Edición I

ImágenCoorporativa

Maria Jose Enriquez

R.R.P.P 2.0Richy

Historia de las Relaciones Públicas Pág. 3

Cronología Pág. 4

Comunicación Corporativa Pág. 6

Relancionandose Pág. 8

Medios: Redes sociales Pág. 10

Entevista: María José Enriquez Pág. 12

Biografía: Richy Castellano Pág. 16

Nuestra Labor Pág. 18

Créditos Pág. 19

RELACIONES PUBLICAS

Indíce

Historia de las Relaciones Públicas Pág. 3

Cronología Pág. 4

Comunicación Corporativa Pág. 6

Relancionandose Pág. 8

Medios: Redes sociales Pág. 10

Entevista: María José Enriquez Pág. 12

Biografía: Richy Castellano Pág. 16

Nuestra Labor Pág. 18

Créditos Pág. 19

Relacionista Público en comienzo Energía, juventud, comienza su emprendimientos, es cu-rioso, investiga, aunque no sabe muy bien de varios temas intenta y hace lo posible por salir de ellos.

Relacionista Público a mediados de su carreraPodemos ver a un profesional que gracias al llegar a este punto se vale de varios recursos, estan listos para desenvol-verse en algunos asuntos pero aun necesitan mejorar conoci-mientos, liderez en formamción.

Relacionista Público Al finalizarTenemos a un profesional formado, que sabe como llegar a los publicos competentes, es un comunica-dor por exelencia, esta al tanto de las actualizaciones de su rama, esta listo para emprender.

Cronología

Las relaciones publicas son una rama muy impor-tante de la comunicación y sobre todo dentro de una empresa, un profesional cumple la función básica, administrar de manera eficiente las relaciones que se generen con la empresa y sus diferentes públicos al interior con los trabajadores y todos los de la orga-nización y públicos externos hablemos de gobierno, medios de comunicación, opinión publicas entre otros.

Los estudiantes de primero y segundo semestre poseen un aire de entusiasmo, tienen mucha intri-ga por la carrera, son activos, trabajan de manera eficiente aunque sin saber mucho de su rama tienden a tener pequeñas complicaciones aun así siguen en ello, tienen una perspectiva diferente que los estu-diantes medios y por graduarse, aprenden el valor de la relaciones publicas y se dan cuenta de que su carrera vale de verdad la pena, están a las puertas un futuro muy prospero, a medida que pasen los niveles siguientes y se valgan de las herramientas correctas

lograran ser grandes comunicadores.

La universidad ofrece una gran malla de asignaturas, muchas de ellas únicas a nivel de la competencia, la profundización que hace

sobre materias tales como auditoria en la comu-nicación, los estudiantes tienen la oportunidad en

talleres profesionales de practicar con empresas rea-les lo que les hace una idea de cómo se desempeñaran una vez sean completos profesionales.

El Relacionista que comienza

Se toma mucho en cuenta que pueden trabajar con ramas aliadas como la publicidad, el diseño gráfico, el periodismo etc. Esto hace que el profesional tenga muchas maneras de resolver asuntos y sacar el mejor pro-vecho a sus tareas dentro de la empresa.La demanda que tienen es muy alta, puedes ser solicitados tanto dentro como fuera del país, los cargos a ocupar por ejemplo son asesores externos, consultores en términos de relaciones estratégicas y relaciones públicas, resolver situaciones d crisis, mediadores de conflictos, las carrera es práctica y es reconocido a nivel mundial, se le conoce como una carrera funcional.

El Relacionista que comienzaPor Bryan Rodríguez

Las Relaciones Públicas cambiaron para siempre desde la aparición de los blogs y las Redes Sociales. Las empresas quieren relacionarse con sus públicos. Esto no es algo nuevo: es la esencia de las relaciones públicas. La novedad radica en el entorno digital. Los medios sociales se convierten en los gran-des aliados de los profesionales de la comunica-ción: los blogs permiten interactuar con los clien-tes y conocer su opinión; las redes sociales son las nuevas portadoras de exclusivas. Sin duda, Internet nos abre una ventana de posibilidadesCon nuevos escenarios de comunicación en los que se debaten ideas, se construyen opiniones, se revelan

empresas hacen contactos profesionales, permitiéndole a las organizaciones crear relaciones laborales online.

