ob ser va da nas gran des re des de auto­ser vi ço. “Res pon de mos ao que nos sos clien tes, os su per mer­ca dos, exi gem”, ex pli ca Pas sos.

O gros so do fa tu ra men to da Fis cher, po rém, con ti nua sen do man ti do pe las ven das com mo di ti­za das. A cada ano, a em pre sa pro­duz cer ca de 100 000 to ne la das da fru ta; so men te 10%, em mé dia, são acon di cio na dos em sa cos plás ti cos. Os ou tros 90% ain da são dis tri buí­dos em ban de jas acon di cio na das em cai xas de pa pe lão on du la do de 18 qui los. Em 1986, foi a pri mei ra pro du to ra bra si lei ra a ex por tar maçã. As fru tas acon di cio na das em sa cos, no en tan to, só são dis tri buí­das no mer ca do in ter no.

O su ces so dos dois pro du tos le vou a Fischer, além de con quis tar mer ca do e au men tar ven das, a ga nhar, em 1997, o Top de Mar ke­ting, con ce di do pela ADVB – As so cia ção dos Di ri gen tes de Ven­das do Bra sil. Hoje, a em pre sa se em pe nha em di fun dir a mar ca Fis­cher, cujo lo go ti po ga nhou ti po lo­gia mais mo der na, que per mi te maior iden ti fi ca ção com seus pro­du tos: o pingo do “i” é uma fru ta (a em pre sa é tam bém gran de pro du­to ra de la ran ja e de kiwi).

MATERIAIS

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Parte dos comestíveis vai para PET por causa da transparência

migração dE óleoste-ame ri ca no de in ves ti men tos Ster ling Lake, le vam ao ex tre mo. De pois de com prar a Gra no sul, de Cu ri ti ba, que de ti nha oito mar cas de ali men tos, a em pre sa de ci diu uti li zar as duas prin ci pais – Ma ria e Vida – como guar da-chu vas de di fe ren tes pro du tos.

O óleo Ma ria ga nha sta tus de um brel la brand de uma li nha po pu-lar de ali men tos, como o Cre me Ma ria com Azei te de Oli va e o Óleo Ma ria para Co zi nhar, com Azei te de Oli va. Com este úl ti mo pro du to, acon di cio na do ex clu si va-men te em gar ra fa de PET de 900ml, a Vida Ali men tos inau gu ra um seg men to ain da não ex plo ra do no mer ca do na cio nal. É o dos óleos sa bo ri za dos com as mais di ver sas es pe cia rias, mui to co muns na Eu ro pa. A op ção pela gar ra fa de PET é ex pli ca da por Re gi nal do San tos, ge ren te de mar ke ting da

da em pre sa. Pos te rior men te, a gar-ra fa de PVC foi subs ti tuí da pela de PET. A lata, no entanto, con ti nua sen do a em ba la gem mais pre sen te.

Ao ado tar a gar ra fa de PET, a Car gill am pliou seu uso para as ver sões mi lho, gi ras sol e ca no la da mar ca Liza, além de soja. Por ter suas ati vi da des cen tra das na co mer cia li za ção de ma té rias-pri-mas, o nome Car gill não é re co-nhe ci do pelo gran de pú bli co. Por isso, a em pre sa pre ten de in cor po-rá-lo aos pou cos à mar ca Liza, de modo que a em ba la gem exer ça em sua ple ni tu de a fun ção de su por te de mar ca.

A marca ao extremo

A uti li za ção da mar ca como mais um ins tru men to de ven da é um re cur so que os no vos do nos da mar ca de óleo Ma ria, a Vida Ali-men tos, per ten cen te ao fun do nor-

ife ren tes pes qui sas de opi nião so bre em ba la-gens de óleos co mes tí-veis têm in di ca do que boa par te dos con su mi-do res as so ciam a trans-

pa rên cia com qua li da de, além de se gu ran ça, re pre sen ta da pelo fato de po der ver o con teú do. As en que-tes mos tram tam bém que o con su-mi dor vin cu la trans pa rên cia a luxo e va lor agre ga do.

Em con se qüên cia des sas opi-niões, é cada vez maior o nú me ro de óleos co mes tí veis co mer cia li-za dos em gar ra fas de PET. Ine xis-ten te há me nos de dez anos no Bra sil, essa em ba la gem res pon deu por 11,05% dos 1,972 bi lhão de li tros de óleo co mes tí vel co mer-cia li za dos no país em 1997, con tra 87,39% da lata (*), se gun do o Da ta mark. A em pre sa, es pe cia li-za da em in for ma ções e es tu dos de mer ca do so bre em ba la gens, es ti-ma que em 1998 essa par ti ci pa ção te nha su bi do para apro xi ma da-men te 16%, en quan to a lata cai ria para cer ca de 82%.

Os lan ça men tos se acen tua ram re cen te men te. Pio nei ra no uso de em ba la gens plás ti cas para óleos co mes tí veis no Bra sil, a Car gill inau gu rou a al ter na ti va há doze anos, com uma gar ra fa de PVC para o óleo Cla ris. “Na épo ca, era a re si na dis po ní vel mais ade qua da a essa apli ca ção”, ex pli ca Vag ner Ro dri gues, ge ren te de em ba la gens

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ão

a Cargill mantém o óleo de soja em lata e em PET; outros sabores só em PET d

(*) O res tan te se di vi de en tre gar ra fas de PVC, com 1,41%, bom bo nas de po li pro-pi le no, com 0,04%, e tam bo res de aço, com 0,10%.

marcas guarda-chu-va, da Vida

ros, “o con su mi dor va lo ri za em ba la-gens trans pa ren-tes”. De pois do Soya a Ce val ado-tou os re ci pien tes de PET tam bém para as mar cas Sa la da e Pri mor.

Tan to Vag ner Ro dri gues, da Car-gill, quanto Ger-son Me dei ros, da Ce val, re co nhe-cem que a luz e o oxi gê nio são fa to-res que re du zem a vida útil do óleo. Am bos, po rém, di zem que o pro-ble ma foi con tor na do com a apli-ca ção de no vas tec no lo gias de pro ces so e pro du to. O ob je ti vo é dar ao con su mi dor a opor tu ni da-de de ad qui rir o óleo de sua pre-fe rên cia na em ba la gem que acre-di ta ser me lhor, por ser trans pa-ren te (ver o qua dro).

