resumen 2ª ola del egm 2006 mediaedge:cia madrid, julio 2006

Resumen 2ª Ola del EGM 2006

Mediaedge:cia Madrid, Julio 2006

Introducción

El presente documento señala las principales

novedades y tendencias en cuanto a la audiencia de

los medios según el Estudio General de Medios. Los

datos son los referentes a la 2ª Ola, o al 2º Acumulado

de 2006. En el caso del medio Radio, los datos están

recogidos de la 2ª Ola o del 2º Acumulado de Radio

XXI del EGM. Para el medio Diarios las fuentes

utilizadas son la 2ª Ola o el 2º Acumulado de EGM

Prensa.

Introducción

• Individuos de 14 o más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la España Peninsular, Islas Baleares y Canarias.

Total: 37.439.000.

• Tamaño muestral anual: 44.146 entrevistas “face to face”.

• Tamaño muestral para EGM Radio XXI: 82.262 entrevistas (44.146 “face to face” + 38.116 telefónicas).

• Tamaño muestral para EGM Prensa: 65.577 entrevistas (44.146 “face to face” + 21.431 telefónicas).

• Del 29 de Marzo al 19 de Junio de 2006. Para el medio Radio, las entrevistas telefónicas (12.730) empezaron el 29 de Marzo y terminaron el 13 de Junio. Para Prensa las entrevistas telefónicas (10.726) empezaron el 23 de Marzo y terminaron el 13 de Junio.

UNIVERSOS

PLAZO DE REALIZACIÓN

Audiencia General de Medios

Comparativo de Audiencia

88,9

56,1

51,7

40,8

27,1

20

7

89,2

56,4

49,4

40,8

25,9

21,7

6,1

88

55,5

45,9

39,6

24,8

21,4

5,6

0

20

40

60

80

100

TV Radio* Revistas Diarios Sup. Dom. Internet** Cine

3ª Ola '05 1ª Ola '06 2ª Ola '06

33

.39

5

32

.95

1

32

.97

2

21

.13

3

20

.79

0

20

.80

5

18

.49

7

17

.19

9

19

.18

8

15

.28

1

14

.81

4

15

.12

4

9.7

01

9.2

98

10

.04

7

8.1

09

8.0

03

7.4

19

2.2

82

2.1

15

2.5

77

• Todos los medios pierden audiencia respecto al último estudio, incluido Internet que ve frenado el ascenso de los últimos años. Los más perjudicados son el cine y las revistas que bajan un 8% y un 7% respectivamente.

• El único medio, que aunque desciende, obtiene resultados muy similares a los alcanzados en la 1ª Ola es la Radio.

Fuentes: Olas del EGM. *Fuentes Radio: Olas del EGM Radio XXI**Internet día de ayer.

TOTAL OYENTES (.000) 11.380 -6,4% 10.648 Posición

CADENA 1ª Ola '06 % 2ª Ola '06 Ola anterior

1 Ser 4.730 -1,8% 4.643 1

2 Onda Cero 1.729 -4,0% 1.660 2

3 Rne R1 1.342 -12,4% 1.175 3

4 Catalunya Radio 554 -4,0% 532 4

5 Punto Radio 528 -22,0% 412 5

6 Sur Radio 328 -16,5% 274 6

7 Rac 1 238 2,1% 243 7

Radio Generalista. Audiencia por cadenas

• Ante el acuerdo llegado entre AIMC y la cadena COPE, a partir de la 3ª Ola de este año el EGM reportará datos de audiencia de la emisora de la Conferencia Episcopal. La ausencia de datos de la cadena COPE durante este periodo han convertido a Onda Cero en la emisora radiofónica generalista que obtiene mejores resultados tras la Cadena SER.

• Las principales emisoras radiofónicas de nuestro país pierden oyentes frente al periodo anterior. Destaca el descenso de RNE R1, que pierde el 12% de su audiencia.

Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI. Audiencia L-D

TOTAL OYENTES (.000) 9.798 1,7% 9.969 Posición

CADENA 1ª Ola '06 % 2ª Ola '06 Ola anterior

1 C40 3.132 8,8% 3.407 1

2 Dial 1.547 8,2% 1.674 2

3 KissFM 1.283 -6,2% 1.203 3

4 M80 760 3,9% 790 4

5 Radio Olé 457 -6,1% 429 5

Radio Temática Musical. Audiencia por cadenas

• La radio temática musical no se ve afectada por el descenso de audiencia que se da en la radio generalista durante la 2ª Ola de 2006.