Cada vez resulta más evidente que la construcción de los mensajes, su adecuación al medio y la audien-cia que los percibe, el manejo de la retroalimenta-ción y monitoreo y actualización permanente; están lejos de ser prácticas asociadas a un desempeño me-nor, al contrario, deben ser manejadas por profe-sionales que puedan utilizar correctamente las po-sibilidades que la comunicación en línea ofrece.Es necesario entender las ventajas y desventa-jas de las redes sociales, adecuarse a sus carac-

emociones y hasta se concretan negocios. Es aquí donde tie-nen ventaja quienes han asu-mido la comunicación como estilo de vida y exhiben cono-cimientos superiores en áreas como las relaciones públicas.

Las redes sociales han redefi-nido el terreno en el que los

seres humanos se comu-nican. Lejos de ser una moda pasajera, son una plataforma donde nacen

y se consolidan relaciones personales y profesionales.

Los medios de comunicación tradicionales han entendido la importancia de conectarse con

Marketing 2.0

terísticas y aprender de la experiencia, de la práctica y error en un entorno donde no existen expertos y la dinámica cambia constantemente.La buena noticia es que los medios sociales permi-ten estar en contacto con los públicos de forma di-recta, sin intermediarios. Por ejemplo, a través de un blog. Incluso es posible llegar a nichos de au-diencias hasta ahora muy difíciles de localizar De esta forma, la empresa puede conseguir crear una comunidad alrededor de su marca (corporati-va y comercial) y mejorar su reputación (digital).La figura del Community Manager cada vez tiene más relevancia, sus retos son escuchar a las audiencias, tener un control de la reputación online, analizar a la competencia en medios sociales, saber promover la participación e interrelación con sus usuarios, dina-

mizar el diálogo y saber medir. Internet tiene como ningún otro medio herramientas que permiten evaluar todo el tiempo y ajustar la estrategia en cada red social.Como vemos, las palabras clave de las relaciones pú-blicas bien entendidas siguen siendo las mismas que ya apuntaban Lee, Bernays y Grunig: confianza, relaciones, transparencia, honestidad, veraci-dad... Lo que cambia es la forma de llevarlas a la práctica: los medios sociales son podero-sas herramientas de comunicación e Internet es un nuevo escenario en el que interactuar, ganarse la confianza y, en definitiva, relacio-narse con los públicos,cultura del social media.

sus lectores o televidentes a tra-vés de redes sociales como Twit-ter que, es la que mayor influen-cia tiene en lo relacionado con el acontecer noticioso, Facebook el cual es un medio de comuni-cación mucho más social donde le permite a las marcas y empre-sas relacionarse de una manera más interactiva. Por otra parte Linkedin que es una red social de perfil profesional, y por medio de un currículum, las personas y

Redes Sociales

Relacionándose1.- ¿Cuál es el motivo por el cual decidiste estudiarestacarrera?Estudie la carrera porque me llamaba la atenciónla comunicación en base a las empresas y orga-nizaciones además por materias como organi-zación de eventos y organización de empresas.

2.- ¿Cuál ha sido el proyecto más destacado que has logrado realizar?(Esta pregunta se refiere a algún traba-jo importante que hayas hecho en la U)

He participado en la realización de protocolos, esto consiste en organizar eventos internos o ex-ternos realizados por la universidad, facultades o autoridades. También he trabajado con niños, fundaciones y organizaciones voluntarias don-de puedes ofrecer tu ayuda de diversas formas.

3.- ¿Existe alguna persona dentro de tu área profe-sional que te inspire?

Tuve la oportunidad de realizar entrevistas en una agencia de relaciones públicas prove-niente de España, ellos se manejan dentro

la comunicación, publicidad y diseño gráfi-co desenvolviéndose dentro del área empresarial

. Ellos tienen una idea clara lo que son las re-laciones públicas manejando imagen y mar-cas para que no sea confundida con recur-sos humanos, periodismo o incluso marketing.

4.- ¿Qué expectativas tienes sobre las relaciones públicas?

Las relaciones publicas es una carreara bastan-te amplia, tiene apertura para varios campos tan-to público como privado, mi expectativa es que se tenga una visión más amplia de las relacio-nes publicas aquí en el Ecuador ya que no tie-ne el auge que debería tener como en otras aéreas.También me gustaría que se implementen

Carolina Andrade8vo Semestre

cursos o capacitaciones de Relaciones Publicas dentro de la universidad para que los estudiantes tengan mas conocimiento de lo que trata la carre-ra ya que muchas veces es confundida con talento humano porque nosotros también nos manejamos dentro del área del personal de una empresa inves-tigando cual es su comportamiento, como se están

desarrollando internamente dentro la empresa. También analizamos a los clientes y público ex-terno para saber cómo ellos nos ven a nosotros.