As reais perspectivas

A su ces são de lan ça men tos e o au men to de par ti ci pa ção do PET no seg men to de óleos co mes tí veis in di ca ria uma ir re ver sí vel ten dên-cia de subs ti tui ção da tra di cio nal em ba la gem de lata pela gar ra fa de

re si na plás ti ca? Pro va vel men te não. O di re tor do Da ta mark, Gra-ham Wal lis, acre di ta que o PET só vai subs ti tuir a lata e con ti nua rá au men tan do sua par ti ci pa ção nas mar cas mais ven di das, so bre tu do os cha ma dos óleos es pe ciais – de ca no la, mi lho e gi ras sol.

Por sua vez, em bo ra re co nhe-cen do que o PET “re pre sen ta uma amea ça à lata”, Elio Ce pol li na, coor de na dor do Pro la ta (Pro gra ma de Va lo ri za ção e In cen ti vo ao Uso da Em ba la gem Me tá li ca), lem bra que a em ba la gem con cor ren te so freu pe sa da men te os efei tos da des va lo-ri za ção cam bial ocor ri da no iní cio do ano. Isso por que, sen do pro du zi-do es sen cial men te com ma té ria-pri-ma im por ta da, o PET te ria per di do com pe ti ti vi da de para a lata, que não im por ta in su mos bá si cos.

Nem por isso o se tor está aco-mo da do. Ao con trá rio, está in ves-tin do em tec no lo gia, para po der ofe re cer ao mer ca do em ba la gens mais mo der nas e efi ca zes. Ce pol-li na cita o exem plo da Com pa nhia Me ta lúr gi ca Pra da, da qual é vice-pre si den te. A em pre sa im por tou da Ale ma nha uma li nha li to grá fi ca au to má ti ca, com ajus tes com pu ta-do ri za dos e o do bro da ve lo ci da de das li nhas con ven cio nais para a fa bri ca ção de la tas de 900ml para óleo co mes tí vel.

em pre sa, com a idéia de que “o con su mi dor per ce be su pe rio ri da de no pro du to acon di cio na do em em ba la gem trans pa ren te”.

Já com a mar ca Vida, a em pre-sa, que tem por pú bli co as clas ses C e D, pre te de atin gir as clas ses mais al tas. O nome vai as si nar uma li nha de ali men tos vol ta da para a saú de, como cre mes ve ge tais e óleos es pe ciais. Den tre es tes des ta-ca-se o óleo de gi ras sol Vida.

Lí der de mer ca do, o óleo de soja Soya co me çou a ser co mer-cia li za do pela Ce val em 1995, em la tas. Não de mo rou, po rém, para que ado tas se tam bém a gar ra fa de PET, na qual hoje são en va sa dos 25% do vo lu me to tal, in cluin do as em ba la gens de 900ml e de 2,7 li tros. A em pre sa, aliás, foi a pri-mei ra a lan çar em gran de es ca la a em ba la gem trans pa ren te.

Se gun do Ger son Ru bens Me dei ros, ge ren te de pro du to da Ce val, a pro por ção de um quar to do to tal no uso do re ci pien te plás-ti co deve-se a li mi ta ções da ca pa-ci da de pro du ti va. Ele de fen de o uso da gar ra fa de PET “por sua pra ti ci da de, por ser uma ten dên cia mun dial, por ser re sis ten te e de fá cil em pi lha men to, o que aju da no trans por te e na es to ca gem do pro duto”. Ade mais, lem bra Me dei-

ago 99 • embalagemmarca – 35

Soya, líder no segmento de óleo de soja: lata e PET

a trans pa rên cia da em ba la gem con tri bui para que o óleo co mes tí vel seja mais sau dá vel, como acre di tam mui tos con su-mi do res? Não, se gun do a en ge nhei ra agrô no ma djal va ma ria da Nó bre ga San ta na, dou to ra em Ciên cia de ali men tos da FEa/Uni camp, es pe cia lis ta em óleos e gor du ras e coor de na do ra do cur so de En ge nha ria de ali men-tos da Uni ver si da de Fe de ral ru ral do rio de Ja nei ro. Ela de fen de a em ba la gem opa ca,

que im pe de a pe ne tra ção de luz.a en ge nhei ra ex pli ca que a ra dia ção da fai xa ul tra-vio le ta (UV) da luz pro vo ca a oxi da ção, cau san do da nos aos ali men tos. “No caso dos óleos, a pro te ção ideal é a pro pi cia da pela em ba la-gem de lata ou mes mo a car to-na da”, diz a doutora djal va. Ela põe em dú vi da a afir ma ção dos fa bri can tes de que tec no lo gias de úl ti ma ge ra ção per mi tem que a qua li da de e o pra zo de va li da-de de óleos ve ge tais se jam os mes mos em lata e em PET.

TRAnSpAREnTE ou opAcA?a

nd

ré

go

do

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cos e ou tros de alto va lor agre ga­do. Hoje, de for ma cres cen te, os pa péis la mi na dos, com bri lho, vêm sen do apli ca dos em pro du tos de mas sa, de uso cor ri quei ro, como es pon jas de aço (ver re por­ta gem na pá gi na 30), be bi das al coó li cas ba ra tas, cre mes den tais e até sa bão em pó.

Sensação de high-tech

O exem plo mais re cen te e mais vi sí vel des sa ten dên cia tal vez seja o do Ariel. A cai xa do sa bão em pó da Proc ter & Gam ble é fei ta com car tão du plex da Su za no, o Bulk, la mi na do e me ta li za do por dois for ne ce do res, a Má la ga Me ta­li za ção, de Osas co, e a Bra sil co te In dús tria de Pa péis, de Dia de ma, am bas no Es ta do de São Pau lo. A

im pres são é fei ta pela Igel, do Rio Gran de do Sul.

