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Nicolas Lorenzon
Lydie Boffy
Rendre attractifs et efficaces ses contenus textes et photos
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Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
Objectifs de la création de contenu
Pourquoi publier des contenus sur le Web ?
• Communiquer, informerDiffuser l’actualité de l’entreprise / de l’équipe…
Promouvoir des produits / des services.
Montrer l’expertise de l’équipe.
• Construire et soigner sa e-réputationPublier des contenus positifs sur sa marque, ses produits, ses services…
• FidéliserAttirer et fidéliser les internautes, tout en les incitant à partager son contenu, susciter de l’interaction.
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Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
Objectifs de l’atelier
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
Pourquoi et comment ? Principes généraux.
2. Rédiger pour les internautes
Séduire et capter l’attention des lecteurs.
3. Des visuels pertinents et variés
Indispensables, les images méritent une attention particulière.
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Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
Un texte, aussi brillant soit-il, est inutile s’il n’est pas lu !
A. Le référencement
B. Optimiser son texte pour le SEO
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• Les internautes arrivent sur votre site par plusieurs canaux :
=> Le référencement : un internaute tape des mots ou une question dans un moteur de recherche et clique sur votre site dans les résultats.
=> Le trafic indirect (la popularité) : un internaute clique sur un lien vers votre site depuis les réseaux sociaux ou un autre site.
=> Le trafic direct (la notoriété) : l’internaute tape le nom de la marque dans Google.
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• Des robots (GoogleBots dans le cas de Google) parcourent le Web à intervalles réguliers.
• Ils ne voient pas les images comme nous (pas encore…), mais le code, les balises, les textes, les mots, les URL, etc.
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• En fait, sans contenu, sans texte, le site existera difficilement aux yeux des moteurs de recherche, à commencer par Google !
• Pourquoi viser principalement un bon référencement sur Google?
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Des contenus efficaces et attractifs
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• Les robots analysent, répertorient puis indexent les sites et surtout les PAGES, en fonction de divers critères, pondérés par un algorithme.
• Pour classer et afficher une page, l’algorithme se base sur son contenu (texte), en le comparant à ceux de la même thématique. Il se base aussi sur la popularité (les liens) et d’autres critères.
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• Nb : l’algorithme intègre de plus en plus l’ergonomie du site (par ex. site mobile) dans ses critères de classement.
A RETENIR :
• Les robots Google imitent autant que possible le comportement humain.
• Donc, écrire pour l’internaute = écrire pour Google.
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement : définitions
Référencement naturel Référencement payant• SEO : Search Engine
Optimization
• Optimiser (techniquement et sémantiquement) une page web pour obtenir le meilleur positionnement dans Google pour une requête donnée.
• SEA : Search EngineAdvertising
• Système d’enchère pour qu’une page web apparaisse sur les mots-clés achetés, dans une zone géographique et / ou à un moment donnés.
• Facturation à chaque clic sur le lien de la page.
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Des contenus efficaces et attractifs
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement naturel
Objectif ultime du SEO : apparaître sur la première page de résultats de Google pour certains mots-clés.
• 30 % des utilisateurs de Google cliquent sur le 1er résultat de la première page, 14 % sur le 2e, 10 % sur le 3e…
• 92 % des clics se font sur la 1re page et 5 % sur la 2e !
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Étudier les mots-clés et la thématique sur lesquels on veut se positionner, avant même de commencer à concevoir le site ou le blog :
• Étudier son public cible et ce qu’il est susceptible de rechercher : enquête, forums, étude marketing…
• Étudier la concurrence, faire du benchmarking.
• Ou confier cette étude à un référenceur.
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Exemple : étudier les recherches des internautes.
S’aider des propositions de Google pour trouver des idées :
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
S’aider des propositions de Google pour trouver des idées :
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Sélectionner la bonne expression et les bons mots-clés en analysant les résultats de recherche dans Google :
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Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Utiliser ses mots-clés :
• Soigner sa page d’accueil, qui cible le mot-clé vital pour l’activité sur la zone d’achalandise.
• Structurer son site. Une page = une cible et/ou une thématique.Ex : une page pour la formation, une page pour le consulting, etc.
• Pour chaque page, un contenu UNIQUE et différent.
• Chaque titre de page est unique et comporte le mot-clé (et le thème) développé dans la page.
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Utiliser ses mots-clés :
• Produire un contenu suffisant pour les pages importantes, notamment la page d’accueil (250 à 300 mots minimum).