Comunicador Corporativo

- Marca corporativa- Identidad e imagen corporativa- Responsabilidad social corporativa- Reputación corporativa- Comunicación de crisis- Comunicación interna y externa- Relaciones con los inversores- Relaciones con los medios- Medios sociales digitales

La comunicación corporativa es la disciplina que dirige todos los mensajes que una empresa, organización o in-stitución desea transmitir a todas sus partes interesadas.

La palabra comunicación vinculada hacia ese comu-nicador que interesa establecer una comunidad de

información y conocimiento con otro receptor.La palabra corporativa transmite ideas y sentimientos de homogeneidad, de algo compacto, de trabajo en equipo, de obje-

tivos comunes, de contundencia, y sirve también de punto de referencia y guía de

consulta válida en caso de conflicto o duda.

Imágen Coorporativa

Comunicador Corporativo

- Marca corporativa- Identidad e imagen corporativa- Responsabilidad social corporativa- Reputación corporativa- Comunicación de crisis- Comunicación interna y externa- Relaciones con los inversores- Relaciones con los medios- Medios sociales digitales

La comunicación corporativa integra la comunicación de la empresa.La comunicación corporativa conecta personas e instituciones.

¿Qué le motivo a escoger la rama de las RRPP y que-darse inmersa dentro de este gran mundo de la co-municación?

Estas se aplican en todos los entornos permite vincu-larnos mantener líneas estratégicas de acción y afian-zar lasos institucionales.Me permitió quedarme el ir aprendiendo todos los días, siendo autodidacta de cuáles son los beneficios y las aptitudes para realizar esta función, en mi época te enseñaban acerca de las relaciones públicas sin em-bargo faltaba despertar y generar las destrezas, esco-ger momentos oportunos para comunicar acertada-mente, persuadir y relacionarse. Cuando estas dentro de la profesión amas a tu profesión y quieres sacar lo mejor de las misma.

Con respecto a la malla curricular, ¿Piensa que la UTE ofrece una malla más competitiva frente a otras universidades?

Si, dentro de la malla curricular somos la más completa, formamos a nuestros estudiantes con materias en inglés, tenemos el tema más com-pleto en investigación y comunicación, somos

la única carrera que posee la materia de auditoria de comunicación, está actualmente es muy amplia

en la asesoría y consultoría de empresas, fomenta-mos machismo el tema de persuasión y opinión pú-blica, en otras universidades no te brindan esta ma-

teria en su totalidad, damos liderazgo, y la asignatura que rompe esquemas es taller profesional.

¿Cuáles son los principales proyectos que la univer-sidad ha realizado en conjunto con los estudiantes de RRPP?

Se trabaja con imagen de reciente creación de insti-tuciones como la SUPERCOM, vinculación con la colectividad, al momentos estamos trabajando con auditorias, eventos protocolarios este mes de sep-tiembre, recibimos una certificación por ello, siempre estamos innovando.

¿Cómo ve el panorama de las Relaciones Publicas en el Ecuador?

Alentador, ambicioso, todas las empresas necesitan la contratación de un comunicador institucional y ahí estamos nosotros para cumplir con todas esas metas y retos por realizar.

María José Enriquez Coordinadora de la carrera

Entrevista

Entrevista

¿Piensa que los profesionales deben estar a la vanguar-dia y actualizar sus conocimientos para ejercer mejor su vida profesional?

Es un tema de curiosidad por parte de quienes lo es-tamos ejerciendo, se necesita leer todo el tiempo, un elemento es la nueva tecnología para saber como se manejan las relaciones publicas en las empresas, existe una línea dentro de esto que se llaman las relaciones

Un relacionista que no conoce sus públicos, que no investigue no es relacionista, siempre serannuestras principales armas Hacer bien las cosas y saberlas decir, utilizar el len-guaje adecuado en el momento oportuno, buscar una forma de persuadir

El trabajo en equipo que se hace con los diseñadores gráficos es importante, hacer que esas ideas sean efec-tivas y productivas para ser recordadas en tiempo y espacio.Aparte de ser honesto en tu trabajo, ser comunicador eficaz, lo más importantes es hacer sentir importantes a las personas, somos una carrera de detalles.