“As em ba la gens com bri lho me tá li co são as em ba la gens do ter cei ro mi lê nio”, de fi ne Ale jan­dro Kie nitz, di re tor da Bra sil co te. “A sen sa ção que trans mi tem é hi­tech, fu tu ris ta”, ele diz. Elia na Agas si, ge ren te co mer cial da Má la ga, lem bra que, nor mal men te, o con su mi­dor tem sua aten ção atraí­da no pon to­de­ ven da pe las em ba la gens mais cha ma ti vas. “Nes se caso”, ela con si de ra, “ne nhu ma em ba la gem é mais ade­qua da do que as que têm

stá se tor nan do can sa ti­vo ou vir que é cada vez mais vi tal des ta car a mar ca e o pro du to no

pon to­de­ven da, se se qui ser per­ma ne cer no mer ca do. Tam bém se re pe te sem pa rar, em se mi ná rios, pa les tras, con fe rên cias e ar ti gos es cri tos, que para con se guir des ta­que é pre ci so ino var. Tudo isso pode mes mo ser re pe ti ti vo, mas o fato é que es sas ver da des têm a cada dia mais se gui do res. Uma das ino va ções que já se trans for ma em ten dên cia é a de uso de pa péis la mi na dos com bri lho me tá li co nas em ba la gens.

Até re cen te men te, eles eram uti li za dos ape nas em ar ti gos pre­mium, como be bi das aloó li cas, vi nhos, cho co la tes fi nos, cos mé ti­

MATERIAIS

aca ba men to me ta li za do, com bri­lho.”

A de ci são da Proc ter & Gam­ble de uti li zar esse tipo de ma te­rial para seu sa bão em pó pa re ce apoiar a opi nião dos dois for ne ce­do res do car tão la mi na do e me ta­li za do: o pro du to é lí der em ven­das no mun do in tei ro, ex ce to no Bra sil, onde o pri mei ro lu gar no ran king é do Omo, da Gessy Le ver. Mas o Ariel che gou com a de ter mi na ção do fa bri can te de avan çar no mer ca do, para o que, sem dú vi da, o aca ba men to da em ba la gem en tra com enor me for ça. O bri lho me tá li co con tri bui para que a cai xa do pro du to – im pres sa em off­set ro to gra va do, com as co res bran ca, ver de (pre­do mi nan te) e azul fa zen do fun do para a mar ca em ver me lho – se des ta que nas gôn do las dos su per­mer ca dos. “A be le za da em ba la­gem se duz o con su mi dor”, acha Elia na, lem bran do que des de o mo men to em que foi lan ça do o Ariel foi um su ces so de ven das.

Tan to a ge ren te da Má la ga quan to o di re tor da Bra sil co te res­sal tam que, além de ofe re cer o atra ti vo do bri lho me tá li co, o car­tão du plex da em ba la gem do sa bão em pó Ariel apre sen ta a van ta gem de ser re ves ti do com po liés ter. As sim, eli mi na­se o pro­ble ma da umi da de, que nos ca sos de em ba la gens que não con tam com essa pro te ção aca bam cau­san do per das à con su mi do ra – e pre juí zos à ima gem da mar ca.

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36 – embalagemmarca • ago 99

an

dr

é g

od

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embalagem do terceiro

milênio brilho metálico é uma tendência também para produtos de massa

ariel, exemplo da nova tendênciaariel, exemplo da nova tendência

ESTRATÉGIA

38 – embalagemmarca • ago 99

Rendimento maiorda produção na área de alumínio flexível da Alcan reduz o número de clientes e eleva o faturamento

diminuiR pARA

ne ces si da des. Na área de em ba la­gens fle xí veis isso sig ni fi ca sa ber com bi nar ma te riais, so man do as pro prie da des de cada um de les. No caso específico da Alcan, cujo produto básico é uma commodity, esse tipo de ação é o que pode ser definitido como uma típica estra­tégia de relacionamento com o cliente. No fundo, é simples: tendo menos clientes, a empresa se especializa em atendê­los de forma personalizada e ganha

di vi são de alu mí nio fle­xí vel da Al can tem 40% de clien tes a me nos do que pos suía em 1992.

Ape sar dis so, da que le ano até hoje o fa tu ra men to da em pre sa cres ce em mé dia 13% anualmente. Lí der no seg men to, a Al can con se guiu isso de ma nei ra apa ren te men te sim ples: pas sou a tra ba lhar mais pró xi mo dos clien tes e, dessa maneira, es pe cia li zou­se em ofe­re cer a me lhor so lu ção para suas fo

tos

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çã

o

gAnhAR mais

Em oito anos, as tampas de pote de iogurte ficaram 57% mais leves

a

condições de oferecer soluções antecipadas.

Nos ter mos des se con­cei to pri mor dial, a Al can não tra ba lha so men te com alu mí nio fle xí vel, ma té ria­pri ma da qual é pro du to ra. Opera com ou tros ma te­riais, também comoditiza­dos, como pa pel, BOPP (po li pro pi le no bi­orien ta­do), po liés ter e po lie ti le no, en tre ou tros. Mas, obvia­mente, o carro­chefe é o alumínio. “So mos a em pre­sa que me lhor uti li za o alu­mí nio como so lu ção para o clien te”, afir ma Mar co An to nio Fer ra ro li, ge ren te da di vi são.

Área, não peso

Mui tas ve zes, uti li zar me lhor o alu mí nio para aten der às ne ces si da des do clien te sig ni fi ca uti li zá­lo me nos. A re du ção de es pes­

su ra tem sido uma cons tan te no seg men to de fle xí veis. Por isso, a em pre sa evi ta re fe rir­se a to ne la­das quan do in for ma so bre sua pro du ção. O re fe ren cial é área. “Pro du zi mos mais de 200 mi lhões de me tros qua dra dos de alu mí nio fle xí vel por ano”, pre fe re di zer Fer ra ro li. “A em ba la gem que en tre ga mos hoje é mais leve que a pro du zi da cin co anos atrás”, ele ex pli ca. “Se fa lar mos em to ne la­das, pas sa re mos a im pres são de que o mer ca do não está cres cen­

do, quan do, na ver da de, es ta mos ofe re cen do uma em ba la gem com ren di men to maior.”

