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#ReiniciandoSEO @jpernas - Reiniciando el SEO

Reiniciando el SEO !

#ReiniciandoSEO

Este soy yo !

Siempre estoy hablando de SEO. Se lo he consultado al médico y dice que es crónico.

Responsable de Marketing Online e Imagen Corporativa en !

www.pernas.eu @jpernas +JesúsPernasAlonso jesuspernas.seo jesuspernas

Jesús Pernas Alonso!

@jpernas - Reiniciando el SEO

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#ReiniciandoSEO

QUE HACER CUANDO NO LLEGAN LAS VIS ITAS

ORGÁNICAS QUE ESPERABAS !


Reiniciando el SEO!

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Cuando lanzamos un proyecto online…!

Dinero!

Tiempo!

Esfuerzo!


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Hay algo en común en todos los proyectos !

¡Ilusión! !


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Definimos un objetivo!

Desarrollamos un plan !

Esperamos !

…y esperamos más

Pero los resultados no llegan.


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…y entonces !

La ilusión !

desaparece


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…y buscamos excusas !


¡ Internet no es

para mi ! !En

Internet no se vende !

¡ ¡ Imposible compet ir ! ! !

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Pero la culpa no es de internet…!


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Identifica las causas !


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S I N D A T O S E S T A M O S C I E G O S


Algunos pasos previos !

imagen de freepick.es

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Webmaster Tools !


Habilitar notificaciones !

Enlazar con la propiedad de GA!

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Analítica web bien configurada !


•  Código bien implementado!

•  Objetivos configurados !

•  Enlaza con Adwords y WMT!

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¿Auditoría SEO?!


•  Periódicamente !

•  Migraciones !

•  Rediseño!

•  Cambio de CMS!

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¿Auditoría SEO?!


•  Auditoría profesional

•  Informe automatizado

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¿Auditoría SEO?!


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Indexabilidad!

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Todo empieza aquí: !


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Rastreando nuestro sitio!


Herramientas !

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Accesibilidad!


Robots.txt !

http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml

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Accesibilidad!


Crear un Robots.txt !

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Accesibilidad!


Etiqueta META Robots !

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Errores 4xx y 5xx !


4xx:

errores del cliente !

!

5xx:

errores del servidor!

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Sitemap!


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Páginas Indexadas !


Páginas en Sitemap

Páginas Indexadas

Dif. 195!

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Páginas Indexadas !


Analizar en que situación de

indexabilidad están nuestras

Landing Pages !

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Visibilidad de las páginas !


Visibles TOP5 Mantener posición !!Visibles TOP 20 Mejorar para TOP5!!Indexadas no visibles Identificar cuales trabajar para subir! No indexadas Habrá que estudiar el motivo y tal vez tratar de incluirlas en el índice.!

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P O N I E N D O A P R U E B A L A S PA L A B R A S C L AV E


Keyword re-research !

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Keyword Re-research !


•  Ponderación de palabras clave (cuando casi no se buscan) !•  Ponernos en la piel del cliente !•  KW enfocadas a la conversión !•  Estudiar la competencia de las KW!

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Y R O B A R L E S E L T R Á F I C O


Estudiar a la competencia !

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¿Que Keywords usa la competencia?!


Analizamos las keywords orgánicas de un competidor!

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¿Cuales escogemos?!


•  Exportamos a Excel!

•  Buscamos las que tengan un mejor ratio KEI!

KEI = (busquedas)2/(resultados)

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¿Analizamos las SERP?!


Realizamos una búsqueda para ver los 10

mejores resultados

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M E J O R A L A E F E C T I V I D A D E N L A S S E R P S


Mejora tu CTR !

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¿QUÉ ES EL CTR?!


CTR (Clic Through Rate): clics por cada 100 impresiones en las SERPs !

CTR = (clics/impresiones)x100

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¿por qué es importante el CTR para SEO?!


Ø  Relevancia ante Google !

Ø  Mejorar el CTR mejora el posicionamiento!

Ø  Convierte visibilidad en visitas !

Ø  Se centra en el usuario!

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Cómo mejorar el CTR !


Ø  URL amigable y con la keyword !

Ø  Utiliza las migas de pan !

Ø  Etiqueta Title con un CTA claro!

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Cómo mejorar el CTR !