• Los 40 principales vuelve a ganar adeptos frente a la Ola anterior. En esta ocasión, los 3.407.000 oyentes supone el mejor resultado de la cadena del Grupo Prisa en los últimos años.

Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI. Audiencia L-D

Programas

• A falta de datos de la Cadena COPE, todos los programas matinales de las principales cadenas generalistas sufren descensos a excepción de “Hoy por Hoy”. El programa de Carles Francino ya se sitúa en índices de audiencia similares a los dejados el año pasado por Iñaki Gabilondo.

• “La Ventana” mantiene el destacado liderazgo en la franja de tarde superando los 800.000 oyentes, datos muy superiores a los alcanzados por sus competidores.

Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI. Audiencia L-V

Programas Cadena Aud.(.000) Aud.(.000) IncrementoMañanas 1ª Ola '06 2ª Ola '06

Hoy por hoy - Carles Francino (6 a 12,30) Ser 2.731 2.802 3%Herrera en la Onda- Carlos Herrera (6 a 12,30) Onda Cero 1.347 1.244 -8%Buenos Días - Julio César Iglesias (9 a 13) RNE R1 679 624 -8%Protagonistas - Luis del Olmo (6 a 12) Punto Radio 485 405 -16%

Tarde 1ª 2ªLa Ventana - Gema Nierga (16 a 19) Ser 790 831 5%Gomaespuma- Guillermo Fesser / J. L Cano (16 a 19) Onda Cero 349 347 -1%El Tranvía de Olga - Olga Viza (17 a 20) RNE R1 214 170 -21%

Programas Cadena Aud.(.000) Aud.(.000) IncrementoNoche 1ª Ola '06 2ª Ola '06

Hora 25-Carlos Llamas (21:30 a 24) Ser 1.317 1.225 -7%La Brújula-Juan Pablo Colmenarejo (20 a 24) Onda Cero 411 272 -34%24 horas - Fermín Bocos (22 a 24) RNE R1 228 221 -3%

Madrugada 1ª 2ªEl Larguero-J.R.De la Morena (24 a 25,30) Ser 1.420 1.516 7%Al primer toque - J.J. Santos (24,00 a 25,30) Onda Cero 270 271 0%El Ombligo de la Luna - Ana Solanes (0:00 - 02:00) RNE R1 273 257 -6%

Programas

• En la franja de noche destaca el descenso de “La Brújula”. El programa de Juan Pablo Colmenarejo pierde en sólo unos meses el 34% de su audiencia, situándose en 272.000 oyentes.

• “El Larguero”, programa deportivo de la cadena SER, vuelve a superar el millón y medio de oyentes, audiencia que no alcanzaba desde la 2ª Ola de 2005.

Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI. Audiencia L-V

Revistas

Revistas por segmentos

TOTAL LECTORES U.P. AUD. (000)

9.182

1.284

15.001

8.457

1.212

14.023

0

4.000

8.000

12.000

16.000

Revistas Semanales Revistas Quincenales Revistas Mensuales

1er Acum. '06 2º Acum. '06

-7,9%

-5,6%

-6,5%

• Las Revistas es un medio que vuelve a perder audiencia frente al último acumulado. Las Revistas de periodicidad semanal son las más perjudicadas con un descenso de un 7,9%.

Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM.

RV SEMANALES 1er Acum. '06 % 2º Acum. '06Tot . Lectores U.P. (.000) 9.182 -7,9% 8.457

Pronto 3.303 -7% 3.066Hola 2.207 -7% 2.052Diez Minutos 1.284 -8% 1.186Lecturas 1.274 -14% 1.093Semana 1.143 -6% 1.078Qué me dices 1.195 -10% 1.073Interviu 840 -8% 772Mía 537 -7% 498

Gala 503 -7% 466El Jueves 501 -13% 436

Ranking de Revistas Semanales

• Las principales cabeceras semanales sufren descensos generalizados. Las más perjudicas son Lecturas y El Jueves que pierden el 14% y el 13% de su audiencia respectivamente.


