reklamda duygu kullanimi
TRANSCRIPT
![Page 1: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/1.jpg)
Anahtar Kelimeler: Tasarım ile farklılaşma, tasarımda duygu kullanımı, duygunun iletişime yansıması
Reklamda Duygu Kullanımı Ödevi
KALIPLARI YIKMAK
Cem Tolga Bayraktar – 17 Aralık 2007
![Page 2: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/2.jpg)
DUYGU:
Bir his, bu hisse özgü belirli düşünceler, psikolojik ve biyolojik haller, bir dizi hareket eğilimi olarak tanımlanmaktadır.
Beyindeki tanımlanamayan bir dizi kimyasal faaliyetler sonucu hissedilen fenomenlerdir.
Anderson, J. (1983). The architecture of cognition. Cambridge, MA: Harvard University Press
An emotion is a "complex reaction pattern, involving experiential, behavioral, and physiological elements, by which the individual attempts to deal with a personally significant matter of event."
![Page 3: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/3.jpg)
Bu çalışmada 1970’ler İtalya’sından fonksiyona basit bir duygu ilavesi ile yapılan başarının analizi üzerine duracağım.
![Page 4: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/4.jpg)
Bilgisayarların bu kadar yaygın olmadığı 1970’ler de insanlar seri yazı yazmak için daktilo kullanmaktadır.
Aynı dönemin daktiloları; kaba, hantal, mekanik ve erkeksi bir çizgide tasarlanmaktadır.
![Page 5: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/5.jpg)
Erkeksi tasarım çizgileri ile birlikte aslında daktilonun kullanıcısı
kadınlardı..
Dönemin önde giden firmalarından Olivetti ürünü satmak reklamlarında kadına yönelmekteydi.
Peki bu reklamlar kadınları ne kadar çok cezbediyordu ?
![Page 6: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/6.jpg)
Tasarım çizgisi yumuşatılmaya başlanmış, reklamların konseptleri de feminen çizgilere daha ağırlık vermeye başlamıştı..
Aynı dönemin daktiloları; kaba, hantal, mekanik ve erkeksi bir çizgide tasarlanmaktadır.
![Page 7: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/7.jpg)
1968’de Olivetti ailesinin özgün geleneğine Ettora Sottsass adında bir mimar ve tasarımcı farklı bir katmaya çalışır..
Daktilonun ilk patenti 1714’de İngiliz mühendis Henry Mill tarafından alınmış. 250 yıl boyunca yapısal anlamda çığır açan değişimler olmadan geleneksel bir formda varlığını korumuştur.
![Page 8: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/8.jpg)
1968’de Ettora Sottsass daktilo makinesi geleneğine pop-artı dahil etmiştir.
Ve konseptin duygusunu şöyle tariflemiştir.
“It was '68 - Sottsass said - there were people everywhere in the streets and wonderful women with red skirts and I have thought - why not? - a typing machine red and female”
![Page 9: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/9.jpg)
“A Valentine for your thoughts”Sottsass’ın bu düşüncesi
marka vaadi ile doğan Olivetti Valentine’ın serüveni
![Page 10: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/11.jpg)
Ve tarihin ilk göçebe (mobile) daktilosu, kırmızı, plastik, hafif, ikoncan valentine çok hızlı bir biçimde etkisini gösterdi.
Mekanik olarak geçmiş tasarımlardan hiçbir artısı olmayan Valentine’ın yarattığı duygu tüm satışları patlattı..
Gençlerin olduğu her yerde satıldı..Özellikle kadın editörler tarafından kapışıldı..
![Page 12: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/12.jpg)
İletişiminden paketlemesine pop-art’ın temel öğesi olan poster uygulamalar tercih edildi.
Olivetti çok yoğun reklam ve dağıtım kapmanyası başlattı..
“it is something else altogether.”Author of Design Journal 1969: Robert Waterhouse
![Page 13: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/13.jpg)
Farklı görsel uygulamalar yapıldı ama hiçbiri pop-art sembolü olan posterin etkisini bırakmadı.
Mesajlar bu sefer ürünün kendisi ile birlikte tutarlılık içerisine oturmuştu.
![Page 14: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/14.jpg)
Dönemin en önemli moda editörlerinden biri ve stil ikonu İtalyan Anna Piaggia tarafında kullanıldı..
![Page 15: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/15.jpg)
Reklam kampanyalarında dergiler yoğun olarak kullanıldı..
![Page 16: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/16.jpg)
İtalya’daki kampanyayı Sottsass kendisi tasarladı..
Zarafet (Elegance) duygusu üzerine odaklandı..
Sonuçlarda bu tema çerçevesinde kadını, ve kadının valentine ile olan ilişkisini vurguladı..
İtalya’da Valentine bir kahraman (hero) gibi konumlandırıldı.
![Page 17: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/17.jpg)
İtalya’da Valentine bir kahraman (hero) gibi konumlandırılması yerine İngiltere’de, ‘an accessory to the action’ konsepti üzerine gidildi.
TV reklamlarında "credible realism“ felsefesi ile çalışan kadınları hedeflendi..‘action’ kavramını vurguladı.. fakat.. beklenenin üzerinde ilgi gören ürün, hedef kitlenin yanı sıra 16-20 yaş arası gençlerin %94’e ulaştı..
![Page 18: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/18.jpg)
Duygular böyle şekillendi..
![Page 19: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/19.jpg)
Sergilerin vazgeçilmez ürünü oldu..
İnsanlar Valentine ile yazmak için sergilerde sıraya girdi
![Page 20: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/20.jpg)
Stil ikonu, birçok kadın editörü etkiledi..
Gençler arasında ‘yazman’ın aracı haline geldi..
Bu etki bugüne kadar devam etmekte..
Olivetti günümüzde üretimi yapan tek daktilo olmaya devam etti..
![Page 21: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/21.jpg)
A vintage typewriterThere is nothing like an old typewriter to spice up your decor. Even if you’re not a writer, old machinery & allusions to literary greatness are hot. There is a great satisfaction that comes from using a typewriter to write stories, poems, letters or to-do lists, not to mention, the printed word is very sexy. Anna Piaggi (famed fashion writer) has used a bright red Olivetti since 1969, & I personally have been dying for an Olivetti Valentine for years. Drool.
Zamane kızları ise bu etkiyi yukarıdaki gibi ifade etmektedir…
![Page 22: Reklamda Duygu Kullanimi](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062216/55906e911a28ab31228b45b5/html5/thumbnails/22.jpg)
Anahtar Kelimeler: Tasarım ile farklılaşma, tasarımda duygu kullanımı, duygunun iletişime yansıması
Reklamda Duygu Kullanımı Ödevi
teşekkürler
Cem Tolga Bayraktar – 17 Aralık 2007