Reporte sobre la inversiónen medios digitales en

Colombia

Un sondeo de la industriaconducido por PwC, con lametodología definida por

IAB Colombia (InteractiveAdvertising Bureau)

Resultados para el períodocomprendido entre el 1 de

enero y el 31 de marzo de2015

Mayo de 2015

IAB Colombia

DC2 - Información de distribución restringida

Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en mediosdigitales en Colombia

1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital aclientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile así:

Tipos de compras de agencias - WEB Tipos de compras de agencias – Mobile

Banner Ads Banner AdsRich Media Rich MediaSearch – Red de búsqueda Search – Red de búsquedaSearch – Red de contenido (anuncios de texto) VideoSocial Media APPSVideo SMSClasificados y directoriosE-mail marketingContent Marketing

2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital através de agencias, por venta directa a clientes y por venta a DSP(Demand Side Platform) tanto para WEB como paraMobile así:

Tipos de compras de agencias – WEB (porventa directa y a través de agencia)

Tipos de compras de agencias – Mobile(por venta directa y a través de agencia)

Banner Ads Banner AdsRich Media Rich MediaSearch – Red de búsqueda Search – Red de búsquedaSearch – Red de contenido (anuncios de texto) VideoVideo APPSClasificados y directorios SMSE-mail marketingContent Marketing

3. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y la respectiva distribución por tipo de formato, se sumó eltotal reportado por agencias para WEB, más el total reportado por agencias para Mobile, más los ingresos de los mediossólo por venta directa y por venta a DSP (Demand Side Platform) a cliente tanto en WEB como en Mobile, más lainversión directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing).

4. En el año 2015 se realizarán cambios en la categorización de los sub-sectores en los cuales se distribuye y presenta lainformación de los ingresos totales reportados por los medios, por lo tanto para el primer trimestre de 2015 no sepresenta esta información. En el informe del segundo trimestre del 2015 se presentará la información acumulada del añoen la nueva categorización de sub-sectores.

5. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2014 y 2015,teniendo en cuenta que las cifras de DSP se reportan a partir del segundo semestre de 2014, los valorescorrespondientes a este aspecto se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados aIAB Colombia para el año 2015.

Inversión en medios digitales en Colombia para el primer trimestre de 2015

De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y

agencias afiliados(as)

Concepto Primer Trimestre

2014

Primer Trimestre

2015

Variación

$ 50.722.799.420$ 44.601.440.739 13,72 %Inversión en medios digitales en Colombia

Notas:

- La inversión en medios digitales en Colombia para el primer trimestre del año 2015 corresponde a la información

reportada por 29 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB Colombia.- La inversión en medios digitales en Colombia para el primer trimestre del año 2014 corresponde a la informaciónreportada por 31 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia, de acuerdo con el Reporte de Inversión en

Medios Digitales correspondiente al primer trimestre de 2014 elaborado por PwC.- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que las agencias discriminen las compras realizadas a DSP

(Demand Side Platform) y que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (Demand Side Platform) por tipode formato (WEB) y (MOBILE).

Concepto Primer Trimestre 2015

Ingresos Totales agencias WEB

Ingresos por venta directa medios WEB

Inversión directa de medios en SEM

Ingresos totales agencias MOBILE

Ingresos por venta directa medios MOBILE

Inversión total en WEB

Inversión total en MOBILE

Inversión total en medios digitales en Colombia

$ 31.750.166.729

$ 14.234.783.931

$ 539.858.507

$ 3.469.396.715

$ 454.356.638

$ 46.793.130.334

$ 3.929.669.085

$ 50.722.799.420

Primer Trimestre 2014

$ 44.601.440.739

$ 43.554.120.211

$ 14.883.758.806

$ 282.426.710

$ 764.893.818

$ 28.474.450.809

$ 1.047.320.528

$ 195.910.596

$ 268.321.167Ingresos por venta DSP medios WEB $ 0

$ 0Ingresos por venta DSP medios MOBILE $ 5.915.732

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE

Primer Trimestre de 2014

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE

Primer Trimestre de 2015

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de

formato para el primer trimestre de 2015 / WEB

De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y

agencias afiliados(as)

Concepto Primer Trimestre 2015Primer Trimestre 2014 Participación 2015

Banner Ads $ 14.337.730.890 30,64 %$ 14.607.872.380

Rich Media $ 4.674.222.348 9,99 %$ 6.270.261.514

Search - Red de búsqueda $ 4.984.643.593 10,65 %$ 4.977.223.269

Search - Red de contenido $ 4.265.562.458 9,12 %$ 2.866.823.404

Social Media (agencias) $ 5.465.196.532 11,68 %$ 3.561.738.170

Video $ 4.208.164.353 8,99 %$ 3.227.769.131

Clasificados y directorios $ 6.737.732.246 14,40 %$ 6.750.839.668

E-mail marketing $ 956.560.313 2,04 %$ 890.321.127

Content marketing $ 623.459.094 1,33 %$ 205.360.950

Inversión directa de medios en SEM $ 539.858.507 1,15 %$ 195.910.596

$ 46.793.130.334 100,00 %

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato Primer

Trimestre de 2014/ WEB

$ 43.554.120.211

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato Primer

Trimestre de 2015/ WEB

Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) para el primertrimestre del año 2015, corresponde a la información reportada por 29 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB

Colombia.- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) para el primer trimestredel año 2014, corresponde a la información reportada por 31 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia de

acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al primer trimestre de 2014 elaborado porPwC.

- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (DemandSide Platform) por tipo de formato (WEB)

Total inversión en medios

digitales en Colombia para WEB

Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de

formato para el primer trimestre de 2015 / MOBILE

De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y

agencias afiliados(as)

Concepto Primer Trimestre 2015Primer Trimestre 2014 Participación 2015

Banner Ads $ 896.348.184 22,81 %$ 771.847.358

Rich Media $ 288.723.878 7,35 %$ 61.836.683

Search - Red de búsqueda $ 1.823.685.469 46,41 %$ 152.877.208

Video $ 703.506.940 17,90 %$ 18.839.615

APPS $ 209.929.615 5,34 %$ 16.250.000

SMS $ 7.475.000 0,19 %$ 25.669.664

Total inversión en medios digitales enColombia para MOBILE

$ 3.929.669.085 100,00 %

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato Primer

Trimestre de 2014/ MOBILE

$ 1.047.320.528

Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato Primer

Trimestre de 2015/ MOBILE

Notas:- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) para el primer

trimestre del año 2015, corresponde a la información reportada por 29 medios y 19 agencias afiliados(as) a IABColombia.- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) para el primer

trimestre del año 2014, corresponde a la información reportada por 31 medios y 22 agencias afiliados(as) a IABColombia de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al primer trimestre de 2014elaborado por PwC.

- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (DemandSide Platform) por tipo de formato (MOBILE)