RV MENSUALES 1er Acum. '06 % 2º Acum. '06Tot . Lectores U.P. (.000) 15.325 -8,5% 14.023

Digital + 2.547 -13% 2.227Muy Interesante 2.105 -6% 1.976

Ono 1.568 -15% 1.332El Mueble 1.218 -11% 1.083Quo 1.068 -8% 986National Geographic 1.053 -9% 960Cosmopolitan 730 5% 767Cosas de casa 838 -9% 766Maxi Tuning 798 -11% 708Saber vivir -- -- 696

Ranking de Revistas Mensuales

• El consumo de revistas mensuales vuelve a sufrir un descenso en esta 2ª Ola de 2006. Destaca la bajada de Digital + y Ono que pierden un 13% y un 15% de su audiencia respectivamente. Cosmopolitan es la única revista mensual que estando entre las diez más leídas aumenta su audiencia frente al último estudio.


Diarios

Diarios por Géneros


14.097

208

4.0063.094

14.072

209

3.8763.144

02.0004.0006.0008.000

10.00012.00014.00016.000

Inf. General Económicos Deportivos Gratuitos

1er Acum. '06 2º Acum. '06

0%

0%

2%-3%

• Los diarios de información general y de información económica mantienen prácticamente los mismos resultados de audiencia que en el último periodo. Los gratuitos, por su parte, son de nuevo los que más aumentan su número de lectores.

Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM PRENSA.

Diarios por Géneros


13.915

1.949

13.933

2.272

13.781

2.606

13.547

2.958

13.768

3.094

13.605

3.144

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

Diarios de Pago Gratuitos

3er Acum. '04 1er Acum. '05 2º Acum. '05

3er Acum. '05 1er Acum. '06 2º Acum. '06

61%

Fuentes: Acumulados de EGM y 1er y 2º Acumulado de EGM PRENSA 2006

LECTORES ÚLTIMO PERÍODO DE DIARIOS

Total Lectores U.P. (000) 15.577 0% 15.513DIARIOS 1er Acum. '06 % 2º Acum. '06

20 Minutos * 2.407 2% 2.448Marca 2.522 -4% 2.418El País 2.025 -3% 1.970Que * 1.944 -2% 1.900Metro Directo * 1.838 -6% 1.721El Mundo 1.276 -1% 1.269ADN -- -- 1.047As 1.025 -3% 992

ABC 865 -6% 809

El Periódico 829 -3% 801

La Vanguardia 690 -4% 663

La Voz de Galicia 595 10% 655

El Mundo Deportivo 631 -8% 580

Sport 595 -5% 566

El Correo 565 -1% 558

Ranking de Diarios

Diarios de distribución gratuita

• Por primera vez, un periódico gratuito se convierte en el diario más leído en nuestro país. Así, el deportivo Marca deja su hegemonía de liderazgo que venía manteniendo los últimos años.

Fuentes: 1er y 2º Acumulado de 2006 del EGM PRENSA.

Suplementos

LECTORES ÚLTIMO PERÍODO DE SUPLEMENTOSTotal Lectores U.P. (000) 10.058 -4% 9.702

SUPLEMENTOS 1 Acum. '06 % 2º Acum. '06XL Semanal 4.018 -10% 3.626País Semanal 3.158 -3% 3.068Mujer de Hoy 2.198 -3% 2.129La Vanguardia Magazine 1.662 -7% 1.552XL Semanal Tv 1.512 -9% 1.369Magazine El Mundo 1.269 -4% 1.222Dominical 1.153 -3% 1.113Yo Donna -- -- 394C7 -- -- 162Brisas 80 3% 82Plaers D'avui 84 -13% 73

Ranking de Suplementos Dominicales

• Esta es la primera vez que el EGM publica datos de audiencia de “Yo Donna”. El suplemento femenino del periódico El Mundo logra 394.000 lectores en esta 2ª Ola de 2006.