Fer ra ro li cita como exem plo a tam pa do pote de io gur te. Há oito anos, a lâmina ti nha es pes su ra de 40 mi cra. Hoje, é fei ta de alu mí­nio com 9 mi cra de es pes su ra, com bi na do com fil me de PET de 12 mi cra. A combinação dos dois materiais pro pi cia re sis tên cia me câ ni ca. O peso da tam pa caiu de 119g/m2 para 53g/m2, ou seja, fi cou 57% mais leve.

Em ba la gens para cal do de ga li­nha tam bém ti ve ram ga nho de ren di men to, conta Ferraroli. Em 1994, pe sa vam 85g/m2. Hoje, pe sam 57,6 g/m2, 31% me nos. No processo de fabricação anterior era uti li za do alu mí nio de 15 mi cra, com bi na do com ver niz, hot melt e pa pel. Atual men te, a es pes su ra do alu mí nio uti li za do caiu pela me ta­de, e os de mais ma te riais tam bém ti ve ram ali via men to.

Melhor solução

“A Al can não pode de fen der ape­nas o alu mí nio”, diz Fer ra ro li. “Pro cu ra mos en con trar a me lhor so lu ção para o clien te, que, no caso do io gur te, es ta va bus can do re du ção de cus tos e me lho ria na aber tu ra”, ele con ta. “Isso foi al can ça do”, afirma o gerente da divisão de flexíveis da Alcan.

Ape sar da de cla ra da neu tra li­da de, Fer ra ro li, natural men te, de fen de o alu mí nio, base da re cei­ta mun dial de 8 bi lhões de dó la res da empresa. En tre os principais atri bu tos do ma te rial, ele des ta ca o de que ofe re ce ex ce len te bar rei­ra con tra luz, oxi gê nio e ga ses.

Além dis so, se gun do Ma ria Inês Mar tins, da área de de sen vol­vi men to da di vi são de flexíveis, “a im pres são em alu mí nio é mui to su pe rior à fei ta em pa pel”. Ela ar gu men ta que o ma te rial trans mi­te as pec to de lim pe za, mui to va lo­ri za do pe las in dús trias far ma cêu­

ti ca e de ali men tos, além de ter bri lho, atri bu to cada vez mais pre­sen te nas em ba la gens como ins­tru men to capaz de atrair a atenção do con su mi dor no pon to­de­ven da (ver re por ta gem na pá gi na 34).

O fato é que no vas ten dên cias de con su mo in di cam boas pers­pec ti vas de cres ci men to para o alu mí nio fle xí vel. Cada vez mais, por exem plo, vêm sen do uti li za­das em ba la gens de café a vá cuo fei tas des se ma te rial, em subs ti tui­ção às tra di cio nais al mo fa das de po li pro pi le no. Tam bém uti li za em ba la gens de alu mí nio fle xí vel o seg men to de ali men tos se mi pron­tos, no qual a área de so pas, so zi­nha, cres ceu 171% en tre 1994 e 1997.

Ou tra no vi da de cada vez mais pre sen te nas gôn do las de su per­mer ca dos são as chamadas re tor­ta ble pou ches, para ali men tos se mi pron tos. Tra ta­se de uma em ba la gem her mé ti ca, es te ri li zá­vel, que dis pen sa con ge la men to, re fri ge ra ção e con ser van tes nos

ali men tos. Con sis te numa com bi­na ção de PET, ade si vo, alu mí nio fle xí vel e po li pro pi le no. No Ja pão, o con su mi dor já tem a op ção de re ti rar o alu mí nio da em ba la gem quan do qui ser co lo cá­la no for no de mi croon das.

Uma linha só

No se tor de pro du tos far ma cêu ti­cos, a no vi da de mais re cen te é o blis ter Alu­alu. Re cém­lan ça do, o produto já está con quis tan do mer­ca do: os la bo ra tó rios Bris tol e Astra Ze ne ca já o ado ta ram, in for­ma Fer ra ro li. O blis ter Alu­alu tem alu mí no nas duas fa ces, ofe re­cen do pro te ção to tal con tra a luz, uma van ta gem em re la ção ao tra­di cio nal, que tem um lado fei to de PVC trans pa ren te. Uma van ta gem adi cio nal lem bra da pelo ge ren te da di vi são de fle xí veis da Al can é que no novo blis ter o en car tu cha­men to e a co lo ca ção da bula po dem ser fei tos em uma só li nha de pro du ção, re du zin do o em pre­go de mão­de­obra.

ago 99 • embalagemmarca – 39

Embalagens de café a vácuo feitas de alumínio flexível: tendência crescente

As In dús trias To des chi ni têm uma nova

li nha de ma car rão de gra no duro. Para este

lan ça men to, a em pre sa de sen vol veu em ba­

la gens car to na das de 500g, com vi sual

“clean”. A li nha Gra no Duro da To des chi ni

tem qua tro ti pos de ma car rão: es pa­

gue te, pa ra fu so,

pene e gra va ta.

Display

Mais opções em vinhos todeschini em cartão

a boa de bico

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A Casa Cor de lier está

lan çan do dois vi nhos

sua ves de mesa, um

bran co e um tin to,

am bos com a mar ca

Cas te lo. Agora em

agos to está colocando

no mercado dois

vi nhos ar gen ti nos com

a mar ca Gran ja União,

ad qui ri da da Vi ní co la

Rio gran den se há

dois anos.

A Re fi na ções de Mi lho Bra sil está lan çan do a maio ne­se Hell mann’s em em ba la gem bag com bico do sa dor, que per mi te de co rar os ali men tos evi tan do des per dí cios. o in ves ti men to da RMB para o lan ça men to da nova em ba la gem foi de us$ 1 mi lhão.

a Co ris ti na d, an ti gri pal fa bri ca do pela sche ring­Plough, teve a em ba la gem to tal men te re for­mu la da pela Es bo ço de sign, de são Pau lo. a car te la­blis ter e a cai xa­dis play ga nha ram três fai­xas co lo ri das, que re me tem às três ca ma das do com­pri mi do.

40 – EmbalagemMarca • ago 99

O Com pro mis so Em pre sa rial para a Re ci cla gem

(Cem pre) lan çou o Guia da Co le ta Se le ti va de Lixo,

que tem por ob je ti vo es cla re cer dú vi das e pro por

so lu ções para cria ção e ge ren cia men to de pro­

gra mas de co le ta se le ti va por pre fei tu ras, es co las,

con do mí nios, en tre ou tros. O guia cus ta R$ 15,00.