Ø  Keyword en el Title !

Ø  Cuida la redacción de la etiqueta META-DESCRIPTION!

Ø  Símbolos en la descripción y el titulo!

Ø  Rich Snippets y Marcado de datos !

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¿En que páginas debo optimizar el CTR?!


Optimiza las landing que más recorrido de mejora tengan: !

Ø  Muchas impresiones !

Ø  Pocos clics !

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T A L V E Z T E H A N P E NA L I Z A D O


…pero antes tenía tráfico!

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DESCUBRIENDO Y SOLUCIONANDO !

POSIBLES PENALIZACIONES DE GOOGLE !

¿Está mi web penalizada?!


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Penalización manual!

Motivos de una penalización manual: •  Alguien envía un informe de spam •  Google detecta malas prácticas en tu web

Una persona en Google revisa tu web y penaliza tu web.


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¿Cómo detectar una !penalización manual?!

Google es el que te notificará a través de Webmaster Tools !


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Motivos de penalización manual!

Las causas más comunes son: !

•  Spam •  Redireccionamiento engañoso •  Sitio pirateado •  Contenido poco relevante •  Enlaces no naturales entrantes •  Enlaces no naturales salientes


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Cómo superar la penalización manual!

1.  Identificar el problema 2.  Solucionarlo 3.  Informar a Google de las medidas tomadas:

1.  Reconocer el error 2.  Aportar documentación 3.  Pedir una reconsideración

4.  Esperar 5.  Esperar más (…suele llevar su tiempo)


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Penalización algorítmica !

El clásico Pandarazo o Pingüinazo !…algo habrás hecho ¿no?!!¿Cual te ha tocado?!!Buenas noticias: de esta se sale.!


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Penalización algorítmica !


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¡Pandarazo!!


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¡Pandarazo!!


•  Contenido duplicado •  Poco contenido original •  Muchas páginas con poco contenido •  Muchos anuncios irrelevantes above the fold

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¡Pandarazo!!


•  Detectar el contenido duplicado •  Elimina el contenido duplicado •  Genera contenido de calidad •  Cuidado con la publicidad que incluyes •  Contenido orientado al usuario y no a Google

•  Enlaza a fuentes relevantes

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¡Pandarazo!!


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¡Pingüinazo!!


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¡Pingüinazo!!


•  ¿Has comprado enlaces? •  ¿Has automatizado la generación de enlaces? •  ¿Guest bloggin sin control? •  ¿Generas enlaces manualmente a diestro y siniestro?

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¡Pingüinazo!!


•  Descarga tu perfil de enlaces •  Identifica los enlaces tóxicos •  Pide que eliminen esos enlaces (…si puedes) •  Desautoriza los enlaces que no puedas eliminar

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¡Pingüinazo!!


1) Descarga tu perfil de enlaces

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¡Pingüinazo!!


2) Identifica enlaces tóxicos •  Diferentes temáticas •  Paginas llenas de enlaces salientes •  Comentarios SPAM •  Directorios de enlaces •  Directorios gratuitos •  Webs en otros idiomas •  Firmas en comentarios de foros

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¡Pingüinazo!!


3) Pide que eliminen el enlace (…si puedes)

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¡Pingüinazo!!


3) Desautoriza los enlaces que no puedas eliminar

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¡Pingüinazo!!


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¿SEO negativo?!


¡Te voy a poner unos

enlaces tóxicos que ni te vas a

enterar!

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S E O +

S O C I A L M E D I A +

M A R K E T I N G D E C O N T E N I D O S +

L I N K B A I T I N G


Apuesta por estrategias de marketing online combinadas !

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Beneficios de una estrategias combinada !


Atraerá tráfico orgánico haciendo las páginas: q  Indexables q  Visibles q  Relevantes

Objetivo: conseguir tráfico desde motores de búsqueda

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•  Otro canal de tráfico •  Las señales sociales son los backlinks del futuro •  Nos ayuda a difundir el contenido •  Crea enlaces naturales

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q  Conecta con las necesidades de los usuarios

q  Mejora el reconocimiento de marca

q  Influye en la toma de decisiones

q  Crea comunidad

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q  Conseguir backlinks naturales a prueba de Pingüinos

q  Se centra en el usuario

q  Se basa en el contenido de valor

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¡GRACIAS!!


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