• Utiliser les mots-clés en priorité dans les titres et intertitres, puis les chapô, les débuts de paragraphes, les expressions en gras, italiques…
• Ensuite, privilégier l’emploi de synonymes, développer les champs sémantiques et lexicaux autour des mots-clés…
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés
Source : Alsa créations
URL (adresse de la page web)
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Des contenus efficaces et attractifs
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés
Source : Alsa créations
Balise « title » (titre)
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Des contenus efficaces et attractifs
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés
Source : Alsa créations
Balise « h1 » (titre principal)
Balise « h2 » et suivantes (sous-titres)
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Des contenus efficaces et attractifs
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1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés
Source : Alsa créations
Métadonnées (mots-clés) à utiliser avec parcimonie en fonction du CMS utilisé
Liens hypertextes
Image avec des balises optimisées
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2. Rédiger pour les internautes
Choisir et rédiger ses contenus pour capter et conserver l’intérêt du lecteur.
A. Cibler son lectorat
B. Structurer son texte
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Des contenus efficaces et attractifs
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2. Rédiger pour les internautes
A. Cibler son lectorat
• L’internaute est saturé d’informations. Certains parlent même d’infobésité.
• Pour éviter le zapping, il est impératif de bien cibler son lectorat, en produisant des contenus originaux :
Qu’est-ce que mon texte apporte que les autres sites n’ont pas ?
• Il s’agit de fixer une ligne éditoriale.
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Des contenus efficaces et attractifs
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2. Rédiger pour les internautes
A. Cibler son lectorat
• La règle d’or : « parlez-moi de moi » ou loi de proximité.
• Plus le sujet est proche de l’internaute, plus celui-ci est susceptible d’être intéressé.
Source : Media Acting
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
Les internautes « balayent » le texte avant de le lire.
• … il faut leur simplifier la tâche en structurant le texte !
Source : Editoile
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
Créer des « aspérités » visuelles pour arrêter le regard : titres,
intertitres, paragraphes, mots-clés en gras (idem référencement)…
Source : Vincent Pereira
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
• Privilégier les phrases courtes et claires.
• Paragraphes distincts. Une idée = un paragraphe.
• Verbes d’action, phrases positives (éviter les négations).
• Vocabulaire varié.
Phrase Mémorisation
12 mots 100 %
17 mots 70 %
40 mots 30 %
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Des contenus efficaces et attractifs
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
Privilégier les titres qui attirent l’œil, avec :
• des chiffres :33 astuces culinaires qui vous faciliteront la vie
6 techniques pour ouvrir une bouteille de vin
• des affirmations paradoxales :La retraite, ça se prépare jeune
Mincir avec les graisses
• des questions :Comment réparer son lave-vaisselle ?
Faites-vous ces fautes d’orthographe ?
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Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
B. Des images de qualité
C. Différents types de visuels
D. Les autres types de documents
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Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
• Une image est 4 fois plus facile à retenir qu’un texte.
• Un texte accompagné d’une image est plus efficace :
l’image attire et/ou retient l’internaute,
il est ensuite plus enclin à lire le texte,
il mémorise le texte en l’associant à l’image.
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Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
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Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
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Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
• Toujours intégrer au moins une belle image à sa page ou à son article.
• Idem pour les postsdes réseaux sociaux. En témoigne le succès d’Instagram.
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
• Posts des réseaux sociaux :
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité
• Eviter les images pixellisées (netteté).
• Soigner l’éclairage : éviter les mauvaises conditions lumineuses.
• Soigner la mise en scène (ranger, enlever les étiquettes, nettoyer le plan de travail, etc.).
• Utiliser le bon matériel ou faire appel à un professionnel.
• Respecter les droits d’auteur.
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Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Parfois, changer de point de vue permet d’améliorer ses photos :
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Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Il en va de même pour la mise au point :
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Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Varier les plans larges et rapprochés peut tout changer :
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Si l’appareil le permet, utiliser une grille et respecter les lignes de force :
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Si l’appareil le permet, utiliser une grille et respecter les lignes de force : Le regard au niveau
de la ligne
Le regard au niveau de la ligne
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Montrer son équipe / son savoir-faire / ses locaux
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Montrer son équipe / son savoir-faire / ses locaux
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Montrer ses produits : vue standard, en situation ou macro
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Montrer les clients : idéal pour qu’ils s’identifient
Source : Trigano
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Pensez aux infographies
=> Ne pas oublier de légender votre infographie !
Source : galbani-professionale.fr
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3. Des visuels pertinents et variés
D. Les autres types de documents
Publier des documents ou des médias en complément de son texte permet de l’enrichir et de :
• attirer l’internaute
• favoriser le partage
• améliorer le référencement
• Exemples :
– La vidéo (publicité, tutoriel…)
– Les diaporamas
– Les PDF et la documentation annexe
– …
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Des questions ?