In for ma ções no Cem pre: (11) 852­5200.

guia de coleta seletiva

uma beleza de yakult!

A Ya kult Cos me tics, di vi são de ne gó cios da Ya kult, lan ça neste mês no mer ca do na cio nal mais de 50 itens de cos mé ti cos, como xam­pus, de so do ran tes, ma quia gem e pro du tos para tra ta men to da pele. O Bra sil será o pri­mei ro país, de pois do Ja pão, a ter pro du tos da mar ca para o mer ca do de cos mé ti cos.

Só a gripe não vai gostar

A PARTIR DE

SETEMBRO,

ESTE ESPAÇO

ESTARÁ DISPONÍVEL

EXCLUSIVO

PARA AGÊNCIAS

DE DESIGN DE

EMBALAGENS

MÓDULOS

DE 10,5 X 9 cm

10,5 cm

9 cm

(011) 5181-6533comercial@embalagemmarca.com.br

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Display

42 – EmbalagemMarca • ago 99

A Par ma lat está co lo can do no mer ca do o Mo lho Bar be cue com sa bor de chur ras co, de sen vol vi do à base de to ma te. O mo lho, que já é ofe re ci do em re des de fast­food, ago ra está sen do ven di do para con su mo do més ti co. O pro du to é apre sen ta do em bis na gas de 400g e sa chês de 10g.

A ní vea está co lo can do no mer ca do bra si lei ro o de so­do ran te ae ros sol sen si ti ve, im por ta do da ale ma nha, sem ál cool e sem co ran tes. se gun do a em pre sa, as chan ces de ir ri ta bi li da de da pele sem es ses com po nen­tes são mui to me no res. o pro du to está sen do lan ça do em duas ver sões: Re gu lar e for Men.O con su mi dor do co nha que

Dre her, fa bri ca do pela Uni­

ted Dis til lers & Vint ners

(UDV), tem nova op ção de

em ba la gem. A be bi da está

de cara nova: em ba la gem

doy pack de 150ml, fa bri ca­

da em ma te rial me ta li za do

fle xí vel, com base es tru tu ra­

da, o que per mi te co lo car o

pro du to em pé. A es ti ma ti va

da UDV é de que a nova

em ba la gem fi que com 10%

do vo lu me to tal de pro du­

ção do Dre her.

Com sabor vitaminadoa Ba tá via está lan çan do a vi ta mi­na de fru tas Ba ta vo nas ver sões “mais ma mão com maçã e ba na­na” e “mais ba na na com maçã e ma mão”. o pro du to é acon di cio­na do em cai xas lon ga­vida de 200ml e 1 li tro, com de sign co lo ri­do, com ima gens de fru tas, para cha mar a aten ção dos jo vens.

Novo Dreher

Menos irritaçãoas crianças vão adorar

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A Bom bril­Ci rio está lan çan do o de sin fe tan te Pi nho Bril Ma ri ne, com po der ger mi ci da e bac te ri ci da. o lí qui do cha ma a aten ção por ser azul e vem acon di cio na do em em ba la gem PEt trans pa ren te de 500ml e 1 li tro. Estojo chic

Tudo azul

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44 – EmbalagemMarca • ago 99

valorizando o produto pela embalagem

A tra di cio nal fa bri can te de do ces Co lom bo, mais co nhe ci da pela ge léia de mo co tó, está re for mu lan do a mar­ca e as em ba la gens. O tra ba lho fi cou a car go da M De sign, que uni fi cou a iden ti da de vi sual da mar ca. A Ge léia de Mo co tó Co lom bo, car ro che fe da em pre sa, con ti nua nos co pos de vi dro, mas ga nhou em ba la gens Te tra Pak. Nas cai xi nhas, onde o pro du to não pode ser vi sua li za do, os sa bo res fram­boe sa, mo ran go, na tu ral, vi ta mi na da e tut ti­frut ti, fo ram apli ca das ilus tra­ções de uma co lher com a ge léia. Na li nha de Do ces em Mas sa Diet, com­pos ta por mar me la da, goia ba da e doce de pês se go, as la tas ga nha ram de ta lhes de fru tas e flo res que im pri­mem um ca rá ter fino à em ba la gem.

a in dús tria de Be bi das Pa ris es co lheu a gar ra fa de vi dro per so na li za da para des ta car o Co nha que Nau ti lus para o con su mi dor. “Es ta mos va lo ri zan do nos­so pro du to pela em ba la gem”, afir ma Car los sér gio de abreu, ge ren te de mar ke ting da iBP. a em ba la gem de 970ml do co nha que de gen gi bre tem um ti mão de na vio em alto re le vo. o ró tu lo, me ta li za do e com pre do mi nân cia

da cor azul, e o con tra­ró tu lo, de sen vol­vi dos pela WB2, de são Pau lo, lem­bram uma car ta náu ti ca (o nome Nau­ti lus vem de uma con cha que exis te há mi lha res de anos, que emer ge e sub mer ge uti li zan do ape nas a água. foi daí que nas ceu o prin cí pio do sub­ma ri no. o Nau ti lus, das “20.000 lé guas sub ma ri nas”, de Jú lio ver ne, re ce beu o nome pelo mes mo mo ti vo).

bom gosto com tradição

Pro du zi do pela al lied do mecq Bra sil, o tra di cio nal brandy do mecq está mu dan do o vi sual. a em pre sa in ves tiu R$ 400 mil no lan ça men to de uma nova em ba la gem para a be bi da. o brandy vem ago ra em

novo es to jo, que va lo ri za a mar ca atra vés de ele men tos grá fi cos. a lo go mar ca do mecq ga nhou efei to em alto re le vo, ge ran do maior im pac to nas gôn do las. o novo lay­out for­ma um mo sai co quan do as em ba la gens fi cam agru pa das.

