relazione italia stivale da corsa - made in italy_19092014
DESCRIPTION
Come il Made in Italy può essere una leva strategica per le imprese italiane.TRANSCRIPT
Slides utilizzate nella conferenza
Italia stivale da corsa
organizzata da Unicom per
Confindustria Intellect.
Made in Italy:
leva strategica per le imprese.
Milano, 30/09/2014.
AUDITORIUM ASSOLOMBARDA
Elio Carmi
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Made in Italy è esportazione.
2
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Made in Italy = Export
3
Fonte: elaborazioni SACE SRV su dati Istat
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Made in Italy = Export
4
Fonte: elaborazioni SACE SRV su dati Istat
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Made in Italy = Export
5
Fonte: elaborazioni SACE SRV su dati Istat
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Made in Italy è molte Italie.
6
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 7
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 8
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
il Made in Italy, vive con “segni” diversi.
9
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Simboli
10
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Archetipi
11
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Stereotipi
12
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Istituzioni
13
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 14
Marchi
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Made in Italy rappresenta molte cose:
identità, esportazione, bandiera, orgoglio, personalità, etc...
Quindi è evidente
che...
15
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
...è un’identità
sfaccettata, ma
consistente.
16
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Made in Italy è un marchio commerciale
che dovrebbe indicare che un prodotto è
completamente progettato, fabbricato e confezionato
in Italia.
Secondo la ricerca di mercato effettuata da KPMG nel 2010,
il Made in Italy è il terzo marchio al mondo
per notorietà dopo Coca Cola e Visa.
17
Fonte: (Made in) Italy works - 2010
Ricerca KPMG
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 18
Fonte: Piero Fassino
Ministro per il Commercio con l’Estero
“Dire Made in Italy significa questo,
connotare l’identità del paese come un paese capace
di incorporare nella materia e nel prodotto un’alta
dimensione estetica, che si traduce poi nella
percezione di gran parte dei cittadini del mondo
in una dimensione estetica che rappresenta un’alta
soglia nella qualità della vita.”
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Made in Italy: le positività e le negatività.
19
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 20
Fonte: Ricerca per Expo Milano 2015,
2013-2014, CeU, GDS Twister, Alphabet research.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 21
In estrema sintesi i punti di forza
dell’italianità che emergono in
generale dalle ricerche e sui quali
è possibile/auspicabile far leva sono:
stile/gusto
passione
tipicità/localismo
qualità e spirito artigianale
cura nel dettaglio
originalità
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Qual è l’origine di tutto questo?
22
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Possiamo pensare che il nostro patrimonio culturale
sia fondato su 3 componenti principali
23
Territorio Storia
Produzione
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Possiamo pensare che il nostro patrimonio culturale
sia fondato su 3 componenti principali
24
Territorio Storia
Produzione
Mari, monti,fiumi, laghi, vulcani,
pianure, boschi, microclimi differenti.
Punto di incontro naturale tra NordEuropa, Africae Medio Oriente.
Attitudine alla manualità, all’invenzione di strumenti d’uso
e di lavorazione artigianale.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Che cosa rappresentano
per noi oggi
25
Territorio Storia
Produzione
Biodiversità:enormi variabili
in campo enogastronomico.
Formidabile patrimonio culturale: paesaggio, arte, architettura,dialettie tradizioni.
Attitudine alla ricercadi soluzioni creative,
e di innovazione tecnica.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Nel complesso:
26
Territorio Storia
Produzione
un’attitudine unica all’esercizio dei 5 sensi,
un’estetica concreta e confermata quotidianamente.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Quanto detto prima ci aiuta a comprendere come mai
i settori cardine dell’industria manifatturiera italiana,
si posso raggruppare nelle cosiddette “4A”:
27
Fonte: Ricerca “Italia” - Geografie del nuovo made in Italy
maggio 2009 - Symbiota - Fondazione Edison
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Alimentari / Enologia, alcolici e super-alcolici, prodotti da forno, pasta, riso, olio, ...
28
Cibus Parma
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 29
...