Tips Para ser un buen Relacionista Pùblico

María José Enriquez Coordinadora de la carrera

Desde la rueda de prensa de Tim Burton, pasando por un concierto de Alejandro Sanz o los Rolling

Stones, hasta el musical de Queen con Robert de Niro, el estreno de ‘El señor de los anillos’ con Viggo Mortensen, o los Grammy, son algunos de los miles de eventos organizados por Richy Castella-nos.Prácticamente la totalidad de los teléfonos de los artistas españo-les y buena parte de los artistas de índole internacional forman parte de la extensísima agenda de Camarón Eventos. Y si se duda de su polivalencia, destacar que ha participado en las películas de Torrente.En 2013, Richy Castellanos ha publicado un libro titulado “El

hombre que susurraba a los famosos” (Editorial Planeta), escrito por Eloy Arenas, donde se cuentan las anécdotas más curiosas vividas por el Relaciones Públicas madrileño.

Richy Castellanos

dirige la empresa Camarón Eventos desde 1992, cuyo principal labor es organizar eventos y ruedas de prensa,

principalmente con VIPS, cele-bridades, etc. La experiencia adquirida por la empresa, y los éxitos cosechados duran-te su larga trayectoria, han provocado que se

considere a Richy Castellanos como el mejor Relaciones Públicas de España. Frank Sinatra,

Michael Jackson, Robert de Niro, Cristiano Ronaldo, Joaquín Cortés, Diego Armando Maradona, Bec-kham, etc., son solo algunos de los VIPS que han estado en algún momento junto a Richy Castellanos.

Richy Castellanos iba para futbolista y ahora regatea a la fama como extremo derecho, que es donde aparece en la foto junto a los famosos. El mejor relacionista público de España es amigo de la ma-yoría de las celebridades españolas. Ricardo Castellanos Ramírez, Richy Castellanos, es un joven madrileño nacido el 11 de septiembre de 1968.

Ri hyCastellano

“Respeto a todos los artistas y hay que darles de lo bueno lo mejor”

En la industria de la comunicación como en muchas otras áreas existen conceptos que suelen confun-dirse, ocasionando dudas a la hora de clasificar las acciones que se realizan. A menudo ocurre que la diferencia entre conceptos no son muy claros debido a la existencia de posibles similitudes, aun así estas son claramente explicables y definibles.

Relaciones Públicas y Relaciones Humanas En los últimos años se ha popularizado el uso del término “Relaciones Humanas”, sin embargo, el uso indiscriminado del término ha ocasionado confu-siones y malentendido acerca de su significado y alcance. Existe una gran confusión entre estas dos disciplinas, e inclusive, socialmente se las mencio-na como si fueran análogas o si tuvieran la misma

significación, el nombre de cada una de estas disciplinas ya nos indica una diferencia importan-te; Las Relaciones Humanas se encarga de estudiar la vin-culaciones entre los seres humanos o personas mientras que en las Rela-ciones Públicas se establecen relaciones entre las personas (individuo) o una

organización (grupo). Esto quiere decir, que en las Relaciones Públicas uno de los extremos de la rela-ción es siempre un grupo. Mientras que en el caso de las Relaciones Humanas, en ambos extremos de la relación existe una persona individual.

Relaciones Públicas y Publicidad. Aunque ambas profe-siones utilizan los me-dios de comunicación para divulgar el mensa-je, la diferencia es que lo hacen en un formato distinto. Las Relaciones Públicas dan informa-ción sobre un aconteci-

miento, un individuo o un grupo, o un

producto y apare-ce como un artí-culo o noticia en los medios de comunicación, previamente evaluada para la publicación y la

cual surge de una agencia de comunicación. En la Publicidad el mensaje a comunicar es elaborado

por una agencia de publicidad y se acuerda un espacio en un medio de comunicación, previamente pagado y con un tiempo de emisión.

¿Por qué se confunde a las relaciones públicas?

Créditos

Bryan RodríguezDirector de Arte

Stephanie JácomeFotografía

Cristian CulquiDiseño Gráfico

Ricardo MarcilloDiseño Gráfico

Bryan PavónDiseño Gráfico