A Pa nam co Bra sil, maior fa bri can te

de Coca­Cola no país, já re cu pe rou

9,7 t de alu mí nio e 4,7 t de PET des de

que ins ta lou seu pri mei ro pos to de

com pra de em ba la gens des car táveis

na cidade de São Paulo, em fevereiro

último. Hoje, com dois postos, a

empresa pensa em ou tros no in te rior

e no li to ral do Es ta do. O pro je to

“Coca­Cola Reciclou, Ganhou” é

uma parceria com a Al can, com a

Plas ti pack e com a Amplitude.

menos 14 t de lixo

A em pre sa ca na den se Naya Inc., que

comercializa a água mi ne ral Naya na

Amé ri ca do Nor te e em par tes da Ásia e

da Eu ro pa, faz da qua li da de de seus pro­

du tos uma de suas prin ci pais ban dei ras.

Como acon te ce com as ou tras eta pas do

pro ces so, a co di fi ca ção a jato de tin ta

das gar ra fas de PET é ob je to de aten ção

es pe cial por par te da em pre sa.

“Uma gar ra fa da Naya não sai da fá bri ca

sem ter o có di go de pro du ção e a data de

va li da de im pres sos nela”, diz Ser ge Al lai­

re, di re tor da em pre sa. “Te mos de se guir

al gu mas exi gên cias le gais e dos con su­

mi do res, es pe cial men te nas gar ra fas ven­

di das para os Es ta dos Uni dos, mas usa­

mos a co di fi ca ção tam bém por ques tões

in ter nas de ras trea bi li da de”, ele ex pli ca.

“Com os có di gos das li nhas de pro du ção

e a hora do en gar ra fa men to re gis tra dos

tor na­se mais fá cil des co brir as pos sí veis

cau sas de even tuais pro ble mas.”

No pri mei ro se mes tre de 1999, a Naya

subs ti tuiu seus co di fi ca do res por im pres­

so ras S4 Plus Hi­P65 1.2M, da Ima je, que

têm o ca be ço te e o ga bi ne te blin da dos

em cai xa pres su ri za da de aço ino xi dá vel,

com pro te ção IP65 con tra água e poei ra.

Para a Naya, que tem três li nhas de pro­

du ção tra ba lhan do 24 ho ras por dia, sete

dias por se ma na, a con fia bi li da de do

equi pa men to e as ca rac te rís ti cas de pro­

te ção são fun da men tais, na me di da em

que per mi tem a la va gem do co di fi ca dor

du ran te a ope ra ção. Além dis so, co lo ca­

dos so bre uma base mó vel, os co di fi ca­

do res po dem ser trans por ta dos fa cil men­

te de uma li nha a ou tra, o que au men ta a

fle xi bi li da de e a efi ciên cia do pro ces so.

Display

flexibilidade e eficienciaA Aji no mo to In te ra me ri ca na

está am plian do sua li nha de tem pe ros com o “Re cei ta de Casa”, em ba la do em po tes plás ti cos trans pa ren tes de 450g e tam pa de ros ca. A em pre sa de mo rou dois anos para de sen­vol ver o tem pe ro em pas ta, uti­li zan do vá rias pes qui sas de mer ca do. O pro du to che ga ao mer ca do em duas ver sões, com e sem pi men ta, e é dis tri buí do ape nas no Es ta do de São Pau lo.

Tempero caseiro

Diferenciação pela tampa

Com fór mu la da Áus­tria e pro du zi da nos Es ta dos uni dos, a be bi­da ener gé ti ca Blue Energy tem dois in gre­dien tes bra si lei rís si mos: a em ba la gem e a mar­ca, cria das pela lo schia vo de sign group. a lata tem a pre do mi­nân cia da cor azul, com di ze res em ver me lho e bran co. o pro du to é en con tra do em são Pau lo (ca pi tal e in te rior) e no nor des te, mas há pla nos de in ten si fi car a dis tri bui ção, com a cons tru ção de uma fá bri ca de re fri ge ran tes ener gé ti cos no Bra sil até o fim do ano.

energia pura

As em ba la gens de xam pus e con di­

cio na do res Seda es tão com for ma­

to mais ar re don da do e com tam pa

mais re sis ten te. O ró tu lo tem maior

de fi ni ção do de se nho de fun do e o

con tra­ró tu lo re ce beu ilus tra ções

de fios de ca be lo e in for ma ções

mais di dá ti cas so bre o uso do pro­

du to. A tam pa tem for ma to ar re don­

da do para o xam pu e qua dra do

para o con di cio na dor, fa ci li tan do a

di fe ren cia ção en tre os pro du tos.

EVENTOS

• Aluminium South America’99 – A maior e mais tra di cio nal fei ra do se tor, será rea li za da pela pri­mei ra vez este ano no Bra sil de 1º a 3 de se tem bro no Cen tro Têx til – In ter na tio nal Tra de Mart, em São Pau lo. A úl ti ma edi ção da fei ra, rea li za da em Es sen, na Ale ma nha, em se tem bro do ano pas sa do, con tou com a par ti ci pa ção de 347 ex po si to res de 27 paí ses. Para a edi ção bra si lei ra do even to, 43 em pre sas (14 bra si lei ras e 29 es tran gei ras) já con fir ma ram a par­ti ci pa ção. Pa ra le la men te à fei ra vai acon te cer o V Se mi ná rio In ter na­cio nal de Re ci cla gem de Alu mí nio, pro mo vi do pela As so cia ção Bra si­lei ra do Alu mí nio (Abal). In for ma­ções: DMG Ex hi bi tion Group, pelo te le fo ne (11) 3871­2100.

• Fle xo South Ame ri ca 1999 – Fei ra In ter na cio nal de Equi pa men­tos & Tec no lo gias para a In dús tria Fle xo grá fi ca. De 8 a 10 de se tem­bro no In ter na tio nal Tra de Mart, em São Pau lo. O even to é des ti­

na do a toda Amé ri ca La ti na e prin ci pal men­te ao Bra sil, um dos maio res com p ra do res de equi pa men­tos de im pres­são do mun do, que mo vi men­tou US$ 460 mi lhões em 1996, sen do que mais de

US$ 20 mi lhões em má qui nas. O se tor vem cres cen do no Bra sil de 10% a 12% ao ano, en quan to a

mé dia de ex pan são no mun do gira em tor no de 6%. In for ma ções: telefone (11) 5505­7272, ra mal 707, fax (11) 5505­7872 ou e­mail info@ree dex po.com.br.