Alimentari / Enologia, alcolici e super-alcolici, prodotti da forno, pasta, riso, olio, ...
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Abbigliamento - Alta moda / Pelletteria, calzature, gioielli, occhiali, cosmetici e profumi, ...
30
Milano Fashion Week
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 31
Abbigliamento - Alta moda / Pelletteria, calzature, gioielli, occhiali, cosmetici e profumi, ...
...
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Salone del Mobile
Arredamento / Mobili, sistemi, complementi, superfici di decorazione, prodotti ceramici, ...
32
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 33
Arredamento / Mobili, sistemi, complementi, superfici di decorazione, prodotti ceramici, ...
...
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Automazione ‐ Meccanica / Automotiv, motocicli, bicicli, robotica per la produzione, ...
34
Finmeccanica MSPO
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 35
Automazione ‐ Meccanica / Automotiv, motocicli, bicicli, robotica per la produzione, ...
...
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
e le “4A” sono riconosciute da tutto il mondo.
36
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Delle competenze riconosciute a livello globale
37
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Delle competenze riconosciute a livello globale
38
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Ma c’è anche la competizione di altri “Made”.
39
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
I primi 20 paesi d’origine
40
Fonte: Made in Italy - aprile 2014 - FutureBrand
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
I competitor nel “Made in”
41
Fonte: Made in Italy - aprile 2014 - FutureBrand
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
In riferimento alle “4A” questo è il sintesi, il quadro dei principali
made in... , che dalle molte ricerche disponibili,
competono con noi per i primi posti.
42
Alimentari
Abbigliamento - Alta moda
Arredamento
Automazione - Meccanica
Francia, Stati Uniti,
Giappone, Spagna
Stati Uniti, Francia,
Inghilterra, Giappone
Nord Europa
Germania, Giappone,
Stati Uniti, Inghilterra
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Quindi in un’area globale di competizione
possiamo/dobbiamo comunicare al meglio e con orgoglio
la nostra peculiarità frutto di un grande passato, il nostro
Made In italy.
43
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Per farlo dobbiamo esaltarne il percepito,
sfruttando le conoscenze e le competenze
che ci contraddistinguono da sempre
e che vengono apprezzate globalmente.
Così da guadagnarne in
reputazione e fiducia,
elementi fondamentali
per ogni brand.
44
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 45
• La Brand è il luogo virtuale in cui si manifesta la capacità produttiva, la
creatività e i valori della Marca stessa; e dove la coerenza dei “Valori” è
determinante.
• L’origine controllata e certificata è sempre più importante per i
consumatori; è una garanzia indiretta che unisce concetti di
affidabilità, reputazione, storia, competenze.
• Made in Italy è una promessa fondamentale; può arricchire la
credibilità e l’affidabilità della Brand che adotta per sè questa garanzia,
quando comunica al suo pubblico.
È bene considerare questi fattori come determinanti:
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 46
• Come consumatore comprerei volentieri un cacciavite
se fosse Made in Germany.
• Lo comprerei molto meno volentieri - anche se molto bello
e a buon prezzo - se Made in Cinciskan.
Nel concreto:
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 47
• L’insieme delle eccellenze Made in Italy delle brand affermate,
note, affidabili e distribuite correttamente, confermano nella
percezione dei pubblici i Valori del paese di provenienza.
• Nello stesso modo in cui il paese di provenienza si riflette sul
percepito dei marchi che lo veicolano. Come a dire che la Brand
è un Ambasciatore del Made in Italy e viceversa.
Fattori determinanti:
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Per valutare il da farsi, torniamo all’origine.
48
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 49
Territorio Storia
Produzione
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 50
Biodiversità Storia
Produzione
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 51
Biodiversità Storia
Produzione
È opportuno e necessario contribuire alla
definizione di regole e disciplinari di produzione.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 52
Biodiversità Heritage
Produzione
È opportuno e necessario contribuire alla
definizione di regole e disciplinari di produzione.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 53
Biodiversità Heritage
Produzione
Ogni Marca ha lanecessità di essere raccontata, chiedeuna sua narrazione.