Internet

Número de Usuarios de Internet

6.32

0

7.03

3

7.41

6

7.41

9

8.10

9

11.4

26

12.0

42

11.9

68

12.4

51

12.8

47

1290

1

1377

2

12.5

39

13.0

78

13.5

66

13.8

76

14.2

61

1439

1

1490

1

8.00

3

13.9

25

14.9

77

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

1ª Ola '04 2ª Ola '04 3ª Ola '04 1ª Ola '05 2ª Ola '05 3ª Ola '05 1ª Ola '06 2ª Ola '06

Último día Último mes Último año

Base: Total individuos (37.439.000)

Fuente: Olas de EGM.

• Aunque aumentan el número de internautas de periodicidad mensual y anual, desciende por primera vez el número de usuarios diarios de este medio.

Lugar de acceso a Internet

9,1

17

,6

32

,0

68

,5

11

,2 18

,2

30

,6

67

,5

9,2

17

,7

30

,2

68

,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Uni/C.Estudios Otro Trabajo Casa

3ª Ola '05 1ª Ola '06 2ª Ola '06

Base: Uso Internet último mes


Uso de Internet

47,5

93,4

11,4

17,5

9,0

46,7

91,2

11,3

15,9

9,4

44,5

92,7

12,3

15,2

9,0

0 20 40 60 80 100

Lectura Noticias

Búsquedas

Compra Produc/Serv.

OperacionesBancarias

Juegos en Red

3ª Ola '05 1ª Ola '06 2ª Ola '06

% de individuos que usan estos servicios sobre individuos que acceden a Internet último mes

Base: Uso Internet último mes


Audiencia media de cine

3.231 3.2793.183

2.806

2.4732.577

2.2822.115

3.1023.244 3.231

3.118

2.8342.618

2.4762.342

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

1ª '04 2ª '04 3ª '04 1ª '05 2ª '05 3ª '05 1ª '06 2ª '06

Olas Acumulados

Asistencia al cine Última Semana

Base: Asistentes al Cine última semana.

El Cine continúa perdiendo espectadores mes a mes. Si comparamos los datos de esta Ola con el mismo periodo del año 2004, la asistencia a las salas de cine ha descendido en más de un millón de individuos.

Fuentes: Olas y Acumulados EGM

Penetración por exclusivistas

44

,4

31

,1

19

,7

1,1 3

,8

45

,5

30

,5

19

,5

0,6

4,6

37

,8

39

,2

19

,2

0,5 4

,3

39

,5

38

,7

17

,8

0,2

4,5

05

101520253035404550

Movierecord Screen vision(RMB)

Discine Otros Sin Publicidad

2º Acum. '05 3er Acum. '05 1er Acum. '06 2º Acum. '06

Fuente: Acumulados EGM.

Durante el primer periodo del año Screenvision adquirió Cinesa, anteriormente propiedad de Movierecord. Desde entonces, el liderazgo por exclusivista se mantiene muy igualado.

Base: Total Cine última semana

Exterior

Publicidad Exterior según desplazamientos entre semana

11.852

3.342

2.116

655

8.714

591128 460

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Andando Autobús Metro Moto Coche Tren Taxi Otros

Nº de individuos según su desplazamiento que vieron publicidad en el medio exterior.

Fuente: 2ª Ola de 2006 del EGM.

Recuerda publicidad Exterior: 18.841.000 individuos

46%

70%74%

53%

56%

67% 67% 61%

% de individuos según su tipo de desplazamiento que vieron publicidad en el medio exterior.

Audiencia por Soportes de Publicidad Exterior

0,9

2,5

3,5

3,9

4,2

4,4

5,5

5,6

6,5

7,3

8,4

8,5

14,2

14,9

17,5

18,9

22,9

24,1

26,3

0 5 10 15 20 25 30

Aeropuertos

Estaciones de tren

Tv estaciones metro

Mastiles bandera

Pasillos del metro

Andenes del metro

Luminosos sobre edificios

Lonas publicitarias en edificios

Centros comerciales

Monopostes

Contenedores

Columnas

Mupis/opis

Kioscos

Vallas y carteleras

Relojes

Paradas autobús

Cabinas telefonicas

Autobuses

% de individuos sobre total población que vieron publicidad en dicho soporte.

Fuente: 2ª Ola de 2006 del EGM.

resumen 2ª ola del egm 2006 mediaedge:cia madrid, julio 2006

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