• Cosmoprof Cosmética – Será realizada de 10 a 13 de setembro no Parque Anhembi (São Paulo, SP) a Cosmoprof Cosmética, feira que abrange setores que vão de matérias­primas e embalagens aos nomes mais conhecidos de produtos nas áreas de cosmé­ticos e perfumes, com expositores de diversos países. Informações pelo telefone (11) 6914­9087.

• Intermach’99 – Fei ra In ter na­cio nal de Tec no lo gia, Má qui nas, Equi pa men tos e Ser vi ços para a In dús tria Me tal­me câ ni ca e de Plás ti cos. Em 1997, o even to re ce beu mais de 30 000 pes soas, e os ne gó cios che ga ram a R$ 80 mi lhões. De 14 a 18 de se tem bro no Ex po vil le, em Join vil le (SC). Maiores in for ma ções pelo tele­fone (47) 422­7309 ou pelo e­mail mes se bra sil@ex pres so.com.br.

• Tech no Plus 99 – Fei ra In ter­na cio nal de Tec no lo gia In dus trial, de 14 a 17 de se tem bro no In ter­na tio nal Tra de Mart, em São Pau­lo. Vol ta da para as áreas de ali­men tos, cos mé ti cos e far ma cêu­ti cos. In for ma ções pelos tele­fones: (11) 3758­0996, ra mal 287, ou (21) 493­5856.

• Con ver ting Expo Chi ca go – Ex po si ção In ter na cio nal de Pa péis, Má qui nas Im pres so ras e Em ba la gens. De 17 a 20 de ou tu­

bro em Chi ca go, EUA. Maiores in for ma ções: tel. (11) 5181­4088.

• In ter phex South Ame ri ca – de 19 a 21 de ou tu bro no In ter na tio­nal Tra de Mart, em São Pau lo. Fei ra des ti na da à in dús tria far ma­cêu ti ca. Vai mos trar as mais re cen tes ino va ções tec no ló gi cas do se tor, que mo vi men ta US$ 10 bi lhões por ano. É co li ga da às fei­ras In ter phex (EUA), In ter phex West (EUA), In ter phex Eu ro pa, In ter phex Rei no Uni do, In ter phex Ja pão e In ter phex Cin ga pu ra. In for ma ções: tel. (11) 5505­7272, (21) 430­8833 ou e­mail info.in ter­phex@ree dex po.com.br

• Equi plast – Sa lão In ter na cio nal de Plás ti co e Bor ra cha, de 9 a 13 de no vem bro, em Bar ce lo na, Es pa nha. Pro fis sio nais e téc ni cos de todo o mun do terão a oportu­nidade de co nhe cer no vas so lu­ções em ma qui na ria e ma te riais. Mais in for ma ções pelo telefone (011) 6953­9410.

• Ex po drink – Fei ra In ter na cio nal de Be bi das, de 27 a 30 de no vem­bro no Expo Cen ter Nor te, em São Pau lo. O evento trará lan ça­men tos de pro du tos e opor tu ni da­des de ne gó cios. Mais in for ma­ções: (11) 3063­2911 ou pelo e­mail ex po drink@spfei ras.com.br.

esta se ção en con tram-se, em or dem al fa bé ti ca, os nú me ros

de te le fo ne das em pre sas ci ta das nas re por ta gens da pre sen te edi ção.Em ba la gEm mar ca fica à dis po si-ção para outras in for ma ções.

EVENTOS

a Stei nec ker apre sen ta rá um sis te-ma de co zi men to de mos to (suco da ce va da em fer men ta ção), o Mer lin.

A Kro nes de ve rá di vul gar a ter-cei ra ge ra ção de má qui nas Con ti-roll para apli ca ção de ró tu los en vol ven tes.

En tre os lan ça men tos da Pac ker es ta rão má qui nas tam pa do ras au to-

má ti cas EF e po si cio-na do res au to má ti cos de tam pas jet-flow fa bri ca dos pela pri mei-ra vez no Bra sil.

Ba ses com ple tas para re fri ge ran tes, su cos e re fres cos se rão mos tra dos no es tan de da Ci tro-Döh-

ler. A em pre sa tam bém vai lan çar su cos e re fres cos para uti li za ção di re ta em post-mix.

No vi da des em me to do lo gia para con cep ção de li nhas de en gar-ra fa men to vão ser apre sen ta dos pela Si del.

A Tec no Pro ject La ti na for ne ce pro ces sos, ins ta la ções e equi pa-men tos in dus triais para tra ta men to, pu ri fi ca ção e se ca gem de ga ses, além de ge ra ção e re cu pe ra ção de gás car bô ni co. Na Tec no Be bi da, vai apre sen tar um sis te ma de acu-mu la ção de gar ra fas, tipo buf fer ro ta ti vo, em li nhas de en chi men to.

A Heuft está tra zen do da Ale-ma nha um con tro le de ní vel de en chi men to sem ra dioa ti vi da de.

ais de 150 for-n e c e d o r e s na cio nais e in ter na cio nais

es ta rão pre sen tes, na con di ção de ex po si to res, na Tec no Be bi da 99, a fei ra es pe cia li za da no se tor, de 17 a 19 de agos to, no Pa vi lhão Ver de do Expo Cen ter Nor te, em São Pau lo. A ex pec ta ti va dos or ga ni za do res é atrair mais de 7 000 vi si tan tes vin dos de paí ses da Amé ri ca La ti na, par te dos quais de ve rá pa ri ci par tam-bém da Food In gre-dients Bra sil, even to pa ra le lo à fei ra.

A se guir, Em ba la gem Mar ca apre sen ta um re su mo das prin ci-pais no vi da des que se rão apre sen-ta das na Tec no Be bi da, for ne ci das pela Mil ler Free man, or ga ni za do-ra do even to.

A To va ni Ben za quen mos tra rá con cen tra dos para re fri ge ran tes nos sa bo res cola tra di cio nal, cola light e cola su per li mão, além da li nha com ple ta da Snap ple.