È opportuno e necessario contribuire alla
definizione di regole e disciplinari di produzione.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 54
Biodiversità Heritage
Creatività
È opportuno e necessario contribuire alla
definizione di regole e disciplinari di produzione.
Ogni Marca ha lanecessità di essere raccontata, chiedeuna sua narrazione.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 55
Biodiversità Heritage
Creatività
Ogni Marca ha lanecessità di essere raccontata, chiedeuna sua narrazione.
È fondamentale consolidarele nostre competenze e le nostre
capacità d’innovazione; anche con la comunicazione di ciò che siamo.
È opportuno e necessario contribuire alla
definizione di regole e disciplinari di produzione.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 56
Biodiversità Heritage
Creatività
Certificazione Storytelling
Marketing + Branding + Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 57
Biodiversità Heritage
Creatività
Con l’obbiettivo di comunicare
un unico Made in Italy
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 58
Biodiversità Heritage
Creatività
per un’esperienza
unica di italianità
...un unico
Made in Italy
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
...purtroppo però il marchio Made in Italy
oggi sembra non appartenere a nessuno.
59
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 60
Fonte: Coldiretti
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 61
Fonte: Coldiretti
Esiste una categoria di prodotti alimentari che utilizza
nomi, riferimenti, immagini e segni che evocano l’Italia.
Nel 2013 il fatturato dei prodotti finto-italiani è stato
stimato in oltre 50 miliardi di euro, il doppio delle
esportazioni italiane in questo settore.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
...finto italiani, finto alimentare, finta Brand.
62
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 63
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 64
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 65
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 66
Quando un prodotto italiano viene copiato, riprodotto,
distribuito come un me too dell’originale; intacca non solo la
marca originale, ma tutto il sistema Italia.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Fanno bene i movimenti a chiedere attenzione.
67
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 68
Fonte: Ispo
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 69
Fonte: www.multimedia.quotidiano.net
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 70
Fonte: Change.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Mentre esistono chiare case-history
da cui prendere spunto
per costruire una via italiana.
Ad esempio di marchi di origine
come supporto della vendita di prodotti e servizi.
71
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 72
Fonte: www.madeingb.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 73
Fonte: www.madeingb.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 74
Fonte: www.madeingb.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 75
Fonte: www.madeingb.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 76
Fonte: www.madeingb.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 77
Fonte: www.madeingb.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 78
Fonte: www.madeingb.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 79
Fonte: www.madeingb.org
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Un esempio di marchi di promozione turistica o territoriale.
80
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 81
Fonte: www.korea.net
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 82
Fonte: www.korea.nethttps://www.youtube.com/watch?v=6U0YysXWm2w
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
O di marchi di scopo, con funzioni mirate.
83
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 84
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 85
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 86
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 87
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 88
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 89
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 90
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 91
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 92
Fonte: Bruce Mau Design
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 93
Fonte: Bruce Mau Designhttps://www.youtube.com/watch?v=uzHvFya1FpU
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Perché i marchi, quelli affidabili e riconosciuti,
se applicati coerentemente come supporto alla promessa,
servono davvero.
94
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Ad esempio, un semplice marchio di garanzia certificata
come il marchio IGP
95
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Applicato ufficialmente ad un prodotto
di qualità italiana riconosciuta, costruisce valore,
rendendolo da intangibile a tangibile.
96
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Pasta di Gragnano chiude il 2013
con un incremento di fatturato del 12%
grazie all’IGP
97
«Abbiamo messo in sicurezza un metodo di
produzione ultracentenario da ogni
possibile contraffazione, aumentandone
l'appeal commerciale in Italia e all'estero».
Giuseppe Di Martino
Fonte: www.ilsole24ore.com/art/notizie/2014-01-26/il-marchio-igp-traina-gragnano-+12percento-081818.shtml?uuid=ABXEVIs
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 98
Fonte: Canale YouTube - La Fabbrica della Pasta di Gragnanohttps://www.youtube.com/watch?v=p3_3eQ-feM8
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Tutto ciò in un mercato che si è evoluto rapidamente
e che chiede azioni sinergiche e coordinate.