A Zie mann Liess vai mos trar o equi pa men to ZL 2 000, uma com-pac ta sala de fa bri ca ção para pe que nos e mé dios fa bri can tes de cer ve ja. A ca pa ci da de ini cial é de 50 000 cai xas por mês, po den do ser am plia da para 325 000.

Tam bém na área de cer ve ja rias,

bebidasna feira de

novidades anunciadas para a TecnoBebida

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Como Encontrar

N

• Abimaq (11) 5582-6311• Abre (11) 282-9722• ADVB (11) 284-4044• Al can/Fle xí veis (11) 416-4719• As traZe ne ca (11) 7923-1339• Basf (11) 753-1652• Bauch & Cam pos (11) 494-6944• Be ri cap (15) 225-1222• BNG 33 (0) 4 74 79 02 80• Bom bril-Ci rio (11) 455-7700• Bra sil co te (11) 4071-1211• Car gill (11) 5694-3688• Ce val (47) 331-2222• Cia. Me ta lúr gi ca Pra da (11) 524-4222• Cia. Pra da de Em ba la gens

(11) 421-5285• Cis per/SP (11) 206-8070• Cisper/RJ (21) 501-0822• Da ta mark (11) 870-1810• Dil De sign (11) 3086-2466• Esboço Design (11) 542-2555• Exi max (11) 531-2677• Fis cher Frai bur go (11) 822-6866• Ge fi nex 32 (0) 87 32 50 73• Gessy Le ver (19) 965-4520• Hi De sign (11) 251-5531• Igel (51) 471-2266• Kro nes (11) 745-9592• Lo Schiavo Design Group

(11) 212-8688• M. Design (11) 833-0969• Má la ga Me ta li za ção (11) 7201-4630• Ma ret ti De sign (11) 542-2931• Mau rí cio de Sou za Pro du ções

(11) 861-0803• Miller Freeman (11) 3873-0081• Na can co/Ame ri can Na tio nal Can

(11) 284-5588• Pfeif fer dirk_se vec ke@pfeif fer.de[SAR do Brasil (11) 3641-0022]• Proc ter & Gam ble (11) 848-0264• Pro des maq (19) 876-5000• Pro la ta (11) 5505-4030• Ras sels tein Hoesch info@ras sels tein-hoesch.de• Se ra gi ni De sign (11) 212-5088• Si del (11) 5631-2088• Stein beis +49 80 24/308-0• Tin tas Co ral (11) 7604-9355• Tin tas Su vi nil 0800-117558• Uni camp- FEA (19) 788-3991• Uvi bra (54) 4531-1062• Vida Ali men tos (11) 3871-1323• Vi ní co la Mio lo (54) 453-1019• WB2 (11) 239-4879

ago 99 • EmbalagemMarca – 49

Há pou co mais de dez anos, as tam­pas de ros ca fei tas de alu mí nio, para re fri ge ran tes acon di cio na dos em gar­ra fas one­way, eram sau da das como uma ex traor di ná ria ino va ção no mer­ca do. Um ano de pois ha viam sido subs ti tuí das de fi ni ti va men te pe las tam pas plás ti cas.

O futuro que já foi...

Tecnologia síria

Du ran te o sé cu lo XIX, a erva­mate, na tu ral da ba cia dos rios Pa ra guai e Pa ra ná, fez a for tu na dos gran des fa zen dei ros da re gião sul do Bra sil. Era ex plo ra da no Pa ra ná, no Mato Gros so, em San ta Ca ta ri na e no Rio Gran de do Sul. Em 1919, o Bra sil ex por ta va 90 200 to ne la das do pro du to. O prin­ci pal com pra dor era a Ar gen ti na, que a par tir dos anos 20 se tor nou pro du to ra, e ex por ta do ra. O Uru­guai tam bém pas sou a pro du zir. As ex por ta ções pa ra ram e o Bra sil che gou a im por tar dos dois paí ses. As em ba la gens de trans por te eram bar ri cas de ma dei ra, com ró tu los de pa pel com vi sual ca pri cha do, im pres sos em qua dri cro mia.

50 – embalagemmarca • ago 99

Mercosul

A em ba la gem do Fer men to em Pó Ro yal en car na um au tên ti co mo de lo de re sis­tên cia a mu dan ças. O ró tu lo da la ti nha ci lín dri ca man tém­se pra ti ca men te

igual ao que era no fi nal do sé cu lo pas sa do, a não ser pelo fato de que o pro du to en tão se cha ma va Real Fer men to In glez.

• A en tre ga do mi ci liar de lei te, em gar ra fas de vi dro fe cha das,

foi in ven ta da em 1884, nos Es ta dos Uni dos, por um ho mem

de so bre no me That cher.

• Diz a len da que a Coca-Coca foi in ven ta da por aca so, na

far má cia Ja cob’s, em Atlanta (EUA), quan do o far ma cêu ti co aci-

den tal men te mis tu rou xa ro pe açu ca ra do com água ga so sa, em

vez de usar água sem gás. Foi em 1886. Du ran te oito anos foi

ven di da a gra nel. Só em 1894 pas sou a ser en gar ra fa da.

Da tam de 1500 a. C., na Ba bi lô nia, os pri mei ros re gis tros da mol da gem de fras cos de vi dro. De mo ra ria mais de 1 400 anos para que fos se in tro­du zi do no pro ces so de fa bri ca ção um im por tan te avan ço téc ni co, a “cana de as so pro”. In ven ta do na Sí ria, por vol ta do ano 100 a. C., esse ins tru men to pos si bi li tou a mul­tiplicação da pro du ção de ob je tos de vi dro. É uti li za do até hoje em em ba­la gens e ou tros ar ti gos de vi dro pro­duzidos de forma semi­artesanal.

Duro de mudar

Almanaque

Você sabia?

... e o que não chegaEm 1988 fa la va­se que dei xa ra de ser mito a his tó ria da lata que gela sem pre ci sar ir ao re fri ge ra dor. No tí cias di ziam que, já uti li za da no Ja pão pela Gek kei kan, para acon di cio nar sa quê, em bre ve a no vi da de to ma ria con ta dos EUA e, de pois, do mun do. Des de en tão não se fala mais nis so.