99
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
... tenendo in conto queste Considerazioni
100
• La conoscenza è sempre più un bene collettivo, è di tutti e
tutti partecipano alla costruzione della reputazione.
• I consumatori vogliono avere uno scambio diretto con le marche,
l’opportunità di esprimere la propria opinione, c’è sempre più
voglia di partecipazione attiva alla vita della marca che non solo
produce ma anche gratifica, consiglia, educa.
• Lo sviluppo delle nuove tecnologie ha aperto per il singolo l’era
della co-creazione e della partecipazione attiva.
• Con la nascita dei blog, dei tweet, dei social, la notizia è fluida,
veloce, libera e gratuita: viene condivisa e se falsa smascherata.
• Tutto ciò ha portato le marche a dover rispondere alla domanda
degli stakeholders di verità, etica, libertà e servizio sociale: in
altre parole di contribuire alla creazione un mondo migliore.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Il contratto con il consumatore: da offrire un prodotto a condividere una visione
PRODOTTISoddisfazione dei bisogni
primari e secondari
L’IMPORTANTE PER LA MARCA È AVERE BUONI PRODOTTI DA COMMERCIALIZZARE INFORMANDO IL MERCATO.
101
Brand 1.0
SENSOSensazione derivata
dal benefit di prodotto
LA MARCA ASSUME LA FUNZIONE DI COMPRENDERE E SODDISFARE SIA BISOGNI MATERIALI CHE IMMATERIALI DEI CONSUMATORI, DISTINTI PER TARGET E CLUSTER D’ACQUISTO
Brand 2.0
SINTONIAEmozione legata a un
ideale che prescinde dal prodotto stesso
LA MARCA DEVE ANCHE ENTRARE IN SINTONIA CON LE PERSONE, CONDIVIDENDO UNA VISIONE DEL MONDO E RENDENDOLE PARTECIPI IN MANIERA ATTIVA NEL FARE QUALCOSA DI OPPORTUNO E POSITIVO PER LA SOCIETÀ NELLA QUALE SI IDENTIFICANO.
Brand 3.0
Cosa cerca il cosumatore? Cosa offre la marca?
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Quindi se si utilizzano i passaggi del branding 3.0
oggi si può fare molto, definendo obbiettivi ed investimenti.
Come ad esempio...
102
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 103
Fonte: Canale YouTube EconomyUpIT
Brunello Cucinelli
https://www.youtube.com/watch?v=FXB3aSJsYVg
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
L'azienda Cucinelli è famosa nel mondo per la produzione
di abbigliamento in cashmere, esportato in Europa, Stati Uniti,
Giappone, Russia e l'Estremo Oriente.
Brunello Cucinelli è il Presidente e Amministratore Delegato.
Brunello Cucinelli SpA. è presente nelle principali città del
mondo con 1.000 punti di vendita nei negozi multimarca e 80
boutique monomarca. Contando su oltre 750 dipendenti e un
fatturato pari a circa € 325.000.000 nel 2013, di cui tre quarti
provengono dai mercati internazionali.
104
Fonte: http://www.almaweb.unibo.it/en/eventi/mba-lecture-brunello-cucinelli/62154/53252/
L’Impresa.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
“L’impresa risponde ad una sua etica: tanto all’interno quanto
all’esterno, i valori umani sono sempre collocati al primo posto”.
Cucinelli ha avviato una vasta opera di riqualificazione
del borgo medievale di Solomeo, nel corso di 23 anni di sono stati
realizzati numerosi interventi di recupero e di restauro.
Nel castello del borgo hanno trovato posto gli uffici e i laboratori
della Società.”
105
Fonte: http://investor.brunellocucinelli.com/ita/profilo-del-gruppo/responsabilit-sociale/
L’importanza del territorio.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Nel 2008 viene inaugurato all'interno del borgo il Teatro Cucinelli
che fa parte del “Foro delle Arti”, un luogo d’incontro, creatività e
cultura, il frutto di un lavoro comune destinato come patrimonio
alle generazioni future. Ne fanno parte anche un anfiteatro che
ospita manifestazioni culturali e rappresentazioni all’aperto e un
insieme di terrazze aeree denominate “Giardino dei Filosofi” che
si affacciano sulla valle umbra.
Nel 2010 è stata inaugurata l’Accademia Neoumanistica. Questa
struttura che si aggiunge al Foro delle Arti, e si svolgono corsi di
formazione culturale e manuale, riunioni di lavoro e corsi di
aggiornamento professionale.
106
Fonte: http://investor.brunellocucinelli.com/ita/profilo-del-gruppo/responsabilit-sociale/
L’importanza della cultura.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Cucinelli ha aderito al progetto di sostenibilità del Ministero
dell'Ambiente, per la riduzione dell'impatto ambientale legato
alla produzione tessile. Ha anche aderito al progetto del Italian
Textile Fashion di tracciabilità, per l'inserimento di sistemi di
controllo e garanzia per materie prime e lavorazioni applicando
un’etichetta con microchip - R-Fid - ad ogni capo, contenente
tutte le fasi produttive (filatura, tessitura, rimaglio, trattamenti…)
con relative date e luoghi di origine e di lavorazione del capo.
Entrambi le iniziative rappresentano una ulteriore opportunità
competitiva nei mercati internazionali, dove è in grande crescita
la richiesta di certificazione di qualità ambientale.
107
L’importanza del branding 3.0
Fonte: http://investor.brunellocucinelli.com/ita/profilo-del-gruppo/responsabilit-sociale/
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 108
L’importanza del proprio racconto identitario.
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Possiamo quindi dire che il marchio Made in Italy
benché non goda di una regolamentazione efficace
abbia una sua consistenza e un valore riconosciuto.
109
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Dobbiamo quindi contrastare
ogni tentativo di appropriazione da terzi,
e muoverci per valorizzare questo marchio chiedendo
che sia salvaguardato in seno alla Comunità Europea.
Associamolo alle nostre grandi capacità produttive,
artigianali, creative, culturali ed enogastronomiche.
Agiamo di concerto:
ogni singolo marchio italiano, che sia di produzione o di servizio,
può e deve realizzare il suo cerchio virtuoso.
110
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Qualificando la propria Brand
e ri-definendo i veri valori di
cui è portatrice.
Mission, Vision, Identity,
Awareness, Distribuzione,
Assistenza.
111
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
Qualificando la propria Brand
e ri-definendo i veri valori di
cui è portatrice.
Mission, Vision, Identity,
Awareness, Distribuzione,
Assistenza.
112
Utilizzando il Made in Italy
come supporto alla promessa
Gusto, Stile, Artigianalità,
Flessibilità, Ricerca, Qualità,
Rarità, Tipicità
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
La mia Marca
costruisce valore
113
Il Made in Italy
lo conferma
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 114
Concludendo...
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
E’ vero che il Made in Italy è esportabile,
come lo sono i nostri marchi italiani.
Ma nessuno potrà mai delocalizzare l’Italia;
ovvero ciò che sostiene la credibilità
dei prodotti Made in Italy.
È un patrimonio ricco di biodiversità,
d’importanza storica mondiale,
luogo d’arte e di grande creatività.
E’ uno stivale da corsa,
115
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014
E’ vero che il Made in Italy è esportabile,
come lo sono i nostri marchi italiani.
Ma nessuno potrà mai delocalizzare l’Italia;
ovvero ciò che sostiene la credibilità
dei prodotti Made in Italy.
È un patrimonio ricco di biodiversità,
d’importanza storica mondiale,
luogo d’arte e di grande creatività.
E’ uno stivale da corsa,
ma bisogna metterci le gambe!
116
Made in Italy: leva strategica per le imprese 30 Settembre 2014 117
Massimo Gramelini La Stampa
“Dalla crisi si esce facendo,
al meglio possibile,
le cose che sappiamo fare
soltanto noi”.
Grazie.